裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁浙江旅游職業(yè)學院《大數(shù)據(jù)技術(shù)原理與應(yīng)用》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓2、影視劇中的導演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是3、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘4、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬5、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是6、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)7、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重8、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是9、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是10、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容11、對于媒體的公共關(guān)系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是12、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗13、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律14、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是15、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體16、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平17、在傳媒行業(yè)中，危機公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進行危機公關(guān)18、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念19、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受20、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論21、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點D.主觀猜測和推測22、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告23、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性24、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道25、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運用二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討媒體在報道文化多樣性和民族文化傳承方面的責任和策略，以促進不同文化之間的交流與理解。2、（本題5分）闡述在廣播劇的聲音特效制作中，如何運用各種音效技術(shù)，增強故事的沉浸感和真實感。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和策略。4、（本題5分）在廣告效果評估中，除了傳統(tǒng)的指標如點擊率、轉(zhuǎn)化率等，還有哪些新的評估方法和維度值得關(guān)注？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電影的宣傳海報因涉嫌抄襲而引發(fā)爭議。分析這種抄襲行為對電影宣傳和品牌形象的影響，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何加強知識產(chǎn)權(quán)保護，鼓勵原創(chuàng)設(shè)計。2、（本題5分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了爭議，不同的媒體和網(wǎng)民有著不同的觀點和態(tài)度。分析各方觀點的形成原因，以及網(wǎng)絡(luò)輿論在該事件中的作用。3、（本題5分）某一地區(qū)的民俗文化通過紀錄片和短視頻的形式得到了有效的傳播和保護。分析這些傳播形式的特點、制作策略、傳播渠道以及對民俗文化傳承和發(fā)展的影響，思考如何利用傳媒手段促進民俗文化的保護和傳承。4、（本題5分）某廣播電臺的情感類節(jié)目在解決聽眾問題時方法單一，缺乏專業(yè)指導。分析該節(jié)目如何提升專業(yè)性和服務(wù)質(zhì)量，為聽眾提供有效的情感幫助。5、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的互動評論區(qū)因網(wǎng)友的激烈爭論而成為熱點話題。分析這種網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)象的形成原因和影響，探討新聞網(wǎng)站如何引導健康的網(wǎng)絡(luò)輿論，促進理性的公共討論。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述網(wǎng)絡(luò)直播的興