2025年SEM競價師廣告投放合規(guī)性考核試卷及答案考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年SEM競價師廣告投放合規(guī)性考核試卷考核對象：SEM競價師行業(yè)從業(yè)者題型分值分布：-判斷題（20分）-單選題（20分）-多選題（20分）-案例分析（18分）-論述題（22分）總分：100分---一、判斷題（共10題，每題2分，總分20分）請判斷下列說法的正誤。1.在SEM廣告投放中，使用絕對匹配方式可以提高廣告相關性，但會降低曝光量。2.競價廣告的落地頁必須與廣告創(chuàng)意內(nèi)容完全一致，不得出現(xiàn)誤導性信息。3.禁止在SEM廣告中使用絕對化用語，如“最佳”“第一”等。4.當用戶點擊廣告后未產(chǎn)生轉化，廣告主仍需支付點擊費用。5.SEM廣告的預算設置應基于歷史數(shù)據(jù)，避免因短期波動導致預算浪費。6.競價廣告的標題中可以添加電話號碼，但需確保符合平臺規(guī)則。7.廣告主有權在廣告文案中夸大產(chǎn)品效果，只要不違反平臺規(guī)定。8.禁止在SEM廣告中使用與其他廣告主相似的創(chuàng)意內(nèi)容，以避免侵權。9.用戶投訴廣告內(nèi)容違規(guī)時，平臺會立即下架該廣告。10.競價廣告的否定關鍵詞設置應定期優(yōu)化，以減少無效點擊。二、單選題（共10題，每題2分，總分20分）請選擇最符合題意的選項。1.以下哪種匹配方式最精準？（）A.詞組匹配B.廣泛匹配C.修改匹配D.絕對匹配2.SEM廣告投放中，以下哪項屬于違規(guī)行為？（）A.廣告文案中包含產(chǎn)品使用場景B.落地頁與廣告內(nèi)容高度相關C.使用絕對化用語宣傳效果D.設置合理的預算控制3.競價廣告的落地頁加載速度對用戶體驗的影響是？（）A.影響不大B.輕微影響C.顯著影響D.無影響4.以下哪種情況會導致廣告被平臺限制？（）A.點擊率低于行業(yè)平均水平B.廣告內(nèi)容符合平臺規(guī)范C.使用品牌關鍵詞進行推廣D.落地頁與廣告創(chuàng)意一致5.SEM廣告的否定關鍵詞設置主要目的是？（）A.提高廣告曝光量B.減少無效點擊C.增加轉化率D.降低廣告成本6.廣告主在投放競價廣告時，應優(yōu)先考慮？（）A.點擊量最大化B.轉化率最大化C.廣告費用最小化D.曝光量最大化7.競價廣告的標題中，以下哪種表述屬于違規(guī)？（）A.“限時優(yōu)惠，立即搶購”B.“專業(yè)團隊，品質保證”C.“無效退款，零風險”D.“官方授權，正品保障”8.用戶點擊廣告后未完成轉化，廣告主是否需要支付費用？（）A.是，必須支付B.否，無需支付C.部分支付D.視情況而定9.SEM廣告的預算設置應基于？（）A.競爭對手價格B.歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)C.主觀需求D.平臺推薦10.廣告主在投放廣告前，應進行？（）A.關鍵詞研究B.預算規(guī)劃C.廣告創(chuàng)意設計D.以上都是三、多選題（共10題，每題2分，總分20分）請選擇所有符合題意的選項。1.以下哪些屬于SEM廣告的合規(guī)要求？（）A.廣告內(nèi)容真實準確B.落地頁與廣告一致C.禁止使用絕對化用語D.允許夸大產(chǎn)品效果2.競價廣告的否定關鍵詞設置應考慮？（）A.低轉化關鍵詞B.不相關關鍵詞C.高成本關鍵詞D.無效點擊關鍵詞3.以下哪些情況會導致廣告被平臺下架？（）A.廣告內(nèi)容涉及違法信息B.落地頁加載速度過慢C.使用品牌關鍵詞惡意競爭D.廣告文案與產(chǎn)品不符4.SEM廣告的落地頁優(yōu)化應關注？（）A.頁面加載速度B.內(nèi)容與廣告相關性C.轉化路徑設計D.廣告創(chuàng)意美觀5.廣告主在投放廣告時應避免？（）A.使用誤導性信息B.夸大產(chǎn)品效果C.設置過高競價D.定期優(yōu)化廣告6.競價廣告的預算設置應考慮？（）A.市場競爭情況B.歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)C.轉化成本D.廣告目標7.以下哪些屬于違規(guī)的SEM廣告行為？（）A.使用絕對化用語B.落地頁與廣告不一致C.廣告內(nèi)容涉及虛假信息D.使用品牌關鍵詞惡意競爭8.廣告主在投放廣告前應進行？（）A.關鍵詞研究B.預算規(guī)劃C.廣告創(chuàng)意設計D.競爭對手分析9.競價廣告的否定關鍵詞設置應定期優(yōu)化，原因包括？（）A.減少無效點擊B.提高廣告相關性C.降低廣告成本D.增加曝光量10.SEM廣告的合規(guī)性要求包括？（）A.廣告內(nèi)容真實準確B.禁止使用絕對化用語C.落地頁與廣告一致D.允許夸大產(chǎn)品效果四、案例分析（共3題，每題6分，總分18分）案例一：某電商公司計劃投放SEM廣告推廣一款新手機，廣告文案如下：“全新智能手機，拍照更清晰，性能更強勁，限時優(yōu)惠，立即購買！”落地頁為產(chǎn)品介紹頁，但頁面加載速度較慢，且部分內(nèi)容與廣告文案不完全一致。問題：1.該廣告是否存在合規(guī)性問題？請說明原因。2.如何優(yōu)化該廣告以提高合規(guī)性和轉化率？案例二：某廣告主在投放SEM廣告時，使用了大量品牌關鍵詞進行推廣，導致其他廣告主投訴其惡意競爭。同時，廣告文案中使用了“最佳手機”“行業(yè)領先”等絕對化用語。問題：1.該廣告存在哪些違規(guī)行為？2.如何避免類似問題？案例三：某公司投放SEM廣告推廣一款減肥產(chǎn)品，廣告文案中宣稱“7天減重10斤，無副作用”，但產(chǎn)品實際效果有限，部分用戶投訴廣告內(nèi)容虛假。問題：1.該廣告存在哪些合規(guī)性問題？2.如何優(yōu)化廣告以避免違規(guī)？五、論述題（共2題，每題11分，總分22分）1.論述SEM廣告投放中，如何平衡廣告效果與合規(guī)性要求？請結合實際案例說明。2.結合當前市場環(huán)境，分析SEM廣告投放中常見的違規(guī)行為及其危害，并提出相應的規(guī)避措施。---標準答案及解析一、判斷題1.√2.√3.√4.×5.√6.√7.×8.×9.×10.√解析：4.用戶點擊廣告后未產(chǎn)生轉化，廣告主無需支付費用，除非設置了付費點擊模式。7.禁止使用絕對化用語，如“最佳”“第一”等，需確保廣告內(nèi)容真實準確。9.預算設置應基于歷史數(shù)據(jù)，避免短期波動導致預算浪費。10.投放廣告前需進行關鍵詞研究、預算規(guī)劃和廣告創(chuàng)意設計。二、單選題1.D2.C3.C4.A5.B6.B7.C8.A9.B10.D解析：1.絕對匹配最精準，但曝光量最低。3.落地頁加載速度顯著影響用戶體驗和轉化率。4.點擊率低于行業(yè)平均水平可能導致平臺限制廣告。6.廣告主應優(yōu)先考慮轉化率最大化，而非單純追求曝光量。8.點擊廣告后未完成轉化，廣告主仍需支付費用。三、多選題1.A,B,C2.A,B,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,C解析：1.合規(guī)要求包括內(nèi)容真實、落地頁一致、禁止絕對化用語。3.違規(guī)行為包括內(nèi)容違法、落地頁加載慢、惡意競爭、文案不符。5.應避免使用誤導性信息、夸大效果、設置過高競價。四、案例分析案例一：1.存在合規(guī)性問題：落地頁加載速度慢，部分內(nèi)容與廣告不一致。2.優(yōu)化建議：-提高落地頁加載速度，確保內(nèi)容與廣告一致。-調(diào)整廣告文案，避免絕對化用語，如改為“限時優(yōu)惠，立即購買”。案例二：1.違規(guī)行為：使用品牌關鍵詞惡意競爭，廣告文案使用絕對化用語。2.規(guī)避措施：-避免使用品牌關鍵詞惡意競爭，合理設置否定關鍵詞。-廣告文案需真實準確，避免使用絕對化用語。案例三：1.違規(guī)行為：廣告文案夸大產(chǎn)品效果，內(nèi)容虛假。2.優(yōu)化建議：-廣告文案需真實準確，避免夸大效果。-提供用戶評價和實際效果數(shù)據(jù)，增強可信度。五、論述題1.平衡廣告效果與合規(guī)性要求SEM廣告投放需在追求效果的同時確保合規(guī)性，具體措施包括：-關鍵詞研究：選擇與產(chǎn)品高度相關的關鍵詞，避免無效點擊。-廣告文案：確保內(nèi)容真實準確，避免絕對化用語。-落地頁優(yōu)化：提高加載速度，確保內(nèi)容與廣告一致。-定期審核：檢查廣告內(nèi)容是否符合平臺規(guī)則。案例：某電商公司通過優(yōu)化關鍵詞和文案，減少無效點擊，同時確保廣告合規(guī)，最終提升轉化率。