學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《輿論學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇2、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言4、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片5、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌6、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是7、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效8、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語(yǔ)言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述9、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋10、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重11、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式12、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論13、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿14、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略15、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為關(guān)鍵。請(qǐng)?zhí)接懭绾未蛟炀哂歇?dú)特價(jià)值和吸引力的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。2、（本題5分）電影宣傳的手段和策略多種多樣。請(qǐng)分析電影在宣傳過程中如何根據(jù)影片特點(diǎn)選擇合適的宣傳方式，以及如何把握宣傳的節(jié)奏和力度。3、（本題5分）分析媒體在報(bào)道創(chuàng)業(yè)孵化和眾創(chuàng)空間發(fā)展時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力？4、（本題5分）新聞攝影不僅要捕捉瞬間，還要傳遞深刻的意義。請(qǐng)分析新聞攝影作品中視覺語(yǔ)言的運(yùn)用，以及如何通過攝影作品引發(fā)社會(huì)關(guān)注和思考。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的懸疑題材作品對(duì)觀眾的思維有著重要的挑戰(zhàn)作用。請(qǐng)論述懸疑題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾心理的影響。2、（本題5分）全面闡述在智慧交通發(fā)展的背景下，傳媒如何提升公眾出行的信息服務(wù)水平。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在重大突發(fā)事件報(bào)道中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，分析媒體應(yīng)如何在第一時(shí)間提供準(zhǔn)確、全面的信息，發(fā)揮輿論監(jiān)督和社會(huì)動(dòng)員的功能。4、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的品牌個(gè)性塑造，分析如何通過獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，賦予品牌鮮明的個(gè)性特征，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的社會(huì)責(zé)任，如何促進(jìn)體育文化的傳播和體育事業(yè)的健康發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔旅游節(jié)目深入介紹了小眾旅游目的地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。研究節(jié)目對(duì)旅游資源的展示、文化內(nèi)涵的挖掘和對(duì)旅游市場(chǎng)的引導(dǎo)作用，分析旅游節(jié)目在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和文化傳播方面的貢獻(xiàn)。2、（本題10分）某媒體在報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，通過無人機(jī)拍攝等新技術(shù)提供了獨(dú)特的視角。分析新技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用和效果，探討媒體如何不斷創(chuàng)新技術(shù)手段提升報(bào)道質(zhì)量。3、（本題10分）某公益組織通過傳媒手段發(fā)起了一項(xiàng)公益活