2025年大學(xué)市場營銷（市場營銷調(diào)研）下學(xué)期期中測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置）1.市場營銷調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.數(shù)據(jù)分析C.發(fā)現(xiàn)問題D.解決問題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研方法（）A.深度訪談B.焦點小組C.實驗法D.觀察法3.在抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣4.市場調(diào)研中，用來描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)是（）A.標(biāo)準差B.方差C.均值D.中位數(shù)5.以下關(guān)于調(diào)研問卷設(shè)計的說法，錯誤的是（）A.問題應(yīng)簡潔明了B.避免誘導(dǎo)性問題C.開放式問題越多越好D.問卷排版應(yīng)美觀6.市場調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)7.下列不屬于市場調(diào)研宏觀環(huán)境因素的是（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境D.政治法律環(huán)境8.調(diào)研數(shù)據(jù)的有效性是指（）A.數(shù)據(jù)的準確性B.數(shù)據(jù)的完整性C.數(shù)據(jù)與調(diào)研目標(biāo)的相關(guān)性D.數(shù)據(jù)的及時性9.當(dāng)市場調(diào)研結(jié)果與企業(yè)原有認知沖突時，企業(yè)應(yīng)（）A.忽視調(diào)研結(jié)果B.重新審視調(diào)研過程和結(jié)果C.堅持原有認知D.隨意調(diào)整策略10.以下哪種情況適合采用二手資料調(diào)研（）A.對時效性要求高的調(diào)研B.對數(shù)據(jù)準確性要求極高的調(diào)研C.探索性調(diào)研D.大規(guī)模定量調(diào)研二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置，多選、少選、錯選均不得分）1.市場營銷調(diào)研的作用包括（）A.了解市場需求B.發(fā)現(xiàn)市場機會C.制定營銷策略D.評估營銷效果E.提高企業(yè)競爭力2.以下屬于定量調(diào)研方法的有（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.深度訪談E.焦點小組3.抽樣調(diào)研中，影響樣本規(guī)模的因素有（）A.總體規(guī)模B.抽樣誤差C.總體異質(zhì)性D.調(diào)研經(jīng)費E.判斷準確性4.市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法有（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關(guān)性分析C.回歸分析D.聚類分析E.因子分析5.調(diào)研問卷的結(jié)構(gòu)通常包括（）A.標(biāo)題B.引言C.主體內(nèi)容D.結(jié)束語E.附錄三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，將答案填涂在答題卡相應(yīng)位置，正確的涂A，錯誤的涂B）1.市場營銷調(diào)研就是對市場進行全面調(diào)查。（）2.定性調(diào)研能夠提供詳細的市場信息，適合大規(guī)模市場研究。（）3.樣本規(guī)模越大，抽樣誤差越小。（）4.調(diào)研數(shù)據(jù)收集后都需要進行整理和編碼。（）5.封閉式問題比開放式問題更有利于數(shù)據(jù)分析。（）6.市場調(diào)研只能為企業(yè)提供當(dāng)前市場情況，無法預(yù)測未來趨勢。（）7.企業(yè)內(nèi)部人員進行市場調(diào)研具有熟悉企業(yè)情況的優(yōu)勢。（）8.二手資料的獲取成本一定比一手資料低。（）9.調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)應(yīng)盡量使用專業(yè)術(shù)語，顯得更權(quán)威。（）10.市場調(diào)研過程中不需要考慮倫理道德問題。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調(diào)研的流程。2.說明定性調(diào)研和定量調(diào)研的優(yōu)缺點。3.抽樣調(diào)研有哪些常見的抽樣方法？五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀以下案例并回答問題）某手機廠商計劃推出一款新手機，為了更好地了解市場需求和消費者偏好，進行了一次市場調(diào)研。調(diào)研人員首先在各大城市的繁華地段進行了攔截式問卷調(diào)查，共收集到有效問卷1000份。問卷內(nèi)容涵蓋了消費者對手機功能、外觀、價格等方面的需求。然后，選取了20名不同年齡段、性別、職業(yè)的消費者進行深度訪談，進一步了解他們對新手機的期望和意見。同時，觀察了一些手機店中消費者對現(xiàn)有手機的選購行為。在數(shù)據(jù)分析階段，對問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進行了描述性統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)消費者對手機拍照功能和長續(xù)航能力較為關(guān)注。深度訪談的內(nèi)容經(jīng)過整理和歸納，也得到了一些關(guān)于新手機設(shè)計的有價值建議。觀察結(jié)果顯示，消費者在選購手機時更傾向于直觀的操作界面。問題：1.該手機廠商此次調(diào)研采用了哪些調(diào)研方法？2.從調(diào)研結(jié)果來看，新手機在功能設(shè)計上應(yīng)重點關(guān)注哪些方面？答案：一、單項選擇題1.C2.C3.B4.C5.C6.A7.C8.C9.B10.C二、多項選擇題1.ABCDE2.AB3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.B2.B3.A4.A5.A6.B7.A8.B9.B10.B四、簡答題1.市場調(diào)研流程：確定調(diào)研目標(biāo)；制定調(diào)研計劃；收集數(shù)據(jù)；整理與分析數(shù)據(jù)；撰寫調(diào)研報告；跟蹤與反饋。2.定性調(diào)研優(yōu)點：能深入了解消費者內(nèi)心想法和行為動機等；缺點：樣本小，代表性有限，結(jié)果主觀性較強。定量調(diào)研優(yōu)點：數(shù)據(jù)量大，結(jié)果較客觀準確，可進行統(tǒng)計分析；缺點：缺乏深度，對復(fù)雜問題解釋力有限。3.常見抽樣方法：簡單