2025年廣告創(chuàng)意策劃人員崗位招聘面試參考題庫及參考答案一、單項選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內(nèi)）1.某品牌計劃在2025年春節(jié)期間推出“回家”主題短片，下列哪一項最符合“情感共鳴”創(chuàng)意策略的核心原則？A.強調(diào)產(chǎn)品功能優(yōu)于競品B.用數(shù)據(jù)證明銷量領(lǐng)先C.以第一人稱視角講述三年未歸的女兒偷偷回家D.邀請流量明星在短視頻中口播促銷信息答案：C2.在AIDA模型中，促使消費者從“興趣”過渡到“欲望”最關(guān)鍵的傳播要素是：A.高頻次曝光B.價格錨點C.場景化利益描繪D.品牌口號長度答案：C3.2025年1月起，我國將對數(shù)字廣告實施“可識別標(biāo)識”強制規(guī)范，下列做法合規(guī)的是：A.在信息流廣告右上角標(biāo)注灰色“廣告”二字B.將“廣告”字體顏色與背景色保持一致C.僅用英文“Ad”縮寫，字號小于10ptD.用二維碼替代文字標(biāo)識答案：A4.使用“SCQA模型”撰寫創(chuàng)意簡報時，“Q”指的是：A.疑問B.量化指標(biāo)C.快速消費D.質(zhì)量審核答案：A5.在品牌聯(lián)名跨界合作中，評估雙方“品牌資產(chǎn)匹配度”時，下列指標(biāo)最不重要的是：A.品牌個性相似性B.受眾重疊率C.雙方CEO私交程度D.視覺調(diào)性一致性答案：C6.2025年主流短視頻平臺取消“點贊公開”后，創(chuàng)意人員優(yōu)先使用的替代指標(biāo)是：A.完播率B.粉絲量C.賬號注冊時間D.頭像點擊率答案：A7.下列哪一項不屬于“品牌故事化”五大核心情節(jié)原型？A.重生B.探險C.自嘲D.逆襲答案：C8.在元宇宙場景廣告中，為避免“恐怖谷效應(yīng)”，虛擬代言人面部特征應(yīng)：A.與真人相似度>95%B.采用低多邊形像素風(fēng)C.完全擬真并加入微表情D.使用真人照片貼圖答案：B9.當(dāng)品牌采用“游戲化積分”機制時，最能提升用戶長期留存的設(shè)計是：A.每日簽到得隨機紅包B.積分可兌換限量數(shù)字藏品C.積分年底清零D.積分僅可查看不可使用答案：B10.根據(jù)2025年《個人信息保護法》最新解釋，下列哪項用戶數(shù)據(jù)屬于“敏感個人信息”？A.用戶使用的手機型號B.用戶30天內(nèi)瀏覽廣告頻次C.用戶通過虹膜登錄虛擬商城的記錄D.用戶IP地址前兩位答案：C二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）11.以下哪些做法有助于提升品牌“搜索聯(lián)想”正向占位？A.與知乎高贊答主合作預(yù)埋關(guān)鍵詞B.購買品牌專區(qū)廣告C.在官方微博頻繁發(fā)布抽獎D.優(yōu)化品牌百度百科摘要E.通過黑帽SEO刷無關(guān)熱詞答案：A、B、D12.在創(chuàng)意ROI評估中，以下屬于“行為指標(biāo)”層級的有：A.到店試駕人數(shù)B.小程序加購量C.品牌知名度提升率D.廣告記憶度E.社交裂變轉(zhuǎn)發(fā)量答案：A、B、E13.關(guān)于“色彩心理”在2025年廣告中的應(yīng)用，下列描述正確的有：A.GenZ對高飽和糖果色耐受度提高B.在暗色模式UI中，熒光綠更易被感知為“警告”C.金色的金屬質(zhì)感可降低科技產(chǎn)品信任度D.莫蘭迪色在母嬰品類中仍傳遞安全感E.紅色的“行動召喚”效果在銀發(fā)族中減弱答案：A、B、D、E14.以下哪些場景適合使用“互動劇”廣告形式？A.新品口味測試B.金融理財產(chǎn)品說明C.公益反詐教育D.工業(yè)機床銷售E.美妝多色試妝答案：A、C、E15.在AI生成內(nèi)容（AIGC）流程中，為降低版權(quán)風(fēng)險，創(chuàng)意人員應(yīng)：A.保留Prompt與生成記錄B.使用自有版權(quán)素材訓(xùn)練C.在輸出前運行“查重+版權(quán)過濾”工具D.直接商用StableDiffusion默認(rèn)模型結(jié)果E.對生成人物面部進行二次手繪修改答案：A、B、C、E三、填空題（每空2分，共20分）16.2025年，國內(nèi)首個“碳足跡標(biāo)簽”試點行業(yè)是________，該標(biāo)簽在廣告中須與________二維碼關(guān)聯(lián)，掃碼可查看第三方驗證報告。答案：紡織服裝；ISO1406717.在“品牌資產(chǎn)五星模型”中，________是衡量消費者對品牌認(rèn)知深度的核心維度。答案：品牌聯(lián)想度18.根據(jù)QuestMobile2025春季報告，短視頻用戶日均使用時長突破________分鐘，其中________占比最高的內(nèi)容類型為“泛知識”。答案：158；30—45歲人群19.當(dāng)使用“金字塔原理”撰寫創(chuàng)意提案時，頂層結(jié)論一般不超過________字，并需用________句式呈現(xiàn)。答案：30；主謂賓20.在AI語音廣告中，為避免“語音疲勞”，同一用戶48小時內(nèi)聽到同一品牌TTS音頻不得超過________次，且每次間隔需大于________小時。答案：3；6四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）21.2025年起，所有直播帶貨必須開通“錄屏存證”功能，保存期不少于三年。答案：√22.“品牌聯(lián)名”屬于短期戰(zhàn)術(shù)行為，不會對品牌核心價值產(chǎn)生任何影響。答案：×23.在元宇宙空間投放廣告，無需再遵守《廣告法》關(guān)于絕對化用語的條款。答案：×24.使用AI生成模特圖時，只要將手指數(shù)量修成五根即可完全避免“違和感”。答案：×25.根據(jù)抖音2025算法白皮書，評論區(qū)關(guān)鍵詞密度高于2%時，系統(tǒng)會降權(quán)處理。答案：√26.“場景植入”與“產(chǎn)品植入”最大的區(qū)別在于是否出現(xiàn)品牌Logo。答案：×27.在戶外廣告中，使用動態(tài)電子屏比靜態(tài)海報更能提升品牌記憶度，但成本增幅通常低于30%。答案：√28.2025年，微信小程序已支持“一鍵加企微”功能，可將廣告頁用戶直接沉淀至品牌私域。答案：√29.根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，對競品進行“對比實驗”廣告時，必須標(biāo)注實驗機構(gòu)及報告編號。答案：√30.在B站投放知識型廣告，出現(xiàn)“?！痹蕉?，完播率一定越高。答案：×五、簡答題（每題10分，共30分）31.簡述“品牌敘事弧線”的八個步驟，并說明如何在2025年新能源汽車上市戰(zhàn)役中應(yīng)用。答案：（1）日常世界→（2）渴望→（3）觸發(fā)事件→（4）受挫→（5）頓悟→（6）逆襲→（7）勝利→（8）新日常。應(yīng)用示例：日常世界——主人公是都市白領(lǐng)，通勤成本高；渴望——希望綠色出行又擔(dān)心續(xù)航；觸發(fā)——公司搬遷至郊區(qū)；受挫——充電樁排隊、里程焦慮；頓悟——偶遇品牌“換電模式”體驗；逆襲——參與24小時不換電挑戰(zhàn)；勝利——成功完成1000公里自駕；新日?！蔀槠放粕缛篕OC，分享換電vlog。廣告片在“頓悟”節(jié)點設(shè)置互動H5，用戶可輸入自己通勤距離即時生成換電方案，實現(xiàn)品牌敘事與用戶場景融合。32.說明“KOL、KOC、KOP”三類人群在2025年營銷生態(tài)中的差異，并給出預(yù)算100萬元時的組合策略。答案：KOL：頭部意見領(lǐng)袖，粉絲>500萬，影響力強，價格高，適合快速引爆；KOC：真實消費者，粉絲<5萬，信任度高，單價低，適合種草沉淀；KOP：專業(yè)意見領(lǐng)袖，如醫(yī)生、律師，粉絲10—50萬，權(quán)威性強，適合理性說服。組合策略：KOL40%（40萬）選1位科技測評頂流，發(fā)布“拆車”視頻；KOC45%（45萬）選300位真實車主，每人1500元，要求發(fā)布通勤日記，必須含真實里程截圖；KOP15%（15萬）選5位中國汽車工程學(xué)會專家，撰寫換電技術(shù)解讀長文，投放知乎與果殼。通過“頭部引爆+腰部滲透+專業(yè)背書”實現(xiàn)聲量與信任雙收。33.列舉提升“廣告記憶度”的四種認(rèn)知機制，并給出2025年可落地的技術(shù)實現(xiàn)。答案：機制1：雙編碼——同時激活視覺與語義通道；落地：AR濾鏡把產(chǎn)品3D模型與用戶客廳場景疊加，用戶掃碼后自動保存10秒短視頻。機制2：認(rèn)知沖突——打破固有圖式；落地：戶外裸眼3D屏讓汽車沖出墻面并瞬間回收，制造“不可能”畫面。機制3：間隔重復(fù)——艾賓浩斯曲線；落地：DSP程序化投放，對同一用戶采用1—3—7天間隔曝光，素材采用“系列劇”形式。機制4：自我參照——讓用戶把信息與自己關(guān)聯(lián)；落地：AI語音合成技術(shù)把用戶名字自動植入廣告結(jié)尾，“張先生，你的換電方案已生成”。六、計算與分析題（共25分）34.某新消費飲料品牌2025年4月投放數(shù)據(jù)如下：曝光量5000萬次，點擊率2.5%，點擊單價0.8元；到站后加購率12%，支付轉(zhuǎn)化率35%，客單價48元；退貨率8%，毛利率40%。（1）計算總廣告花費、GMV、實際回款、毛利潤。（8分）（2）若將點擊率提升至3.2%，其余不變，計算新增ROI并分析是否值得追加100萬元創(chuàng)意優(yōu)化費。（7分）答案：（1）總花費=5000萬×2.5%×0.8=100萬元GMV=5000萬×2.5%×12%×35%×48=252萬元實際回款=252萬×(18%)=231.84萬元毛利潤=231.84萬×40%=92.736萬元（2）新點擊量級=5000萬×3.2%=160萬次新GMV=160萬×12%×35%×48=322.56萬元新回款=322.56×0.92=296.76萬元新毛利=296.76×40%=118.70萬元新增毛利=118.7092.736=25.964萬元新增ROI=25.964/100=0.26結(jié)論：ROI<1，且新增毛利僅25.96萬元，低于100萬元優(yōu)化費，不建議追加。35.案例分析：2025年“六一”期間，某國際奶粉品牌擬在中國做“AI寶寶未來長相”互動活動，用戶上傳親子照片即可生成孩子6歲、12歲模擬照，并分享到社交媒體。請從法律、倫理、品牌三方面列出風(fēng)險點，并給出對應(yīng)預(yù)案。（10分）答案：法律風(fēng)險：1.未經(jīng)監(jiān)護人同意收集未成年人面部生物信息，違反《個人信息保護法》第31條；2.生成照片可能被惡意下載用于詐騙，平臺需承擔(dān)連帶責(zé)任。預(yù)案：上線前做“監(jiān)護人雙重驗證”+人臉數(shù)據(jù)本地加密+72小時自動刪除；用戶協(xié)議中明確禁止下載截圖，并用數(shù)字水印追蹤泄露源。倫理風(fēng)險：1.AI算法對混血寶寶生成結(jié)果偏差，引發(fā)種族歧視爭議；2.孩子長相預(yù)測或給家長造成“顏值焦慮”。預(yù)案：訓(xùn)練集補充多膚色平衡樣本；生成頁底部用灰色小字提示“預(yù)測僅供娛樂，不代表真實未來”；增加“多元審美”公益海報輪播。品牌風(fēng)險：1.若生成照片與真實孩子差異過大，被吐槽“反向營銷”；2.競品惡意購買流量制造“翻車”話題。預(yù)案：設(shè)置“差異容忍度”閾值，低于60%相似度自動彈窗建議重新上傳；建立社媒輿情3分鐘預(yù)警系統(tǒng)，一旦出現(xiàn)負面集中投放，1小時內(nèi)上線解釋聲明并關(guān)閉活動入口。七、綜合策劃題（共30分）36.背景：2025年9月，國產(chǎn)護膚品牌“清嵐”推出第三代“光感修護精華”，核心成分為“藍銅肽×太空酵母”，定位25—35歲都市女性，售價399元/30ml，高于國貨均價。品牌主張“讓時間逆光”。任務(wù)：請?zhí)峤灰环菡蟿?chuàng)意策劃案，需包括：（1）BigIdea（≤20字）（2）目標(biāo)與KPI（量化）（3）核心洞察（50字內(nèi)）（4）傳播主線（含三階段時間軸）（5）媒介組合與預(yù)算分配（總預(yù)算1000萬元）（6）風(fēng)險預(yù)案答案：（1）BigIdea：把未來肌膚寄給現(xiàn)在的你（2）目標(biāo)與KPI：①新品聲量：上線30天社交提及量≥60萬條；②轉(zhuǎn)化：電商ROI≥1.8，銷售額≥4000萬元；③私域：企微沉淀用戶數(shù)≥20萬，30天復(fù)購率≥15%。（3）核心洞察：25—35歲女性對“初老”敏感，卻厭倦恐嚇式營銷；她們相信科技，卻渴望情感確認(rèn)。（4）傳播主線：預(yù)熱期（8.15—8.25）——“給未來的自己寫封信”H5，用戶上傳素顏照，AI生成2035年肌膚狀態(tài)對比圖，引導(dǎo)分享；引爆期（8.26—9.3）——與航天文創(chuàng)IP聯(lián)名，在上海靜安寺地鐵站打造“太空艙逆時光”裸眼3D裝置，現(xiàn)場掃碼可領(lǐng)取“太空酵母”體驗裝；延續(xù)期（9.4—9.30）——抖音挑戰(zhàn)賽逆光手勢舞，邀