第1題傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉而形成的一門(mén)新興學(xué)科。（

）第2題羅伯特·皮卡德（RobertG.Picard）是最早對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行研究和理論建構(gòu)的學(xué)者之一，他認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營(yíng)者如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂(lè)等方面的需求”。（

）第3題傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究領(lǐng)域是（）。A金融B商業(yè)C與媒體、傳播產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和規(guī)律D服務(wù)業(yè)第4題傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)使用哪些學(xué)科的理論和方法來(lái)解釋和分析相關(guān)問(wèn)題？（）A管理學(xué)B經(jīng)濟(jì)學(xué)C新聞傳播學(xué)D社會(huì)學(xué)正確答案：ABCD第5題傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注（

）等方面的問(wèn)題。A內(nèi)容生產(chǎn)、流通與消費(fèi)B政府規(guī)制C傳媒市場(chǎng)D媒體組織正確答案：ABCD第1題在信息社會(huì)中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力，正是由于它的稀缺性注意力才可以轉(zhuǎn)化為財(cái)富。（）第2題注意力經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)（）在當(dāng)今信息過(guò)載的時(shí)代是一種寶貴的經(jīng)濟(jì)資源。A金錢(qián)B時(shí)間C能源D知識(shí)第3題影響力經(jīng)濟(jì)發(fā)生的機(jī)制通常在于幾個(gè)環(huán)節(jié)（）。A接觸環(huán)節(jié)B保持環(huán)節(jié)C提升環(huán)節(jié)D優(yōu)化環(huán)節(jié)正確答案：CBA第4題在注意力經(jīng)濟(jì)中，媒體如何吸引用戶的關(guān)注？（）A提供無(wú)聊低俗的內(nèi)容B創(chuàng)造引人入勝的內(nèi)容C優(yōu)化用戶的體驗(yàn)D提高互動(dòng)性正確答案：DCB第5題對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)屬性的認(rèn)識(shí)，主要有下列解釋（）。A注意力經(jīng)濟(jì)B影響力經(jīng)濟(jì)C輿論經(jīng)濟(jì)D政治經(jīng)濟(jì)正確答案：CBA1.3課后作業(yè)第1題傳媒經(jīng)濟(jì)具有多方面的二重性，從第一性來(lái)說(shuō)，傳媒經(jīng)濟(jì)與其他的經(jīng)濟(jì)形態(tài)很相似，但是第二性卻是傳媒經(jīng)濟(jì)所特有的。（）第2題傳媒產(chǎn)業(yè)存在明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。（）第3題傳媒產(chǎn)品極易產(chǎn)生較強(qiáng)的外部性，這種外部性全部是負(fù)的。（）第4題規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在傳媒產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)是（

）。A單位生產(chǎn)成本隨規(guī)模擴(kuò)大而降低B單位生產(chǎn)成本與規(guī)模無(wú)關(guān)C單位生產(chǎn)成本隨規(guī)模擴(kuò)大而增加D單位生產(chǎn)成本與產(chǎn)量無(wú)關(guān)第5題傳媒經(jīng)濟(jì)的雙元產(chǎn)品市場(chǎng)指的是什么？（）A生產(chǎn)成本和發(fā)行渠道B內(nèi)容和廣告C受眾覆蓋率和市場(chǎng)份額D技術(shù)創(chuàng)新和品牌形象1.4課后作業(yè)第1題在數(shù)字媒體經(jīng)濟(jì)的各環(huán)節(jié)中，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由算法推薦所完成的價(jià)值傳遞環(huán)節(jié)發(fā)生了根本性的變化。（）第2題互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)所面臨的新挑戰(zhàn)主要是（

）。A傳統(tǒng)媒體的數(shù)量增加B廣告對(duì)媒體公司收入的影響不再重要C數(shù)字化媒體和在線平臺(tái)的崛起D政府對(duì)媒體的監(jiān)管減弱第3題互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的作用發(fā)生了怎樣的變化？（）A廣告對(duì)媒體公司收入的貢獻(xiàn)減少B廣告效果的評(píng)估不再重要C在線廣告無(wú)需考慮定價(jià)策略D廣告對(duì)數(shù)字化媒體的影響增加第4題數(shù)字媒體組織包括（）。A互聯(lián)網(wǎng)新興媒體B傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而打造的新媒體平臺(tái)C傳統(tǒng)報(bào)紙D傳統(tǒng)廣電正確答案：BA第5題平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是一種基于數(shù)字技術(shù)的經(jīng)濟(jì)模式，具有（

）等特征。A雙邊或多邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)B網(wǎng)絡(luò)外部性C規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)D開(kāi)放性正確答案：DCBA2.1課后作業(yè)第1題數(shù)字媒體的活動(dòng)不止于向受眾提供可消費(fèi)的內(nèi)容，更是一個(gè)創(chuàng)造和分享的平臺(tái)。（）第2題主流媒體打造新媒體平臺(tái)的方式既包括自建平臺(tái)也包括入駐第三方平臺(tái)。（）第3題《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布的時(shí)間是在（）。A2014年B2013年C2020年D2022年第4題從1994年以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以分為幾個(gè)階段（）。A固網(wǎng)時(shí)期B移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期C廣電網(wǎng)時(shí)期D前三項(xiàng)都對(duì)正確答案：AB第5題當(dāng)前可以接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備有（）。A手機(jī)B電腦C電視機(jī)D智能音箱正確答案：DCBA2.2課后作業(yè)第1題平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要理論基礎(chǔ)之一。（）第2題短視頻、長(zhǎng)視頻、電商等平臺(tái)都是多邊平臺(tái)模式。（）第3題相對(duì)于電視經(jīng)濟(jì)、報(bào)紙經(jīng)濟(jì)等較為封閉的機(jī)構(gòu)型傳媒經(jīng)濟(jì)，數(shù)字媒體經(jīng)濟(jì)更體現(xiàn)出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特征。（）第4題數(shù)字媒體平臺(tái)實(shí)質(zhì)上是經(jīng)營(yíng)實(shí)體。（）第5題在社交媒體平臺(tái)上，算法推薦成為重要的匹配機(jī)制，也是價(jià)值傳遞的重大變化。（）2.3課后作業(yè)第1題對(duì)價(jià)格變化較為敏感的一方往往容易成為平臺(tái)的被補(bǔ)貼方。（）第2題隨著平臺(tái)的發(fā)展，被補(bǔ)貼方與付費(fèi)方的角色永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生變化。（）第3題當(dāng)一種產(chǎn)品（或應(yīng)用、平臺(tái)）對(duì)一名用戶的價(jià)值取決于該產(chǎn)品別的用戶的數(shù)量時(shí)，這種產(chǎn)品就顯示出（）。A網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)B規(guī)模經(jīng)濟(jì)C范圍經(jīng)濟(jì)D前三項(xiàng)都對(duì)第4題平臺(tái)可以為連接的一邊市場(chǎng)提供費(fèi)用上的補(bǔ)貼，借以激起該群體中的人們加入的興趣，該群體稱為（）。A付費(fèi)方B被補(bǔ)貼方C用戶D前三項(xiàng)都不對(duì)第5題網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)包括（）。A同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)B跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)C正向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)D負(fù)向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正確答案：ABCD3.1課后作業(yè)第1題傳媒產(chǎn)品是屬于精神產(chǎn)品，具有商品屬性、宣傳屬性和準(zhǔn)公共物品屬性。（）第2題傳媒產(chǎn)品的成本具有高初始成本、低復(fù)制成本的特征。（）第3題隨著技術(shù)的發(fā)展，傳媒內(nèi)容的形態(tài)逐漸多元化，比如新聞?lì)I(lǐng)域，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)新聞、數(shù)據(jù)新聞、短視頻新聞、H5新聞、VR新聞、Vlog新聞、動(dòng)畫(huà)新聞、算法新聞、AI新聞等。（）第4題傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)本質(zhì)上是（）。A精神生產(chǎn)B物質(zhì)生產(chǎn)C簡(jiǎn)單勞動(dòng)D前三項(xiàng)都對(duì)第5題傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)經(jīng)常是搭配生產(chǎn)，即（）。A內(nèi)容加廣告B不同類型的內(nèi)容搭配C多種類型的廣告搭配D前三項(xiàng)都對(duì)3.2課后作業(yè)第1題以傳統(tǒng)電視媒體為例，電視生產(chǎn)的基本方式是（）。A專業(yè)化生產(chǎn)B自媒體生產(chǎn)C用戶生產(chǎn)內(nèi)容D前三項(xiàng)都對(duì)第2題與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容編排相比，電視節(jié)目編排的基本特點(diǎn)是（）。A非線性的B線性的C復(fù)雜的D前三項(xiàng)都不對(duì)第3題媒介環(huán)境學(xué)派的哈羅德·伊尼斯提出，傳播和傳播媒介具有兩種偏向，即（

）。A或倚重時(shí)間或倚重空間B政治偏向C文化偏向D前三項(xiàng)都不對(duì)第4題由于電視頻道的空間有限，因此電視生產(chǎn)更加關(guān)注（）。A頭部?jī)?nèi)容B長(zhǎng)尾內(nèi)容C小眾文化產(chǎn)品D頭部?jī)?nèi)容和長(zhǎng)尾內(nèi)容第5題傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)價(jià)值空間與其（）密切相關(guān)。A員工人數(shù)B覆蓋能力C生產(chǎn)成本D規(guī)模大小3.3課后作業(yè)第1題互聯(lián)網(wǎng)傳播能夠突破行政區(qū)劃對(duì)于覆蓋能力的制約，從而能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)空間的更大拓展。（）第2題與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編排相比，數(shù)字媒體內(nèi)容編排的基本特點(diǎn)是（）。A非線性的B線性的C不用編排D前三項(xiàng)都不對(duì)第3題在數(shù)字媒體生產(chǎn)過(guò)程中，除了有傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的投入，（）也是重要的投入要素。A土地B資本C數(shù)據(jù)D勞動(dòng)第4題（）成為數(shù)字媒體內(nèi)容與用戶實(shí)現(xiàn)連接與匹配的重要方式。A用戶自助服務(wù)B算法推薦C廣告D人工推薦第5題數(shù)字媒體生產(chǎn)的基本方式包括（）。A專業(yè)化生產(chǎn)B自媒體生產(chǎn)C用戶生產(chǎn)內(nèi)容D人工智能生產(chǎn)內(nèi)容正確答案：ABCD3.4課后作業(yè)第1題傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)具有高初始成本、低復(fù)制成本的特征。（）第2題傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的初始成本絕大部分是沉沒(méi)成本。（）第3題傳媒產(chǎn)品的成本特征蘊(yùn)含著巨大的（）效應(yīng)。A規(guī)模經(jīng)濟(jì)B外部性C范圍經(jīng)濟(jì)D前三項(xiàng)都對(duì)第4題國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，提出規(guī)范包括演員片酬在內(nèi)的收入分配秩序，推廣使用標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、制式統(tǒng)一的片酬等勞務(wù)合同，要求演員總片酬不得超過(guò)制作成本（），主演片酬不得超過(guò)總片酬（）。A40%，70%B70%，40%C50%，50%D70%，40%第5題傳媒產(chǎn)品的成本構(gòu)成中，包括（）。A總成本B固定成本C可變成本D邊際成本正確答案：BC3.5課后作業(yè)第1題傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟(jì)中，媒體是價(jià)值的創(chuàng)造者，堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心的經(jīng)營(yíng)理念。（）第2題數(shù)字媒體時(shí)代，用戶與媒體平臺(tái)形成了價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)，用戶在整個(gè)價(jià)值體系中的地位和作用越來(lái)越突出。（）第3題對(duì)于數(shù)字媒體平臺(tái)而言，比如短視頻，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)是流量變現(xiàn)，流量既是一個(gè)商業(yè)概念，也是一種關(guān)系匯聚的表現(xiàn)。（）第4題視頻網(wǎng)站用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)的重要原因之一是（）。A喜愛(ài)平臺(tái)B不喜歡看廣告C支持內(nèi)容創(chuàng)作D前三項(xiàng)都不對(duì)第5題傳媒產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑主要有（）。A直接售賣內(nèi)容B廣告C開(kāi)發(fā)衍生品D品牌授權(quán)正確答案：ABCD3.6課后作業(yè)第1題長(zhǎng)尾理論的含義可以理解為：我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移，從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門(mén)（主流產(chǎn)品和市場(chǎng)）轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場(chǎng)。在一個(gè)沒(méi)有貨架空間限制和其他供應(yīng)瓶頸的時(shí)代，面向特定小群體的產(chǎn)品和服務(wù)可以和主流熱點(diǎn)具有同樣的經(jīng)濟(jì)吸引力。（）第2題傳媒電視頻道的貨架空間有限，編排的內(nèi)容希望獲取更多的受眾注意力，因此更傾向于把內(nèi)容打造成收視率高的（）。A頭部?jī)?nèi)容B長(zhǎng)尾內(nèi)容C腰部?jī)?nèi)容D前三項(xiàng)都不對(duì)第3題2004年10月，美國(guó)《連線》雜志主編（）第一次提出長(zhǎng)尾理論。A克萊?舍基B克里斯·安德森C克萊頓·克里斯坦森D杰里米?里夫金第4題消費(fèi)者面對(duì)很窄的選擇時(shí)，行為會(huì)趨同。但當(dāng)選擇多時(shí)就會(huì)出現(xiàn)“瘋狂的范圍”，也被稱為（）。A米爾佐夫原則B梅特卡夫法則C摩爾定律D吉爾德定律第5題在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)尾的奧秘在于（）三種力量的推動(dòng)。A生產(chǎn)普及B傳播普及C供需相連D利基市場(chǎng)正確答案：ABC4.1課后作業(yè)第1題在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播背景下，受眾市場(chǎng)由大眾向分眾乃至小眾甚至一對(duì)一轉(zhuǎn)變，細(xì)分程度越來(lái)越深入。（）第2題作為傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)者，受眾的支出主要包括（）。A貨幣B時(shí)間C空間D情感正確答案：ABD第3題在傳播活動(dòng)中，受眾并非只是一個(gè)被動(dòng)處理信息的弱者，對(duì)信息的（）即是受眾角色的主動(dòng)性體現(xiàn)。A選擇性注意B選擇性理解C選擇性記憶D消費(fèi)正確答案：ABC第4題移動(dòng)互聯(lián)的傳播環(huán)境將受眾的主動(dòng)性大大提升，受眾的媒介接觸更具組合性，多終端、多平臺(tái)消費(fèi)行為突出。常用（）來(lái)表示用戶經(jīng)常使用且相對(duì)穩(wěn)定的媒介產(chǎn)品組合。A媒介菜單B頻道菜單CAPP菜單D消費(fèi)內(nèi)容正確答案：ABC第5題社交媒體中普遍存在的（）等功能，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體缺乏即時(shí)互動(dòng)的劣勢(shì)，用戶參與度高，更有助于實(shí)現(xiàn)傳播效果。A點(diǎn)贊B轉(zhuǎn)發(fā)C評(píng)論D消費(fèi)正確答案：ABC4.2課后作業(yè)第1題Z世代一般是指95后和00后的年輕群體。（）第2題克萊?舍基認(rèn)為，現(xiàn)代媒體已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體的作用大相徑庭，媒體的活動(dòng)將不止于提供可消費(fèi)的內(nèi)容，更是一個(gè)創(chuàng)造和分享的平臺(tái)。（）第3題相比60后、70后用戶，Z世代用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愿意付費(fèi)的意愿更強(qiáng)烈。（）第4題視頻、社交、游戲、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等成為Z世代群體的主要線上需求，Z世代也被形象地稱為（）。A新用戶B流媒體一代C年輕一代D付費(fèi)用戶第5題在影響Z世代的媒介消費(fèi)因素中，興趣越來(lái)越重要。興趣圈層具有（）等特征，圍繞興趣的消費(fèi)行為是構(gòu)建圈層的基礎(chǔ)。A垂直B多元C個(gè)性化D共同性正確答案：ABC4.3課后作業(yè)第1題媒介菜單是用戶經(jīng)常使用且相對(duì)穩(wěn)定的媒介產(chǎn)品組合，體現(xiàn)用戶對(duì)媒介的選擇性使用。（）第2題媒介菜單作為一種研究視角，有助于更好地理解用戶與媒介的關(guān)系以及更好地理解用戶個(gè)體的跨媒介實(shí)踐。（）第3題（）提出了使用與滿足理論的基本假設(shè)。A伊萊休·卡茨B丹尼斯?麥奎爾C伯納德·貝雷爾森D威爾伯·施拉姆第4題受眾消費(fèi)的傳媒產(chǎn)品多種多樣，但概括起來(lái)其中蘊(yùn)含的需求主要有這樣幾方面（）。A信息需求B娛樂(lè)需求C社交需求D知識(shí)需求正確答案：ABCD第5題20世紀(jì)60年代，丹尼斯?麥奎爾對(duì)電視節(jié)目的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目能夠帶給受眾（）。A心緒轉(zhuǎn)換效用B人際關(guān)系效用C自我確認(rèn)效用D環(huán)境監(jiān)測(cè)效用正確答案：ABCD4.4課后作業(yè)第1題偏好是決定受眾消費(fèi)需求比較明顯的因素，影響受眾消費(fèi)的主觀傾向。（）第2題在其他條件不變時(shí)，傳媒產(chǎn)品的價(jià)格與受眾需求量之間呈現(xiàn)（）的變化關(guān)系。A同方向B反方向C無(wú)關(guān)系D階梯式第3題（）是指在個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后所得余額，可以用于消費(fèi)支出或儲(chǔ)蓄，它構(gòu)成實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)力。A全部收入B可支配收入C可任意支配收入D稅后收入第4題影響受眾對(duì)傳媒產(chǎn)品需求的因素主要有（）。A傳媒產(chǎn)品的價(jià)格B受眾的收入C相關(guān)商品的價(jià)格D受眾的偏好正確答案：ABCD第5題商品之間的相關(guān)關(guān)系主要有兩種，即（）。A替代關(guān)系B正比例關(guān)系C互補(bǔ)關(guān)系D反比例關(guān)系正確答案：AC4.5課后作業(yè)第1題需求價(jià)格彈性是指在一定時(shí)期內(nèi)需求量變化對(duì)于價(jià)格變化的反應(yīng)敏感程度。（）第2題需求價(jià)格彈性大，說(shuō)明需求量對(duì)價(jià)格變化敏感，可以采取降價(jià)策略以實(shí)現(xiàn)薄利多銷。（）第3題相對(duì)于生活必需品，電影屬于收入彈性（）的內(nèi)容產(chǎn)品。A大B小C為零D無(wú)彈性第4題可以根據(jù)（）來(lái)判斷兩種商品之間的相關(guān)關(guān)系。A價(jià)格彈性系數(shù)B收入彈性系數(shù)C交叉彈性系數(shù)D前三個(gè)都可以第5題決定需求價(jià)格彈性的主要因素是（）。A產(chǎn)品的可替代性B消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求的時(shí)間C價(jià)格D需求量正確答案：AB5.1課后作業(yè)第1題為更大程度開(kāi)發(fā)內(nèi)容的價(jià)值，好萊塢電影發(fā)行形成了成熟的窗口發(fā)行策略，通過(guò)地區(qū)、時(shí)間、發(fā)行渠道形成的不同窗口，實(shí)行價(jià)格歧視，最大化吸引消費(fèi)者觀看。()第2題內(nèi)容產(chǎn)品銷售是指內(nèi)容生產(chǎn)主體在市場(chǎng)上出售內(nèi)容產(chǎn)品獲取收入的過(guò)程，即()。A二次售賣獲得廣告收入B直接售賣獲得發(fā)行收入C品牌授權(quán)收入D衍生品收入第3題內(nèi)容銷售的本質(zhì)是()。A凝聚用戶注意力B版權(quán)交易C降低成本D提升收入第4題隨著付費(fèi)頻道、數(shù)字電視、視頻網(wǎng)站等的發(fā)展，受眾為內(nèi)容付費(fèi)越來(lái)越多了，()是受眾為內(nèi)容付費(fèi)的代表方式。A付費(fèi)頻道B視頻點(diǎn)播C會(huì)員付費(fèi)D提供注意力資源正確答案：ABC第5題電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視劇進(jìn)行播出，購(gòu)買(mǎi)的方式可以是()。A購(gòu)買(mǎi)獨(dú)播權(quán)B購(gòu)買(mǎi)聯(lián)播權(quán)C購(gòu)買(mǎi)二輪播出權(quán)D自制正確答案：ABC5.2課后作業(yè)第1題常見(jiàn)的電視廣告資源主要有時(shí)段廣告、欄目貼片、冠名標(biāo)板、口播、字幕、角標(biāo)、片尾鳴謝等位置。(

)第2題傳媒通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品吸引受眾注意力，再轉(zhuǎn)化為可用的廣告資源出售給廣告客戶，這一機(jī)制經(jīng)常被描述為()。A一次售賣B二次售賣CN次售賣D內(nèi)容銷售第3題新媒體平臺(tái)的廣告資源主要包括()等。A開(kāi)機(jī)啟動(dòng)圖B焦點(diǎn)輪播圖C信息流D視頻貼片正確答案：ABCD第4題在制定廣告價(jià)格時(shí)，(

)等因素是相對(duì)比較固定的影響因素。A媒體覆蓋率B媒體地理位置C廣告時(shí)段D廣告時(shí)間長(zhǎng)短正確答案：ABCD第5題在制定廣告價(jià)格時(shí)，(

)等是影響廣告價(jià)格非常重要的影響因素，也是最具變化性的因素，與節(jié)目表現(xiàn)息息相關(guān)。A收視率B收聽(tīng)率C播放量D媒體地理位置正確答案：ABC5.3課后作業(yè)第1題粉絲群體是積極主動(dòng)的參與者和消費(fèi)者，其不僅大量購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品，還能提供有價(jià)值且免費(fèi)的反饋，其行動(dòng)蘊(yùn)含著巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。(

)第2題網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種新的表現(xiàn)形式，是指網(wǎng)紅在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，對(duì)一般受眾的價(jià)值觀念和生活方式產(chǎn)生特定的影響，由此衍生出的實(shí)際利益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。(

)第3題(

)是指用戶通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格，從而獲取對(duì)應(yīng)會(huì)員權(quán)益的會(huì)員模式。A付費(fèi)會(huì)員制B內(nèi)容付費(fèi)C點(diǎn)播付費(fèi)D套餐付費(fèi)第4題(

)是指有共同興趣愛(ài)好、需求或價(jià)值觀以及生活方式相近的人，在相互溝通互動(dòng)中形成的相對(duì)穩(wěn)定的群體形式。A微信群B社群C會(huì)員群體D用戶群第5題對(duì)會(huì)員進(jìn)行不同等級(jí)劃分并分別制定不同價(jià)格，此舉可以最大程度地挖掘用戶的(

)。A生產(chǎn)者剩余B消費(fèi)者剩余C成本優(yōu)勢(shì)D偏好5.4課后作業(yè)第1題除了一次、二次售賣，媒體組織還可以進(jìn)行N次售賣，比如進(jìn)行品牌授權(quán)、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、提供信息增值服務(wù)、產(chǎn)業(yè)拓展等，從而構(gòu)成多元化經(jīng)營(yíng)模式。(

)第2題媒介形態(tài)間的開(kāi)發(fā)是指提煉原有傳媒產(chǎn)品中關(guān)注度最高的元素，如人物形象和特點(diǎn)，以此為原型融入新的智力創(chuàng)作，改編生產(chǎn)新的媒介產(chǎn)品。這樣能夠更加深入挖掘消費(fèi)者需求，打破不同傳媒產(chǎn)業(yè)間的壁壘，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)。()第3題品牌之于傳媒組織的價(jià)值不言而喻，品牌開(kāi)發(fā)可以不斷拓展經(jīng)營(yíng)范圍。比如迪士尼公司，其業(yè)務(wù)不僅包括娛樂(lè)節(jié)目制作，也包括品牌開(kāi)發(fā)而形成的主題公園、玩具、電子游戲、圖書(shū)、服裝等，形成了多元化的經(jīng)營(yíng)模式。()第4題(

)是指利用傳媒產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值,在其影響力的基礎(chǔ)上提煉內(nèi)容元素，比如以影視中出現(xiàn)的人物形象、道具等為原型開(kāi)發(fā)各類實(shí)體商品獲得收入，使其價(jià)值增值。A內(nèi)容創(chuàng)造B增值服務(wù)C衍生品開(kāi)發(fā)D粉絲經(jīng)濟(jì)第5題從經(jīng)營(yíng)方向上看，媒體的多元化經(jīng)營(yíng)可以分為(

)。A橫向多元化B縱向多元化C跨行業(yè)多元化D內(nèi)部經(jīng)營(yíng)正確答案：ABC5.5課后作業(yè)第1題技術(shù)創(chuàng)新能夠激發(fā)媒介形態(tài)的變革，新的媒介平臺(tái)往往承載著新穎的經(jīng)營(yíng)資源和經(jīng)營(yíng)方式。()第2題自2014年媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略推進(jìn)以來(lái)，為傳統(tǒng)媒體打造全媒體傳播體系釋放了很多政策紅利。()第3題2023年6月6日,東方衛(wèi)視的直播賬號(hào)“東方衛(wèi)視星選”在淘寶開(kāi)啟海派直播首秀，為上海國(guó)貨代言，開(kāi)啟了主流媒體入局()的進(jìn)程。A多元化經(jīng)營(yíng)B電商直播賽道C粉絲經(jīng)濟(jì)D網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第4題傳媒組織經(jīng)營(yíng)模式變革的影響因素主要包括(

)。A市場(chǎng)需求B技術(shù)創(chuàng)新C制度改革D經(jīng)濟(jì)訴求正確答案：ABCD第5題2023年10月17日，東方甄選正式上線付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，并在自有App開(kāi)設(shè)全天“才藝直播”，成為全網(wǎng)第一家實(shí)行付費(fèi)會(huì)員制度的直播機(jī)構(gòu)，意在突破通過(guò)(

)獲得收益的主流直播電商盈利模式。A廣告B帶貨C品牌經(jīng)營(yíng)D衍生品開(kāi)發(fā)正確答案：AB6.1課后作業(yè)第1題SCP模型的基本含義是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，而企業(yè)行為又決定企業(yè)在各方面的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。(

)第2題市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型是一成不變的，不會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化。()第3題根據(jù)按照競(jìng)爭(zhēng)程度的強(qiáng)弱，可以把市場(chǎng)劃分為(

)四種結(jié)構(gòu)類型。A完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C寡頭壟斷市場(chǎng)D完全壟斷市場(chǎng)正確答案：ABCD第4題市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要是由()決定的。A市場(chǎng)集中度B產(chǎn)品差異化C進(jìn)入壁壘D利潤(rùn)正確答案：ABC第5題行業(yè)集中率是指某一特定行業(yè)中前N家規(guī)模最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，一般計(jì)算()。ACR4BCR8CCR5DCR10正確答案：AB6.2課后作業(yè)第1題在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，長(zhǎng)期會(huì)達(dá)到零利潤(rùn)的長(zhǎng)期均衡，能夠?qū)崿F(xiàn)成本最低，故經(jīng)濟(jì)效率最高。()第2題在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，長(zhǎng)期也會(huì)達(dá)到零利潤(rùn)的長(zhǎng)期均衡，但是其生產(chǎn)能力并未得到充分利用，存在效率的損失。(

)第3題在傳媒市場(chǎng)上，受眾不希望得到完全同質(zhì)化的產(chǎn)品，眾多的新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、電視劇各具特色，屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，存在的效率損失可以理解為為了產(chǎn)品的差異化所付出的代價(jià)。(

)第4題完全壟斷市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)程度最弱的一種市場(chǎng)類型，只有一個(gè)供給方，對(duì)()有絕對(duì)的控制權(quán)。A消費(fèi)者B產(chǎn)品價(jià)格C消費(fèi)偏好D消費(fèi)趨勢(shì)第5題在電視節(jié)目制作中，短期內(nèi)可以調(diào)整的生產(chǎn)要素包括員工、道具、服裝、電費(fèi)、磁帶等，構(gòu)成了(

)，而攝影棚、長(zhǎng)期員工的工資、攝錄設(shè)備等往往是固定投入，即()。A總成本,固定成本B總成本,可變成本C可變成本,固定成本D總成本,總成本6.3課后作業(yè)第1題勒納指數(shù)越大，反映價(jià)格對(duì)邊際成本的偏離越大，意味著市場(chǎng)勢(shì)力越大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越低，資源配置效率就越低。()第2題約翰·彌爾頓認(rèn)為，真理是通過(guò)各種意見(jiàn)、觀點(diǎn)之間自由辯論和競(jìng)爭(zhēng)獲得的，必須允許各種思想、言論、價(jià)值觀在社會(huì)上自由的流行，如同一個(gè)自由市場(chǎng)一樣，才能讓人們?cè)诒容^和鑒別中認(rèn)識(shí)真理。()第3題(

)是指經(jīng)營(yíng)所得的凈利潤(rùn)占營(yíng)業(yè)收入的百分比，可以反映組織的經(jīng)營(yíng)效率。A利潤(rùn)率B凈利潤(rùn)率C凈收入D稅后利潤(rùn)第4題(

)是指一家企業(yè)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值與這家企業(yè)資產(chǎn)的重置成本的比率，可以反映市場(chǎng)績(jī)效。A勒納指數(shù)B市值C托賓qD資產(chǎn)負(fù)債率第5題除了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外，對(duì)于衡量傳媒市場(chǎng)績(jī)效還有一些比較重要的指標(biāo)，像(

)等。A文化目標(biāo)B觀點(diǎn)多元化C社會(huì)效益D廣告收入正確答案：ABC6.4課后作業(yè)第1題抖音和快手為進(jìn)入微短劇市場(chǎng)，均已取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》和《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。()第2題當(dāng)CR4大于等于75%時(shí)，市場(chǎng)處于(

)狀態(tài)。A低度集中B中度集中C高度集中D寡頭壟斷第3題按集數(shù)計(jì)算，2022年我國(guó)電視劇制作市場(chǎng)的集中度CR4約為13%，屬于()。A完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C寡頭壟斷市場(chǎng)D完全壟斷市場(chǎng)第4題據(jù)初步計(jì)算，2022年省級(jí)衛(wèi)視收視市場(chǎng)集中度CR4約為40%，屬于()。A低度集中B中度集中C高度集中D寡頭壟斷第5題2022年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)集中度CR8大于85%，屬于()。A低度集中市場(chǎng)B中度集中市場(chǎng)C高度集中市場(chǎng)D完全壟斷市場(chǎng)7.1課后作業(yè)第1題生產(chǎn)要素的需求是(

)，它是由對(duì)該要素參與生產(chǎn)的產(chǎn)品需求派生出來(lái)的，又稱“引致需求”。A基本需求B派生需求C原始需求D高端需求第2題在技術(shù)水平和其他生產(chǎn)要素不變的條件下，連續(xù)地把某種要素(比如勞動(dòng))投入到生產(chǎn)過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)()的現(xiàn)象，這是短期生產(chǎn)的一條基本規(guī)律。A邊際產(chǎn)量遞減B邊際效用遞減C邊際成本遞減D平均成本下降第3題勞動(dòng)者的供給決策是通過(guò)比較()來(lái)實(shí)現(xiàn)的。A工資水平B收入效應(yīng)和替代效應(yīng)C勞動(dòng)時(shí)間D工作環(huán)境第4題2022年2月10日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，提出規(guī)范包括演員片酬在內(nèi)的收入分配秩序，推廣使用標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、制式統(tǒng)一的片酬等勞務(wù)合同，要求演員總片酬不得超過(guò)制作成本()，主演片酬不得超過(guò)總片酬70%。A50%B60%C70%D40%第5題工資差異包括()。A補(bǔ)償性工資差異B競(jìng)爭(zhēng)性工資差異C經(jīng)濟(jì)租金工資差異D收入差異正確答案：ABC7.2課后作業(yè)第1題傳媒資本是傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的基本生產(chǎn)要素，具體表現(xiàn)為投入資金和實(shí)物等物質(zhì)形態(tài)，如貨幣、攝錄設(shè)備、演播廳等。(

)第2題電影制作完成進(jìn)入發(fā)行階段時(shí)，資本完全轉(zhuǎn)化為電影影片價(jià)值，以()的形態(tài)存在。A商品資本B貨幣資本C信用資本D生產(chǎn)資本第3題傳媒資本的運(yùn)動(dòng)要經(jīng)歷()三個(gè)階段的循環(huán)。A貨幣資本B生產(chǎn)資本C商品資本D股權(quán)正確答案：ABC第4題傳媒產(chǎn)業(yè)的資本供給來(lái)源包括()等。A政府投資B銀行貸款C基金公司D影視公司正確答案：ABCD第5題近兩年微短劇發(fā)展迅速，吸引了很多資本的關(guān)注，2023年北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上啟動(dòng)了“首亮微光”扶持計(jì)劃，(

)等多方力量對(duì)微短劇進(jìn)行資金支持。A北京市廣播電視局B抖音C優(yōu)酷D中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)正確答案：ABCD7.3課后作業(yè)第1題作為推動(dòng)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，技術(shù)與勞動(dòng)、資本、土地等生產(chǎn)要素存在本質(zhì)上的不同，即技術(shù)不存在邊際產(chǎn)量遞減的現(xiàn)象。()第2題每一次技術(shù)的變革，都意味著新形態(tài)傳媒產(chǎn)品的崛起。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展直接催生了長(zhǎng)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等傳媒新業(yè)態(tài)的崛起。(

)第3題技術(shù)進(jìn)步對(duì)傳媒生產(chǎn)的直接影響是可以提高傳媒的(

)。A成本B投入C效益D全要素生產(chǎn)率第4題傳媒生產(chǎn)過(guò)程中，資本必須存在于(

)兩種形式上，這二者之間的比例取決于生產(chǎn)的技術(shù)水平。A生產(chǎn)資料和勞動(dòng)力B勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)工具C貨幣資本和商品資本D貨幣資本和生產(chǎn)資本第5題技術(shù)進(jìn)步對(duì)傳媒生產(chǎn)的間接影響是可以改變()。A生產(chǎn)要素的投入構(gòu)成B生產(chǎn)要素的性質(zhì)C生產(chǎn)要素的數(shù)量D資本有機(jī)構(gòu)成正確答案：AD7.4課后作業(yè)第1題數(shù)據(jù)產(chǎn)品如果設(shè)置不同版本，比如完整版和簡(jiǎn)化版，二者之間可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格制定方面的矛盾。比如如果簡(jiǎn)化版很吸引人，可能會(huì)吸引本來(lái)愿意支付高價(jià)買(mǎi)完整版的用戶。()第2題2020年4月10日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》正式公布，(

)作為一種新型生產(chǎn)要素被提出?！兑庖?jiàn)》分類提出了土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、數(shù)據(jù)五個(gè)要素領(lǐng)域改革的方向，明確了完善要素市場(chǎng)化配置的具體舉措。A數(shù)據(jù)B算法C人工智能D區(qū)塊鏈第3題數(shù)據(jù)要素的提出體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的生產(chǎn)特征，數(shù)據(jù)是()的基礎(chǔ)。A數(shù)字化B網(wǎng)絡(luò)化C智能化D市場(chǎng)化正確答案：ABC第4題數(shù)據(jù)要素具有以下一些特征()。A虛擬性B易復(fù)制性C非消耗性D時(shí)效性正確答案：ABCD第5題影響數(shù)據(jù)要素價(jià)格的因素有()。A使用價(jià)值B時(shí)間C可替代性D是否披露部分信息正確答案：ABCD8.1課后作業(yè)第1題中國(guó)傳媒實(shí)行嚴(yán)格的進(jìn)入管制制度，私人資本和外資不能進(jìn)入媒體。(

)第2題國(guó)家禁止設(shè)立外資經(jīng)營(yíng)、中外合資經(jīng)營(yíng)和中外合作經(jīng)營(yíng)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)。電臺(tái)、電視臺(tái)不得出租、轉(zhuǎn)讓播出時(shí)段。(

)第3題政府對(duì)傳媒的進(jìn)入管制主要是通過(guò)()來(lái)實(shí)現(xiàn)的。A政策B法律C進(jìn)入許可制度D通知第4題(

)是指直接控制傳媒以及與傳媒直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入，通過(guò)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度進(jìn)行管理，設(shè)定傳媒市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和準(zhǔn)入程序，在行政許可和注冊(cè)登記兩方面核準(zhǔn)商業(yè)傳媒的經(jīng)營(yíng)資格。A后端管制B中端管制C前端管制D全流程管制第5題傳媒政府管制是指政府為達(dá)到一定的目的，憑借其法定的權(quán)利對(duì)相關(guān)媒體組織所施加的某種限制和約束，管制的動(dòng)因主要包括()。A確保喉舌功能B公共物品的屬性使然C糾正市場(chǎng)不靈D提高效率正確答案：ABC8.2課后作業(yè)第1題《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》規(guī)定，國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實(shí)行許可制度。(

)第2題《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核細(xì)則2021》要求，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何對(duì)待含有違法和不良信息的內(nèi)容?(

)A允許發(fā)布,但需要在標(biāo)題中注明“風(fēng)險(xiǎn)提示”B允許發(fā)布,但需要在內(nèi)容中嵌入廣告C不予通過(guò)審核,并通知用戶刪除相關(guān)內(nèi)容D允許發(fā)布,但需要在發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)刪除第3題根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，以下哪種行為是被禁止的?(

)A發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容B分享生活點(diǎn)滴和趣事C傳播虛假信息和有害內(nèi)容D與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流第4題根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》，中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7274.4億，主要包括下列子產(chǎn)業(yè)(

)。A短視頻B網(wǎng)絡(luò)直播C綜合視頻DOTT和IPTV正確答案：ABCD第5題未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)政策的優(yōu)化方向包括()。A提高政策制定的科學(xué)性與前瞻性B提高政策監(jiān)管的“技術(shù)”色彩C優(yōu)化政策制定與監(jiān)管機(jī)制D最小化政策理解與執(zhí)行之間的偏差正確答案：ABCD8.3課后作業(yè)第1題傳媒市場(chǎng)化是非商業(yè)化媒體在基本保持其原有的所有制、政治立場(chǎng)、編輯方針的前提下以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的方式取得經(jīng)濟(jì)自立的過(guò)程。()第2題2002年11月，黨的十六大報(bào)告首次提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“根據(jù)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的特點(diǎn)和規(guī)律，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，推進(jìn)文化體制改革”。(

)第3題1978-1979年，傳媒業(yè)開(kāi)始恢復(fù)(

)活動(dòng)，這是市場(chǎng)化改革進(jìn)程的一個(gè)重要標(biāo)志。A新聞B廣告經(jīng)營(yíng)C多元化經(jīng)營(yíng)D電視劇創(chuàng)作第4題1992年十四大以后，伴隨中國(guó)()的確立和發(fā)展，傳媒市場(chǎng)化改革的步伐也明顯加快。A社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制B商品經(jīng)濟(jì)C市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)D計(jì)劃經(jīng)濟(jì)第5題1996年廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，開(kāi)啟了我國(guó)傳媒()發(fā)展的歷程。A市場(chǎng)化B產(chǎn)業(yè)化C現(xiàn)代化D集團(tuán)化9.1課后作業(yè)第1題()年，中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。A2000B1996C1994D1992第2題在多數(shù)國(guó)家，為什么OTTTV服務(wù)不能直接提供直播電視節(jié)目?()A由于技術(shù)限制,OTTTV無(wú)法處理直播流。BOTTTV服務(wù)被視為威脅傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。C直播電視節(jié)目受到嚴(yán)格的版權(quán)法和廣播法規(guī)的限制。DOTTTV平臺(tái)通常不具備處理實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的能力。第3題數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式帶來(lái)了哪些變化?(

)A提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和速度B降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本和質(zhì)量C促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化和定制化D加劇了內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新正確答案：ACD第4題有線數(shù)字電視、IPTV和OTTTV之間的主要差異是什么?(

)A傳輸方式B服務(wù)提供商C節(jié)目?jī)?nèi)容與互動(dòng)性D