2026年旅游策劃師中級(jí)筆試模擬題集一、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題1分，共10分）1.在制定旅游線路時(shí)，以下哪項(xiàng)因素屬于核心資源要素？A.交通方式選擇B.景點(diǎn)門票價(jià)格C.當(dāng)?shù)孛袼左w驗(yàn)項(xiàng)目D.住宿設(shè)施等級(jí)2.以下哪種營(yíng)銷策略屬于體驗(yàn)式營(yíng)銷在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用？A.低價(jià)促銷活動(dòng)B.線上直播帶貨C.定制化文化體驗(yàn)D.會(huì)員積分兌換3.在旅游突發(fā)事件中，以下哪項(xiàng)屬于二級(jí)應(yīng)急預(yù)案的核心內(nèi)容？A.緊急疏散方案B.信息發(fā)布流程C.保險(xiǎn)理賠協(xié)調(diào)D.恢復(fù)重建計(jì)劃4.《旅游法》規(guī)定，旅行社組織團(tuán)隊(duì)旅游時(shí)，以下哪項(xiàng)行為屬于違規(guī)操作？A.提供地接服務(wù)B.收取餐費(fèi)補(bǔ)貼C.安排購(gòu)物點(diǎn)D.保障游客安全5.以下哪種旅游目的地形象定位策略屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)？A.強(qiáng)調(diào)資源獨(dú)特性B.突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.復(fù)制同類產(chǎn)品D.降低運(yùn)營(yíng)成本6.在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)屬于軟性資源要素？A.自然景觀B.旅游基礎(chǔ)設(shè)施C.當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)D.交通網(wǎng)絡(luò)布局7.以下哪種營(yíng)銷渠道屬于旅游直銷渠道？A.OTA平臺(tái)B.社交媒體推廣C.旅行社門店D.傳統(tǒng)廣告投放8.在旅游目的地風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中，以下哪項(xiàng)屬于自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)？A.競(jìng)爭(zhēng)加劇B.政策變動(dòng)C.地震災(zāi)害D.消費(fèi)需求下降9.以下哪種旅游產(chǎn)品屬于深度游產(chǎn)品？A.跟團(tuán)觀光游B.自助探險(xiǎn)游C.節(jié)假日旅游D.溫泉度假游10.在旅游活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)屬于預(yù)算控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？A.產(chǎn)品定價(jià)B.成本核算C.宣傳推廣D.客流管理二、多項(xiàng)選擇題（共5題，每題2分，共10分）1.旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些要素？A.資源組合B.交通銜接C.文化體驗(yàn)D.成本控制E.時(shí)間安排2.旅行社在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，需要規(guī)避哪些風(fēng)險(xiǎn)？A.資源開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)B.營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)C.安全風(fēng)險(xiǎn)D.政策風(fēng)險(xiǎn)E.成本風(fēng)險(xiǎn)3.旅游目的地形象塑造需要哪些策略？A.目標(biāo)市場(chǎng)定位B.文化符號(hào)提煉C.跨界合作D.線上線下聯(lián)動(dòng)E.品牌故事傳播4.旅游突發(fā)事件應(yīng)急處理應(yīng)包括哪些流程？A.先期處置B.信息上報(bào)C.資源調(diào)配D.善后處理E.預(yù)防措施5.旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道有哪些類型？A.直銷渠道B.間接渠道C.線上渠道D.線下渠道E.合作渠道三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的核心是提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。（×）2.旅游目的地品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期持續(xù)投入。（√）3.旅行社在組織團(tuán)隊(duì)旅游時(shí)可以強(qiáng)制安排購(gòu)物。（×）4.旅游突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案應(yīng)分級(jí)管理。（√）5.旅游資源開發(fā)應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（√）6.旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)避免重復(fù)游覽同一景點(diǎn)。（√）7.旅游營(yíng)銷渠道選擇應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素。（×）8.旅游目的地形象塑造可以一次性完成。（×）9.旅游突發(fā)事件中，游客安全是首要原則。（√）10.旅游產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)以固定成本為基準(zhǔn)。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題4分，共20分）1.簡(jiǎn)述旅游線路設(shè)計(jì)的基本原則。2.如何評(píng)估旅游目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？3.旅游突發(fā)事件應(yīng)急處理的基本流程有哪些？4.旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道選擇應(yīng)考慮哪些因素？5.如何提升旅游產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力？五、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.結(jié)合實(shí)際案例，分析旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵策略及其作用。2.闡述旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向及其實(shí)施路徑。答案與解析單項(xiàng)選擇題1.C（核心資源要素包括自然景觀、文化體驗(yàn)、歷史遺跡等，民俗體驗(yàn)屬于文化體驗(yàn)范疇。）2.C（體驗(yàn)式營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)游客參與和互動(dòng)，定制化文化體驗(yàn)符合該定義。）3.B（二級(jí)應(yīng)急預(yù)案?jìng)?cè)重于信息發(fā)布和初步響應(yīng)，其他選項(xiàng)屬于更高層級(jí)或后續(xù)流程。）4.C（《旅游法》禁止強(qiáng)制購(gòu)物，其他選項(xiàng)屬于合法經(jīng)營(yíng)行為。）5.A（差異化競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)資源獨(dú)特性，其他選項(xiàng)屬于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)策略。）6.C（軟性資源要素包括文化體驗(yàn)、節(jié)慶活動(dòng)等，其他選項(xiàng)屬于硬件資源。）7.C（直銷渠道包括旅行社門店、自營(yíng)平臺(tái)等，其他選項(xiàng)屬于間接渠道。）8.C（自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)包括地震、洪水等，其他選項(xiàng)屬于社會(huì)或經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。）9.B（深度游強(qiáng)調(diào)文化體驗(yàn)和互動(dòng)，其他選項(xiàng)屬于常規(guī)旅游產(chǎn)品。）10.B（預(yù)算控制的核心是成本核算，其他選項(xiàng)屬于預(yù)算編制或執(zhí)行環(huán)節(jié)。）多項(xiàng)選擇題1.A、B、C、E（線路設(shè)計(jì)需考慮資源組合、交通銜接、文化體驗(yàn)和時(shí)間安排，成本控制屬于產(chǎn)品定價(jià)范疇。）2.A、B、C、D、E（產(chǎn)品設(shè)計(jì)需規(guī)避資源、營(yíng)銷、安全、政策、成本等多方面風(fēng)險(xiǎn)。）3.A、B、C、D、E（形象塑造需定位目標(biāo)市場(chǎng)、提煉文化符號(hào)、跨界合作、線上線下聯(lián)動(dòng)和傳播品牌故事。）4.A、B、C、D、E（應(yīng)急處理包括先期處置、信息上報(bào)、資源調(diào)配、善后處理和預(yù)防措施。）5.A、B、C、D、E（營(yíng)銷渠道包括直銷、間接、線上、線下和合作渠道。）判斷題1.×（創(chuàng)新核心是差異化價(jià)值，而非價(jià)格。）2.√（品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期投入才能形成影響力。）3.×（強(qiáng)制購(gòu)物屬于違規(guī)行為。）4.√（應(yīng)急預(yù)案按級(jí)別劃分，一級(jí)為最高級(jí)別。）5.√（資源開發(fā)需結(jié)合市場(chǎng)需求。）6.√（重復(fù)游覽會(huì)導(dǎo)致游客不滿。）7.×（渠道選擇需考慮目標(biāo)客群和成本效益。）8.×（形象塑造需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整。）9.√（游客安全是突發(fā)事件處理的首要原則。）10.×（定價(jià)需考慮市場(chǎng)供需和競(jìng)爭(zhēng)。）簡(jiǎn)答題1.旅游線路設(shè)計(jì)的基本原則：-資源匹配性：線路內(nèi)容需與目的地資源特點(diǎn)相符。-交通合理性：優(yōu)化交通銜接，減少中轉(zhuǎn)時(shí)間。-文化體驗(yàn)性：融入當(dāng)?shù)匚幕?，增?qiáng)互動(dòng)性。-時(shí)間經(jīng)濟(jì)性：合理安排游覽節(jié)奏，避免冗余。-風(fēng)險(xiǎn)可控性：預(yù)留應(yīng)急時(shí)間，規(guī)避安全隱患。2.評(píng)估旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：-資源獨(dú)特性：分析核心資源是否具有稀缺性。-基礎(chǔ)設(shè)施：考察交通、住宿、餐飲等配套水平。-品牌形象：評(píng)估市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度。-營(yíng)銷能力：考察推廣力度和渠道覆蓋。-政策支持：分析地方政府扶持力度。3.旅游突發(fā)事件應(yīng)急處理流程：-先期處置：快速響應(yīng)，控制事態(tài)。-信息上報(bào)：及時(shí)向相關(guān)部門匯報(bào)。-資源調(diào)配：協(xié)調(diào)救援力量和物資。-安全疏散：引導(dǎo)游客撤離危險(xiǎn)區(qū)域。-善后處理：恢復(fù)秩序，安撫游客。4.旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道選擇因素：-目標(biāo)客群：選擇客群集中的渠道。-成本效益：平衡投入與產(chǎn)出。-產(chǎn)品特性：匹配產(chǎn)品傳播需求。-競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：分析對(duì)手渠道策略。-目的地特點(diǎn)：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境。5.提升旅游產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力：-深度體驗(yàn)：開發(fā)特色文化或探險(xiǎn)項(xiàng)目。-定制服務(wù)：滿足個(gè)性化需求。-技術(shù)創(chuàng)新：應(yīng)用VR/AR等增強(qiáng)互動(dòng)。-品牌塑造：打造獨(dú)特形象。-合作共贏：與當(dāng)?shù)刭Y源方聯(lián)合開發(fā)。論述題1.旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵策略：-文化符號(hào)提煉：挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕ㄈ缭颇系纳贁?shù)民族風(fēng)情），形成記憶點(diǎn)。-品牌故事傳播：通過(guò)紀(jì)錄片、社交媒體講述目的地發(fā)展歷程。-跨界合作：與知名IP或企業(yè)聯(lián)名，擴(kuò)大影響力。-線上線下聯(lián)動(dòng)：舉辦主題活動(dòng)，吸引游客參與。-動(dòng)態(tài)調(diào)整：根據(jù)市場(chǎng)反饋優(yōu)化形象定位。案例：桂林山水通過(guò)電影《山水情》強(qiáng)化自然形象，帶動(dòng)旅游增長(zhǎng)。2.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方向及路徑：-深度體驗(yàn)：開發(fā)研學(xué)游、非遺傳承項(xiàng)目。-