用戶至上用戶至上開放創(chuàng)新極致效率愉悅成長技術(shù)評審因素與報價技術(shù)文件對應頁碼表序號評審因素報價文件對應頁碼備注1終端市場分析23傳播創(chuàng)意和視覺物料在整體策略規(guī)劃內(nèi)容里穿插展示45終端活動的監(jiān)管方式及落地追蹤能力6服務團隊人員簡介7合作品牌及案例1項目及市場洞察解讀《中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)路線圖2.0》智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場份額超50%產(chǎn)業(yè)生態(tài)健全完善人工駕駛駕駛員全自輔助駕駛部分自動駕駛有條件自動駕駛高度自動駕駛?cè)詣玉{駛駕駛員輔助部駕駛員負責監(jiān)駕駛員負責緊急駕駛員基本不介入無須駕駛員功能單一無智能化美觀集成化高娛樂視覺體驗個性化定制可定制化行駛安全傳感器捕獲減少分心私隱保護可囊括支付、個人信息等556》Z世代因為智能科技配置對國產(chǎn)品牌好感度明顯高于合資市場分析-區(qū)域市場銷量分析據(jù)中汽數(shù)研針對2024年各大城市新），據(jù)中汽數(shù)研針對2024年各大城市新），7從各省份來看，截至2024年有量超過100萬輛以上的有四川、河北、北京、安徽、消費者分析-消費趨勢分析智能購物智能智能購物智能餐廳智能家居智能出行并潛移默化的影響年輕用戶購車觀念燃油車流失年輕用戶主要原因更先進的更高性能更安靜高科技配置加速更快駕駛體驗新鮮體驗有吸引力燃油車流失年輕用戶次要原因%消費者分析-消費人群分析?未來新能源汽車目標人會更加細分，但以中產(chǎn)家庭和新奇玩家為核心社會屬性預期收益品牌偏好社會屬性消費觀生活方式專車司機個人（限牌城市）悅己潮人專車司機個人（限牌城市）悅己潮人?年齡:25-40?年齡:25-40?居住在限牌城市且?年齡:20-35?續(xù)航里程長;能量功耗低?續(xù)航里程長;能量功耗低?可靠性高;維修費用低?售后服務專業(yè)且全面?外觀炫酷;功能豐富?高端進口、國際新勢力穩(wěn)定富裕?年齡:35-45穩(wěn)定富裕?年齡:35-45高品質(zhì)社會責任子女教育投資新奇玩家?年齡:20-30探索先鋒?年齡:20-30潮流黑科技娛樂探索發(fā)現(xiàn)極限高科技個性中產(chǎn)家庭?年齡:25-40生活品質(zhì)家庭聚會子女教育假期新能源汽車四大主力消費群體占比分布新奇玩家中產(chǎn)家庭探索先鋒穩(wěn)定富裕99消費者分析-區(qū)域人群特點分析消費者分析-區(qū)域人群特點分析地域特質(zhì)：黃河文明的歷史厚重感與鄭州新一線城濟產(chǎn)品分析-品牌解讀我們對阿維塔品牌的理解：是一個有格調(diào)的年輕品牌標識｜由線和面構(gòu)成的多面體。線條交匯，象征奔赴所愛品牌定位｜高端智能電動汽車品牌，品牌標識｜由線和面構(gòu)成的多面體。線條交匯，象征奔赴所愛代三方聯(lián)合打造。致力于探索面向未來的人性化出行科技，為用戶創(chuàng)造充滿溫度的智能出行體驗品牌命名｜意為“化身”，旨在為每一位用戶打造在智慧平行世界里的另一個自己，成為“懂你的智慧化身”品牌使命｜創(chuàng)造與眾不同、極具未來感的出行及生活體驗的一往無前。多面拼接，是悅己至上的你，豐富從容的人生映射產(chǎn)品分析-品牌優(yōu)勢而寧德時代則是繼續(xù)負責阿維塔作為一臺電動車，在電這個基礎問題上的解法產(chǎn)品分析-產(chǎn)品矩陣在智能汽車賽道，阿維塔憑借持續(xù)進化的高階智駕技術(shù)，打造出多款SUV與轎車產(chǎn)品。將未來美學理念融入車身線條、內(nèi)飾細節(jié)，簡化出行操作，提升駕乘體驗，不斷增強品牌魅力。阿維塔11：未來智能豪華SUV阿維塔011：聯(lián)名限量版情感智能電動阿維塔07：智美都市豪華SUV阿維塔12：未來智能豪華轎車阿維塔012：限量聯(lián)名版未來智能豪華轎車阿維塔06：智美豪華運動轎車同時！不同區(qū)域的需求&反饋差異性明顯！3應是結(jié)合具體城市特色,定制專屬化城市策略應是結(jié)合具體城市特色,定制專屬化城市策略通過具體的區(qū)域文化符號打通產(chǎn)品與當?shù)叵M者通過具體的區(qū)域文化符號打通產(chǎn)品與當?shù)叵M者讓品牌嵌入終端用戶生活每一刻讓品牌嵌入終端用戶生活每一刻達成無意識訂單轉(zhuǎn)化效果達成無意識訂單轉(zhuǎn)化效果2阿維塔華中區(qū)域Q2季度營銷策略規(guī)劃①日常節(jié)日門店活動+②店員能力建設（新媒體大賽、銷售培訓）+③服務創(chuàng)新（周末專屬體驗：2①日常節(jié)日門店活動+②店員能力建設（新媒體大賽、銷售培訓）+③服務創(chuàng)新（周末專屬體驗：24h用車咨詢；阿維塔移動服務倉：支持上門試駕、保養(yǎng)）經(jīng)銷商時間時間4月4月6月6月總部動作總部動作中原國際車展青島國際車展中原國際車展青島國際車展營銷策略營銷策略打造區(qū)域“一城一策”推廣主題推廣主題塔系智美生活+營銷目的營銷目的區(qū)域滲透提高認知場景共鳴深入用戶擴展邊界深化品牌營銷打法營銷打法聚焦06上市，強化區(qū)域滲透與科技標簽聚焦06上市，強化區(qū)域滲透與科技標簽銷量沖刺，強化區(qū)域口碑與轉(zhuǎn)化深化用戶粘性，打造“銷量沖刺，強化區(qū)域口碑與轉(zhuǎn)化深化用戶粘性，打造“塔系智美生活+”生活IPKOL矩陣聯(lián)動：邀請達人，體驗測評06，多平B站直播：生活節(jié)期間，聯(lián)合山東、河南非遺傳承人推經(jīng)銷商直播運營：618前置蓄水，華中區(qū)域全員參與臺發(fā)布種草視頻，全面展現(xiàn)06科技設計出“小塔探秘非遺”活動，B站同步直播直播說車/帶貨等引客活動線上傳播B站話題破圈：邀請up拍攝06方言挑戰(zhàn)賽，強化區(qū)域標簽專業(yè)垂類媒體投放：汽車之家、懂車帝、易車三大垂專業(yè)垂類媒體投放：汽車之家、懂車帝、易車三大垂媒平臺精準投放聯(lián)動區(qū)域文旅，打造“塔系智美生活節(jié)”拍攝短片，展現(xiàn)阿維塔全系車型所承載的不同的生活場景營銷①社區(qū)+辦公樓電梯廣告/道閘廣告②辦公樓LED廣告大牌活動馭鑒巔峰馭鑒巔峰智美地標韻色經(jīng)緯智美東方城市市集智美夜巷城市市集智美夜巷黃河劇場智美守護逐風之旅智美無限境啟萬象智美共生線下活動0606、07-藝術(shù)巡展色彩長廊牡丹文化節(jié)靜展城市尋色之旅異業(yè)合作美術(shù)館06、07-垂直馬拉松濟南、青島、鄭州三地地標性建筑開展垂直馬拉松，汽車巡游異業(yè)合作方修咖啡（濟南）&DEEP異業(yè)合作方修咖啡（濟南）&DEEPCOFFE（鄭州）&青島啤酒（青島）11、07-后備箱市集奇趣后背箱體驗中原咖啡節(jié)靜展12、06-深度試駕體驗城市地標打卡挑戰(zhàn)城市尋味之旅異業(yè)合作大疆無人機航拍011、012-城市靜展計劃青島啤酒節(jié)主題靜展汽車巡游靜展+非遺體驗/夜游體驗12、07-塔系智美生活計劃黃河劇院黃河游計劃黃河智美晚宴4月投放時間：2025年4月6日-9日投放地點：華中區(qū)域矩陣聯(lián)動投放內(nèi)容：邀請濟南、青島、鄭州三地達人，體驗、測評06，多平臺發(fā)布種草矩陣聯(lián)動視頻包含美食、科技，露營、旅游、科技等，最受關(guān)注圈層針對車型：阿維塔06、包含美食、科技，露營、旅游、科技等，最受關(guān)注圈層線上口碑發(fā)布，現(xiàn)場分享互動專業(yè)媒體、測評人講解解說車型、品牌引導口碑驗證4月4月BB站話題破圈站話題破圈邀請up拍攝06方言挑戰(zhàn)賽視頻，同時，線上推出#家鄉(xiāng)方言知多少挑戰(zhàn)大賽#吸引網(wǎng)友參與，結(jié)合地域方言，強化區(qū)域標簽。投放時間：2025年4月21日-25日投放地點：華中區(qū)域針對車型：阿維塔06、07活動概述韻色經(jīng)緯智美東方韻色經(jīng)緯智美東方結(jié)合當?shù)厮囆g(shù)文化特色，打造一場彩色藝術(shù)巡展通過科技+美學+地域文化相融合的方式，將塔系美學融入植根于當?shù)赝寥乐小；顒訒r間：2025年4月11日-13日活動地點：濟南美術(shù)館、鄭州人民公園活動車型：阿維塔06、07活動形式：藝術(shù)巡展，異業(yè)聯(lián)合（阿維塔&美術(shù)館）活動亮點色彩長廊色彩長廊結(jié)合阿維塔06、07車色進行展示，讓用戶現(xiàn)場沉浸式感知阿維塔的美學設計，增強品牌記憶度。牡丹文化節(jié)靜展牡丹文化節(jié)靜展借勢鄭州牡丹文化節(jié)，舉辦靜展活動，提高品牌在當?shù)氐钠毓舛?，加深品牌的在地化。城市尋色之旅城市尋色之旅設計泉水路線（濟南）與黃河路線（鄭州），開啟巡游，在感受阿維塔極致駕駛感的同時融入城科技美學對談科技美學對談邀請兩地藝術(shù)家對談，探討“色彩如何定義出行”同步直播并開啟線上投票，選出人氣配色，突破圈層，提高活動討論度和參與度。打卡同款都市美學打卡同款都市美學活動期間，招募自駕游愛好者，打卡同款尋色路線，在駕駛中，增強用戶體驗，提高用戶黏度，同時，加大品牌曝光度，提升阿維塔區(qū)域知名度。本土達人現(xiàn)場直播打卡傳播時間：4月11日-13日傳播內(nèi)容：9宮格車型美圖傳播渠道：小紅書、抖音app活動概述馭鑒巔峰智美地標馭鑒巔峰智美地標登頂城市之巔，結(jié)合濟南、青島、鄭州三地地標，開展垂直馬拉松，強勢輸出城市地標，增強品牌區(qū)域印活動時間：2025年4月19日活動地點：濟南云鼎大廈、鄭州中原福塔、青島海天中心活動車型：阿維塔06、07活動形式：城市垂直馬拉松跑活動亮點汽車大屏同步直播品牌露出，強勢吸睛，同時，傳達阿維塔悅己健康的生活理念。智美登高設計賽智美登高設計賽現(xiàn)場舉辦設計大賽，增強話題性，吸引用戶參與；同時，傳遞品牌的科技感與時尚阿維塔車隊巡游阿維塔車隊巡游車隊巡游，提高產(chǎn)品曝光度，提高區(qū)域知名度。#登頂城市之巔#挑#登頂城市之巔#挑鼓勵區(qū)域人群帶話題參與打卡挑戰(zhàn)，吸引當?shù)貪撛谀繕丝蛻?，提高阿維塔在本地的知名度和活動傳播度。車主車主KOC助陣》豐富用戶體驗，促進口碑傳播，提升阿維塔在本地的知名度?！肺逶戮€上傳播規(guī)劃聯(lián)動區(qū)域文旅聯(lián)合區(qū)域內(nèi)文旅平臺打造“塔系智美生活節(jié)”拍攝短片，凸顯阿維塔全系車型所承載的不同的生活場景，輸出“塔系智美生活+”的概念。投放時間：2025年5月1日-8日投放地點：華中區(qū)域精準用戶投放針對車型：阿維塔全系車型站小塔探非遺直播站小塔探非遺直播B生活節(jié)期間，聯(lián)合山東、河南非遺傳承人推出#家鄉(xiāng)非遺知多少挑戰(zhàn)賽#同時，推出購車或到店試駕送定制核雕/皮影限量禮活動。投放時間：2025年5月每周周六，共5期投放地點：華中區(qū)域精準用戶投放針對車型：阿維塔12、11五月線下活動規(guī)劃活動概述黃河劇場智美守護黃河劇場智美守護跟著阿維塔啟動塔系智美生活計劃，深入用戶生活場景，打造“塔系智美生活”感，融合黃河文化，增加品牌厚重底蘊?；顒訒r間：2025年5月1日-5日活動地點：濟南黃河灘地公園、鄭州富景生態(tài)公園活動車型：阿維塔12、07活動形式：星空露營季活動亮點黃河劇院黃河劇院在公園舉辦一場汽車電影，多元化展現(xiàn)產(chǎn)品的功能設計，加深用戶對阿維塔的體驗感。黃河游計劃黃河游計劃駕駛阿維塔穿越黃河濕地，在駕駛中體驗產(chǎn)品的科技智能和極致駕駛感，加深用戶對阿維塔的體黃河智美晚宴黃河智美晚宴邀請車主朋友，結(jié)合黃河鯉魚打造一場智美晚宴，維系固有圈層，加深品牌與本土文化的綁定。車友圈層共創(chuàng)車友圈層共創(chuàng)設置“汽車電影+濕地夜景”打卡話題，鼓勵本地車主與阿維塔共創(chuàng)，強化圈層歸屬感。黃河攝影大賽黃河攝影大賽激發(fā)社交媒體傳播，提高阿維塔在華中區(qū)域的熱度和討論度?；顒痈攀龀鞘惺屑敲酪瓜锝Y(jié)合本地文化、商業(yè)資源，舉辦阿維塔潮流生活節(jié)、都市靜展活動，將阿維塔植入用戶生活，構(gòu)建沉浸式場景矩陣，提升品牌傳播效能?；顒訒r間：2025年5月17日-25日活動地點：濟南百花洲、鄭州海匯美術(shù)館、青島銀沙灘活動車型：阿維塔11、07活動形式：后備箱市集異業(yè)聯(lián)合：阿維塔&方修咖啡（濟南）&DEEPCOFFE（鄭州）&青島啤酒（青島）活動亮點奇趣后備箱體驗-文創(chuàng)市集結(jié)合當?shù)氐奈幕厣?，擺放文創(chuàng)產(chǎn)品，同時布置手作區(qū)，來賓可自由購買、體驗。活動亮點奇趣后備箱體驗-咖啡市集異業(yè)聯(lián)合方修咖啡（濟南）DEEPCOFFE（鄭州）。活動亮點奇趣后備箱體驗-微醺市集舉辦微醺市集，感受阿維塔的悅己理念，異業(yè)聯(lián)合青島啤酒（青島）?；顒恿咙c中原咖啡節(jié)靜展活動在中原咖啡節(jié)（鄭州），舉辦靜展加強品牌曝光度，實現(xiàn)阿維塔與城市節(jié)慶文化的融合。小紅書10萬+粉絲博主種草文創(chuàng)博主美食博主旅行博主傳播內(nèi)容：創(chuàng)意軟植入小視頻、9宮格車型美圖傳播渠道：小紅書app本土達人現(xiàn)場直播打卡傳播內(nèi)容：9宮格車型美圖傳播渠道：小紅書、抖音app六月線上傳播規(guī)劃以專營店為單位，華中區(qū)域全體經(jīng)銷商搭建直播運營團隊，每周定期開展直播活動，利用禮品及購車優(yōu)惠形成粉絲關(guān)注直播習慣，最終從各方面統(tǒng)計打分并評選出冠亞季軍。直播主題：618福利盲盒派送中直播時間：6月每周周三、周日，共8次直播內(nèi)容：主播到店在直播間介紹主推產(chǎn)品的產(chǎn)品核心賣點以及介紹購車優(yōu)惠政策。針對車型：阿維塔全系車型信息流導流直播帶貨抖音電商傳播時間：第一波：6月1日-10日；第二波：6月14日-18日；第三波：6月22投放地區(qū)：華中區(qū)域針對車型：阿維塔06、07傳播內(nèi)容準確性、有效性，傳播內(nèi)容目的性明確。“安全·移動的家,滿足全家人出行、舒享、有豐富座艙垂直媒體針對競品定向攔截搜索引擎、精準定向、競品頁面露出駕考APP投放，搶奪客戶首頁廣告投放，增加曝光提前搶奪用戶競品內(nèi)頁攔截競品內(nèi)頁攔截駕考類APP六月線下活動規(guī)劃活動概述逐風之旅智美無限從行、賞、品三個方面帶領大家領略華中區(qū)域的風土人情，特邀本地塔友來一場深度試駕體驗，結(jié)合道路試駕、人文建筑、區(qū)域美食等，深化用戶體驗，提高客戶滿意度與對品牌忠誠度?；顒訒r間：2025年6月14日/15日活動地點：濟南黃河大橋、鄭州電影小鎮(zhèn)、青島嶗山景區(qū)活動車型：阿維塔12、06活動形式：深度試駕體驗異業(yè)聯(lián)合（阿維塔&大疆）活動亮點車型產(chǎn)品體驗車型產(chǎn)品體驗通過城市路段、高速公路等多樣路況，體驗阿維塔汽車的性能及舒適的空間。打卡城市地標打卡城市地標超然樓、黃河大橋、二七塔、玉米樓、五四廣場等，領略華中區(qū)域風土人情。城市尋味之旅城市尋味之旅打卡地道美食，了解本地美食文化歷史，深化用戶體驗，促進車主良好口碑傳播。邀請本地知名車主、達人擔任尋味領航員傳播時間：6月14-16日傳播內(nèi)容：和阿維塔一起打卡地標、特色美食創(chuàng)意微視頻大賽招募廣大無人機航拍愛好者參與活動，最終通過航拍打造《逐風之旅智美無限》短片內(nèi)容：試駕體驗/地標打卡/美食品鑒及現(xiàn)場精彩后期輸出創(chuàng)意短片進行投票評比，提升活動聲量。后期輸出創(chuàng)意短片進行投票評比，提升活動聲量。吸引無人機愛好者參與打造圈層影響?；顒痈攀鼍硢⑷f象智美共生境啟萬象智美共生結(jié)合地域特色打造靜展，同時設置創(chuàng)意互動，吸引用戶駐足了解阿維塔?；顒訒r間：2025年6月20日-22日活動地點：濟南上新街、鄭州亳州新象、青島金沙灘啤酒城活動車型：阿維塔012、011活動形式：城市靜展活動亮點青島啤酒節(jié)主題靜展+車隊巡游在青島國際啤酒節(jié)期間舉辦主題靜展和園區(qū)車隊巡游提高品牌曝光度，觸達更多消費人群，同時，展區(qū)設置創(chuàng)意互動（酒鬼打卡點、diy等活動）打造主題展，吸引用戶走進展車區(qū)了解產(chǎn)品?；顒恿咙c靜展+非遺體驗在潮流街區(qū)舉辦靜展活動，同時現(xiàn)場布置非遺體驗區(qū)，如面塑DIY、黑陶DIY等，展現(xiàn)當?shù)靥厣幕?，又吸引客戶停留駐足，提高展區(qū)人流量?；顒恿咙c靜展+夜游體驗在潮流街區(qū)靜展活動，同時設置夜游體驗，體驗阿維塔的夜間高階智駕，加深用戶用車體驗，提高用戶對阿維塔的喜愛度。邀請本地KOL現(xiàn)場打卡傳播時間：6月20日-22日傳播內(nèi)容：創(chuàng)意軟植入小視頻、9宮格車型美圖傳播渠道：小紅書app車友圈層共創(chuàng)傳播時間：6月21日-29日傳播內(nèi)容：阿維塔與城市夜景合照傳播渠道：抖音、小紅書等經(jīng)銷商聯(lián)動店員能力建設面向華中區(qū)全體經(jīng)銷商舉辦提能行動計劃通過銷售培訓＆新媒體直提升經(jīng)銷商新媒體領域水平輪番邀請大V、銷售專家定期為店員進行培訓銷售知識，，店端服務創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，打造更專業(yè)、更貼心，更以用戶為中心，讓用戶在終端感受到經(jīng)銷商周末提供24h在線服務0升級等服務，并生成電子車輛報經(jīng)銷商周末提供24h在線服務0升級等服務，并生成電子車輛報節(jié)日營銷結(jié)合勞動節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，在展廳開展主題活動，邀請老客戶及結(jié)合勞動節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，在展廳開展主題活動，邀請老客戶及活動時間：4月-6月（節(jié)日期間）根據(jù)節(jié)日主題設計氛圍物料，進行現(xiàn)場布置，提升節(jié)日氛圍拉近品牌與用戶的關(guān)系提升好感度設置超級大禮，購車優(yōu)惠、大家電、小家活動頻次：逢節(jié)日及營銷活動參與網(wǎng)點：全網(wǎng)點3阿維塔06新車上市區(qū)域整合營銷規(guī)劃阿維塔06-智美·豪華轎跑舒適座椅+后排膝部空間120mm車輛需求注重生活的質(zhì)感與格調(diào)，讓每個細節(jié)都透露著車輛需求差異化造型，滿足個人獨特的審美與品味特質(zhì)滿足對戶外場景的向往感及實際需求，戶外場景更安心滿足日常城市通勤需求，城市場景更舒適項目策略項目策略如何把握阿維塔06上市節(jié)點熱度，匹配目標人群喜好，如何把握阿維塔06上市節(jié)點熱度，匹配目標人群喜好，深化06科技豪華、智能美學的核心賣點認知，項目策略聚焦產(chǎn)品核心賣點，貼合目標用戶喜好，整合區(qū)域資源三維一體，全面提升話題事件打造口碑事件打造銷售事件打造項目解析打造科技感上市發(fā)布會，向用戶根植“智美·豪華轎跑“產(chǎn)品定位，引發(fā)市場新一波討論高潮，打響心智攻占入局戰(zhàn)。媒體用戶集中試駕借助媒體勢能和用戶口碑，進行第一波產(chǎn)品種草內(nèi)容傳播，打響心智攻占進階戰(zhàn)聚焦核心城市，借助區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合產(chǎn)品核心概念創(chuàng)意性打造爆點事件營銷，差異化落地集中引爆關(guān)注，打響心智攻占沖鋒戰(zhàn)相華為智駕技術(shù)打破行業(yè)壁壘的顛覆性6活動概述首先，我們要選擇一個能將本次上市效果最大化展示的場所廢舊工廠文創(chuàng)園不僅僅是一個場地，它是一個舞臺、一種符號、一種價值觀。它能讓品牌在空間、的品牌在競爭中脫穎而出，同時傳遞出一種更深智美豪華轎跑阿維塔06上市發(fā)布會光影結(jié)合體現(xiàn)奢華細節(jié)發(fā)布會外場整體效果發(fā)布會外場整體效果發(fā)布會品牌亮化發(fā)布會品牌亮化發(fā)布會外場入口處發(fā)布會外場入口處發(fā)布會內(nèi)場品牌墻發(fā)布會內(nèi)場品牌墻每一位參與者都能賓至如歸通過光柱打造出未來之路，引領來賓進入會場我們將告別我們將告別傳統(tǒng)發(fā)布會模式為各位來到現(xiàn)場的觀眾，獻上了一場來自未來的豪華劇目開始時間結(jié)束時間時長篇章構(gòu)成內(nèi)容未來美學燈光秀主持人開場介紹活動、來賓，表示歡迎領導致辭詮釋產(chǎn)品定位，與用戶共情新車發(fā)布產(chǎn)品分享針對新車價格公布價格公布價格公布，銷售政策公布,新車亮相秀媒體證言媒體分享光影汽車品鑒光影交織，將數(shù)字藝術(shù)與汽車美學融為一體大合影主持人邀請合影嘉賓上場--無人機秀未來美學燈光秀未來美學燈光秀通過激光雕刻出阿維塔06車身形態(tài)，進行開場表演主持人開場主持人開場領導致辭領導致辭詮釋產(chǎn)品定位，與用戶共情新車發(fā)布新車發(fā)布突破現(xiàn)實物理界限，不再聚焦某一個具體的舞臺，主屏巨幕與3D特效聯(lián)動，全程針對環(huán)節(jié)內(nèi)容、產(chǎn)品特點，以不斷變換的視覺場景、打造影視級沉浸視聽體驗。車型分享講解車型分享講解產(chǎn)品代表上臺進行車型賣點講解，通過Keynote內(nèi)容的銜接，以及舞臺結(jié)構(gòu)的聯(lián)動，打造場景與內(nèi)容雙重沉浸的車型首秀，夯實品牌科技標簽，將品牌與產(chǎn)品信息烙印在世人心中。新車亮相秀新車亮相秀燈束打出一條路，阿維塔06通過智駕緩緩駛出,營造阿維塔從未來而來的氛圍媒體證言媒體證言講述來自未來的智美豪華轎跑，全面解釋阿維塔06AIAI祈福抽獎烘托現(xiàn)場熱銷氛圍，促進客戶進行訂單下定光影汽車品鑒光影汽車品鑒光影交織，將數(shù)字藝術(shù)與汽車美學融為一體豎笛品鑒豎笛品鑒烘托現(xiàn)場氛圍，打造悅己精致生活集體大合影集體大合影阿維塔+城市地標無人機秀阿維塔+城市地標無人機秀增加話題性，延續(xù)傳播熱度智美破界悅色登場——阿維塔06智美豪華轎跑上市品鑒i活動主題智美破界悅色登場——阿維塔06智美豪華轎跑上市品鑒i活動主題后續(xù)跟進，口碑傳播提升產(chǎn)品認知，深化產(chǎn)品USP新車發(fā)布+品鑒體驗后續(xù)跟進，口碑傳播提升產(chǎn)品認知，深化產(chǎn)品USP新車發(fā)布+品鑒體驗活動持續(xù)傳播，客戶口碑4、當?shù)仄囍髁髅襟w新聞稿/營銷稿媒介渠道4、汽車垂直類kol網(wǎng)紅直播傳播目的新車發(fā)布+品鑒體驗提升產(chǎn)品認知，深化產(chǎn)品USP新車發(fā)布+品鑒體驗提升產(chǎn)品認知，深化產(chǎn)品USP4、汽車垂直類kol網(wǎng)紅直播車主真實口碑與生活場景體驗擴散車主真實口碑與生活場景體驗擴散4、當?shù)仄囍髁髅襟w新聞稿/營銷稿活動前期——展廳預熱——3月15日活動前一周經(jīng)銷商對展廳進行活動物料布置，吸引目標人群關(guān)注（布置內(nèi)容包含KT板畫架以及門店電視畫面等）活動前期——招募稿件——3月17日活動前期，線上發(fā)布活動預熱稿件，將產(chǎn)品亮點和線下活動內(nèi)容做結(jié)合進行傳播，提高產(chǎn)品聲量發(fā)布渠道：通過微信朋友圈、公眾號等；活動前期——預熱視頻——3月18日美術(shù)館+文創(chuàng)園+地標建筑+阿維塔06車型+活動場地及活動時間露出；拍攝招募視頻，在抖音、小紅書、微信視頻號等平臺進行發(fā)布，同一話題#阿維塔06智美破界悅色登場.進行屬地化傳播，吸引本城市用戶關(guān)注和傳播?；顒忧捌凇〖t書、抖音、微博種草圖文——3內(nèi)容形式：邀約KOL顏值達人到店打卡，并產(chǎn)出種草內(nèi)容，吸引精準人群并附帶本次上市直播網(wǎng)址及二維碼為上市當天引流，做好充分的預熱。圖片規(guī)劃：人車合影、車型氛圍美圖等；活動前期——倒計時海報——3月19日活動前三天，結(jié)合阿維塔品牌和06車型亮點，進行倒計時海報，通過區(qū)域媒體，店端自媒體和全員朋友圈發(fā)布區(qū)域門店人員朋友圈、微信公眾號、小紅書、抖音及邀約網(wǎng)紅自有平臺等?；顒又衅凇兑糁辈ァ?月22日內(nèi)容形式：門店工作人員現(xiàn)場進行全程直播帶領直播間嘉賓全面解讀阿維塔06車型亮點，將活動傳播聲量最大化。直播內(nèi)容：品鑒會流程、靜態(tài)演示等 活動當天產(chǎn)出現(xiàn)場盛況精彩照片，門店AC利用自身傳播媒介活動當天產(chǎn)出剪輯版30s活動視頻，展示活動現(xiàn)場亮點及儀式流程等內(nèi)活動中期——媒體稿件——3月23日傳播內(nèi)容：通過圖文稿件進行宣傳推廣，擴大宣傳范圍，提升阿維塔12認知度，在一定范圍內(nèi)形成討論熱傳播媒介：汽車媒體網(wǎng)站活動目的場地選擇和營造科技、智能、品質(zhì)感跨界營銷強化“智美豪華轎跑”設計理念現(xiàn)場氛圍強化沉浸式感官體驗通過專業(yè)講解、情景式代入、現(xiàn)場演示、媒體實操、體驗分享等環(huán)節(jié)充分傳達和感知阿維塔06核心賣點深挖媒體傳播資源，促進活動廣泛擴撒?傳播內(nèi)容有話題有共情?傳播渠道更整合有矩陣活動策略不止是活動嘉賓——是06Media主理人體驗者體驗者?通過專業(yè)講解、情景式代入、現(xiàn)場演示、媒體實操、體驗分享等環(huán)節(jié)充分傳達和感知未來美學于外，科技智能于內(nèi)的核心賣點擴散者擴散者?傳播平臺-擴展傳播平臺至論壇、抖音、新媒體矩陣的等?傳播激勵-通過激勵措施擴大媒體傳播積極性活動策略不止是單場活動——更看重長效高能的傳播 》 》騁 活動概述?活動主題：媒鑒智美塔行先鋒——阿維塔06智美豪華轎跑媒體先享會in鄭州?活動地點：鄭州國際賽車場?參與嘉賓：30家主流媒體（12家汽車垂直網(wǎng)站，5家資訊門戶網(wǎng)站，自媒體6家，廣播電視7家）?活動形式：靜態(tài)品鑒+道路試駕+沉浸式體驗?傳播規(guī)劃：前期倒計時、海報預熱、邀請函、24小時城市機能之美大片、KOL證言預熱；中期美圖視頻同步傳播；后期論壇口碑貼、PGC稿件、媒體證言海報、短視頻、長圖等輸出州活動場地靈活組合，配套完善，可承辦各類國內(nèi)外專業(yè)汽車賽事。滿足各類廠商活動、賽道體驗及車手培訓等場地活動節(jié)奏 預熱邀約n-3執(zhí)行期n發(fā)酵期n+5階段重點階段重點活動預熱，媒體邀約，物料準備活動執(zhí)行，現(xiàn)場促訂，同步傳播活動總結(jié)，活動檢核，后續(xù)傳播活動預熱，媒體邀約，物料準備活動執(zhí)行，現(xiàn)場促訂，同步傳播活動總結(jié)，活動檢核，后續(xù)傳播邀請函媒體證言活動物料制作活動場地布置活動物料制作活動場地布置活動流程12:00-13:0060min暖場預熱空鏡預告照片和15秒小視頻14:00-14:3030min嘉賓簽到媒體簽到之后打印智美豪華轎跑紋身貼烙印，完成認證試駕協(xié)議前期確認媒體試駕或試乘意向，現(xiàn)場簽署試乘試駕協(xié)議現(xiàn)場通過媒體證顏色分成A組（試駕組）和B組（試乘組并為媒體頒發(fā)試乘試駕順序編號，互動暖場場內(nèi)播放輕音樂，媒體可自由品嘗冷餐，主持人持續(xù)播報朋友圈、抖音、論壇集贊規(guī)則任性開艙統(tǒng)一進入品鑒會場，現(xiàn)場循環(huán)播放產(chǎn)品視頻14:31倒計時播放定制倒計時視頻14:32-14:354min主持人開場+領導致詞主持人開場，介紹到場領導，并依次介紹30家到場媒體大區(qū)領導現(xiàn)場致辭，感謝媒體到場，介紹阿維塔06在阿維塔汽車產(chǎn)品譜系的戰(zhàn)略地位和智美豪華轎跑產(chǎn)品理念14:36-14:4510min車型介紹阿維塔06首席產(chǎn)品官（阿維塔中心提供金牌銷售講師），為媒體解讀阿維塔06的核心賣點，配合視頻和PPT進行演示14:46-14:555min用車場景互動問答針對阿維塔06核心賣點進行場景代入式互動問答，獲得阿維塔06互動禮品（預計4個問題）14:56-15:005min動靜態(tài)試駕規(guī)則+移步戶外主持人/試駕專員講解接下來的活動安排：1、靜態(tài)展示內(nèi)容；2、試駕路線規(guī)劃、核心體驗點及安全細則；邀請媒體移步室外15:01-15:055min場景代入式講解通過多組實際生活場景代入式繞車講解，讓媒體有噱頭、有話題、有內(nèi)容地體驗傳播阿維塔06的“華為乾崑智駕ADS3.0”+“全域安全”賣點15:06-16:0560min城市道路試駕每輛車一名試駕媒體和一名試乘媒體+一個試駕專員，攝影師隨機跟車拍攝試駕圖片和視頻【試駕專員講解，媒體開車體驗“CITYCAPTAIN智能駕駛輔助系統(tǒng)”】媒體證言海報拍攝每車出發(fā)時間間隔2分鐘，媒體到達后工作人員引導拍攝媒體證言海報和視頻阿維塔06都市靈感手模已試駕完或未試駕媒體可自行拍攝展車素材，參與體驗專屬06手模DIY互動，于都市中激發(fā)創(chuàng)作靈感，定制06專屬藝術(shù)作品16:06-16:105min媒體分享試駕媒體代表分享試駕感受16:11-16:155min集贊頒獎+論壇、抖音征集為集贊top1頒發(fā)阿維塔專屬禮品+主持人重申抖音及論壇集贊規(guī)則-活動結(jié)束后7天內(nèi)，抖音和論壇兩個平臺各集贊最多的媒體分別獲得阿維塔高端獎品16:16-16:205min合影留念全體媒體持合影條幅至門口合影，之后自由體驗產(chǎn)品 共情力·24h對話城市前宣：馭見24小時都市智駕之美·地標打卡aaa【圖·大片】傳播時間：N-2；傳播渠道：區(qū)域、三方公司、經(jīng)銷商及媒體朋友圈，微博【文·游記】傳播時間：N-2；傳播渠道：媒體發(fā)稿8、微博1、微信大號1；經(jīng)銷商論壇從白天到黑夜，和O6一起，邂逅商都24小時的都市智駕之美夜幕人后宣：30家媒體根據(jù)平臺屬性差異化傳播傳播內(nèi)容：活動本身出發(fā)，突出活動內(nèi)容的創(chuàng)意，品牌溫度等傳播渠道：資訊類網(wǎng)站標題示意:《顏值與科技融為一體，這是每個年輕都應該擁有的一輛車》價值、購車政策、新車到店等傳達傳播渠道：電臺口播美學等核心賣點深度剖析傳播渠道：垂直平臺標題示意：《阿維塔06即將出道,入門即豪華,輕松完勝小米SU7》傳播內(nèi)容：文章、視頻差異化表現(xiàn)形式傳播標題示意：《從沒見過這么6的車！》人人人人后宣：抖音視頻傳播充分挖掘媒體傳播資源潛力，開展有獎傳播互動獎勵形式激發(fā)媒體參與度，抖音平臺掀起一小波熱潮，帶話題#阿維塔06智美豪華轎跑#發(fā)送抖音短視頻活動任務公布排名，郵寄禮品神秘任務活動任務公布排名，郵寄禮品神秘任務人人人人3天內(nèi)完成發(fā)布抖音短視頻任務任務要求及獎勵促進任務：拍攝帶有產(chǎn)品元素的創(chuàng)意短視頻發(fā)布要求：抖音平臺帶話題#阿維塔06智美豪華轎擴散平臺：微信、微博、短視頻、汽車媒體、今日頭條、擴散平臺：微信、微博、短視頻、汽車媒體、今日頭條、B站、知乎、豆瓣、小紅書對用戶來說，需要一個能釋放自己生活壓力，傳遞自己情緒價值的營銷活動所以，我們要露營主題派對×阿維塔06圈層體驗?Step2：集結(jié)阿維塔06的圈層讓用戶在現(xiàn)場玩起來，同時體驗阿維塔06的核心優(yōu)勢，感知阿維塔06生活方式所以，我們要?Step3：打破阿維塔06的圈層貼合阿維塔06車型調(diào)性與活動調(diào)性，讓用戶將美好的現(xiàn)場分享出去，才能打破圈子所以，我們要悅啟：突出開啟一段新的悅己生活方式活動概述阿維塔06車友智美生活體驗日/活動對象：潛客、?？?、媒體、異業(yè)用戶，共40-50人/站/活動城市：鄭州、濟南、青島/活動地點：當?shù)芈稜I基地/活動形式：主題露營、攝影分享會、潮趣運動會活動調(diào)性“夠inspirationK整體效果圖整體效果圖鑒鑒活動傳播活動傳播互動體驗攝影分享運KOLKOL駕駛阿維塔06走進山野發(fā)起智美生活之行活動傳播-預熱期）：第二幕:你有多久沒好好看風景KOL拿著相機在城市拍攝第二幕:你有多久沒好好看風景KOL拿著相機在城市拍攝第三幕:生活需要靈感車內(nèi)內(nèi)飾鏡頭第一幕:一起探索城市美好攝影KOL駕駛阿維塔06在城市穿梭傳播渠道：抖音、視頻號傳播時間：N-7注：每站視頻根據(jù)各個城市特色進行拍攝活動傳播-預熱期）：第五幕:和我們一起創(chuàng)造生活靈感攝影KOL第五幕:和我們一起創(chuàng)造生活靈感攝影KOL拿著相機拍攝足球KOL第六幕:現(xiàn)在加入我們KOL看向鏡頭并露出活動信息第四幕:靈感需要邁出這一步足球KOL在城市之間運球傳播渠道：抖音、視頻號活動傳播-預熱期）：第二幕:你有多久沒浪費過時間阿維塔06安靜地行駛在森林中第三幕:忙忙碌碌的生活第二幕:你有多久沒浪費過時間阿維塔06安靜地行駛在森林中第三幕:忙忙碌碌的生活攝影KOL拿著相機拍攝美景第一幕:走進山林，探索生活靈感KOL駕駛車輛到露營地周邊景區(qū)傳播渠道：抖音、視頻號傳播