一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)與技能：*理解發(fā)布寶貝在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中的核心地位和基本流程。*掌握寶貝核心信息（如標(biāo)題、類目、屬性、價(jià)格、庫(kù)存、主圖）的規(guī)范填寫與優(yōu)化思路。*能夠獨(dú)立完成一個(gè)基礎(chǔ)寶貝的創(chuàng)建和初步信息填寫。2.過(guò)程與方法：*通過(guò)實(shí)際操作演示與模仿，體驗(yàn)寶貝發(fā)布的完整路徑。*學(xué)習(xí)運(yùn)用平臺(tái)規(guī)則和用戶需求導(dǎo)向來(lái)優(yōu)化寶貝基礎(chǔ)信息。*培養(yǎng)學(xué)員對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的關(guān)注度和信息準(zhǔn)確性的責(zé)任感。3.情感態(tài)度與價(jià)值觀：*培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作態(tài)度，認(rèn)識(shí)到規(guī)范操作對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)的重要性。*激發(fā)學(xué)員對(duì)產(chǎn)品展示和營(yíng)銷推廣的興趣。*樹(shù)立以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品信息呈現(xiàn)理念。二、教學(xué)對(duì)象電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)學(xué)員，具備基本電腦操作能力，對(duì)電商平臺(tái)有初步了解，已完成前期選品與產(chǎn)品資料準(zhǔn)備課程。三、教學(xué)時(shí)長(zhǎng)建議90分鐘（理論講解與演示約40分鐘，學(xué)員實(shí)操與指導(dǎo)約45分鐘，總結(jié)答疑約5分鐘）四、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)1.教學(xué)重點(diǎn)：*寶貝核心信息（標(biāo)題、類目、屬性、價(jià)格、主圖）的準(zhǔn)確填寫方法。*寶貝標(biāo)題的初步優(yōu)化技巧。2.教學(xué)難點(diǎn)：*如何根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)人群撰寫吸引人且符合搜索規(guī)則的標(biāo)題。*理解并選擇正確的寶貝類目及完整填寫屬性，確保信息規(guī)范性和搜索相關(guān)性。五、教學(xué)方法講授法、演示法、案例分析法、實(shí)操練習(xí)法、小組討論法（可選）六、教學(xué)準(zhǔn)備1.教師準(zhǔn)備：*制作PPT課件，包含發(fā)布寶貝的流程、各信息項(xiàng)填寫規(guī)范與技巧、案例等。*準(zhǔn)備一個(gè)模擬店鋪后臺(tái)或真實(shí)店鋪后臺(tái)（測(cè)試賬號(hào)）用于操作演示。*準(zhǔn)備若干產(chǎn)品案例（包括優(yōu)秀和不規(guī)范的標(biāo)題、類目選擇錯(cuò)誤案例等）。*準(zhǔn)備學(xué)員實(shí)操所需的產(chǎn)品資料模板（可選）。2.學(xué)員準(zhǔn)備：*筆記本電腦（確保網(wǎng)絡(luò)通暢）。*已完成選品的產(chǎn)品相關(guān)資料（如產(chǎn)品名稱、規(guī)格、特性、圖片等）。*提前注冊(cè)或準(zhǔn)備好實(shí)訓(xùn)所用電商平臺(tái)的賣家賬號(hào)（若有）。七、教學(xué)過(guò)程（一）導(dǎo)入新課（約5分鐘）*提問(wèn)引入：同學(xué)們，我們已經(jīng)完成了市場(chǎng)調(diào)研、選品，也準(zhǔn)備好了產(chǎn)品圖片和基本資料，那么，如何讓我們的產(chǎn)品“登上”電商平臺(tái)，被潛在買家看到并購(gòu)買呢？（引導(dǎo)學(xué)生思考）*揭示課題：今天我們就來(lái)學(xué)習(xí)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中非常關(guān)鍵的一步——如何在平臺(tái)上發(fā)布我們的第一個(gè)寶貝。這節(jié)課是《發(fā)布寶貝》的第一講，我們將重點(diǎn)學(xué)習(xí)發(fā)布寶貝的前期準(zhǔn)備和核心信息的填寫。（二）新課講授與演示（約35分鐘）1.發(fā)布寶貝前的準(zhǔn)備工作回顧與強(qiáng)調(diào)（約5分鐘）*重要性強(qiáng)調(diào)：“磨刀不誤砍柴工”，充分的準(zhǔn)備是高效、高質(zhì)量發(fā)布寶貝的前提。*準(zhǔn)備清單回顧：*清晰的產(chǎn)品定位：目標(biāo)人群是誰(shuí)？核心賣點(diǎn)是什么？*完整的產(chǎn)品資料：產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號(hào)、材質(zhì)、功能、使用方法、售后服務(wù)等。*優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片：主圖、細(xì)節(jié)圖、場(chǎng)景圖等（后續(xù)課程會(huì)詳細(xì)講作圖，今天假設(shè)已準(zhǔn)備好）。*合理的價(jià)格策略：成本、利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格、平臺(tái)傭金等因素綜合考慮。*庫(kù)存規(guī)劃：初步確定上架庫(kù)存數(shù)量。2.發(fā)布寶貝核心流程概述（約5分鐘）*圖示講解：展示發(fā)布寶貝的一般流程圖（如：登錄后臺(tái)->進(jìn)入發(fā)布頁(yè)面->選擇類目->填寫基本信息->上傳圖片->設(shè)置物流與服務(wù)->預(yù)覽與發(fā)布）。*平臺(tái)提示：不同電商平臺(tái)的操作界面和具體步驟可能略有差異，但核心邏輯和信息項(xiàng)是相通的。我們今天以[此處可提及具體平臺(tái)名稱，如“淘寶”或“拼多多”，或通用流程]為例進(jìn)行講解。3.寶貝核心信息填寫詳解與演示（約20分鐘）教師登錄演示賬號(hào)，逐步演示并講解以下關(guān)鍵步驟：*步驟一：進(jìn)入發(fā)布寶貝入口*演示如何在賣家后臺(tái)找到“發(fā)布寶貝”或類似功能入口。*步驟二：選擇正確的寶貝類目*重要性：類目是買家查找商品的重要途徑，也是平臺(tái)推薦的基礎(chǔ)，選錯(cuò)類目可能導(dǎo)致商品被降權(quán)甚至下架。*方法演示：*通過(guò)關(guān)鍵詞搜索推薦類目。*逐級(jí)選擇最精準(zhǔn)的類目。*參考同類熱銷商品的類目選擇。*案例警示：展示類目選擇錯(cuò)誤的例子及其可能后果。*步驟三：填寫寶貝基本信息（重點(diǎn)）*寶貝標(biāo)題(重中之重，約8分鐘)*作用：吸引點(diǎn)擊、包含搜索關(guān)鍵詞、告知產(chǎn)品核心信息。*構(gòu)成要素（參考）：核心關(guān)鍵詞+屬性詞+營(yíng)銷詞+品牌詞（可選）。*撰寫原則與技巧：*準(zhǔn)確性：真實(shí)反映產(chǎn)品特性，不夸大、不誤導(dǎo)。*簡(jiǎn)潔明了：突出核心賣點(diǎn)，避免冗余。*吸引力：適當(dāng)運(yùn)用營(yíng)銷詞匯，但避免違規(guī)極限詞。*包含關(guān)鍵詞：思考買家會(huì)搜索什么詞找到你的產(chǎn)品。*字?jǐn)?shù)限制：注意平臺(tái)對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制（如淘寶60個(gè)字符以內(nèi)）。*案例分析與演示：*展示幾個(gè)優(yōu)秀標(biāo)題案例，分析其優(yōu)點(diǎn)。*展示幾個(gè)有問(wèn)題的標(biāo)題案例（如關(guān)鍵詞堆砌、與產(chǎn)品無(wú)關(guān)、過(guò)于簡(jiǎn)單）。*現(xiàn)場(chǎng)嘗試為一款產(chǎn)品構(gòu)思標(biāo)題。*寶貝屬性(約5分鐘)*作用：幫助系統(tǒng)識(shí)別產(chǎn)品，提升搜索精準(zhǔn)度，展示產(chǎn)品詳細(xì)特性。*填寫要求：務(wù)必完整、準(zhǔn)確、真實(shí)。帶“*”號(hào)的為必填項(xiàng)。*技巧：仔細(xì)閱讀屬性選項(xiàng)，選擇最匹配的描述。對(duì)于自定義屬性，要填寫有價(jià)值的信息。*演示：以某款產(chǎn)品為例，逐項(xiàng)填寫屬性，強(qiáng)調(diào)與標(biāo)題信息的一致性。*價(jià)格設(shè)置(約3分鐘)*一口價(jià)：產(chǎn)品的基準(zhǔn)售價(jià)。*促銷價(jià)/會(huì)員價(jià)：（若平臺(tái)支持，可簡(jiǎn)要提及，后續(xù)課程詳解）。*SKU價(jià)格：若產(chǎn)品有多個(gè)規(guī)格（如顏色、尺寸），需為每個(gè)SKU單獨(dú)設(shè)置價(jià)格。*注意事項(xiàng)：價(jià)格設(shè)置要合理，考慮成本、競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)。*庫(kù)存設(shè)置(約2分鐘)*根據(jù)實(shí)際備貨情況填寫。*初期不宜設(shè)置過(guò)多或過(guò)少，注意庫(kù)存對(duì)買家購(gòu)買信心的影響。*SKU庫(kù)存：若有多個(gè)規(guī)格，需為每個(gè)SKU單獨(dú)設(shè)置庫(kù)存。*主圖上傳(約5分鐘)*作用：吸引點(diǎn)擊的第一視覺(jué)要素，直觀展示產(chǎn)品外觀。*要求：清晰、美觀、主體突出、背景干凈。*數(shù)量與尺寸：遵守平臺(tái)要求（如淘寶主圖5張，第一張為白底圖優(yōu)先）。*演示：上傳預(yù)先準(zhǔn)備好的主圖，簡(jiǎn)單說(shuō)明每張主圖可展示的內(nèi)容（如正面、側(cè)面、細(xì)節(jié)、使用場(chǎng)景、白底圖）。4.寶貝詳情頁(yè)初步規(guī)劃與信息填寫（簡(jiǎn)介，為下一講鋪墊，約5分鐘）*作用：詳細(xì)介紹產(chǎn)品，打消買家疑慮，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。*重要性：“門面”之后的“內(nèi)涵”，是提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。*內(nèi)容模塊提示：產(chǎn)品詳細(xì)描述、規(guī)格參數(shù)、細(xì)節(jié)展示、場(chǎng)景圖、使用方法、售后保障、品牌故事等。*預(yù)告：下一講我們將重點(diǎn)學(xué)習(xí)詳情頁(yè)的策劃與制作。本節(jié)課學(xué)員可簡(jiǎn)單填寫“寶貝詳情”的文本框部分，或只做規(guī)劃。5.物流與售后信息設(shè)置（基礎(chǔ)，約5分鐘）*運(yùn)費(fèi)模板：選擇或新建運(yùn)費(fèi)模板（提前讓學(xué)員預(yù)習(xí)或由教師統(tǒng)一提供模板供選擇）。*發(fā)貨時(shí)間：承諾買家下單后多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)貨。*退換貨地址及政策：一般默認(rèn)平臺(tái)規(guī)則，也可根據(jù)自身情況設(shè)置。（三）課堂實(shí)操與教師指導(dǎo)（約45分鐘）*任務(wù)布置：請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)自己準(zhǔn)備的產(chǎn)品資料，或使用老師提供的虛擬產(chǎn)品資料，在模擬后臺(tái)（或文檔模板）中完成以下操作：1.為產(chǎn)品選擇正確的類目。2.撰寫一個(gè)符合規(guī)范的寶貝標(biāo)題。3.完整、準(zhǔn)確地填寫寶貝屬性。4.設(shè)置合理的價(jià)格和庫(kù)存。5.上傳至少一張主圖（或注明主圖構(gòu)思）。*學(xué)員實(shí)操：教師巡回指導(dǎo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決學(xué)員操作中遇到的問(wèn)題。*重點(diǎn)關(guān)注：標(biāo)題撰寫的合理性、類目選擇的準(zhǔn)確性、屬性填寫的完整性。*鼓勵(lì)交流：鼓勵(lì)學(xué)員之間相互討論、互相檢查。*共性問(wèn)題收集：記錄學(xué)員在實(shí)操中普遍遇到的困難和問(wèn)題。（四）課堂小結(jié)與答疑（約5分鐘）*內(nèi)容回顧：簡(jiǎn)要回顧本節(jié)課學(xué)習(xí)的發(fā)布寶貝核心步驟和關(guān)鍵信息點(diǎn)（類目、標(biāo)題、屬性、價(jià)格、主圖）。*強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)：再次強(qiáng)調(diào)標(biāo)題優(yōu)化和類目選擇的重要性，以及信息準(zhǔn)確性的原則。*答疑解惑：解答學(xué)員在實(shí)操和理解上的疑問(wèn)，針對(duì)共性問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)一講解。*作業(yè)布置與預(yù)告：*作業(yè)：完善本節(jié)課所創(chuàng)建的寶貝信息，特別是標(biāo)題部分，嘗試從不同角度構(gòu)思2-3個(gè)標(biāo)題。思考自己產(chǎn)品的詳情頁(yè)應(yīng)該包含哪些內(nèi)容模塊。*預(yù)告：下一節(jié)課我們將學(xué)習(xí)寶貝詳情頁(yè)的深度策劃與制作，以及發(fā)布前的預(yù)覽和最終上架操作。八、課后作業(yè)1.完善練習(xí)：繼續(xù)完善在課堂上創(chuàng)建的寶貝信息，確保所有必填項(xiàng)準(zhǔn)確無(wú)誤，重點(diǎn)打磨寶貝標(biāo)題。2.標(biāo)題優(yōu)化實(shí)踐：為自己選定的產(chǎn)品，至少構(gòu)思3個(gè)不同側(cè)重點(diǎn)的寶貝標(biāo)題，并分析各自的優(yōu)劣。3.詳情頁(yè)規(guī)劃：列出你認(rèn)為你的產(chǎn)品詳情頁(yè)必須包含的5-8個(gè)核心模塊，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)模塊要展示的內(nèi)容。4.資料搜集：搜集3-5個(gè)你認(rèn)為做得好的同類產(chǎn)品詳情頁(yè)，分析它們的優(yōu)點(diǎn)。九、板書設(shè)計(jì)（思路）第七講發(fā)布寶貝1一、為何發(fā)布寶貝？——連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁二、發(fā)布前準(zhǔn)備：產(chǎn)品資料、圖片、價(jià)格、庫(kù)存三、核心流程：1.登錄后臺(tái)->發(fā)布入口2.選擇類目：精準(zhǔn)?。ㄑ菔舅阉鞣ǎ?.填寫基本信息：*標(biāo)題：吸引點(diǎn)擊+關(guān)鍵詞+準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔(案例分析)*構(gòu)成：核心詞+屬性詞+營(yíng)銷詞*禁忌：堆砌、夸大、違規(guī)詞*屬性：完整、準(zhǔn)確、真實(shí)(必填項(xiàng))*價(jià)格/庫(kù)存：合理、清晰*主圖：清晰、美觀、突出主體(數(shù)量要求)4.詳情頁(yè)初步規(guī)劃(內(nèi)容模塊)5.物流售后設(shè)置四、今日重點(diǎn)：類目精準(zhǔn)、