2025年元宇宙營銷工具應(yīng)用與營銷傳播培訓(xùn)試卷及答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內(nèi)）1.2024年12月，Meta官方發(fā)布的《MetaQuest3商業(yè)場景白皮書》中，將以下哪一項列為元宇宙營銷工具“三大核心能力”之首？（）A.區(qū)塊鏈確權(quán)B.空間計算C.數(shù)字孿生D.AIGC實時生成2.在Decentraland平臺中，品牌方實現(xiàn)“可穿戴NFT”空投最常用的智能合約模板是（）A.ERC20B.ERC721C.ERC1155D.ERC9983.某美妝品牌計劃在Roblox中復(fù)刻上海南京路旗艦店，若需1:1還原建筑外立面，應(yīng)優(yōu)先采用的工具鏈是（）A.Blender+UnityB.Maya+UnrealC.Houdini+OmniverseD.Revit+Twinmotion4.根據(jù)《2025中國虛擬代言人合規(guī)指引》，虛擬偶像直播帶貨時必須在外顯位置標注的提示語是（）A.本直播由AI驅(qū)動B.非真人試用效果僅供參考C.虛擬形象不涉及真人代言D.數(shù)字人行為與真人無關(guān)5.在元宇宙場景中進行“注意力熱力圖”分析時，常用的眼動追蹤指標AAO（AverageAttentionOverlay）的基準閾值是（）A.1.2秒B.2.5秒C.3.7秒D.4.1秒6.某汽車品牌使用NVIDIAOmniverse創(chuàng)建數(shù)字孿生試駕場，若需實時同步1000輛車的物理數(shù)據(jù)，最低推薦網(wǎng)絡(luò)帶寬為（）A.100MbpsB.500MbpsC.1GbpsD.10Gbps7.在Spatial.io中舉辦新品發(fā)布會，官方對“同時在線人數(shù)”硬上限的設(shè)置是（）A.50人B.150人C.500人D.1000人8.以下哪一項不是Viverse平臺“空間廣告競價”的扣費模式？（）A.CPMB.CPCC.CPV（每視角）D.CPT（每停留秒）9.若使用AIGC工具“StableDiffusion+ControlNet”批量生成品牌海報，提示詞中“–s”參數(shù)控制的是（）A.采樣步數(shù)B.風(fēng)格化強度C.隨機種子D.圖片尺寸10.在元宇宙營銷中，用于衡量“用戶首次進入空間后7日內(nèi)回訪率”的指標縮寫為（）A.D7RRB.W1RetC.D7ROD.RR711.根據(jù)騰訊2025Q1財報，微信“超級QQ秀”品牌合作空間單用戶日均商業(yè)互動次數(shù)為（）A.1.8次B.3.2次C.4.7次D.6.1次12.在區(qū)塊鏈會員體系中，ERC4337賬戶抽象帶來的最直接營銷價值是（）A.降低Gas費B.實現(xiàn)無感錢包C.提升TPSD.實現(xiàn)隱私交易13.某奢侈品在Sandbox購地12×12Estate，實際可建造高度上限為（）A.64米B.128米C.256米D.無限制14.使用AppleVisionPro進行空間視頻廣告投放時，官方要求最低安全邊距為（）A.20pxB.40pxC.60pxD.80px15.在元宇宙演唱會中，實時燈光控臺MA3與UnrealEngine互通采用的協(xié)議是（）A.OSCB.DMXC.ArtNetD.sACN16.以下哪一項不是Roblox平臺“沉浸式廣告”官方支持的創(chuàng)意形式？（）A.3DPortalB.交互式紋理C.音頻植入D.彈窗插屏17.若用SiemensXcelerator做數(shù)字孿生工廠營銷，需調(diào)用“人因工程”模塊，應(yīng)購買的授權(quán)是（）A.BaseB.AdvancedC.PremiumD.Enterprise18.在元宇宙場景中，用戶“虛擬形象身高”與“真實世界身高”差距超過多少厘米時，退貨率顯著上升？（）A.5cmB.10cmC.15cmD.20cm19.2025年1月，抖音“PICO世界”上線品牌定制小游戲，官方CPM報價為（）A.15元B.28元C.45元D.68元20.根據(jù)《元宇宙廣告自律公約》，虛擬代言人“外貌年齡”不得低于（）A.14歲B.16歲C.18歲D.20歲二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）21.以下哪些屬于“元宇宙原生廣告”特征？（）A.可交易B.可編程C.可銷毀D.可溯源E.可離線緩存22.在VRChat做品牌空間運營時，可用來提升“用戶停留時長”的交互設(shè)計包括（）A.隱藏彩蛋B.打卡集章C.實時排行榜D.強制彈窗E.語音抽獎23.使用AIGC生成“可商用”虛擬服裝時，必須滿足的合規(guī)要求有（）A.訓(xùn)練數(shù)據(jù)集版權(quán)清晰B.生成圖需添加水印C.提交區(qū)塊鏈確權(quán)D.獲得模特肖像授權(quán)E.通過平臺審核24.以下哪些指標可直接用于計算“元宇宙空間ROI”？（）A.土地溢價B.NFT二次版稅C.用戶UGC數(shù)量D.線下到店核銷E.社交裂變系數(shù)25.在Decentraland舉辦時裝秀，需提前向基金會提交的申請材料包括（）A.場景3D文件B.智能合約地址C.活動日程表D.品牌授權(quán)書E.保險證明26.以下哪些屬于“空間計算廣告”技術(shù)棧？（）A.SLAMB.6DoFC.眼動追蹤D.手勢識別E.區(qū)塊鏈瀏覽器27.若用“數(shù)字人+動捕”做24小時直播，可顯著降低“恐怖谷效應(yīng)”的做法有（）A.提高模型面數(shù)至100萬B.加入微表情噪波C.降低語音合成速度D.使用真實毛發(fā)貼圖E.加入0.2秒隨機延遲28.在元宇宙會員體系中，采用SoulboundToken（SBT）的優(yōu)勢包括（）A.不可轉(zhuǎn)讓B.可撤銷C.可升級D.可編程隱私E.可跨鏈29.以下哪些平臺已開放“數(shù)字分身一鍵導(dǎo)入”淘寶人生？（）A.ReadyPlayerMeB.ZepetoC.GeniesD.MetaHumanE.VMagic30.在元宇宙場景中，導(dǎo)致“用戶眩暈”的技術(shù)因素有（）A.幀率低于72fpsB.運動延遲>20msC.瞳距誤差>2mmD.亮度<100nitE.色域<70%sRGB三、填空題（每空1分，共20分）31.在Roblox中，1Stud相當于現(xiàn)實世界的________米。32.若使用ETH鏈做NFT門票，當GasPrice=30Gwei、GasLimit=80000時，單筆鑄造成本約為________美元（ETH=3200USD）。33.根據(jù)《2025中國元宇宙營銷白皮書》，Z世代用戶對“虛擬偶像代言”信任度為________%。34.在UnrealEngine5.4中，Lumen全局光照默認最大反射次數(shù)為________次。35.某品牌購買Sandbox3×3Land，共需支付SAND________枚（按2025年6月官方地板價）。36.使用AppleVisionPro空間視頻廣告時，最大單文件分辨率上限為________K。37.在VRChat中，觸發(fā)“InstanceFull”提示的默認人數(shù)閾值為________人。38.若用Blender輸出glTF格式，金屬度貼圖應(yīng)接入________通道。39.根據(jù)OpenXR規(guī)范，預(yù)測式幀外推算法最大外推時間為________ms。40.在元宇宙演唱會中，實時音頻最高支持________kHz采樣率。41.某品牌數(shù)字人直播采用Metahuman+Faceware，每秒頂點動畫數(shù)據(jù)量約為________MB。42.使用ERC2981標準，NFT版稅比例最高可設(shè)為________%。43.在Decentraland中，創(chuàng)建“可交互椅子”需調(diào)用的API為________。44.若用NVIDIADLSS3.5，幀生成AI模型延遲約為________ms。45.根據(jù)《個人信息保護法》，虛擬形象面部數(shù)據(jù)采集需提前________秒彈窗告知。46.在PICO4Enterprise中，手部追蹤延遲為________ms。47.使用“云渲染+像素流”方案，每用戶平均占用________vCPU核心。48.在元宇宙廣告競價中，oCPX出價模式中的“X”通常指________。49.若用Solana鏈做批量空投，單次交易最多可發(fā)送________個地址。50.在元宇宙場景中，用戶“平均視角高度”默認設(shè)置為________米。四、簡答題（每題10分，共30分）51.簡述“元宇宙原生品牌空間”與傳統(tǒng)Web3官網(wǎng)在用戶體驗設(shè)計上的三點本質(zhì)差異，并各舉一例說明。52.某運動品牌計劃在VRChat中舉辦為期7天的“虛擬馬拉松”活動，需完成報名、計時、獎牌鑄造、社交分享四大環(huán)節(jié)。請用不超過200字概述技術(shù)實現(xiàn)路徑，并指出兩項潛在合規(guī)風(fēng)險。53.說明“空間計算廣告”如何利用6DoF數(shù)據(jù)實現(xiàn)“凝視觸發(fā)”計費，并給出公式：有效計費次數(shù)=∑(________)，同時解釋參數(shù)含義。五、應(yīng)用題（共60分）54.計算題（15分）某珠寶品牌在Decentraland購地6×6Estate，官方地板價4.8SAND/m2，建造一座三層旗艦店，建筑體積1.2萬m3，采用GPU云渲染方案，單用戶平均占用0.8vCPU、1.6GBRAM。預(yù)計活動3天，日均并發(fā)1200人，每人停留15分鐘。已知：（1）SAND=0.62USD；（2）云渲染單價0.12USD/vCPU/小時；（3）RAM單價0.015USD/GB/小時；（4）CDN流量0.009USD/GB，單用戶平均消耗流量0.3GB；（5）NFT獎牌鑄造共5000枚，GasPrice28Gwei，ETH=3200USD。求：①土地購置總成本；②云渲染+CDN總成本；③NFT鑄造總成本；④給出單用戶邊際成本（保留兩位小數(shù)）。55.分析題（15分）閱讀案例：2025年4月，某奶茶品牌與B站“幻星派對”合作，上線“虛擬草莓園”空間，7天數(shù)據(jù)如下：UV180萬、平均停留時長8.3分鐘、UGC短視頻投稿2.3萬條、品牌NFT兌換券核銷率42%、線下門店新增會員36萬、總曝光6.7億次、項目總投入1200萬元。請計算：（1）單UV平均成本；（2）UGC投稿轉(zhuǎn)化率；（3）線下獲客成本；（4）對比2024年該品牌線下地推單客成本45元，分析元宇宙活動ROI優(yōu)劣，并指出兩條可優(yōu)化策略。56.綜合題（30分）背景：某國際快消集團計劃2025Q3在“AppleVisionPro+Roblox+抖音PICO世界”三端同步發(fā)布新品洗發(fā)水，目標：①30天總曝光10億次；②線下到店核銷200萬人次；③品牌好感度提升5個百分點。預(yù)算上限5000萬元，需包含：A.技術(shù)選型與理由（8分）B.創(chuàng)意玩法與互動機制（8分）C.數(shù)據(jù)埋點與KPI拆解（6分）D.風(fēng)險預(yù)案與合規(guī)流程（4分）E.時間排期甘特圖（4分）要求：方案具備可執(zhí)行性，數(shù)據(jù)指標可測量，創(chuàng)意不得侵犯任何第三方版權(quán)，需體現(xiàn)AIGC、數(shù)字人、NFT、空間計算至少四項技術(shù)融合。六、答案與評分標準一、單項選擇題1.B2.C3.B4.B5.B6.D7.C8.D9.B10.A11.B12.B13.B14.C15.C16.D17.C18.B19.C20.C二、多項選擇題21.ABCD22.ABCE23.ABCE24.ABDE25.ABCD26.ABCD27.BCE28.ABDE29.ABC30.ABCD三、填空題31.0.2832.7.6833.4734.835.777636.4.537.4038.metallicRoughnessTexture.metallicRoughnessTexture.metallicRoughnessTexture.metallicRoughness39.2040.4841.4.242.1043.setSit44.1.545.346.2847.448.轉(zhuǎn)化49.200050.1.6四、簡答題51.差異①：空間沉浸尺度——原生空間以“米”為單元，Web3官網(wǎng)以“像素”為單元；例：GucciGarden讓用戶在15m高穹頂仰望，官網(wǎng)無法呈現(xiàn)垂直空間。差異②：交互維度——原生空間6DoFvs官網(wǎng)2D鼠標；例：Nike虛擬跑酷需跳躍蹲下，官網(wǎng)僅點擊。差異③：資產(chǎn)可攜帶性——原生空間NFT可穿戴到第三方，官網(wǎng)皮膚無法跨站；例：AdidasNFT鞋可穿到Roblox及Sandbox，官網(wǎng)皮膚僅限站內(nèi)。每點3分，舉例1分，共10分。52.技術(shù)路徑：①VRChat+Udon報名；②Udon計時+HTTPPOST至云數(shù)據(jù)庫；③鏈上合約批量鑄造ERC1155獎牌；④調(diào)用VRChatSDK分享截圖至TwitterAPI。合規(guī)風(fēng)險：a.用戶跑步數(shù)據(jù)屬敏感個人信息，需加密存儲；b.NFT獎牌若含品牌Logo，需提前完成商標使用備案。10分，路徑6分，風(fēng)險4分。53.公式：有效計費次數(shù)=∑(GazeDurationi≥Tthreshold∩6DoFi=True)，其中GazeDurationi為第i次凝視時長（秒），Tthreshold為平臺設(shè)定閾值（通常2.5s），6DoFi=True表示用戶頭部靜止誤差<2°。10分，公式6分，參數(shù)解釋4分。五、應(yīng)用題54.①土地：6×6×4.8×0.62=107.14USD；②云渲染：1200×0.25×(0.8×0.12+1.6×0.015)=36USD，CDN：1200×0.3×0.009×3=9.72USD，合計45.72USD；③NFT：5000×28×2