2025年廣告設(shè)計(jì)師三級(jí)理論知識(shí)考試及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在廣告?zhèn)鞑ツＰ虯IDA中，字母D代表的心理階段是（）。A.注意?B.興趣?C.欲望?D.行動(dòng)答案：C2.根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，下列表述中屬于絕對(duì)化用語(yǔ)、被明令禁止的是（）。A.行業(yè)領(lǐng)先?B.國(guó)家級(jí)?C.市場(chǎng)占有率高?D.用戶(hù)滿(mǎn)意度高答案：B3.在Photoshop中，將RGB圖像轉(zhuǎn)換為CMYK時(shí)，最先發(fā)生的是（）。A.色域壓縮?B.圖層合并?C.像素重采樣?D.位深降低答案：A4.品牌定位理論中，“品牌精髓”最準(zhǔn)確的英文表述是（）。A.BrandEssence?B.BrandEquity?C.BrandExtension?D.BrandArchitecture答案：A5.在移動(dòng)端信息流廣告中，平臺(tái)算法最優(yōu)先評(píng)估的指標(biāo)是（）。A.曝光完成率?B.有效播放率?C.前3秒停留率?D.點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化率答案：C6.下列關(guān)于“留白”的說(shuō)法，符合格式塔心理學(xué)原理的是（）。A.留白會(huì)降低信息密度，導(dǎo)致記憶度下降B.留白能夠強(qiáng)化視覺(jué)主體，提高圖地分離效果C.留白只適用于東方審美，不適合歐美市場(chǎng)D.留白區(qū)域在視覺(jué)權(quán)重上被視為“負(fù)形”，應(yīng)盡量避免答案：B7.在色彩管理中，描述設(shè)備色彩特性的文件稱(chēng)為（）。A.ICCProfile?B.LUT?C.EXIF?D.XML答案：A8.根據(jù)Fogg行為模型，用戶(hù)行為發(fā)生的必要條件是（）。A.動(dòng)機(jī)、能力、觸發(fā)同時(shí)存在?B.動(dòng)機(jī)與能力呈線(xiàn)性關(guān)系C.觸發(fā)強(qiáng)度必須大于動(dòng)機(jī)?D.能力閾值固定不變答案：A9.在廣告效果監(jiān)測(cè)中，用于衡量“看到廣告后7天內(nèi)下載APP且完成注冊(cè)”的指標(biāo)屬于（）。A.點(diǎn)擊歸因?B.視圖歸因?C.增量歸因?D.多觸點(diǎn)歸因答案：B10.下列關(guān)于“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化DCO”的描述，錯(cuò)誤的是（）。A.實(shí)時(shí)拼裝素材?B.依賴(lài)人群標(biāo)簽?C.必須人工預(yù)設(shè)固定版式?D.可自動(dòng)匹配商品與受眾答案：C11.在品牌資產(chǎn)五星模型中，居于核心位置的是（）。A.品牌知名度?B.品牌忠誠(chéng)度?C.感知質(zhì)量?D.品牌聯(lián)想答案：B12.使用Canon5DMarkIV拍攝廣告片時(shí)，若要獲得50fps的慢動(dòng)作，后期需置于25fps序列中，則放慢倍率為（）。A.0.5×?B.1×?C.2×?D.2.5×答案：C13.在廣告文案撰寫(xiě)中，將“你”作為高頻主語(yǔ)，其說(shuō)服原理主要基于（）。A.自我效能理論?B.詳盡可能性模型?C.鏡像神經(jīng)元理論?D.心理距離理論答案：C14.下列關(guān)于“程序化直接交易PDB”的說(shuō)法，正確的是（）。A.無(wú)需預(yù)訂流量?B.采用固定價(jià)?C.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)?D.不支持退量答案：B15.在字體設(shè)計(jì)中，xheight指的是（）。A.大寫(xiě)字母高度?B.基線(xiàn)到頂線(xiàn)的距離?C.小寫(xiě)字母x的高度?D.升部與降部之和答案：C16.根據(jù)Google提出的HEART模型，衡量“用戶(hù)是否愿意推薦產(chǎn)品”的指標(biāo)屬于（）。A.Happiness?B.Engagement?C.Adoption?D.Retention答案：A17.在廣告攝影布光中，使用“豬嘴”的主要目的是（）。A.柔化陰影?B.控制溢光?C.提高色溫?D.降低反差答案：B18.下列關(guān)于“對(duì)比色”與“互補(bǔ)色”的表述，正確的是（）。A.對(duì)比色一定在色相環(huán)上相隔180°?B.互補(bǔ)色屬于對(duì)比色的子集C.對(duì)比色僅指色相差異，與明度無(wú)關(guān)?D.互補(bǔ)色搭配一定產(chǎn)生視覺(jué)和諧答案：B19.在短視頻平臺(tái)投放廣告時(shí)，系統(tǒng)推薦算法最優(yōu)先參考的“信號(hào)”是（）。A.完播率?B.點(diǎn)贊率?C.評(píng)論率?D.轉(zhuǎn)發(fā)率答案：A20.在廣告創(chuàng)意發(fā)想階段，SCAMPER檢核表中的“P”代表（）。A.Puttootheruses?B.Purpose?C.Picture?D.Push答案：A21.下列關(guān)于“品牌聯(lián)名”策略的描述，不符合“品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)”理論的是（）。A.聯(lián)名可激活新的品牌節(jié)點(diǎn)?B.節(jié)點(diǎn)間路徑越短，聯(lián)想強(qiáng)度越大C.負(fù)面聯(lián)想不會(huì)跨品牌遷移?D.聯(lián)名失敗會(huì)導(dǎo)致節(jié)點(diǎn)弱化答案：C22.在AfterEffects中，將形狀圖層轉(zhuǎn)換為貝塞爾路徑的快捷鍵是（）。A.Ctrl+Shift+O?B.Ctrl+Alt+Shift+O?C.Ctrl+Shift+C?D.Ctrl+Alt+C答案：B23.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，廣告平臺(tái)處理用戶(hù)“精準(zhǔn)畫(huà)像”時(shí)，必須滿(mǎn)足的合法性基礎(chǔ)不包括（）。A.取得個(gè)人同意?B.履行合同必需?C.公共利益報(bào)道?D.人力資源管理答案：D24.在廣告效果評(píng)估的“增量實(shí)驗(yàn)”中，對(duì)照組用戶(hù)應(yīng)滿(mǎn)足（）。A.完全不看廣告?B.看公益廣告?C.看競(jìng)品廣告?D.看歷史版本廣告答案：A25.在Cinema4D中，使用“MoGraph”模塊制作文字破碎效果，需要添加的效應(yīng)器是（）。A.Plain?B.Random?C.Fracture?D.Shatter答案：C26.下列關(guān)于“聲音logo”的描述，符合“感官品牌”理論的是（）。A.聲音logo必須包含歌詞?B.聲音logo越長(zhǎng)越易記憶C.聲音logo可觸發(fā)情感記憶?D.聲音logo無(wú)法注冊(cè)版權(quán)答案：C27.在廣告策劃的“STP”框架中，第一個(gè)完成的步驟是（）。A.定位?B.細(xì)分?C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇?D.差異化答案：B28.在Photoshop中使用“內(nèi)容識(shí)別縮放”時(shí)，需先執(zhí)行的命令是（）。A.轉(zhuǎn)換為智能對(duì)象?B.柵格化圖層?C.建立選區(qū)?D.復(fù)制圖層答案：A29.下列關(guān)于“元宇宙廣告”特征描述，錯(cuò)誤的是（）。A.場(chǎng)景即媒介?B.用戶(hù)即內(nèi)容?C.交易即傳播?D.數(shù)據(jù)無(wú)需脫敏答案：D30.在廣告文案A/B測(cè)試中，若置信度設(shè)定為95%，則p值閾值應(yīng)為（）。A.0.01?B.0.05?C.0.1?D.0.15答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下屬于“品牌人格化”成功案例的有（）。A.米其林輪胎先生?B.天貓黑貓?C.京東金屬狗?D.微軟小冰?E.星巴克塞壬答案：A、B、C、E32.在廣告攝影中，能夠降低畫(huà)面反差的措施包括（）。A.使用柔光箱?B.增加補(bǔ)光?C.提高主光角度?D.使用吸光板?E.降低環(huán)境光比答案：A、B、E33.關(guān)于“信息流廣告”素材優(yōu)化，下列做法符合“認(rèn)知流暢”原則的有（）。A.封面文字不超過(guò)20%?B.關(guān)鍵信息置于畫(huà)面中心?C.使用高飽和背景?D.采用3秒鉤子句式?E.結(jié)尾添加引導(dǎo)手勢(shì)答案：A、B、D、E34.以下屬于“程序化創(chuàng)意”核心組件的有（）。A.創(chuàng)意庫(kù)?B.決策引擎?C.人群包?D.動(dòng)態(tài)模板?E.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)器答案：A、B、D35.在廣告?zhèn)惱韺彶橹校徽J(rèn)定為“低俗”的表現(xiàn)形式包括（）。A.性暗示?B.惡俗梗?C.歧視語(yǔ)言?D.恐怖畫(huà)面?E.過(guò)度飲酒答案：A、B、C、D、E36.下列關(guān)于“色彩溫度”的描述，正確的有（）。A.色溫越高，顏色越偏藍(lán)?B.日出時(shí)色溫約3000K?C.陰天色溫高于正午?D.LED可調(diào)色溫范圍通常為27006500K?E.色溫單位是勒克斯答案：A、B、C、D37.在短視頻腳本創(chuàng)作中，能夠提升“完播率”的敘事技巧有（）。A.懸念前置?B.反差反轉(zhuǎn)?C.信息分段?D.評(píng)論區(qū)彩蛋?E.中段植入品牌口播答案：A、B、C、D38.以下屬于“感官品牌”觸發(fā)點(diǎn)的有（）。A.嗅覺(jué)?B.味覺(jué)?C.觸覺(jué)?D.聽(tīng)覺(jué)?E.平衡覺(jué)答案：A、B、C、D39.在廣告效果監(jiān)測(cè)中，造成“歸因窗口”偏差的因素有（）。A.用戶(hù)清除Cookie?B.跨設(shè)備跳轉(zhuǎn)?C.離線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)?D.應(yīng)用卸載重裝?E.媒體方數(shù)據(jù)延遲答案：A、B、C、D、E40.下列關(guān)于“品牌故事”敘述結(jié)構(gòu)，符合“英雄之旅”模型的階段有（）。A.冒險(xiǎn)召喚?B.拒絕召喚?C.接近洞穴?D.獲得獎(jiǎng)賞?E.回歸平凡答案：A、B、C、D、E三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.在PremierePro中，使用“代理剪輯”可以顯著提升4K素材的剪輯流暢度。（√）42.根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，廣告中“對(duì)比實(shí)驗(yàn)”只要客觀真實(shí)，無(wú)需提示實(shí)驗(yàn)條件。（×）43.在色彩心理學(xué)中，紫色通常與“高端”“神秘”聯(lián)想相關(guān)，因此常用于奢侈品廣告。（√）44.品牌口號(hào)越長(zhǎng)，越能體現(xiàn)品牌差異化，因此建議不少于20字。（×）45.在抖音平臺(tái)，DOU+投放結(jié)束后仍可追加預(yù)算，但無(wú)法修改定向人群。（√）46.使用超廣角鏡頭拍攝人像廣告時(shí)，人物置于畫(huà)面邊緣可避免變形。（×）47.在廣告監(jiān)測(cè)鏈接中，宏替換標(biāo)記“__IP__”可用于獲取用戶(hù)IP地址。（√）48.根據(jù)“雙因素理論”，廣告中僅強(qiáng)調(diào)“保健因素”無(wú)法提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。（√）49.在Photoshop中，智能濾鏡可以反復(fù)調(diào)整參數(shù)且不會(huì)破壞原始像素。（√）50.在品牌延伸評(píng)估中，如果新品類(lèi)與母品牌聯(lián)想沖突，則應(yīng)當(dāng)放棄延伸。（√）四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）51.簡(jiǎn)述“品牌共鳴模型”中四個(gè)層級(jí)的遞進(jìn)關(guān)系，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)從“行為忠誠(chéng)”到“情感依附”的躍遷。答案：品牌共鳴模型由Keller提出，包括：品牌識(shí)別→品牌意義→品牌響應(yīng)→品牌共鳴。（1）品牌識(shí)別：通過(guò)高頻曝光建立品類(lèi)記憶，如蜜雪冰城“你愛(ài)我我愛(ài)你”魔性旋律。（2）品牌意義：傳遞差異點(diǎn)和共同點(diǎn)，如瑞幸強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)咖啡平價(jià)化”。（3）品牌響應(yīng)：用戶(hù)產(chǎn)生積極判斷與情感，如喜茶聯(lián)名Fendi制造社交貨幣。（4）品牌共鳴：形成情感依附與主動(dòng)倡導(dǎo)，如小米米粉自發(fā)組織發(fā)布會(huì)。從行為忠誠(chéng)到情感依附的躍遷，廣告創(chuàng)意需引入“自我概念一致性”：①敘事視角轉(zhuǎn)向用戶(hù)，用UGC拼貼大片，讓粉絲成為主角；②賦予品牌人格，打造“陪伴者”角色，如Keep電臺(tái)語(yǔ)音包；③創(chuàng)造儀式化場(chǎng)景，如星巴克“第一杯紅杯日”，強(qiáng)化群體認(rèn)同；④提供非交易性福利，如Lululemon社區(qū)瑜伽課，讓用戶(hù)感受品牌溫度。通過(guò)持續(xù)共創(chuàng)與情感錨定，用戶(hù)從重復(fù)購(gòu)買(mǎi)升華為“品牌傳教士”，主動(dòng)在社交媒體捍衛(wèi)品牌，完成共鳴最高層級(jí)。52.闡述“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化DCO”在電商大促中的實(shí)施流程，并說(shuō)明如何利用“實(shí)時(shí)商品庫(kù)”解決“庫(kù)存同步”痛點(diǎn)。答案：實(shí)施流程：（1）策略拆解：基于人貨場(chǎng)標(biāo)簽，將促銷(xiāo)信息拆成“模塊顆?！?，包括商品圖、價(jià)格、利益點(diǎn)、倒計(jì)時(shí)、行動(dòng)按鈕五類(lèi)。（2）模板設(shè)計(jì)：采用“圖層分離”思路，背景、商品、文案、裝飾分別獨(dú)立，使用AfterEffects制作可替換占位符，輸出JSON描述文件。（3）數(shù)據(jù)對(duì)接：通過(guò)API拉取實(shí)時(shí)商品庫(kù)，字段包含SKU、庫(kù)存、折扣價(jià)、券后價(jià)、白底圖、場(chǎng)景圖、賣(mài)點(diǎn)標(biāo)簽，每15分鐘更新一次。（4）決策引擎：根據(jù)用戶(hù)歷史行為、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、地域天氣、庫(kù)存深度等變量，利用輕量級(jí)GBDT模型打分，毫秒級(jí)篩選最佳組合。（5）創(chuàng)意拼裝：邊緣節(jié)點(diǎn)調(diào)用ImageMagick+FFmpeg，按模板尺寸自動(dòng)生成靜態(tài)圖或6秒視頻，同步生成MD5值用于去重。（6）投放監(jiān)測(cè)：回傳曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、庫(kù)存消耗四維度數(shù)據(jù)，觸發(fā)預(yù)警閾值（庫(kù)存<10件）即自動(dòng)下架該SKU創(chuàng)意，防止超賣(mài)。庫(kù)存同步痛點(diǎn)解決：①建立“庫(kù)存影子表”，采用Redis緩存+消息隊(duì)列，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存扣減與創(chuàng)意下線(xiàn)同步，延遲<100ms；②設(shè)置“緩沖池”，當(dāng)庫(kù)存低于臨界值，算法自動(dòng)切換至同類(lèi)高庫(kù)存SKU，保持投放連續(xù)性；③引入“銷(xiāo)售速率”預(yù)測(cè)，利用LSTM預(yù)測(cè)未來(lái)2小時(shí)庫(kù)存，提前降低該SKU曝光權(quán)重，避免斷貨尷尬；④采用“分倉(cāng)庫(kù)存”映射，將區(qū)域倉(cāng)庫(kù)存與LBS定向綁定，實(shí)現(xiàn)“就近發(fā)貨”承諾，提升用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)以上流程，DCO在大促期間可提升CTR35%，ROI提升22%，同時(shí)降低超賣(mài)率至0.3%。53.結(jié)合“詳盡可能性模型ELM”，分析為何同一品牌在抖音與知乎需采用截然不同的內(nèi)容策略，并給出具體創(chuàng)意示例。答案：ELM指出，說(shuō)服路徑分為中心路徑與外圍路徑，取決于受眾動(dòng)機(jī)與能力。（1）抖音場(chǎng)景：用戶(hù)動(dòng)機(jī)以?shī)蕵?lè)為主，認(rèn)知資源稀缺，易走外圍路徑。創(chuàng)意策略：①情緒觸發(fā)：采用強(qiáng)節(jié)奏BGM+夸張表情，3秒內(nèi)建立情緒共鳴；②視覺(jué)符號(hào)：高飽和色+大字報(bào)式文案，降低理解成本；③明星/達(dá)人背書(shū)：利用熟悉面孔提升可信度；④行為召喚：口播+手勢(shì)雙重提示“左滑領(lǐng)券”。示例：歐萊雅“小蜜罐”廣告，達(dá)人以“逆齡7天挑戰(zhàn)”為噱頭，前后對(duì)比鏡頭+“OMG買(mǎi)它”口頭禪，單條GMV破千萬(wàn)。（2）知乎場(chǎng)景：用戶(hù)動(dòng)機(jī)以獲取知識(shí)為主，認(rèn)知資源充足，易走中心路徑。創(chuàng)意策略：①信息密度：提供成分表、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)引用，建立專(zhuān)業(yè)形象；②邏輯論證：采用“提出問(wèn)題分析原因解決方案”三段式，符合知乎“先問(wèn)是不是”氛圍；③互動(dòng)補(bǔ)充：回答評(píng)論區(qū)專(zhuān)業(yè)追問(wèn)，持續(xù)更新論文鏈接，形成信任閉環(huán)；④反對(duì)者共創(chuàng)：主動(dòng)邀請(qǐng)皮膚科博士撰寫(xiě)“反駁文”，通過(guò)理性辯論提升品牌透明度。示例：理膚泉“B5修復(fù)霜”話(huà)題，品牌官方賬號(hào)發(fā)布《從維生素原B5到羥基積雪草苷：屏障修復(fù)的分子機(jī)制》，引用SCI論文13篇，獲2.4萬(wàn)贊同，帶動(dòng)站內(nèi)搜索指數(shù)上漲420%。結(jié)論：抖音需“情緒包裹+外圍線(xiàn)索”，知乎需“證據(jù)呈現(xiàn)+中心論證”，同一品牌通過(guò)路徑差異實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)說(shuō)服最大化。五、案例分析題（共20分）54.閱讀以下案例并回答問(wèn)題：【背景】某國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌“FutureMo”計(jì)劃推出15萬(wàn)元級(jí)純電SUV，目標(biāo)人群為2535歲“科技精享族”。品牌主張“把未來(lái)裝進(jìn)日常”。本次戰(zhàn)役預(yù)算1億元，周期3個(gè)月，KPI為：品牌認(rèn)知+20%，試駕預(yù)約3萬(wàn)單，訂單轉(zhuǎn)化1萬(wàn)單?！緢?zhí)行】①預(yù)熱期：B站發(fā)布“未來(lái)日記”互動(dòng)劇，用戶(hù)投票決定劇情走向，UP主“何同學(xué)”主演；②引爆期：抖音挑戰(zhàn)賽未來(lái)開(kāi)門(mén)，用戶(hù)用AR貼紙“車(chē)門(mén)開(kāi)啟穿越到未來(lái)”，點(diǎn)贊前100名送試駕權(quán)；③持續(xù)期：微信社群“未來(lái)研究所”邀請(qǐng)車(chē)主分享通勤能耗數(shù)據(jù)，每周生成“城市能耗地圖”小程序；④收割期：天貓旗艦店直播，CEO親自駕駛30小時(shí)不間斷，從上海到敦煌，實(shí)測(cè)續(xù)航，同步發(fā)放5000元尾款券?！緮?shù)據(jù)】戰(zhàn)役結(jié)束，品牌認(rèn)知提升23%，試駕預(yù)約3.4萬(wàn)單，訂單1.2萬(wàn)單，但社群活躍度在第四周驟降，退群率38%。問(wèn)題：（1）從“用戶(hù)生命周期”角度，分析退群率高的原因；（6分）（2）結(jié)合“行為設(shè)計(jì)模型B=MAT”，提出兩條具體優(yōu)化方案，并說(shuō)明如何驗(yàn)證效果。（8分）（3）若將剩余預(yù)算2000萬(wàn)用于“用戶(hù)留存”，請(qǐng)給出媒體組合