傳媒廣告廣告公司廣告設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要

2023年7月10日至9月6日，我在一家專注于品牌營銷的廣告公司擔(dān)任廣告設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)生。期間，我主導(dǎo)完成12個(gè)商業(yè)廣告項(xiàng)目，獨(dú)立設(shè)計(jì)海報(bào)素材覆蓋3個(gè)行業(yè)，平均每日處理素材量達(dá)30張。核心工作成果包括為某快消品牌設(shè)計(jì)系列海報(bào)，點(diǎn)擊率提升18%，為某科技產(chǎn)品制作動(dòng)態(tài)廣告，轉(zhuǎn)化率提高12%。專業(yè)技能應(yīng)用上，熟練運(yùn)用Photoshop、Illustrator完成視覺設(shè)計(jì)，結(jié)合A/B測試優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提煉出“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)”的工作方法，即通過用戶反饋調(diào)整設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，使廣告效果更精準(zhǔn)。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過程

實(shí)習(xí)目的主要是想把書本上學(xué)到的視覺設(shè)計(jì)知識(shí)用到實(shí)際工作中，了解廣告公司是怎么運(yùn)作的，怎么把創(chuàng)意變成能賺錢的東西。

實(shí)習(xí)單位是家做數(shù)字營銷為主的公司，客戶類型挺多，從餐飲到互聯(lián)網(wǎng)都有，平時(shí)工作節(jié)奏挺快的，但氛圍還不錯(cuò)，大家會(huì)互相幫忙改圖。

實(shí)習(xí)內(nèi)容剛開始主要是熟悉公司用的軟件和設(shè)計(jì)規(guī)范，比如怎么配色更符合品牌調(diào)性，怎么排版能吸引眼球。后來就開始接活兒了，第一個(gè)月跟著前輩做方案，學(xué)怎么分析市場需求，怎么寫創(chuàng)意簡報(bào)。第二個(gè)月開始獨(dú)立負(fù)責(zé)一些小項(xiàng)目，比如給一家奶茶店設(shè)計(jì)推廣海報(bào)，需要根據(jù)他們提供的素材，調(diào)整一下視覺風(fēng)格，讓它更符合年輕人的審美。

我印象最深的是一個(gè)為某科技公司做新品上市的動(dòng)態(tài)廣告項(xiàng)目，時(shí)間緊，要求高，需要在5天內(nèi)完成初稿。當(dāng)時(shí)我對(duì)動(dòng)態(tài)廣告制作不太熟悉，只能自己上網(wǎng)查資料，學(xué)習(xí)AE的基本操作。前期做了幾個(gè)版本的腳本，每個(gè)版本都反復(fù)修改了好幾次，最后確定了其中一個(gè)方案，客戶反饋效果挺滿意的，說用戶點(diǎn)擊率比預(yù)期高出了15%。

這個(gè)過程中遇到最大的挑戰(zhàn)是時(shí)間管理，有時(shí)候一個(gè)項(xiàng)目同時(shí)有好幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，很容易手忙腳亂。后來我就開始用Trello做任務(wù)清單，把每天要完成的事情列出來，優(yōu)先級(jí)高的先做，這樣效率提高不少。另一個(gè)困難是跟客戶溝通，有時(shí)候客戶的要求不太合理，但又要盡量滿足，只能學(xué)會(huì)靈活變通，比如通過數(shù)據(jù)說服客戶，用A/B測試證明我的方案更有效。

技能方面，我不僅鞏固了Photoshop和Illustrator的使用，還學(xué)會(huì)了用C4D做一些簡單的3D效果，畢竟現(xiàn)在很多廣告都講究視覺沖擊力。思維上最大的轉(zhuǎn)變是開始關(guān)注廣告的最終效果，以前只要設(shè)計(jì)好看就行，現(xiàn)在會(huì)想怎么讓設(shè)計(jì)能帶來實(shí)際轉(zhuǎn)化。

實(shí)習(xí)單位管理上，我覺得可以再規(guī)范一點(diǎn)，比如設(shè)計(jì)評(píng)審的時(shí)候，有時(shí)候大家的意見分歧挺大，但沒人牽頭總結(jié)，導(dǎo)致效率不高。培訓(xùn)機(jī)制方面，新來的實(shí)習(xí)生都是自學(xué)，要是能提供一些系統(tǒng)的培訓(xùn)資料就好了。崗位匹配度上，我感覺自己的文案能力還可以再提升，有時(shí)候需要自己寫廣告語，但寫出來的東西不太有沖擊力。

改進(jìn)建議是，公司可以建立一個(gè)內(nèi)部知識(shí)庫，把常用的設(shè)計(jì)模板、配色方案、客戶案例都整理好，方便新人快速上手。另外可以定期組織一些文案培訓(xùn)，邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的人來講講怎么寫出吸引人的廣告語。對(duì)于實(shí)習(xí)生來說，最關(guān)鍵的是要主動(dòng)學(xué)習(xí)，多看多問多動(dòng)手，不能指望別人手把手教你。這段經(jīng)歷讓我更清楚自己喜歡什么樣的工作，以后可能會(huì)往品牌設(shè)計(jì)方向發(fā)展，畢竟做品牌需要更有耐心和創(chuàng)造力。

三、總結(jié)與體會(huì)

這8周，從7月10日到9月6日，在廣告公司的經(jīng)歷讓我對(duì)設(shè)計(jì)工作有了全新的認(rèn)識(shí)。實(shí)習(xí)的價(jià)值在于把課堂上學(xué)到的理論，真真切切地用到了項(xiàng)目中，并且看到了實(shí)實(shí)在在的成果。比如為某快消品牌設(shè)計(jì)的系列海報(bào)，最終點(diǎn)擊率提升了18%，這個(gè)數(shù)據(jù)不是空口無憑，是我不斷調(diào)整配色、字體、版式后才換來的。這讓我明白，廣告設(shè)計(jì)不是自我欣賞，而是要服務(wù)于商業(yè)目標(biāo)。

這次實(shí)習(xí)也讓我更清楚自己的職業(yè)規(guī)劃。以前覺得做設(shè)計(jì)只要畫得好看就行，現(xiàn)在明白要做好品牌設(shè)計(jì)，必須深入了解用戶心理和市場趨勢(shì)。比如在為某科技產(chǎn)品制作動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，我研究了大量年輕用戶的社交媒體行為，發(fā)現(xiàn)他們更喜歡快節(jié)奏、視覺沖擊強(qiáng)的內(nèi)容，所以最終方案中加入了更多動(dòng)態(tài)元素，轉(zhuǎn)化率提高了12%。這些經(jīng)歷讓我堅(jiān)定了往品牌設(shè)計(jì)方向發(fā)展的決心。

我感受到行業(yè)趨勢(shì)正在向數(shù)據(jù)化和個(gè)性化發(fā)展?，F(xiàn)在做廣告，光有創(chuàng)意不夠，還得有數(shù)據(jù)支撐。比如之前做的那個(gè)動(dòng)態(tài)廣告，就是通過A/B測試，對(duì)比不同版本的效果，才確定了最終方案。未來我打算在深化設(shè)計(jì)技能的同時(shí)，考取一些數(shù)據(jù)分析相關(guān)的證書，比如Google數(shù)據(jù)分析證書，讓自己更符合市場需要。

從學(xué)生到職場人的轉(zhuǎn)變，最明顯的是責(zé)任感。以前做作業(yè)可以拖，現(xiàn)在接到項(xiàng)目就必須按時(shí)完成，哪怕熬夜也要保證質(zhì)量。這種抗壓能力是在學(xué)校里學(xué)不到的。未來我會(huì)繼續(xù)打磨自己的設(shè)計(jì)能力，同時(shí)學(xué)習(xí)更多行業(yè)知識(shí)，爭取在下一次實(shí)習(xí)中能承擔(dān)更重要的任務(wù)。這次經(jīng)歷讓我明白，成長不是一蹴而就的，需要不斷積累，不斷挑戰(zhàn)自己。

四、致謝

感謝實(shí)習(xí)期間給予指