《2025年廣告設(shè)計師(廣告創(chuàng)意策劃與傳播)職業(yè)技能鑒定試卷附答案》一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項的字母填在括號內(nèi)）1.在廣告創(chuàng)意策劃中，"USP"理論的核心主張是（）。A.強調(diào)品牌形象的長期積累B.強調(diào)產(chǎn)品獨特的銷售主張C.強調(diào)消費者的情感共鳴D.強調(diào)媒介投放的精準性答案：B2.下列哪一項不屬于AIDA模型的階段（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Behavior答案：D3.在品牌傳播中，"品牌人格化"策略的主要目的是（）。A.降低生產(chǎn)成本B.增強品牌與消費者之間的情感連接C.提高產(chǎn)品功能D.擴大市場份額答案：B4.以下哪種廣告形式最適合用于提升品牌認知度（）。A.搜索引擎廣告B.品牌植入式廣告C.直郵廣告D.促銷優(yōu)惠券答案：B5.在廣告創(chuàng)意中，"頭腦風(fēng)暴法"最早由誰提出（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.亞歷克斯·奧斯本C.菲利普·科特勒D.杰伊·康拉德·萊文森答案：B6.下列哪一項不屬于廣告?zhèn)鞑サ娜蠡疽兀ǎ?。A.信源B.信息C.信道D.信宿答案：C7.在廣告效果評估中，"DAGMAR"模型強調(diào)（）。A.銷售額增長B.傳播目標的層級設(shè)定C.媒介覆蓋率D.廣告創(chuàng)意評分答案：B8.以下哪一項最能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的"原創(chuàng)性"（）。A.使用明星代言B.模仿競爭對手的廣告風(fēng)格C.采用全新的敘事結(jié)構(gòu)D.重復(fù)播放同一廣告片答案：C9.在社交媒體廣告中，KOL營銷的核心優(yōu)勢是（）。A.成本低B.可信度高C.可控性強D.法律風(fēng)險低答案：B10.下列哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的"5I"原則（）。A.ImpactB.InformationC.InvolvementD.Investment答案：D11.在廣告策劃書中，"SWOT分析"主要用于（）。A.評估廣告預(yù)算B.分析品牌內(nèi)外部環(huán)境C.設(shè)計廣告文案D.選擇廣告媒介答案：B12.以下哪一項最適合用于衡量品牌忠誠度（）。A.點擊率B.復(fù)購率C.曝光量D.轉(zhuǎn)化率答案：B13.在廣告創(chuàng)意中，"視覺錘"概念由誰提出（）。A.艾·里斯B.杰克·特勞特C.大衛(wèi)·奧格威D.喬治·路易斯答案：A14.以下哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的"三大支柱"（）。A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.震撼性D.可復(fù)制性答案：D15.在廣告?zhèn)鞑ブ校?二次傳播"主要依賴（）。A.媒介購買B.用戶自發(fā)分享C.政府監(jiān)管D.廣告代理公司答案：B16.以下哪一項最能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的"文化適應(yīng)性"（）。A.使用全球統(tǒng)一廣告語B.忽略地方文化差異C.根據(jù)地方節(jié)日調(diào)整廣告內(nèi)容D.使用同一模特形象答案：C17.在廣告創(chuàng)意中，"故事化敘事"的主要作用是（）。A.降低制作成本B.增強記憶點與情感共鳴C.提高媒介覆蓋率D.減少法律風(fēng)險答案：B18.以下哪一項不屬于廣告媒介策劃的"三度"指標（）。A.到達率B.頻次C.曝光度D.轉(zhuǎn)化率答案：D19.在廣告創(chuàng)意中，"反差手法"主要用來（）。A.降低觀眾注意力B.增強視覺沖擊與記憶C.減少制作時間D.避免文化沖突答案：B20.以下哪一項最能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的"可持續(xù)性"（）。A.一次性熱點營銷B.可延展的IP形象C.短期促銷廣告D.單一平臺投放答案：B21.在廣告?zhèn)鞑ブ校?病毒式傳播"最關(guān)鍵的因素是（）。A.高預(yù)算B.高參與性內(nèi)容C.高媒介覆蓋率D.高明星代言費答案：B22.以下哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的"法律邊界"（）。A.不得侵犯肖像權(quán)B.不得虛假宣傳C.不得使用對比廣告D.不得貶低競爭對手答案：C23.在廣告創(chuàng)意中，"色彩心理學(xué)"主要用于（）。A.降低制作成本B.引導(dǎo)情緒與品牌聯(lián)想C.增加法律合規(guī)性D.減少媒介費用答案：B24.以下哪一項最能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的"跨媒介整合"（）。A.僅在電視投放廣告B.電視+社交媒體聯(lián)動C.僅使用戶外廣告D.僅使用廣播答案：B25.在廣告效果評估中，"品牌提及率"屬于（）。A.銷售效果B.傳播效果C.媒介效果D.創(chuàng)意效果答案：B26.以下哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的"情感訴求"類型（）。A.親情B.恐懼C.幽默D.價格答案：D27.在廣告創(chuàng)意中，"符號化傳播"的核心是（）。A.使用復(fù)雜語言B.建立可識別的視覺符號C.增加廣告時長D.使用大量文字答案：B28.以下哪一項最能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的"用戶參與性"（）。A.單向傳播B.UGC挑戰(zhàn)賽C.靜態(tài)海報D.電視廣告答案：B29.在廣告?zhèn)鞑ブ校?媒介碎片化"帶來的主要挑戰(zhàn)是（）。A.廣告成本降低B.受眾注意力分散C.廣告創(chuàng)意簡化D.法律監(jiān)管減少答案：B30.以下哪一項最能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的"長期品牌價值"（）。A.一次性促銷廣告B.品牌故事持續(xù)更新C.短期熱點借勢D.單一平臺投放答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，請將所有正確選項的字母填在括號內(nèi)，漏選、錯選均不得分）31.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的"核心構(gòu)成要素"（）。A.視覺表現(xiàn)B.文案語言C.媒介預(yù)算D.情感訴求答案：A、B、D32.在品牌傳播中，以下哪些屬于"品牌資產(chǎn)"的組成部分（）。A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌價格答案：A、B、C33.以下哪些屬于廣告媒介策劃的"定量分析工具"（）。A.CPRPB.GRPC.SWOTD.Reach&Frequency答案：A、B、D34.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的"文化風(fēng)險"來源（）。A.宗教禁忌B.顏色象征C.語言歧義D.媒介覆蓋率答案：A、B、C35.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的"可持續(xù)策略"（）。A.IP形象延展B.故事宇宙構(gòu)建C.一次性熱點D.用戶共創(chuàng)機制答案：A、B、D36.以下哪些屬于廣告效果評估的"行為層級指標"（）。A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.復(fù)購率D.品牌認知度答案：A、B、C37.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的"跨文化傳播原則"（）。A.本地化適配B.全球統(tǒng)一形象C.文化敏感性測試D.多語言版本答案：A、C、D38.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的"用戶生成內(nèi)容（UGC）"形式（）。A.挑戰(zhàn)賽B.評論互動C.用戶測評D.明星代言答案：A、B、C39.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的"法律審查要點"（）。A.廣告法合規(guī)B.肖像權(quán)授權(quán)C.數(shù)據(jù)隱私D.媒介預(yù)算答案：A、B、C40.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的"情感共鳴機制"（）。A.故事化敘事B.角色代入C.音樂情緒D.價格折扣答案：A、B、C三、填空題（每空1分，共20分）41.廣告創(chuàng)意中，"AIDA"模型分別指：Attention、Interest、Desire、________。答案：Action42.在品牌傳播中，"品牌金字塔"最頂層是________。答案：品牌愿景43.廣告媒介策劃中，GRP=到達率×________。答案：平均暴露頻次44.廣告創(chuàng)意中，"色彩三要素"是色相、明度、________。答案：飽和度45.在廣告?zhèn)鞑ブ校?CPM"指的是每________成本。答案：千次曝光46.廣告創(chuàng)意中，"故事弧線"通常包括：起承轉(zhuǎn)________。答案：合47.在廣告效果評估中，"品牌提及率"屬于________層級指標。答案：傳播48.廣告創(chuàng)意中，"視覺錘"的作用是建立________聯(lián)想。答案：品牌49.在廣告?zhèn)鞑ブ校?二次傳播"主要依賴________行為。答案：用戶分享50.廣告創(chuàng)意中，"文化原型"理論由________提出。答案：卡爾·榮格51.廣告媒介策劃中，"有效暴露頻次"通常認為最低為________次。答案：352.廣告創(chuàng)意中，"反差手法"可增強________與記憶。答案：注意53.在品牌傳播中，"品牌聲音"屬于________資產(chǎn)。答案：品牌聯(lián)想54.廣告創(chuàng)意中，"UGC"全稱是________。答案：UserGeneratedContent55.廣告?zhèn)鞑ブ校?病毒系數(shù)"大于________表示指數(shù)級傳播。答案：156.廣告創(chuàng)意中，"符號化傳播"核心是建立________符號。答案：視覺57.在廣告效果評估中，"ROI"=（收益成本）/________。答案：成本58.廣告創(chuàng)意中，"情感曲線"通常用________圖表示。答案：折線59.在廣告?zhèn)鞑ブ校?媒介碎片化"導(dǎo)致________注意力下降。答案：受眾60.廣告創(chuàng)意中，"長期品牌價值"需要________故事持續(xù)更新。答案：品牌四、簡答題（每題10分，共30分）61.簡述廣告創(chuàng)意中"USP"理論的三大原則，并舉例說明。答案：（1）獨特性：主張必須是競爭對手未提出或無法提出的，如M&M's"只溶在口，不溶在手"。（2）銷售力：主張必須直接促進銷售，如戴比爾斯"Adiamondisforever"強化鉆石與婚姻綁定。（3）明確性：主張必須簡潔清晰，如王老吉"怕上火，喝王老吉"直接解決消費者痛點。62.簡述廣告媒介策劃中"Reach&Frequency"模型的平衡策略。答案：（1）高Reach低Frequency：適用于新品上市，快速擴大認知，如超級碗廣告。（2）低Reach高Frequency：適用于利基市場，強化記憶，如高端奢侈品雜志連續(xù)投放。（3）平衡策略：通過GRP曲線找到拐點，通常3次為有效暴露，避免過度暴露導(dǎo)致的"廣告疲勞"。63.簡述廣告創(chuàng)意中"文化敏感性"審查的三步法。答案：（1）文化掃描：收集目標市場宗教、顏色、語言禁忌，如中東避免使用豬形象。（2）本地化測試：通過焦點小組評估文化接受度，如日本廣告避免直接否定他人。（3）法律合規(guī)：對照《廣告法》及地方法規(guī)，如中國廣告不得出現(xiàn)"國家級"用語。五、綜合應(yīng)用題（共50分）64.案例背景：某國產(chǎn)護膚品牌"花語"計劃2025年第三季度推出以"山茶花"為核心成分的抗老精華，目標人群為2540歲一二線城市女性，預(yù)算3000萬元，需完成品牌認知提升20%、試用轉(zhuǎn)化率5%、ROI≥1.5。請完成以下任務(wù)：（1）創(chuàng)意策略：提出一句15字以內(nèi)廣告語，并說明創(chuàng)意邏輯（10分）答案：廣告語："山茶花逆齡，一瓶回彈18歲"邏輯：利用數(shù)字"18"形成反差記憶，"回彈"暗示肌膚彈性，山茶花成分強化天然聯(lián)想。（2）媒介組合：請用Reach&Frequency模型分配3000萬預(yù)算，說明理由（15分）答案：①抖音信息流：1500萬，Reach45%，F(xiàn)requency3.2，CPM25元，覆蓋2025萬UV；②小紅書KOL：800萬，頭部10人+中腰部50人，平均Reach20%，F(xiàn)requency2.1，CPM40元；③電梯電視：700萬，Reach35%，F(xiàn)requency4.5，CPM50元，強化家庭場景記憶；總GRP=45×3.2+20×2.1+35×4.5=144+42+157.5=343.5，達到有效暴露。（3）效果預(yù)測：根據(jù)行業(yè)基準，計算ROI是否達標（10分）答案：預(yù)計曝光1.2億次，轉(zhuǎn)化率5%，試用量600萬；客單價200元，銷售額1.2億；毛利50%，毛利6000萬；ROI=（60003000）/3000=1.0，未達標。優(yōu)化：提升客單價至250元，銷售額1.5億，毛利7500萬，ROI=1.5，達標。（4）