創(chuàng)作策劃考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品定位核心是？A.價格設(shè)定B.明確目標(biāo)受眾特性C.廣告宣傳D.包裝設(shè)計2.哪種屬于創(chuàng)意靈感來源？A.日常觀察B.財務(wù)數(shù)據(jù)C.市場份額D.銷售報表3.常見營銷渠道不包括？A.社交媒體B.扶貧捐贈C.線下活動D.電子郵件4.策劃方案核心要點是？A.美觀的圖表B.詳實預(yù)算C.清晰目標(biāo)與策略D.人員安排5.活動策劃基礎(chǔ)流程第一步是？A.確定主題B.場地布置C.嘉賓邀請D.宣傳推廣6.品牌形象建立關(guān)鍵是？A.多次改名B.持續(xù)傳播統(tǒng)一內(nèi)容C.頻繁換代言人D.大量降價促銷7.文案創(chuàng)作重點強調(diào)？A.專業(yè)術(shù)語堆砌B.簡潔有效傳達(dá)信息C.復(fù)雜句式D.大量生僻字8.新媒體推廣特點不包含？A.傳播速度慢B.互動性強C.精準(zhǔn)投放D.覆蓋面廣9.市場調(diào)研基本方法有？A.憑空想象B.問卷調(diào)查C.主觀臆斷D.道聽途說10.成本控制意義在于？A.隨意花錢B.降低品質(zhì)C.合理利用資源D.減少人員二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.創(chuàng)意激發(fā)途徑有？A.團(tuán)隊頭腦風(fēng)暴B.閱讀書籍C.旅行體驗D.數(shù)據(jù)分析2.營銷策劃包含要素有？A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷3.活動策劃需考慮因素有？A.時間B.地點C.參與人員D.預(yù)算4.品牌傳播方式有？A.廣告投放B.公益活動C.口碑傳播D.事件營銷5.文案創(chuàng)作風(fēng)格有？A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.情感共鳴D.華麗夸張6.新媒體平臺有？A.微信B.微博C.抖音D.小紅書7.市場調(diào)研內(nèi)容涵蓋？A.消費者需求B.競爭對手情況C.市場趨勢D.產(chǎn)品價格8.成本控制方法有？A.預(yù)算規(guī)劃B.優(yōu)化流程C.降低原材料質(zhì)量D.縮減必要開支9.產(chǎn)品包裝作用有？A.保護(hù)產(chǎn)品B.吸引消費者C.方便運輸D.提高成本10.項目策劃流程步驟包含？A.目標(biāo)設(shè)定B.方案制定C.執(zhí)行實施D.效果評估三、判斷題（每題2分，共10題）1.創(chuàng)意只靠天賦，無法培養(yǎng)。（）2.營銷就是單純賣貨。（）3.活動策劃必須高成本才有效果。（）4.品牌形象建立后無需維護(hù)。（）5.文案越復(fù)雜越有深度。（）6.新媒體推廣比傳統(tǒng)推廣效果好。（）7.市場調(diào)研可以不做。（）8.成本控制就是越少花錢越好。（）9.產(chǎn)品定位越寬泛越好。（）10.策劃方案制定后不能更改。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述創(chuàng)意策劃在營銷中的作用。2.活動策劃的基本步驟有哪些？3.品牌傳播的重要性是什么？4.市場調(diào)研對產(chǎn)品策劃有什么意義？五、討論題（每題5分，共4題）1.結(jié)合實際談?wù)勅绾翁岣邉?chuàng)意策劃能力？2.討論在新媒體時代營銷策劃的變化及其應(yīng)對策略。3.分析成本控制與策劃效果之間的平衡關(guān)系。4.說說你對品牌策劃中塑造獨特文化的理解。答案一、單項選擇題1.B2.A3.B4.C5.A6.B7.B8.A9.B10.C二、多項選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.AB9.ABC10.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.能吸引消費者關(guān)注，提升品牌辨識度，激發(fā)消費者興趣和購買欲，使產(chǎn)品在競爭中脫穎而出，增強營銷效果。2.確定主題，明確目標(biāo)與受眾；進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃；選擇時間、地點；安排活動內(nèi)容與流程；做好宣傳推廣；活動現(xiàn)場組織與執(zhí)行；活動結(jié)束后評估總結(jié)。3.可提高品牌知名度，增強消費者認(rèn)知與好感，樹立良好品牌形象，培養(yǎng)消費者忠誠度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場拓展。4.有助于了解消費者需求和偏好，掌握競爭對手情況，把握市場趨勢，為產(chǎn)品定位、設(shè)計、定價等策劃環(huán)節(jié)提供依據(jù)，使產(chǎn)品更契合市場。五、討論題1.多觀察生活積累素材，參加創(chuàng)意活動激發(fā)靈感，與他人交流碰撞思維火花，學(xué)習(xí)專業(yè)知識提升素養(yǎng)，不斷實踐并反思總結(jié)。2.變化：傳播速度快、受眾精準(zhǔn)等。策略：根據(jù)平臺特點制定方案，充分利用互動性，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造熱點話題。3.成本控制要在保證策劃效果基礎(chǔ)上進(jìn)行。不