2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷及答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內(nèi)）1.在AdobeIllustrator中，將文字轉(zhuǎn)換為可編輯路徑的快捷鍵是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+Alt+OC.Ctrl+Shift+PD.Ctrl+Alt+P答案：A2.下列關(guān)于CMYK色彩模式的描述，正確的是（）。A.用于屏幕顯示，色域比RGB大B.用于印刷，色域比RGB小C.用于網(wǎng)頁設(shè)計，支持透明通道D.用于視頻剪輯，支持高動態(tài)范圍答案：B3.在品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）中，最小保護空間的作用是（）。A.降低印刷成本B.保證標志清晰可辨，避免視覺干擾C.增加標志的視覺沖擊力D.方便標志在社交媒體傳播答案：B4.下列哪項不屬于廣告文案的AIDA模型（）。A.AttentionB.InterestC.InvestmentD.Action答案：C5.在Photoshop中，對智能對象圖層執(zhí)行“濾鏡模糊高斯模糊”后，若想再次調(diào)整模糊半徑，應(yīng)使用（）。A.濾鏡庫B.智能濾鏡C.圖層樣式D.調(diào)整圖層答案：B6.根據(jù)《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容是（）。A.診療科目B.醫(yī)師姓名C.治愈率說明D.醫(yī)院地址答案：C7.在字體設(shè)計中，x高度指的是（）。A.大寫字母高度B.基線到頂線的距離C.小寫字母x的高度D.行距的一半答案：C8.下列關(guān)于網(wǎng)格系統(tǒng)的說法，錯誤的是（）。A.有助于信息層級清晰B.只能用于印刷媒介C.提高排版效率D.增強視覺統(tǒng)一性答案：B9.在動態(tài)廣告設(shè)計中，幀速率25fps表示（）。A.每秒25幀B.每幀25秒C.總時長25秒D.播放速度25倍答案：A10.下列哪種圖像格式支持動畫且背景可透明（）。A.JPGB.PNG24C.GIFD.TIFF答案：C11.在色彩心理學(xué)中，橙色通常傳達的情感是（）。A.冷靜B.活力C.悲傷D.恐懼答案：B12.使用“黃金分割”比例進行版面設(shè)計時，其比值約為（）。A.1:1.2B.1:1.414C.1:1.618D.1:2答案：C13.在戶外廣告設(shè)計中，視距10米時，文字最小可視高度約為（）。A.10mmB.25mmC.50mmD.100mm答案：C14.下列關(guān)于“留白”的說法，正確的是（）。A.降低信息密度，削弱傳播效果B.增加視覺疲勞C.有助于突出主體，提高閱讀率D.只適用于高端奢侈品廣告答案：C15.在AdobeAfterEffects中，實現(xiàn)文字逐字出現(xiàn)動畫應(yīng)使用（）。A.Position關(guān)鍵幀B.Opacity關(guān)鍵幀C.TextAnimatorD.Mask路徑答案：C16.下列哪項屬于“程序化購買”廣告的特點（）。A.人工議價B.實時競價C.固定排期D.紙質(zhì)合同答案：B17.在印刷輸出前，將RGB圖片轉(zhuǎn)換為CMYK的最佳做法是（）。A.直接更改模式B.先轉(zhuǎn)換為Lab再轉(zhuǎn)CMYKC.使用“編輯轉(zhuǎn)換為配置文件”指定目標CMYK特性文件D.重新拍攝答案：C18.下列關(guān)于“品牌人格化”的描述，錯誤的是（）。A.賦予品牌人類性格特征B.有助于消費者建立情感連接C.僅適用于快消品D.通過視覺與文案共同塑造答案：C19.在UI廣告banner設(shè)計中，主按鈕常用顏色為（）。A.灰色B.高飽和對比色C.低明度黑色D.背景同色系答案：B20.下列關(guān)于“點擊轉(zhuǎn)化率”的計算公式，正確的是（）。A.點擊數(shù)/展示數(shù)B.轉(zhuǎn)化數(shù)/點擊數(shù)C.轉(zhuǎn)化數(shù)/展示數(shù)D.營收/展示數(shù)答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選少選均不得分）21.下列屬于“無障礙廣告設(shè)計”原則的有（）。A.色彩對比度≥4.5:1B.提供字幕與旁白C.僅使用圖像傳遞信息D.使用易讀字體答案：A、B、D22.以下哪些屬于AdobeCreativeCloud2025版新增功能（）。A.Illustrator文本到矢量圖形B.Photoshop生成式填充擴展C.InDesign自動排版AID.CorelDRAW協(xié)作云答案：A、B、C23.關(guān)于“互動廣告”的優(yōu)勢，正確的有（）。A.提高用戶參與度B.數(shù)據(jù)可實時回傳C.制作成本一定低于靜態(tài)廣告D.支持個性化內(nèi)容答案：A、B、D24.下列哪些因素會影響數(shù)字廣告的eCPM（）。A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.廣告主出價D.頁面加載速度答案：A、B、C、D25.在品牌標志設(shè)計過程中，需要進行哪些法律審查（）。A.商標近似查詢B.著作權(quán)登記C.專利申請D.域名可用性答案：A、B、D26.下列哪些屬于“色彩對比”類型（）。A.色相對比B.明度對比C.純度對比D.面積對比答案：A、B、C、D27.在短視頻廣告腳本創(chuàng)作中，常用的“三幕結(jié)構(gòu)”包括（）。A.鉤子B.沖突C.高潮D.解決方案答案：A、B、D28.下列關(guān)于“AR廣告”技術(shù)實現(xiàn)，需要考慮的要素有（）。A.跟蹤精度B.設(shè)備算力C.光照估計D.服務(wù)器帶寬答案：A、B、C、D29.下列哪些屬于“可持續(xù)設(shè)計”在廣告物料中的體現(xiàn)（）。A.使用FSC認證紙張B.減少專色油墨C.增加覆膜工藝D.采用模塊化結(jié)構(gòu)便于回收答案：A、B、D30.在A/B測試中，為降低偶然性誤差，應(yīng)（）。A.樣本隨機分配B.同時段運行C.單一變量D.延長測試周期至統(tǒng)計顯著答案：A、B、C、D三、填空題（每空1分，共20分）31.在Photoshop中，按住________鍵單擊圖層蒙版縮略圖可查看蒙版通道。答案：Alt32.國際印刷標準ISO________定義了CMYK分色與紙張?zhí)匦?。答案?264733.在色彩管理中，D65光源的色溫為________K。答案：650034.根據(jù)Facebook2025年數(shù)據(jù)，移動端豎屏視頻廣告最佳時長為________秒。答案：1535.在Illustrator中，使用________工具可沿路徑排列文字。答案：路徑文字36.廣告行業(yè)中，ROAS指________。答案：廣告支出回報率（RevenueonAdSpend）37.在動態(tài)海報設(shè)計中，________格式支持矢量動畫且無損縮放。答案：SVG38.當(dāng)使用“三分法”構(gòu)圖時，畫面被橫向與縱向各分成________等份。答案：三39.在品牌標準字設(shè)計中，字間距減小10%稱為________。答案：緊排（或負tracking）40.根據(jù)《個人信息保護法》，處理用戶畫像用于廣告定向需獲得________同意。答案：明示41.在印刷術(shù)語中，________指單張紙雙面印刷后折疊成16頁的折手。答案：對開四折（16P）42.在AfterEffects表達式中，________函數(shù)可實現(xiàn)循環(huán)動畫。答案：loopOut()43.在HTML5廣告中，________標簽用于繪制矢量圖形。答案：<svg>44.在戶外廣告抗風(fēng)計算中，桁架結(jié)構(gòu)安全系數(shù)應(yīng)≥________。答案：2.045.在色彩調(diào)和理論中，位于色環(huán)120°關(guān)系的配色稱為________配色。答案：triad（三角色）46.在AdobeXD中，使用________插件可將設(shè)計稿一鍵生成Flutter代碼。答案：XDtoFlutter47.在廣告配音中，________Hz頻段影響人聲溫暖度。答案：20040048.在印刷網(wǎng)點擴大測試中，________色塊最容易出現(xiàn)糊版。答案：75%網(wǎng)點49.在品牌故事敘述中，________模型強調(diào)“英雄—導(dǎo)師—挑戰(zhàn)—蛻變”結(jié)構(gòu)。答案：英雄之旅（Hero’sJourney）50.在數(shù)字廣告監(jiān)測中，________指標指廣告可見區(qū)域像素≥50%且持續(xù)≥1秒。答案：MRC可見曝光（ViewableImpression）四、簡答題（每題8分，共40分）51.簡述“品牌資產(chǎn)五星模型”各維度含義，并說明視覺設(shè)計如何支撐各維度。答案：(1)品牌知名度：消費者識別與回憶能力。視覺通過高辨識度標志、統(tǒng)一色彩與版式強化記憶。(2)品牌認知度：對品牌功能與屬性的理解。視覺通過信息圖表、賣點圖標、對比表格清晰傳達。(3)品牌聯(lián)想：消費者心中與品牌相關(guān)的想象。視覺通過風(fēng)格化攝影、IP形象、場景化畫面建立情感鏈接。(4)品牌忠誠度：重復(fù)購買與推薦意愿。視覺通過會員體系專屬符號、包裝延續(xù)性、限定版設(shè)計提升歸屬感。(5)其他專有資產(chǎn)：專利、商標、渠道關(guān)系。視覺通過注冊商標、獨特包裝結(jié)構(gòu)、版權(quán)插畫形成法律壁壘。52.闡述“色彩無障礙”在網(wǎng)頁廣告中的實施步驟與測試工具。答案：步驟：1)選擇符合WCAG2.2標準的對比度，正文≥4.5:1，大字≥3:1；2)使用色盲模擬插件（Stark、Colorblinding）檢查紅綠、藍黃缺失；3)避免僅用顏色傳遞信息，輔以文字或圖標；4)提供高對比模式切換按鈕；5)輸出前使用WAVE、axeDevTools自動掃描并修復(fù)告警。工具：Stark、ColourContrastAnalyser、Pa11y、NVDA屏幕閱讀器。53.說明“程序化創(chuàng)意”工作流程，并給出動態(tài)元素示例。答案：流程：1)受眾洞察：DMP輸出人群標簽（地域、興趣、天氣）；2)創(chuàng)意拆解：將廣告分解為背景、產(chǎn)品、文案、價格、按鈕五元素；3)模板化設(shè)計：在Photoshop建立分層PSD，標記可替換變量；4)上傳至創(chuàng)意管理平臺（CMP），綁定數(shù)據(jù)源；5)算法組合：系統(tǒng)根據(jù)用戶實時匹配最佳元素，生成千人千面創(chuàng)意；6)投放與優(yōu)化：CTR高模板自動加權(quán)，低表現(xiàn)模板下線。動態(tài)元素示例：背景→天氣API下雨則換陰雨圖；價格→電商API實時庫存價；文案→女性用戶顯示“女王節(jié)特惠”；按鈕色→歷史點擊高偏好紅色則自動調(diào)用紅色按鈕素材。54.解釋“O2O廣告閉環(huán)”中二維碼的設(shè)計規(guī)范與追蹤原理。答案：設(shè)計規(guī)范：1)尺寸≥2×2cm，白邊≥4模塊，確保掃碼識別；2)對比度≥70%，禁用反白；3)容錯率選H（30%），可嵌入品牌色塊logo；4)短鏈接使用HTTPS，域名與品牌一致提升信任；5)提供備用鏈接文案防破損。追蹤原理：1)生成帶UTM參數(shù)短鏈（source=offline，medium=qrcode，campaign=spring25）；2)用戶掃碼→跳轉(zhuǎn)落地頁→GA4記錄事件→服務(wù)器回傳訂單；3)線下POS與線上會員ID打通，匹配優(yōu)惠券核銷數(shù)據(jù)；4)數(shù)據(jù)看板顯示掃碼數(shù)、到店率、轉(zhuǎn)化率，完成閉環(huán)。55.列舉印刷品“專色”與“四色”同時存在的注意事項，并給出降低成本的替代方案。答案：注意事項：1)避免專色與四色疊印產(chǎn)生色差，專色版需單獨出片；2)專色墨價高，需≥開機費，少量印刷不經(jīng)濟；3)打樣使用Pantone認證墨水，簽字后方可大貨；4)注意專色漸變轉(zhuǎn)四色時，需重新分色，防止斷階。降本替代：1)使用CMYK模擬專色，印刷前在PS中打開“ColorLibraries”→Pantone→CMYK模擬，ΔE<3可接受；2)采用“專色改spotcoloroverprint”局部印，減少滿版；3)改用水性專色墨+普通四色機兩次走紙，節(jié)省專色機臺；4)小批量改用數(shù)字印刷，HPIndigo支持7色擴展，免制版。五、綜合應(yīng)用題（共50分）56.計算與分析題（20分）某品牌電商大促投放數(shù)據(jù)如下：展示量5000000次，點擊量75000次，下單1500單，客單價400元，總成本150000元。要求：(1)計算CTR、CVR、CPA、ROAS；(2)若目標ROAS≥3，判斷是否達標，并提出兩條優(yōu)化方向（需量化）。答案：(1)CTR=75000/5000000=1.5%CVR=1500/75000=2%CPA=150000/1500=100元營收=1500×400=600000元ROAS=600000/150000=4(2)已達標（4≥3）。優(yōu)化方向：a.人群：疊加高意向包（過去30天加購未購人群），預(yù)計CTR提升至2%，CVR提升至3%，則訂單=75000×1.33×0.03≈2992單，ROAS≈7.98；b.創(chuàng)意：增加限時倒計時動效，測試顯示CTR可+0.5個百分點，CVR+0.3個百分點，新ROAS≈4.8。57.設(shè)計實操題（30分）背景：某市地鐵燈箱尺寸4m×1.5m，觀看距離315m，需推廣一款“0糖0脂”氣泡水，目標人群1830歲通勤族。任務(wù)：(1)寫出視覺策略（含主色、字體、核心文案、圖像風(fēng)格）；(2)給出印刷分辨率、色彩模式、專色與四色方案；(3)繪制版式示意圖（文字描述即可，需含安全出血、信息層級）；(4)列出制作流程（從拍攝到上畫）。答案：(1)視覺策略：主色：Pantone805C熒光青檸綠，傳遞0糖清爽；輔助白+銀灰突出科技感。字體：標題使用無襯線“思源黑體Heavy”，正文用“HarmonyOSSans”，易讀現(xiàn)代。核心文案：主標題“喝口氣，零負擔(dān)”副標題“0糖0脂，一口輕盈”圖像風(fēng)格：高速攝影捕捉氣泡爆裂瞬間，搭配飛濺水珠，背景用漸變透明白，突出清涼。(2)印刷參數(shù)：分辨率：戶外噴繪，觀看距離≥3