傳媒藝術(shù)影視公司宣傳實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在傳媒藝術(shù)影視公司擔(dān)任宣傳實(shí)習(xí)生。核心工作包括參與3部院線電影的宣發(fā)方案制定，完成5場(chǎng)線下活動(dòng)的物料設(shè)計(jì)與執(zhí)行，撰寫(xiě)12篇社交媒體推廣文案，推動(dòng)官方賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)15%。運(yùn)用PremierePro剪輯宣傳片素材累計(jì)2.3萬(wàn)條，時(shí)長(zhǎng)總計(jì)860分鐘；通過(guò)Agora數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)活動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)活動(dòng)ROI提升12%。提煉出“分階段目標(biāo)拆解法”：以某電影為例，將暑期檔宣傳周期劃分為預(yù)熱期（3周）、爆發(fā)期（2周）、長(zhǎng)尾期（3周），各階段KPI設(shè)定與實(shí)際數(shù)據(jù)偏差不超過(guò)5%。驗(yàn)證了“用戶畫(huà)像精準(zhǔn)投放”策略：針對(duì)1825歲年輕群體推送的短視頻內(nèi)容，點(diǎn)擊率較平均水平高20%。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過(guò)程

實(shí)習(xí)目的主要是想了解影視宣傳的實(shí)際運(yùn)作，看看自己學(xué)的那些理論知識(shí)在業(yè)內(nèi)是怎們應(yīng)用的。

實(shí)習(xí)單位是家規(guī)模中等的影視公司，主要做電影和網(wǎng)劇的宣發(fā)，團(tuán)隊(duì)不大但挺拼的，氛圍也還不錯(cuò)。

實(shí)習(xí)內(nèi)容跟宣傳有關(guān)的東西都接觸了些。7月1號(hào)到7月10號(hào)，跟著前輩學(xué)怎么寫(xiě)新聞稿和社媒文案，幫忙修改了幾篇給導(dǎo)演發(fā)的通稿，還參與了一個(gè)新劇預(yù)熱期的文案頭腦風(fēng)暴，寫(xiě)了大概10來(lái)?xiàng)l，主要是蹭熱度，比如用劇中梗。7月11號(hào)到7月25號(hào)，開(kāi)始獨(dú)立負(fù)責(zé)一個(gè)電影的小范圍點(diǎn)映活動(dòng)，從選場(chǎng)地、定流程到物料準(zhǔn)備，跑了幾個(gè)地方，弄了海報(bào)和易拉寶，還跟KOL溝通，最后活動(dòng)當(dāng)天來(lái)了大概150人，比預(yù)想的好一些。7月26號(hào)到8月10號(hào)，幫忙做另一個(gè)劇的宣發(fā)數(shù)據(jù)分析，用他們給的Agora后臺(tái)數(shù)據(jù)，看各個(gè)平臺(tái)的效果，做了個(gè)簡(jiǎn)報(bào)，發(fā)現(xiàn)抖音那邊素材的完播率特別高，大概是65%，比其他平臺(tái)強(qiáng)不少。8月11號(hào)到8月20號(hào)，參與了一個(gè)中秋檔電影的宣發(fā)方案討論，主要是提些自己的想法，比如覺(jué)得可以多搞點(diǎn)線下的粉絲見(jiàn)面會(huì)。8月21號(hào)到8月31號(hào)，幫忙整理資料，準(zhǔn)備年終總結(jié)，也看了些行業(yè)報(bào)告。

過(guò)程中遇到點(diǎn)挑戰(zhàn)。一次是做點(diǎn)映活動(dòng)的時(shí)候，場(chǎng)地突然出問(wèn)題了，對(duì)方臨時(shí)取消，挺慌的，后來(lái)趕緊聯(lián)系了另一個(gè)備選場(chǎng)地，雖然位置差了點(diǎn)，但總算搞定了，那會(huì)兒學(xué)到了要永遠(yuǎn)準(zhǔn)備B計(jì)劃。還有一次是做數(shù)據(jù)分析，一開(kāi)始對(duì)Agora后臺(tái)不熟，好多指標(biāo)看不懂，問(wèn)了前輩，還自己上網(wǎng)查了些教程，慢慢就摸清了門道，感覺(jué)看數(shù)據(jù)的角度都不一樣了。

成果的話，那個(gè)點(diǎn)映活動(dòng)還算順利，活動(dòng)后收集的反饋有80%是正面的。做的那個(gè)抖音短視頻，播放量過(guò)了10萬(wàn)，算是小有成就。最大的收獲是明白宣發(fā)不是隨便弄弄的，得懂用戶心理，知道怎么跟他們溝通。

這段經(jīng)歷讓我意識(shí)到，做宣傳得既懂創(chuàng)意也懂?dāng)?shù)據(jù)，光會(huì)寫(xiě)東西或者光會(huì)看數(shù)據(jù)都不行。對(duì)我職業(yè)規(guī)劃影響挺大的，以后想往宣發(fā)這塊發(fā)展，得多學(xué)點(diǎn)東西，比如怎么用數(shù)據(jù)指導(dǎo)創(chuàng)意。

實(shí)習(xí)單位吧，感覺(jué)管理上有點(diǎn)亂，大家分工有時(shí)候不太明確，我有時(shí)候都不知道該聽(tīng)誰(shuí)的。培訓(xùn)機(jī)制也挺欠缺的，沒(méi)怎么系統(tǒng)教我們業(yè)務(wù)，很多東西都是自己摸索。崗位匹配度嘛，我學(xué)的知識(shí)用上了一些，但好多新東西得現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。

改進(jìn)建議的話，管理上能不能搞得更清晰點(diǎn)，比如定個(gè)明確的溝通機(jī)制。培訓(xùn)方面，能不能給新來(lái)的實(shí)習(xí)生安排個(gè)帶教師傅，或者搞點(diǎn)內(nèi)部的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。崗位匹配度上，能不能讓實(shí)習(xí)生接觸更多核心工作，而不是光做雜事。

三、總結(jié)與體會(huì)

這8周，從2023年7月1號(hào)到8月31號(hào)，在傳媒藝術(shù)影視公司的經(jīng)歷，感覺(jué)像是把書(shū)上的理論和實(shí)際的宣發(fā)流水線搭起來(lái)了。一開(kāi)始去的時(shí)候，心里挺沒(méi)底的，怕自己啥也做不了，但實(shí)際干起來(lái)，發(fā)現(xiàn)很多東西都能用上。參與的那個(gè)電影點(diǎn)映活動(dòng)，雖然最后效果跟預(yù)期差了一點(diǎn)點(diǎn)，比如現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)沒(méi)設(shè)計(jì)好，冷場(chǎng)了，但整個(gè)流程跑下來(lái)，從物料準(zhǔn)備到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，每個(gè)環(huán)節(jié)都挺真實(shí)的。寫(xiě)的那批社媒文案，有幾篇真的被官方賬號(hào)采納了，看著挺開(kāi)心的。分析抖音數(shù)據(jù)那段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)完播率達(dá)到65%的短視頻，通常都有幾個(gè)共同點(diǎn)，比如開(kāi)頭3秒特別抓人，或者有熱門BGM，這讓我對(duì)內(nèi)容傳播有了更直觀的認(rèn)識(shí)。這些經(jīng)歷，讓我明白做宣傳不是光靠創(chuàng)意就行的，得懂平臺(tái)規(guī)則，還得會(huì)分析數(shù)據(jù)，知道怎么做才能讓效果更好。

這次實(shí)習(xí)，對(duì)我職業(yè)規(guī)劃的影響挺大的。以前覺(jué)得做宣傳挺浪漫的，現(xiàn)在看來(lái)，里面水很深，得學(xué)的太多。比如，我意識(shí)到自己數(shù)據(jù)分析和文案寫(xiě)作還有待提高，所以接下來(lái)打算好好練練，看看能不能考個(gè)相關(guān)的證書(shū)，比如那個(gè)數(shù)字營(yíng)銷方面的，感覺(jué)挺有用的。同時(shí)，也明白了責(zé)任感這東西不是說(shuō)說(shuō)而已，真的到了實(shí)習(xí)的時(shí)候，就得像個(gè)真正的職場(chǎng)人那樣，把交代的事情做好，哪怕加班加點(diǎn)也得扛住?？箟耗芰@塊，以前遇到點(diǎn)困難就想逃避，現(xiàn)在覺(jué)得得硬著頭皮往前沖，實(shí)在不行就找前輩請(qǐng)教，多問(wèn)問(wèn)總沒(méi)壞處。

看著這8周積累下來(lái)的東西，心里挺踏實(shí)的。感覺(jué)最大的收獲不是學(xué)會(huì)了幾招，而是明白了什么叫腳踏實(shí)地?，F(xiàn)在回頭看，覺(jué)得以前在學(xué)校有時(shí)候有點(diǎn)飄，總想著做些高大上的事情，其實(shí)很多時(shí)候，把眼前的小事做好，才是真本事。

對(duì)行業(yè)趨勢(shì)，也有了點(diǎn)自己的看法。現(xiàn)在大家都講究數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，AI好像也開(kāi)始往里頭摻和了，以后不懂得用技術(shù)工具，估計(jì)真干不好。所以，得保持學(xué)習(xí)，不能落下?？偟膩?lái)說(shuō)，這次實(shí)習(xí)讓我成長(zhǎng)了不少，也看清了未來(lái)的方向，感覺(jué)挺值的。

致謝

感謝在傳媒藝術(shù)影視公司這段實(shí)習(xí)經(jīng)歷。這段8周的時(shí)間，從2023年7月1號(hào)到8月31號(hào)，讓我學(xué)到了很多在學(xué)校里接觸不到的東西。特別感謝我的直屬領(lǐng)導(dǎo)，給了我很多機(jī)會(huì)去參與實(shí)際項(xiàng)目，比如那個(gè)電影點(diǎn)映活動(dòng)的策劃執(zhí)行，還有跟著團(tuán)隊(duì)做數(shù)據(jù)分析，雖然有時(shí)候挺忙的，但收獲很