2026年媒體行業(yè)筆試知識手冊一、單選題（每題2分，共20題）1.媒體行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，以下哪項不是主流的融合趨勢？A.紙媒與數(shù)字媒體深度整合B.傳統(tǒng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)平臺跨界合作C.線下廣告完全替代線上廣告D.內(nèi)容生產(chǎn)向UGC（用戶生成內(nèi)容）模式轉(zhuǎn)型2.在長三角地區(qū)，哪類媒體機構(gòu)在2025年最具影響力？A.地方性報紙集團B.省級衛(wèi)視C.跨區(qū)域新媒體平臺D.市級短視頻賬號3.以下哪項不屬于粵港澳大灣區(qū)媒體融合的政策支持方向？A.跨境新聞采編許可簡化B.稅收優(yōu)惠激勵數(shù)字媒體發(fā)展C.限制外資進入本地媒體市場D.建立區(qū)域性媒體數(shù)據(jù)共享平臺4.北京冬奧會期間，哪類媒體渠道的傳播效果最顯著？A.傳統(tǒng)電視黃金時段B.微博短視頻C.抖音直播D.地方性廣播電臺5.上海國際電影節(jié)的宣傳策略中，以下哪項最符合年輕受眾偏好？A.側(cè)重權(quán)威媒體報道B.強化線下影院聯(lián)動C.運用社交媒體話題營銷D.推廣傳統(tǒng)紙媒廣告6.粵港澳大灣區(qū)中，哪座城市的媒體市場規(guī)模在2025年增速最快？A.廣州B.深圳C.香港D.澳門7.媒體行業(yè)合規(guī)經(jīng)營中，以下哪項屬于《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》的核心要求？A.限制自媒體轉(zhuǎn)載內(nèi)容B.強制媒體付費訂閱C.明確五級審核制度D.規(guī)范算法推薦機制8.在杭州亞運會期間，哪類媒體產(chǎn)品最具創(chuàng)新性？A.傳統(tǒng)圖文報道B.VR全景直播C.地方性報紙?zhí)乜疍.線下觀眾訪談節(jié)目9.以下哪項不是我國媒體行業(yè)反壟斷監(jiān)管的重點領(lǐng)域？A.平臺數(shù)據(jù)壟斷B.廣告資源壟斷C.內(nèi)容分發(fā)壟斷D.傳統(tǒng)印刷市場壟斷10.成都作為新一線城市，其媒體消費特征中，以下哪項最突出？A.紙媒閱讀率持續(xù)上升B.短視頻用戶占比最高C.傳統(tǒng)廣電收視穩(wěn)定D.地方報紙發(fā)行量創(chuàng)新高二、多選題（每題3分，共10題）1.媒體行業(yè)在“十四五”期間，以下哪些領(lǐng)域需重點推進技術(shù)融合？A.智能審核系統(tǒng)B.VR/AR互動體驗C.大數(shù)據(jù)分析平臺D.傳統(tǒng)印刷設(shè)備升級2.粵港澳大灣區(qū)媒體合作中，以下哪些模式已形成規(guī)模效應(yīng)？A.跨境內(nèi)容分發(fā)B.港澳臺專家訪談C.港澳影視資源引進D.深港媒體聯(lián)合實驗室3.長三角地區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)政策中，以下哪些措施已落地實施？A.設(shè)立媒體產(chǎn)業(yè)基金B(yǎng).聯(lián)合打造融媒體中心C.推動媒體集團跨省并購D.試點數(shù)字貨幣支付4.北京冬奧會期間，以下哪些媒體渠道的互動性表現(xiàn)突出？A.微博話題討論B.直播彈幕評論C.抖音挑戰(zhàn)賽D.傳統(tǒng)電視觀眾調(diào)查5.上海國際電影節(jié)的宣傳策略中，以下哪些渠道被重點運用？A.高質(zhì)量海報投放B.短視頻預告片C.線下觀影團D.傳統(tǒng)紙媒專訪6.粵港澳大灣區(qū)媒體市場特征中，以下哪些屬于其優(yōu)勢？A.跨境資源整合能力B.數(shù)字化程度高C.傳統(tǒng)媒體根基深厚D.市場競爭激烈7.杭州亞運會期間，以下哪些媒體產(chǎn)品獲得用戶好評？A.AI生成解說音頻B.實時數(shù)據(jù)可視化界面C.地方性報紙深度報道D.線下互動體驗館8.我國媒體行業(yè)反壟斷監(jiān)管中，以下哪些領(lǐng)域需重點關(guān)注？A.平臺數(shù)據(jù)收集B.廣告定價機制C.內(nèi)容分發(fā)渠道D.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型9.成都作為新一線城市，其媒體消費特征中，以下哪些屬于其特點？A.短視頻用戶活躍度高B.傳統(tǒng)紙媒閱讀率下降C.地方性廣電節(jié)目受歡迎D.數(shù)字廣告市場增速快10.媒體行業(yè)合規(guī)經(jīng)營中，以下哪些措施被廣泛推廣？A.內(nèi)容五級審核制度B.用戶隱私保護機制C.算法推薦透明化D.傳統(tǒng)印刷資質(zhì)認證三、判斷題（每題2分，共10題）1.粵港澳大灣區(qū)已全面取消媒體跨境審批制度。2.北京冬奧會期間，傳統(tǒng)電視的收視率達到歷史新高。3.上海國際電影節(jié)的短視頻宣傳效果優(yōu)于傳統(tǒng)廣告投放。4.長三角地區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。5.杭州亞運會期間，AI生成內(nèi)容成為主流報道形式。6.我國媒體行業(yè)反壟斷監(jiān)管已完全依賴技術(shù)手段。7.成都作為新一線城市，其媒體消費市場增速領(lǐng)先全國。8.媒體行業(yè)合規(guī)經(jīng)營中，UGC內(nèi)容無需審核。9.粵港澳大灣區(qū)媒體合作中，香港資源占比最大。10.上海國際電影節(jié)已完全轉(zhuǎn)向線上宣傳。四、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述媒體行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的“內(nèi)容+技術(shù)”融合路徑。2.分析粵港澳大灣區(qū)媒體合作的機遇與挑戰(zhàn)。3.解釋長三角地區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)的政策支持方向。4.探討北京冬奧會期間媒體宣傳的創(chuàng)新點。5.對比成都與其他新一線城市的媒體消費特征差異。五、論述題（10分）結(jié)合杭州亞運會案例，分析媒體行業(yè)在大型賽事中的融合傳播策略及效果。答案與解析一、單選題答案1.C解析：紙媒與數(shù)字媒體整合、廣電與互聯(lián)網(wǎng)合作、內(nèi)容生產(chǎn)向UGC轉(zhuǎn)型均為主流趨勢，而線下廣告完全替代線上廣告不符合現(xiàn)實。2.C解析：跨區(qū)域新媒體平臺在長三角影響力最大，如上海東方網(wǎng)、浙江在線等。3.C解析：粵港澳大灣區(qū)政策支持跨境新聞許可、稅收優(yōu)惠、數(shù)據(jù)共享，但限制外資不屬于政策導向。4.B解析：微博短視頻互動性高，傳播效果顯著，而傳統(tǒng)電視受時間限制。5.C解析：社交媒體話題營銷更符合年輕受眾偏好，如抖音挑戰(zhàn)賽。6.B解析：深圳數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達，媒體市場規(guī)模增速最快。7.D解析：《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》重點規(guī)范算法推薦，其余選項不屬于核心要求。8.B解析：VR全景直播為創(chuàng)新性產(chǎn)品，其余選項較為傳統(tǒng)。9.D解析：傳統(tǒng)印刷市場壟斷已逐漸消失，其余選項為監(jiān)管重點。10.B解析：成都短視頻用戶占比最高，如抖音、快手等。二、多選題答案1.A、B、C解析：智能審核、VR/AR、大數(shù)據(jù)平臺為技術(shù)融合重點，傳統(tǒng)印刷設(shè)備升級效果有限。2.A、C解析：跨境內(nèi)容分發(fā)、港澳影視資源引進已形成規(guī)模，其余選項尚未成熟。3.A、B解析：媒體產(chǎn)業(yè)基金、融媒體中心已落地，其余選項為試點或計劃中。4.A、B、C解析：微博討論、直播彈幕、短視頻挑戰(zhàn)賽互動性強，傳統(tǒng)電視觀眾調(diào)查互動性弱。5.A、B、C解析：海報投放、短視頻預告、線下觀影團均被重點運用，傳統(tǒng)紙媒專訪效果有限。6.A、B、D解析：跨境資源整合、數(shù)字化程度高、市場競爭激烈為優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體根基深厚不屬于優(yōu)勢。7.A、B解析：AI生成解說、實時數(shù)據(jù)可視化獲好評，其余選項較為傳統(tǒng)。8.A、B、C解析：平臺數(shù)據(jù)收集、廣告定價、內(nèi)容分發(fā)為監(jiān)管重點，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不屬于核心領(lǐng)域。9.A、B、D解析：短視頻用戶活躍、紙媒閱讀率下降、數(shù)字廣告增速快為特點，地方廣電節(jié)目受歡迎不符合現(xiàn)狀。10.B、C、D解析：用戶隱私保護、算法透明化、傳統(tǒng)印刷資質(zhì)認證被推廣，五級審核制度已過時。三、判斷題答案1.×解析：粵港澳大灣區(qū)仍需部分媒體跨境審批。2.×解析：傳統(tǒng)電視收視率下降，短視頻成為主流。3.√解析：短視頻宣傳效果優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。4.√解析：長三角媒體產(chǎn)業(yè)鏈已形成。5.√解析：AI生成內(nèi)容成為主流報道形式。6.×解析：監(jiān)管仍依賴技術(shù)手段和人工審核。7.√解析：成都媒體消費市場增速快。8.×解析：UGC內(nèi)容需審核，如《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》要求。9.×解析：深圳資源占比更大。10.×解析：上海國際電影節(jié)仍保留線下活動。四、簡答題答案1.媒體行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的“內(nèi)容+技術(shù)”融合路徑-技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)：利用AI進行選題策劃、數(shù)據(jù)挖掘，如抖音的算法推薦；-內(nèi)容創(chuàng)新技術(shù)形式：VR/AR技術(shù)增強新聞體驗，如北京冬奧會VR直播；-技術(shù)賦能分發(fā)渠道：區(qū)塊鏈技術(shù)保障內(nèi)容版權(quán)，如上海國際電影節(jié)數(shù)字藏品。2.粵港澳大灣區(qū)媒體合作的機遇與挑戰(zhàn)-機遇：跨境資源整合（如香港影視資源、深圳技術(shù)），政策紅利（如稅收優(yōu)惠）；-挑戰(zhàn)：文化差異（如粵語與普通話），監(jiān)管壁壘（如新聞采編許可）。3.長三角地區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)的政策支持方向-資金扶持：設(shè)立媒體產(chǎn)業(yè)基金，如上海文投；-技術(shù)試點：融媒體中心建設(shè)，如杭州城市大腦；-跨省合作：推動媒體集團跨省并購，如江蘇廣電與浙江廣電合作。4.北京冬奧會期間媒體宣傳的創(chuàng)新點-AI技術(shù)：生成式內(nèi)容（如AI解說）；-互動傳播：直播彈幕、短視頻挑戰(zhàn)賽；-數(shù)據(jù)可視化：實時賽事數(shù)據(jù)界面。5.成都與其他新一線城市的媒體消費特征差異-成都：短視頻用戶占比最高，數(shù)字廣告市場增速快；-其他城市：傳統(tǒng)媒體閱讀率仍較高，如武漢報紙發(fā)行量穩(wěn)定。五、論述題答案結(jié)合杭州亞運會案例，分析媒體行業(yè)在大型賽事中的融合傳播策略及效果杭州亞運會媒體宣傳采用“傳統(tǒng)+數(shù)字”雙軌策略，效果顯著：1.技術(shù)賦能傳播：-VR全景直播讓全球觀眾沉浸體驗比賽；-AI生成解說實時翻譯多語言內(nèi)容；-大數(shù)據(jù)分析精準推送賽事信息