品牌策劃考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是確定（）A.品牌名稱B.目標(biāo)受眾C.品牌價(jià)值D.品牌標(biāo)志2.以下哪種屬于品牌傳播的線下渠道（）A.社交媒體B.電視廣告C.電子郵件D.搜索引擎營(yíng)銷3.品牌形象的視覺核心是（）A.品牌口號(hào)B.品牌故事C.品牌包裝D.品牌標(biāo)志4.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.品牌稀釋B.消費(fèi)者混淆C.增加品牌知名度D.損害原有品牌形象5.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌價(jià)格D.品牌聯(lián)想6.品牌策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.制定策略D.執(zhí)行方案7.下列不屬于品牌個(gè)性維度的是（）A.真誠(chéng)B.刺激C.昂貴D.粗獷8.品牌傳播的目的是（）A.增加產(chǎn)品成本B.提高品牌知名度和美譽(yù)度C.減少銷售渠道D.降低產(chǎn)品質(zhì)量9.品牌文化的核心是（）A.品牌價(jià)值觀B.品牌歷史C.品牌包裝D.品牌代言人10.品牌命名的原則不包括（）A.易讀易記B.獨(dú)特新穎C.復(fù)雜生僻D.與品牌定位相符二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌策劃的要素包括（）A.品牌定位B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌管理2.品牌傳播的線上渠道有（）A.微博B.抖音C.報(bào)紙廣告D.小紅書3.品牌形象的構(gòu)成包括（）A.視覺形象B.理念形象C.行為形象D.聽覺形象4.品牌定位的方法有（）A.利益定位B.使用者定位C.品質(zhì)定位D.價(jià)格定位5.品牌延伸的方式有（）A.產(chǎn)品線延伸B.品類延伸C.品牌授權(quán)D.多品牌策略6.提升品牌忠誠(chéng)度的方法有（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.建立會(huì)員制度C.開展促銷活動(dòng)D.加強(qiáng)品牌傳播7.品牌文化的內(nèi)容包括（）A.品牌價(jià)值觀B.品牌故事C.品牌傳統(tǒng)D.品牌愿景8.品牌命名的方法有（）A.地名法B.人名法C.動(dòng)植物法D.數(shù)字法9.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法有（）A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.對(duì)比法10.品牌危機(jī)的類型有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.品牌形象危機(jī)C.公關(guān)危機(jī)D.財(cái)務(wù)危機(jī)三、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位一旦確定就不能更改。（）2.品牌傳播只需要線上渠道就夠了。（）3.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)越復(fù)雜越好。（）4.品牌延伸一定能帶來積極效果。（）5.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感。（）6.品牌文化對(duì)品牌發(fā)展沒有太大作用。（）7.品牌命名只要好聽就行，不需要考慮其他因素。（）8.品牌資產(chǎn)可以通過評(píng)估來確定其價(jià)值。（）9.品牌危機(jī)一旦發(fā)生就無法挽回。（）10.品牌策劃只需要考慮品牌自身，不需要考慮市場(chǎng)和消費(fèi)者。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述品牌定位的重要性。2.品牌傳播的主要策略有哪些？3.品牌延伸的條件有哪些？4.如何提升品牌知名度？五、討論題（每題5分，共20分）1.討論品牌策劃中如何平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)。2.分析社交媒體對(duì)品牌傳播的影響。3.探討品牌危機(jī)發(fā)生時(shí)的應(yīng)對(duì)措施。4.談?wù)勂放莆幕ㄔO(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.D4.C5.C6.A7.C8.B9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.品牌定位重要性：明確目標(biāo)受眾，使品牌在市場(chǎng)中差異化，讓消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶，為品牌傳播和營(yíng)銷策略制定提供方向，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2.品牌傳播策略：整合線上線下渠道，線上利用社交媒體、搜索引擎營(yíng)銷等；線下開展活動(dòng)、投放廣告等。打造有吸引力內(nèi)容，利用名人代言和口碑傳播。3.品牌延伸條件：原品牌有較高知名度和美譽(yù)度；延伸產(chǎn)品與原品牌核心價(jià)值和定位相符；企業(yè)有足夠資源和能力支持延伸產(chǎn)品發(fā)展。4.提升品牌知名度：加大廣告投放，利用多種媒體渠道；開展公關(guān)活動(dòng)，如贊助、公益等；利用社交媒體傳播，制造話題；提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，形成口碑。五、討論題1.平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)：在保留品牌傳統(tǒng)核心價(jià)值基礎(chǔ)上創(chuàng)新。傳統(tǒng)元素可增強(qiáng)品牌辨識(shí)度和忠誠(chéng)度，創(chuàng)新能吸引新消費(fèi)者，如包裝、營(yíng)銷方式創(chuàng)新。2.社交媒體影響：拓寬傳播渠道，降低成本，增加互動(dòng)性。但信息傳播快，負(fù)面信息易擴(kuò)散，需及時(shí)監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)。3.應(yīng)對(duì)措施：及時(shí)響應(yīng)，坦誠(chéng)溝通，承擔(dān)責(zé)任；調(diào)查原因