2025年信息流優(yōu)化師跨平臺廣告投放評估試卷及答案考試時(shí)長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年信息流優(yōu)化師跨平臺廣告投放評估試卷考核對象：信息流廣告行業(yè)從業(yè)者、初級優(yōu)化師題型分值分布：-判斷題（10題，每題2分）總分20分-單選題（10題，每題2分）總分20分-多選題（10題，每題2分）總分20分-案例分析（3題，每題6分）總分18分-論述題（2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.信息流廣告的CTR（點(diǎn)擊率）越高，說明廣告素材與用戶興趣匹配度越低。2.在抖音和微信朋友圈投放相同預(yù)算時(shí)，抖音的用戶觸達(dá)量通常高于微信。3.競品分析中，關(guān)注競品廣告的出價(jià)策略有助于優(yōu)化自身出價(jià)。4.信息流廣告的CPA（單次行為成本）越低，代表廣告投放效率越高。5.使用A/B測試時(shí)，建議每次測試只調(diào)整一個(gè)變量以確保結(jié)果有效性。6.抖音信息流廣告的冷啟動期通常需要3-5天才能穩(wěn)定數(shù)據(jù)表現(xiàn)。7.微信朋友圈廣告的定向方式比抖音更靈活，支持更精細(xì)的人群標(biāo)簽。8.廣告素材的CTR與CVR（轉(zhuǎn)化率）成正比關(guān)系，即CTR越高CVR越高。9.信息流廣告的預(yù)算分配應(yīng)優(yōu)先集中在前3天，以快速獲取數(shù)據(jù)。10.使用ROAS（廣告支出回報(bào)率）評估時(shí)，忽略自然流量對數(shù)據(jù)的干擾會導(dǎo)致評估偏差。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告素材的吸引力？（）A.CPM（千次展示成本）B.CTR（點(diǎn)擊率）C.CPC（單次點(diǎn)擊成本）D.CPA（單次行為成本）2.抖音信息流廣告中，哪種定向方式適合品牌長期投放？（）A.熱點(diǎn)定向B.行為定向C.地域定向D.興趣定向3.微信朋友圈廣告中，以下哪種出價(jià)方式適合追求穩(wěn)定曝光？（）A.最大出價(jià)B.建議出價(jià)C.自動出價(jià)D.固定出價(jià)4.信息流廣告的冷啟動期通常需要多長時(shí)間才能穩(wěn)定數(shù)據(jù)？（）A.1-2天B.3-5天C.7-10天D.15-20天5.以下哪個(gè)平臺的信息流廣告更適合視頻素材？（）A.微信朋友圈B.今日頭條C.抖音D.搜狐新聞6.廣告素材的圖片尺寸要求，以下哪個(gè)平臺要求最嚴(yán)格？（）A.微信朋友圈B.抖音C.今日頭條D.搜狐新聞7.信息流廣告的ROAS計(jì)算公式中，分母是？（）A.廣告花費(fèi)B.商品售價(jià)C.自然流量收入D.用戶轉(zhuǎn)化次數(shù)8.競品分析中，關(guān)注競品廣告的哪個(gè)指標(biāo)有助于優(yōu)化自身素材？（）A.CPMB.CTRC.CPCD.CPA9.抖音信息流廣告的哪個(gè)功能適合快速測試不同素材？（）A.智能出價(jià)B.A/B測試C.自動優(yōu)化D.精準(zhǔn)定向10.微信朋友圈廣告的哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告效果？（）A.CPMB.CTRC.CPCD.ROAS三、多選題（每題2分，共20分）1.以下哪些因素會影響信息流廣告的CTR？（）A.素材創(chuàng)意B.用戶定向C.出價(jià)策略D.廣告位E.預(yù)算規(guī)模2.抖音信息流廣告的哪些定向方式支持自定義人群？（）A.熱點(diǎn)定向B.行為定向C.地域定向D.興趣定向E.自定義標(biāo)簽3.微信朋友圈廣告的出價(jià)方式包括哪些？（）A.最大出價(jià)B.建議出價(jià)C.自動出價(jià)D.固定出價(jià)E.智能出價(jià)4.信息流廣告的哪些指標(biāo)適合用于評估長期效果？（）A.CTRB.CVRC.ROASD.CPAE.CPM5.廣告素材的哪些類型適合抖音信息流？（）A.圖片B.視頻C.圖文D.H5E.靜態(tài)海報(bào)6.競品分析中，關(guān)注競品的哪些指標(biāo)有助于優(yōu)化自身投放？（）A.廣告素材B.出價(jià)策略C.用戶定向D.轉(zhuǎn)化率E.預(yù)算規(guī)模7.信息流廣告的哪些功能適合提升廣告效率？（）A.A/B測試B.智能出價(jià)C.自動優(yōu)化D.精準(zhǔn)定向E.冷啟動8.抖音信息流廣告的哪些定向方式適合品牌廣告？（）A.熱點(diǎn)定向B.行為定向C.地域定向D.興趣定向E.自定義標(biāo)簽9.微信朋友圈廣告的哪些指標(biāo)適合用于評估短期效果？（）A.CPMB.CTRC.CPCD.CPAE.ROAS10.信息流廣告的哪些問題會導(dǎo)致數(shù)據(jù)異常？（）A.預(yù)算不足B.素材質(zhì)量差C.用戶定向錯(cuò)誤D.出價(jià)過低E.廣告位競爭激烈四、案例分析（每題6分，共18分）案例1：某品牌在抖音和微信朋友圈同時(shí)投放信息流廣告，抖音廣告的CTR為1.5%，CVR為3%，ROAS為4；微信朋友圈廣告的CTR為0.8%，CVR為5%，ROAS為6。預(yù)算相同，但微信朋友圈廣告的轉(zhuǎn)化量更高。問題：1.分析抖音和微信朋友圈廣告表現(xiàn)差異的原因。2.提出優(yōu)化建議。案例2：某電商品牌在抖音投放信息流廣告，使用A/B測試對比了3組素材（圖片+文案、視頻+文案、純視頻），結(jié)果如下：-A組：CTR1.2%，CVR4%，ROAS5-B組：CTR1.8%，CVR2%，ROAS3-C組：CTR1.0%，CVR6%，ROAS7問題：1.分析各組素材表現(xiàn)差異的原因。2.建議優(yōu)先使用哪組素材，并說明理由。案例3：某品牌在微信朋友圈投放信息流廣告，初期預(yù)算為1000元，但廣告曝光量低，CTR僅為0.5%。經(jīng)過競品分析發(fā)現(xiàn)，競品使用的是熱點(diǎn)定向+興趣定向，且出價(jià)策略為自動出價(jià)。問題：1.分析廣告曝光量低的原因。2.提出優(yōu)化方案。五、論述題（每題11分，共22分）1.論述信息流廣告的ROAS評估方法及其局限性。2.結(jié)合實(shí)際場景，論述如何通過A/B測試優(yōu)化信息流廣告效果。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（CTR越高說明素材吸引力越強(qiáng)）2.×（微信朋友圈用戶基數(shù)更大，觸達(dá)量可能更高）3.√4.×（CPA低但轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定不代表效率高）5.√6.√7.×（抖音定向更靈活）8.×（CTR高不一定CVR高，需結(jié)合行業(yè)）9.×（預(yù)算分配應(yīng)均勻）10.√二、單選題1.B2.D3.C4.B5.C6.B7.A8.B9.B10.D三、多選題1.A,B,C,D2.B,D,E3.A,C,D4.B,C,D5.A,B,C6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.C,D,E9.A,B,C,D10.A,B,C,D,E四、案例分析案例1：1.抖音CTR較低但CVR穩(wěn)定，可能因?yàn)橛脩羧后w更廣泛但轉(zhuǎn)化需求弱；微信朋友圈CTR低但CVR高，可能因?yàn)槎ㄏ蚋珳?zhǔn)。ROAS差異可能因?yàn)槲⑿排笥讶D(zhuǎn)化客單價(jià)更高。2.優(yōu)化建議：-抖音增加興趣定向+行為定向提升CTR；-微信朋友圈保持定向但降低出價(jià)以獲取更多曝光；-聯(lián)合測試素材，看是否可通過抖音素材提升微信朋友圈轉(zhuǎn)化。案例2：1.B組CTR高但CVR低，可能因?yàn)橐曨l吸引力強(qiáng)但落地頁不匹配；C組CVR高但CTR低，可能因?yàn)樗夭奈θ醯D(zhuǎn)化效率高。2.建議優(yōu)先使用C組素材，因其ROAS最高，說明轉(zhuǎn)化效率最優(yōu)，可進(jìn)一步優(yōu)化CTR。案例3：1.曝光量低可能因?yàn)槌鰞r(jià)過低或定向不精準(zhǔn)。2.優(yōu)化方案：-提高出價(jià)至建議出價(jià)水平；-增加興趣定向+自定義標(biāo)簽；-使用自動出價(jià)策略；-測試不同素材組合。五、論述題1.ROAS評估方法及其局限性ROAS（廣告支出回報(bào)率）計(jì)算公式為：ROAS=廣告收入/廣告花費(fèi)。評估方法包括：-跟蹤廣告來源，統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化訂單金額；-對比ROAS變化趨勢，分析優(yōu)化效果；-結(jié)合行業(yè)基準(zhǔn)，判斷投放效率。局限性：-忽略自然流量干擾；-未考慮用戶生命周期價(jià)值；-長期ROAS可能因競爭加劇而下降。2.A/B測