2026年地鐵廣告合作協(xié)議（客流·精準(zhǔn)版）合同編號：__________

一、總則

1.1本合同由以下雙方于2026年[具體日期]在[具體地點]簽訂：

1.1.1甲方：[甲方公司全稱]，法定代表人：[法定代表人姓名]，注冊地址：[注冊地址]，統(tǒng)一社會信用代碼：[統(tǒng)一社會信用代碼]，聯(lián)系電話：[聯(lián)系電話]，電子郵箱：[電子郵箱]。

1.1.2乙方：[乙方公司全稱]，法定代表人：[法定代表人姓名]，注冊地址：[注冊地址]，統(tǒng)一社會信用代碼：[統(tǒng)一社會信用代碼]，聯(lián)系電話：[聯(lián)系電話]，電子郵箱：[電子郵箱]。

1.2本合同旨在明確甲乙雙方在地鐵廣告合作中的權(quán)利與義務(wù)，確保廣告投放的合規(guī)性、高效性及精準(zhǔn)性，促進雙方在廣告資源開發(fā)與利用方面的合作。

1.3甲乙雙方應(yīng)本著平等互利、誠實信用的原則，嚴格履行本合同約定的各項條款。

二、合作范圍

2.1廣告投放位置

2.1.1甲方授權(quán)乙方在[具體地鐵線路及站點]的[具體廣告位類型，如：站廳廣告位、站臺廣告位、列車廣告位等]進行廣告投放。

2.1.2廣告投放位置的具體數(shù)量及規(guī)格由雙方在附件中詳細列明。

2.2廣告投放形式

2.2.1甲方同意采用[具體廣告形式，如：靜態(tài)廣告、動態(tài)視頻廣告、LED顯示屏廣告等]形式進行廣告投放。

2.2.2乙方應(yīng)確保廣告投放形式符合國家及地方相關(guān)法律法規(guī)，并符合地鐵運營安全及乘客通行需求。

2.3廣告投放周期

2.3.1本合同項下的廣告投放周期為[具體投放周期，如：一年]，自[具體起始日期]起至[具體終止日期]止。

2.3.2如甲方需延長廣告投放周期，應(yīng)至少提前[具體時間，如：三個月]書面通知乙方，雙方協(xié)商一致后簽訂補充協(xié)議。

三、合作費用及支付方式

3.1廣告投放費用

3.1.1甲方應(yīng)向乙方支付廣告投放費用，具體金額及支付方式由雙方在附件中詳細列明。

3.1.2廣告投放費用應(yīng)包含但不限于廣告位租賃費、廣告制作費、廣告投放費等。

3.2費用支付方式

3.2.1甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式向乙方支付廣告投放費用，收款賬戶信息如下：

開戶名稱：[乙方公司全稱]

開戶銀行：[開戶銀行名稱]

銀行賬號：[銀行賬號]

3.2.2首期款項應(yīng)在本合同簽訂后[具體時間，如：五個工作日]內(nèi)支付，剩余款項應(yīng)在廣告投放周期開始后[具體時間，如：一個月]內(nèi)支付。

3.3費用調(diào)整

3.3.1如遇國家政策調(diào)整、市場行情變化等不可抗力因素，導(dǎo)致廣告投放費用發(fā)生變動，雙方應(yīng)協(xié)商一致后進行調(diào)整。

3.3.2乙方應(yīng)提前[具體時間，如：一個月]書面通知甲方費用調(diào)整事宜，甲方應(yīng)在收到通知后[具體時間，如：十五個工作日]內(nèi)確認。

四、雙方權(quán)利與義務(wù)

4.1甲方的權(quán)利與義務(wù)

4.1.1甲方有權(quán)要求乙方按照本合同約定進行廣告投放，并確保廣告內(nèi)容符合國家及地方相關(guān)法律法規(guī)。

4.1.2甲方應(yīng)按時足額支付廣告投放費用，如逾期支付，應(yīng)向乙方支付逾期付款利息，利率為[具體利率，如：每日萬分之五]。

4.1.3甲方應(yīng)提供廣告投放所需的必要資料，包括但不限于廣告創(chuàng)意、廣告素材、廣告審批文件等，并確保資料的合法性和合規(guī)性。

4.2乙方的權(quán)利與義務(wù)

4.2.1乙方有權(quán)要求甲方按時足額支付廣告投放費用，如甲方逾期支付，乙方有權(quán)暫停廣告投放直至費用結(jié)清。

4.2.2乙方應(yīng)按照本合同約定進行廣告投放，并確保廣告投放的合規(guī)性、高效性及精準(zhǔn)性。

4.2.3乙方應(yīng)配備專業(yè)的廣告投放團隊，負責(zé)廣告投放的執(zhí)行、監(jiān)控及效果評估，并定期向甲方匯報工作進展。

4.3雙方的共同義務(wù)

4.3.1雙方應(yīng)共同維護廣告投放的安全及秩序，確保廣告投放不會影響地鐵運營及乘客通行。

4.3.2雙方應(yīng)共同遵守國家及地方相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告投放的合法性。

4.3.3雙方應(yīng)建立有效的溝通機制，及時解決合作過程中出現(xiàn)的問題。

五、廣告內(nèi)容審核

5.1廣告內(nèi)容要求

5.1.1甲方提供的廣告內(nèi)容應(yīng)符合國家及地方相關(guān)法律法規(guī)，不得含有虛假宣傳、誤導(dǎo)性信息或違法違規(guī)內(nèi)容。

5.1.2甲方應(yīng)提供廣告內(nèi)容的審核文件，包括但不限于廣告審查證明、廣告內(nèi)容承諾書等。

5.2審核流程

5.2.1乙方應(yīng)在收到甲方提供的廣告內(nèi)容后[具體時間，如：三個工作日]內(nèi)完成審核，并書面通知甲方審核結(jié)果。

5.2.2如審核不合格，乙方應(yīng)書面說明不合格原因，并要求甲方進行修改；如審核合格，乙方應(yīng)書面確認，并安排廣告投放。

5.3審核責(zé)任

5.3.1甲方對廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性負全部責(zé)任，如因廣告內(nèi)容引發(fā)任何法律糾紛或不良影響，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任。

5.3.2乙方對廣告投放的合規(guī)性負監(jiān)督責(zé)任，如因乙方監(jiān)督不力導(dǎo)致廣告投放違規(guī)，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

六、廣告效果評估

6.1評估方法

6.1.1乙方應(yīng)采用科學(xué)、合理的評估方法，對廣告投放效果進行評估，評估方法包括但不限于[具體評估方法，如：曝光量統(tǒng)計、點擊率統(tǒng)計、轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計等]。

6.1.2乙方應(yīng)定期向甲方提供廣告投放效果評估報告，評估報告應(yīng)包含廣告投放數(shù)據(jù)、效果分析、優(yōu)化建議等內(nèi)容。

6.2評估周期

6.2.1廣告投放效果評估周期為[具體周期，如：每月]，乙方應(yīng)在每個評估周期結(jié)束后[具體時間，如：五天]內(nèi)向甲方提供評估報告。

6.2.2如甲方對評估報告有異議，應(yīng)書面提出，雙方協(xié)商一致后進行復(fù)評。

6.3評估結(jié)果應(yīng)用

6.3.1乙方應(yīng)根據(jù)評估結(jié)果，對廣告投放策略進行優(yōu)化調(diào)整，以提高廣告投放效果。

6.3.2甲方應(yīng)根據(jù)評估結(jié)果，對廣告內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整，以提高廣告投放效果。

七、違約責(zé)任

7.1甲方違約責(zé)任

7.1.1如甲方逾期支付廣告投放費用，應(yīng)向乙方支付逾期付款利息，利率為[具體利率，如：每日萬分之五]。

7.1.2如甲方提供的廣告內(nèi)容不符合本合同約定，乙方有權(quán)要求甲方進行修改；如修改后仍不符合約定，乙方有權(quán)暫停廣告投放直至問題解決。

7.1.3如甲方違反本合同約定，給乙方造成損失的，甲方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

7.2乙方違約責(zé)任

7.2.1如乙方逾期安排廣告投放，應(yīng)向甲方支付違約金，違約金為[具體金額或比例]。

7.2.2如乙方因自身原因?qū)е聫V告投放效果不達標(biāo)，應(yīng)向甲方支付賠償金，賠償金為[具體金額或比例]。

7.2.3如乙方違反本合同約定，給甲方造成損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

7.3違約處理

7.3.1如一方違約，守約方有權(quán)要求違約方承擔(dān)違約責(zé)任，并有權(quán)解除本合同。

7.3.2如雙方均有違約行為，應(yīng)各自承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，并協(xié)商解決違約事宜。

八、不可抗力

8.1不可抗力定義

8.1.1不可抗力是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行為、社會事件等。

8.2不可抗力影響

8.2.1如發(fā)生不可抗力事件，雙方應(yīng)立即采取有效措施，盡量減少損失。

8.2.2雙方應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生后[具體時間，如：五個工作日]內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明材料。

8.3不可抗力后果

8.3.1如不可抗力事件導(dǎo)致本合同無法履行，雙方應(yīng)協(xié)商解除本合同，并互不承擔(dān)違約責(zé)任。

8.3.2如不可抗力事件影響部分條款的履行，雙方應(yīng)協(xié)商調(diào)整相關(guān)條款，并繼續(xù)履行本合同其他條款。

九、爭議解決

9.1爭議解決方式

9.1.1雙方應(yīng)本著友好協(xié)商的原則，解決合作過程中出現(xiàn)的爭議。

9.1.2如協(xié)商不成，任何一方均可向[具體法院名稱]提起訴訟。

9.2爭議解決程序

9.2.1任何一方提起訴訟前，應(yīng)向?qū)Ψ桨l(fā)送書面通知，說明爭議事項及解決要求。

9.2.2訴訟過程中，雙方應(yīng)積極配合法院工作，提供相關(guān)證據(jù)材料。

9.3爭議解決后果

9.3.1訴訟勝訴方有權(quán)要求敗訴方承擔(dān)訴訟費用，包括但不限于訴訟費、律師費等。

9.3.2如因一方違約導(dǎo)致訴訟，違約方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

十、合同生效及終止

10.1合同生效

10.1.1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。

10.1.2本合同附件為合同不可分割的一部分，與本合同具有同等法律效力。

10.2合同終止

10.2.1本合同在廣告投放周期結(jié)束后自動終止。

10.2.2如一方違約，守約方有權(quán)解除本合同，并要求違約方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

10.2.3如雙方協(xié)商一致，可提前解除本合同，并協(xié)商處理后續(xù)事宜。

十一、其他

11.1保密條款

11.1.1雙方應(yīng)對本合同內(nèi)容及合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密進行保密，未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方泄露。

11.1.2保密期限為本合同有效期內(nèi)及合同終止后[具體年限，如：兩年]。

11.2通知條款

11.2.1雙方之間的通知應(yīng)以書面形式進行，并送達至本合同約定的地址。

11.2.2任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前[具體時間，如：五個工作日]書面通知對方。

11.3法律適用

11.3.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。

11.3.2如本合同條款與法律法規(guī)沖突，以法律法規(guī)為準(zhǔn)。

11.4合同修改

11.4.1本合同的任何修改均應(yīng)以書面形式進行，并經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。

11.4.2修改后的合同條款與本合同原有條款具有同等法律效力。

十二、附件

12.1廣告投放位置清單

12.2廣告投放費用明細

12.3廣告內(nèi)容審核文件清單

12.4廣告效果評估方法說明

（以下無正文）

**特殊應(yīng)用場景一：大型品牌年度推廣合作**

***應(yīng)用場景說明**：當(dāng)甲方為大型品牌，需要進行年度性的地鐵廣告推廣活動，旨在提升品牌形象、擴大市場份額時，本合同可作為基礎(chǔ)框架。此類合作通常涉及多個廣告位、長周期投放，并需與品牌整體營銷策略緊密結(jié)合。

***需要注意的條款及修正**：

***第三條合作費用及支付方式**：鑒于年度推廣的長期性，建議增加**分期付款**條款，將全年費用根據(jù)投放周期分階段支付，降低甲方的資金壓力，并設(shè)置**付款節(jié)點與廣告投放進度掛鉤**的機制，確保乙方按計劃執(zhí)行。例如，首期付款可在合同簽訂后支付，后續(xù)款項則可按季度或半年支付，與乙方完成相應(yīng)周期內(nèi)的廣告投放進度相匹配。

***第六條廣告效果評估**：年度推廣需進行更**全面、系統(tǒng)的效果評估**。建議增加**第三方評估機構(gòu)**參與評估的條款，并明確評估指標(biāo)，如品牌知名度提升度、市場份額增長率、消費者轉(zhuǎn)化率等，而不僅僅是曝光量、點擊率。同時，要求乙方提供**定制化的效果評估報告**，針對品牌需求進行深入分析，并提出**持續(xù)的優(yōu)化建議**。

***第十一條其他11.1保密條款**：對于大型品牌的年度推廣，商業(yè)秘密尤為重要。建議增加**競品信息保密**條款，要求乙方對其在合作過程中獲取的甲方競品信息嚴格保密，并明確違約責(zé)任。

**特殊應(yīng)用場景二：地鐵線路開通或改造期間的廣告合作**

***應(yīng)用場景說明**：當(dāng)?shù)罔F新線路開通或現(xiàn)有線路進行重大改造，帶來大量關(guān)注度和客流量時，甲方可利用這一時機進行重點宣傳。此類合作具有**時效性強、影響力大**的特點，需要快速響應(yīng)市場變化。

***需要注意的條款及修正**：

***第二條合作范圍**：需明確**廣告投放的優(yōu)先權(quán)**。建議增加條款，規(guī)定在地鐵線路開通或改造期間，甲方享有**優(yōu)先使用特定廣告位**的權(quán)利，并要求乙方提前做好廣告位準(zhǔn)備工作，確保甲方能夠及時投放廣告。

***第五條廣告內(nèi)容審核**：考慮到時間緊迫，需**簡化審核流程**。建議增加條款，規(guī)定在特殊時期，廣告內(nèi)容審核時間**縮短至X個工作日**，并建立**緊急溝通機制**，確保甲方能夠及時反饋和修改廣告內(nèi)容。

***第九條爭議解決**：由于合作時間緊、任務(wù)重，可能存在更多不確定性。建議增加**仲裁條款**，規(guī)定在發(fā)生爭議時，雙方優(yōu)先選擇**仲裁方式解決**，以提高效率，避免長時間訴訟。

**特殊應(yīng)用場景三：公益廣告與社會責(zé)任合作**

***應(yīng)用場景說明**：當(dāng)甲方希望通過地鐵廣告平臺進行公益宣傳，履行社會責(zé)任，提升企業(yè)形象時，本合同可作為參考。此類合作注重**社會效益和品牌形象提升**，而非單純的商業(yè)利益。

***需要注意的條款及修正**：

***第二條合作范圍**：需明確**廣告內(nèi)容的社會公益性**。建議增加條款，規(guī)定廣告內(nèi)容必須符合**公益事業(yè)相關(guān)法律法規(guī)**，并經(jīng)**相關(guān)主管部門審核批準(zhǔn)**。

***第三條合作費用及支付方式**：考慮到公益廣告通常不涉及盈利，建議**減免部分費用**。例如，可以協(xié)商**降低廣告投放費用**，或由乙方承擔(dān)部分廣告制作費用，以體現(xiàn)對公益事業(yè)的支持。

***第七條違約責(zé)任**：公益廣告的違約責(zé)任應(yīng)更注重**社會影響和品牌形象**。建議增加條款，規(guī)定如甲方提供的廣告內(nèi)容不符合公益事業(yè)要求，或乙方未能按照公益廣告的要求進行投放，應(yīng)承擔(dān)**相應(yīng)的社會責(zé)任和品牌形象損失**。

**特殊應(yīng)用場景四：數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)營銷合作**

***應(yīng)用場景說明**：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，地鐵廣告可以結(jié)合乘客出行數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷。甲方希望利用地鐵廣告平臺進行**數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放**，提升廣告投放效率和轉(zhuǎn)化率時，本合同可作為基礎(chǔ)框架。

***需要注意的條款及修正**：

***第二條合作范圍**：需明確**數(shù)據(jù)使用的范圍和目的**。建議增加條款，規(guī)定乙方只能使用**脫敏后的乘客出行數(shù)據(jù)**進行廣告投放優(yōu)化，并確保數(shù)據(jù)使用的**合法性和安全性**，嚴禁將數(shù)據(jù)用于其他用途。

***第六條廣告效果評估**：需增加**數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)營銷效果評估**條款。建議要求乙方提供**詳細的乘客畫像分析報告**，以及廣告投放對不同人群的**精準(zhǔn)觸達率和轉(zhuǎn)化率**，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提供**個性化的廣告投放優(yōu)化方案**。

***第十一條其他11.1保密條款**：數(shù)據(jù)安全至關(guān)重要。建議增加**數(shù)據(jù)安全責(zé)任條款**，明確雙方在數(shù)據(jù)收集、存儲、使用等環(huán)節(jié)的安全責(zé)任，并要求乙方采取**嚴格的技術(shù)措施**保障數(shù)據(jù)安全，防止數(shù)據(jù)泄露。

**特殊應(yīng)用場景五：國際品牌進入中國市場**

***應(yīng)用場景說明**：當(dāng)國際品牌進入中國市場，希望通過地鐵廣告了解中國消費者，進行市場推廣時，本合同可作為參考。此類合作需要考慮**文化差異、法律法規(guī)差異**等因素。

***需要注意的條款及修正**：

***第五條廣告內(nèi)容審核**：需增加**涉外廣告內(nèi)容審核**條款。建議要求甲方提供廣告內(nèi)容的**中文翻譯版本**，并增加**中國廣告協(xié)會或相關(guān)機構(gòu)**的審核環(huán)節(jié)，確保廣告內(nèi)容符合中國法律法規(guī)和文化習(xí)慣。

***第四條雙方權(quán)利與義務(wù)**：需明確**知識產(chǎn)權(quán)歸屬**。建議增加條款，規(guī)定廣告內(nèi)容的**知識產(chǎn)權(quán)歸屬甲方**，但乙方在廣告投放過程中產(chǎn)生的**創(chuàng)意成果**歸乙方所有，雙方可協(xié)商進行知識產(chǎn)權(quán)的許可使用。

***第九條爭議解決**：需考慮**司法管轄權(quán)**。建議增加條款，規(guī)定在發(fā)生爭議時，雙方應(yīng)首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交**中國境內(nèi)具有涉外仲裁經(jīng)驗的仲裁機構(gòu)**進行仲裁。

**以下為原始合同所需要的所有詳細的附件**

***附件一：廣告投放位置清單**

*詳細列明每個廣告位的具體位置、類型、規(guī)格、數(shù)量、圖片等信息。

***附件二：廣告投放費用明細**

*詳細列明每個廣告位的費用、支付方式、支付時間等信息。

***附件三：廣告內(nèi)容審核文件清單**

*列明廣告內(nèi)容審核所需的各種文件，如廣告審查證明、廣告內(nèi)容承諾書、中文翻譯版本等。

***附件四：廣告效果評估方法說明**

*詳細說明廣告效果評估的方法、指標(biāo)、周期、報告內(nèi)容等。

***附件五：雙方營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件**

***附件六：法定代表人身份證明復(fù)印件**

***附件七：授權(quán)委托書（如適用）**

***附件八：廣告創(chuàng)意方案（如適用）**

**實際操作過程中會遇到的相關(guān)問題及注意事項及解決辦法**

1.**廣告內(nèi)容審核周期過長**：

***問題**：甲方提供的廣告內(nèi)容審核周期過長，影響廣告投放進度。

***注意事項**：提前準(zhǔn)備好所有審核所需文件，確保文件真實有效，并積極配合乙方的審核工作。

***解決辦法**：與乙方協(xié)商，縮短審核周期，并建立緊急溝通機制，確保能夠及時解決審核過程中出現(xiàn)的問題。

2.**廣告投放效果不達標(biāo)**：

***問題**：廣告投放后，效果未達到預(yù)期目標(biāo)。

***注意事項**：選擇合適的廣告位和廣告形式，并根據(jù)市場反饋及時調(diào)整廣告投放策略。

***解決辦法**：與乙方共同分析原因，找出問題所在，并根據(jù)分析結(jié)果進行優(yōu)化調(diào)整，例如更換廣告位、調(diào)整廣告形式、優(yōu)化廣告內(nèi)容等。

3.**廣告位占用問題**：

***問題**：其他商家或個人占用廣告位，影響廣告投放效果。

***注意事項**：與地鐵運營方保持良好溝通，及時反映問題，并要求乙方協(xié)助解決廣告位占用問題。

***解決辦法**：與地鐵運營方協(xié)商，簽訂廣告位占用協(xié)議，明確廣告位的使用權(quán)和管理責(zé)任，并要求乙方定期檢查廣告位使用情況，及時制止占用行為。

4.**數(shù)據(jù)安全風(fēng)險**：

***問題**：乘客出行數(shù)據(jù)泄露，引發(fā)安全隱患。

***注意事項**：選擇信譽良好的乙方，并要求乙方采取嚴格的技術(shù)措施保障數(shù)據(jù)安全。

***解決辦法**：與乙方簽訂數(shù)據(jù)安全協(xié)議，明確雙方在數(shù)據(jù)安全方面的責(zé)任和義務(wù)，并定期對乙方進行數(shù)據(jù)安全審計，確保數(shù)據(jù)安全。

5.**合同條款不明確**：

***問題**：合同條款過于簡單，缺乏細節(jié)，導(dǎo)致雙方理解不一致。

***注意事項**：在簽訂合同前，仔細閱讀合同條款，并與乙方進行充分溝通，確保雙方對合同條款的理解一致。

***解決辦法**：對合同條款進行細化，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，并增加**補充協(xié)議**，對合同未約定的事項進行約定。

多方為主導(dǎo)時的，附件條款及說明

一、當(dāng)甲方為主導(dǎo)時，增加的多項條款及說明

13.1甲方主導(dǎo)投放策略條款

13.1.1條款內(nèi)容：在本合同履行期間，甲方有權(quán)基于其對自身品牌策略、市場洞察及目標(biāo)受眾的深刻理解，主導(dǎo)整體廣告投放策略的制定與調(diào)整，包括但不限于廣告創(chuàng)意方向、目標(biāo)受眾定位、投放節(jié)奏規(guī)劃、以及跨線路和跨區(qū)域的整合投放方案。乙方應(yīng)積極配合甲方制定的戰(zhàn)略性投放計劃，并提供專業(yè)的技術(shù)支持、媒介資源建議及效果預(yù)測分析，確保甲方戰(zhàn)略意圖的有效執(zhí)行。

13.1.2條款說明：本條款旨在明確在合作中甲方對廣告投放策略的決策主導(dǎo)權(quán)?？紤]到甲方對其品牌和市場的了解通常更為深入，賦予甲方主導(dǎo)策略的權(quán)力有助于確保廣告活動緊密圍繞甲方的核心業(yè)務(wù)目標(biāo)和市場定位展開。這并非排除乙方的專業(yè)意見，而是強調(diào)乙方應(yīng)作為甲方的策略執(zhí)行伙伴，提供數(shù)據(jù)支持和專業(yè)建議，而非主導(dǎo)戰(zhàn)略方向。此條款適用于甲方具備較強市場策劃能力和資源整合需求的情況，如大型品牌或希望深度定制化廣告投放的品牌方。它要求乙方具備高度的專業(yè)性、靈活性和執(zhí)行力，能夠快速響應(yīng)甲方的策略調(diào)整需求，并提供高質(zhì)量的技術(shù)與媒介支持。

13.2甲方數(shù)據(jù)使用授權(quán)條款

13.2.1條款內(nèi)容：除本合同另有約定外，甲方授權(quán)乙方在履行本合同過程中，收集、處理并使用與甲方廣告投放相關(guān)的必要數(shù)據(jù)，包括但不限于甲方提供的廣告素材數(shù)據(jù)、目標(biāo)受眾畫像數(shù)據(jù)（由甲方提供或甲方授權(quán)乙方獲?。?、廣告投放效果數(shù)據(jù)等。乙方應(yīng)確保對甲方數(shù)據(jù)的使用僅限于為本合同項下的廣告投放優(yōu)化、效果評估及向甲方提供效果報告之目的，并嚴格遵守國家關(guān)于數(shù)據(jù)保護及隱私保護的法律法規(guī)，采取有效技術(shù)措施保障甲方數(shù)據(jù)的安全，未經(jīng)甲方事先書面同意，不得向任何第三方披露、提供或用于本合同約定目的之外的其他任何用途。

13.2.2條款說明：本條款旨在明確甲方數(shù)據(jù)在合作過程中的授權(quán)范圍和使用規(guī)范。甲方主導(dǎo)投放策略往往需要依賴其自身的客戶數(shù)據(jù)或特定市場洞察，本條款授權(quán)乙方在合作框架內(nèi)使用這些數(shù)據(jù)，以支持甲方策略的實施和效果的優(yōu)化。同時，條款嚴格限制了數(shù)據(jù)使用的目的和范圍，強調(diào)了數(shù)據(jù)安全和保密義務(wù)，保護甲方的商業(yè)秘密和客戶隱私。這對于需要利用第一方數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)投放的場景尤為重要。乙方需建立完善的數(shù)據(jù)管理制度和合規(guī)流程，確保數(shù)據(jù)使用的合法、合規(guī)與安全。

13.3甲方創(chuàng)意最終決定權(quán)條款

13.3.1條款內(nèi)容：對于廣告創(chuàng)意的最終內(nèi)容、形式及表現(xiàn)方式，甲方擁有最終決定權(quán)。乙方負責(zé)根據(jù)甲方提出的創(chuàng)意方向或要求，提供專業(yè)的創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計制作及技術(shù)實現(xiàn)支持。在創(chuàng)意執(zhí)行過程中，乙方應(yīng)與甲方保持密切溝通，提交階段性創(chuàng)意成果供甲方審閱，并根據(jù)甲方的反饋意見進行修改完善。甲方應(yīng)在合理期限內(nèi)對乙方提交的創(chuàng)意成果進行審核，并作出最終確認或修改指示。未經(jīng)甲方最終書面確認，乙方不得擅自發(fā)布或執(zhí)行廣告創(chuàng)意。

13.3.2條款說明：本條款進一步明確了甲方在廣告內(nèi)容創(chuàng)作上的主導(dǎo)地位。廣告創(chuàng)意是連接品牌與消費者的橋梁，其最終效果很大程度上取決于是否符合甲方的品牌調(diào)性、市場策略和目標(biāo)受眾喜好。本條款賦予甲方對創(chuàng)意內(nèi)容的最終否決權(quán)和修改權(quán)，確保廣告創(chuàng)意能夠精準(zhǔn)傳達甲方的品牌意圖。同時，也規(guī)定了乙方需提供專業(yè)支持并配合甲方完成創(chuàng)意定稿流程，體現(xiàn)了雙方在創(chuàng)意執(zhí)行中的協(xié)作關(guān)系。這適用于甲方對廣告創(chuàng)意有較高要求或希望完全掌控創(chuàng)意方向的情況。

13.4甲方對廣告物料品質(zhì)的控訴權(quán)條款

13.4.1條款內(nèi)容：甲方有權(quán)對乙方制作、安裝或維護的廣告物料（包括但不限于廣告畫面、結(jié)構(gòu)框架、電子顯示屏內(nèi)容等）的質(zhì)量、規(guī)格、安全性和美觀性進行監(jiān)督和檢驗。乙方應(yīng)保證廣告物料符合本合同約定的標(biāo)準(zhǔn)以及國家、行業(yè)關(guān)于廣告設(shè)施安全、質(zhì)量的相關(guān)規(guī)定。如甲方發(fā)現(xiàn)廣告物料存在質(zhì)量問題或安全隱患，有權(quán)要求乙方立即進行整改，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的費用。若因廣告物料質(zhì)量問題或乙方維護不當(dāng)導(dǎo)致安全事故或損害甲方品牌形象，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

13.4.2條款說明：本條款賦予甲方對廣告物料實物質(zhì)量的監(jiān)督和控制權(quán)。廣告物料是廣告信息的物理載體，其品質(zhì)直接影響廣告效果和品牌形象。尤其是在地鐵這種公共交通環(huán)境下，廣告物的安全性、穩(wěn)固性和美觀性尤為重要。本條款賦予甲方在廣告物料制作、安裝、使用及維護階段進行質(zhì)量檢查的權(quán)利，并明確乙方的質(zhì)量責(zé)任和整改義務(wù)，以及因質(zhì)量問題產(chǎn)生的后果責(zé)任，保障甲方對廣告實體的最終品質(zhì)控制。

13.5甲方單方面調(diào)整投放計劃的權(quán)利（特定情形下）條款

13.5.1條款內(nèi)容：在發(fā)生重大市場變化、突發(fā)事件或基于甲方戰(zhàn)略調(diào)整等緊急且重大的情況下，即使本合同已按原計劃執(zhí)行，甲方仍可單方面書面通知乙方，對尚未執(zhí)行的廣告投放計劃進行合理范圍內(nèi)的調(diào)整，包括但不限于暫停投放、變更投放時段、調(diào)整投放區(qū)域或修改投放內(nèi)容。乙方應(yīng)積極配合甲方的合理調(diào)整需求，但由此可能產(chǎn)生的額外費用或?qū)σ曳揭寻才刨Y源的影響，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決。

13.5.2條款說明：本條款賦予甲方在極端情況下對廣告投放計劃的緊急調(diào)整權(quán)。市場環(huán)境瞬息萬變，有時會出現(xiàn)難以預(yù)料的重大事件或甲方自身戰(zhàn)略發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，需要臨時調(diào)整廣告投放策略以應(yīng)對市場變化或?qū)崿F(xiàn)新的戰(zhàn)略目標(biāo)。本條款允許甲方在滿足特定條件（緊急且重大）下進行單方面調(diào)整，體現(xiàn)了合同一定的靈活性，但也平衡了調(diào)整可能給乙方帶來的影響，要求雙方友好協(xié)商處理后續(xù)事宜。

二、當(dāng)乙方為主導(dǎo)時，增加的多項條款及說明

14.1乙方策略建議與方案制定主導(dǎo)權(quán)條款

14.1.1條款內(nèi)容：在本合同履行期間，乙方基于其專業(yè)的媒介資源優(yōu)勢、市場分析能力及廣告投放經(jīng)驗，有權(quán)主導(dǎo)制定具體的廣告投放實施方案，包括媒介選擇、投放排期、預(yù)算分配、創(chuàng)意執(zhí)行建議及效果監(jiān)測方案等。乙方應(yīng)向甲方提供詳盡的策略建議和方案說明，并充分說明其專業(yè)判斷的依據(jù)。甲方應(yīng)在收到乙方方案后[例如：十個工作日]內(nèi)進行審閱，并就方案中的關(guān)鍵內(nèi)容與乙方進行充分溝通。甲方對乙方方案有重大異議的，應(yīng)提出具體修改意見，雙方應(yīng)基于合作精神共同協(xié)商調(diào)整；甲方未在規(guī)定期限內(nèi)提出異議或經(jīng)溝通后同意乙方方案的，視為甲方認可該方案。

14.1.2條款說明：本條款旨在明確在合作中乙方在具體實施方案制定上的主導(dǎo)權(quán)。乙方通常擁有更廣泛的媒介資源網(wǎng)絡(luò)、更專業(yè)的市場分析工具和更豐富的投放操作經(jīng)驗，由乙方主導(dǎo)制定實施方案能夠充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，提高廣告投放的效率和效果。本條款同時保障了甲方的知情權(quán)和參與權(quán)，要求乙方提供充分的方案說明，并設(shè)定了甲方反饋的時間和方式，確保甲方在策略制定過程中有表達意見的機會。當(dāng)甲方對方案有重大異議時，強調(diào)協(xié)商調(diào)整，維護合作關(guān)系。此條款適用于乙方擁有顯著專業(yè)優(yōu)勢，且甲方愿意充分信任并合作執(zhí)行乙方專業(yè)方案的情況。

14.2乙方優(yōu)化方案的實施主導(dǎo)權(quán)條款

14.2.1條款內(nèi)容：在廣告投放過程中，乙方根據(jù)實時數(shù)據(jù)監(jiān)測和效果分析，認為有必要對投放策略、創(chuàng)意內(nèi)容、投放參數(shù)等進行優(yōu)化調(diào)整時，有權(quán)基于專業(yè)判斷主動提出優(yōu)化方案，并主導(dǎo)實施該優(yōu)化方案。乙方應(yīng)將優(yōu)化方案及理由及時通知甲方，并征得甲方的[例如：書面]確認后方可執(zhí)行。甲方應(yīng)在收到通知后[例如：三個工作日]內(nèi)予以確認或提出不同意見。若甲方未在規(guī)定期限內(nèi)確認，乙方可視為獲得甲方默許，并按優(yōu)化方案執(zhí)行。優(yōu)化方案的實施效果應(yīng)作為后續(xù)廣告投放效果評估的重要依據(jù)。

14.2.2條款說明：本條款旨在明確乙方在廣告投放過程中進行優(yōu)化調(diào)整的實施主導(dǎo)權(quán)。動態(tài)優(yōu)化是提升廣告效果的關(guān)鍵手段，需要乙方具備敏銳的數(shù)據(jù)洞察力和快速的執(zhí)行能力。本條款賦予乙方在發(fā)現(xiàn)問題時主動提出并實施優(yōu)化的權(quán)力，以提高投放效率。同時，也規(guī)定了必要的溝通和確認程序，保障甲方的知情權(quán)和決策權(quán)。通過及時通知和規(guī)定確認期限，確保甲方能夠參與優(yōu)化決策。甲方的默許機制則保證了優(yōu)化工作的及時推進。此條款強調(diào)了乙方在持續(xù)優(yōu)化過程中的主導(dǎo)作用，并將對優(yōu)化效果的評估納入合同約定。

14.3乙方媒介資源獨家采購權(quán)條款

14.3.1條款內(nèi)容：在本合同約定的合作范圍內(nèi)，對于乙方提供的、甲方選擇使用的特定地鐵廣告資源（由雙方在附件中列明），除非雙方另有書面約定，乙方享有該等資源的獨家采購和代理服務(wù)權(quán)。甲方承諾，在本合同有效期內(nèi)，僅通過乙方采購本合同約定的該等廣告資源，不得直接或間接通過任何第三方采購?fù)毁Y源，否則由此產(chǎn)生的任何糾紛或額外費用由甲方承擔(dān)，乙方亦有權(quán)暫停相關(guān)廣告資源的投放，直至甲方糾正為止。

14.3.2條款說明：本條款旨在明確乙方在特定資源上的獨家服務(wù)權(quán)。當(dāng)乙方擁有獨特的、高質(zhì)量的地鐵廣告資源時，賦予其獨家采購權(quán)可以確保甲方獲得這些優(yōu)質(zhì)資源，并有利于乙方進行整體資源規(guī)劃和議價。同時，也防止甲方通過其他渠道采購相同資源，可能導(dǎo)致的混亂或?qū)σ曳椒?wù)的干擾。此條款保護了乙方在特定資源上的商業(yè)利益，但也要求乙方提供有競爭力的價格和服務(wù)，以維護合作關(guān)系的公平性。甲方違約采購行為應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

14.4乙方對廣告效果數(shù)據(jù)的最終解釋權(quán)（報告前）條款

14.4.1條款內(nèi)容：乙方在收集、整理和分析廣告投放效果數(shù)據(jù)時，應(yīng)基于客觀、專業(yè)的原則進行操作，并保留完整的數(shù)據(jù)處理記錄。對于基于數(shù)據(jù)分析得出的效果評估結(jié)論和報告，在正式提交給甲方審閱前，乙方擁有對該等數(shù)據(jù)的最終解釋權(quán)。甲方審閱報告時，如對數(shù)據(jù)或結(jié)論有疑問，應(yīng)要求乙方提供相關(guān)數(shù)據(jù)來源、處理方法及計算過程的說明，乙方有義務(wù)進行解釋和說明。若雙方對數(shù)據(jù)解釋存在嚴重分歧，可引入第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)進行復(fù)核。

14.4.2條款說明：本條款旨在明確乙方在效果數(shù)據(jù)分析階段對數(shù)據(jù)的解釋主導(dǎo)權(quán)。數(shù)據(jù)本身是中性的，其解讀可以有多種角度。乙方作為數(shù)據(jù)分析和效果評估的專業(yè)方，在報告提交前對數(shù)據(jù)持有最終解釋權(quán)，是基于其專業(yè)能力對數(shù)據(jù)內(nèi)在含義的理解。這并不妨礙甲方在收到報告后進行質(zhì)詢和要求說明，甲方有權(quán)基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出疑問，并要求乙方提供透明化的解釋過程。引入第三方復(fù)核機制則提供了解決分歧的客觀途徑，保障了評估的公正性。此條款平衡了乙方專業(yè)解釋權(quán)與甲方監(jiān)督權(quán)，適用于對數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和解讀專業(yè)性要求較高的合作。

14.5乙方對非乙方原因?qū)е碌耐斗胖袛嗟拿庳?zé)條款

14.5.1條款內(nèi)容：在本合同履行期間，如因非乙方原因（包括但不限于甲方原因、第三方原因、地鐵運營方原因、不可抗力事件等）導(dǎo)致廣告投放中斷、延遲或無法按原計劃執(zhí)行，乙方不承擔(dān)由此產(chǎn)生的任何責(zé)任或損失，包括但不限于廣告費用損失、效果損失等。但乙方應(yīng)積極協(xié)助甲方采取措施，減少因中斷造成的損失，并在合同約定的報告期內(nèi)如實報告中斷情況及原因。

14.5.2條款說明：本條款旨在明確乙方在非自身責(zé)任情況下導(dǎo)致投放中斷時的免責(zé)范圍。廣告投放涉及多方面因素，并非完全由乙方控制。例如，甲方未能按時提供廣告素材、第三方行為影響廣告位正常使用、地鐵運營調(diào)整等，都可能導(dǎo)致投放中斷。本條款明確將這些情況下的責(zé)任界定為非乙方責(zé)任，保護乙方免受非己所能控制的損失的賠償。同時，也規(guī)定了乙方在非自身責(zé)任中斷情況下的配合義務(wù)，即協(xié)助減損和如實報告，體現(xiàn)了誠信合作的原則。此條款有助于厘清雙方責(zé)任，降低合作風(fēng)險。

三、當(dāng)有第三方中介時，增加的多項條款及說明

15.1第三方中介角色界定與義務(wù)條款

15.1.1條款內(nèi)容：在本合同中，[第三方中介公司名稱]（以下簡稱“中介方”）作為甲乙雙方的共同中介，其角色為[例如：信息傳遞者、資源協(xié)調(diào)者、服務(wù)監(jiān)督者等，根據(jù)實際情況填寫]。中介方的主要義務(wù)包括：向甲方如實介紹乙方的服務(wù)能力、資源優(yōu)勢及合作條件；向乙方如實傳遞甲方的需求、預(yù)算及決策流程；在雙方協(xié)商過程中，積極促進溝通，協(xié)助解決分歧；代表一方或雙方與另一方進行談判，但不得泄露一方未經(jīng)披露的保密信息；根據(jù)雙方授權(quán)，簽署相關(guān)協(xié)議或文件；按照約定收取中介服務(wù)費用。中介方應(yīng)勤勉盡責(zé)，維護甲乙雙方的共同利益。

15.1.2條款說明：本條款旨在明確中介方的角色定位和基本義務(wù)。中介方的存在通常是為了促成交易、降低信息不對稱或提供額外的服務(wù)支持。本條款通過具體化中介方的職責(zé)，規(guī)范其行為，確保其能夠有效履行連接甲乙雙方的功能。明確了信息傳遞的真實性、協(xié)助溝通的積極性、保密的義務(wù)以及收費的依據(jù)，并強調(diào)了維護共同利益的原則。這有助于規(guī)范中介方的市場行為，保障甲乙雙方的權(quán)益。

15.2中介方保密義務(wù)條款

15.2.1條款內(nèi)容：中介方應(yīng)對在履行本合同過程中知悉的甲方的商業(yè)秘密（包括但不限于甲方提供的廣告內(nèi)容、預(yù)算信息、客戶資料等）和乙方的商業(yè)秘密（包括但不限于乙方的