2025年品牌形象設(shè)計(jì)專業(yè)培訓(xùn)模擬考試試卷附答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項(xiàng)的字母填入括號內(nèi)）1.在品牌形象設(shè)計(jì)流程中，首次提出“品牌人格化”概念的經(jīng)典著作是（）A.《品牌圣經(jīng)》B.《定位》C.《品牌人格》D.《視覺錘》答案：C2.下列色彩組合中，最能傳遞“科技、冷靜、可信賴”聯(lián)想的是（）A.FF6B6B＋FFD93DB.0052CC＋E6F0FFC.6BCB77＋FFF4CFD.FF6EC7＋C44569答案：B3.品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)時，為兼顧屏幕端與印刷端一致性，首要考慮的字符特征是（）A.字重B.中宮C.字懷D.襯線答案：B4.在品牌資產(chǎn)五星模型中，直接決定溢價能力高低的維度是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想答案：C5.當(dāng)品牌主色為Pantone185C，需在歐盟市場做環(huán)保包裝改版時，最接近且符合環(huán)保油墨要求的替代色是（）A.Pantone485CB.Pantone186CC.Pantone032CD.PantoneWarmRed答案：A6.對品牌IP形象進(jìn)行“骨骼綁定”時，為保證后期動態(tài)表情不撕裂，需優(yōu)先保證（）A.矢量路徑閉合B.圖層命名規(guī)范C.網(wǎng)格重心平衡D.關(guān)節(jié)點(diǎn)與圖形轉(zhuǎn)折重合答案：D7.在品牌聲音識別系統(tǒng)中，用于衡量“品牌專屬旋律”被消費(fèi)者無提示回憶出的比例指標(biāo)是（）A.SoundSOVB.SonicTakeoverC.MelodyRecallD.AudioAttribution答案：C8.下列哪一項(xiàng)不屬于VIS手冊中“安全空間”規(guī)則的必要參數(shù)（）A.標(biāo)志最小尺寸B.標(biāo)志與文案間距C.標(biāo)志與頁面邊緣距離D.標(biāo)志RGB色值答案：D9.當(dāng)品牌升級需保留原“品牌資產(chǎn)色”又需提升現(xiàn)代感時，最有效的色彩處理策略是（）A.降低明度增加飽和度B.提高明度降低飽和度C.轉(zhuǎn)用漸變疊色D.加入對比色分割答案：B10.在品牌字體定制中，使用“思源黑體”作為基礎(chǔ)改作商用字體，必須（）A.向Adobe提交書面申請B.遵守SILOpenFontLicense1.1C.購買AdobeFonts年度訂閱D.額外購買字重版權(quán)答案：B11.品牌旗艦店進(jìn)行“通感陳列”時，將咖啡香與品牌主色進(jìn)行跨模態(tài)匹配的理論依據(jù)是（）A.格式塔完形理論B.聯(lián)覺效應(yīng)C.馬斯洛需求層次D.雙因子理論答案：B12.下列關(guān)于“動態(tài)標(biāo)志”(MotionLogo)的表述，錯誤的是（）A.需提交MP4與GIF雙格式B.必須設(shè)置最后一幀靜幀C.時長上限為15秒D.音頻必須原創(chuàng)且注冊ASCAP答案：D13.在品牌故事敘述的“黃金圈”模型中，最內(nèi)圈是（）A.HowB.WhatC.WhyD.Where答案：C14.當(dāng)品牌標(biāo)準(zhǔn)字需要適配AR場景時，為降低邊緣鋸齒，首要優(yōu)化的參數(shù)是（）A.字間距B.抗采樣C.基線D.字高答案：B15.下列哪項(xiàng)不是“品牌可持續(xù)設(shè)計(jì)”4R原則之一（）A.ReuseB.RethinkC.ReduceD.Recycle答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）16.以下哪些屬于品牌觸覺識別系統(tǒng)（BIS）常用載體（）A.瓦楞紙楞型B.硅膠手環(huán)硬度C.香氛前調(diào)D.玻璃瓶噴砂厚度E.木質(zhì)禮盒閉合阻尼答案：ABDE17.關(guān)于“品牌色彩心理學(xué)”研究，下列結(jié)論被主流學(xué)界廣泛證實(shí)的是（）A.長波色更易引發(fā)饑餓感B.短波色可降低投訴率C.高飽和色縮短網(wǎng)頁停留時長D.明度對比高于70%時閱讀效率提升E.黑色包裝在東亞市場普遍象征高端答案：ABD18.在進(jìn)行品牌IP角色“三視圖”繪制時，必須包含（）A.正視圖B.背視圖C.側(cè)視圖D.俯視圖E.45°透視圖答案：ABC19.下列哪些做法可以有效提升品牌字體在小紅書筆記封面上的識別度（）A.采用粗字重B.字間距壓縮5%C.加入1%長陰影D.使用高飽和品牌色E.設(shè)置90°傾斜答案：ABCD20.關(guān)于“品牌聲音商標(biāo)”注冊，符合中國《商標(biāo)法》要求的是（）A.提交五線譜與文字描述B.時長限制在30秒內(nèi)C.需具有顯著性D.必須提交WAV格式E.可附帶色彩描述答案：ABC21.以下哪些屬于“品牌年輕化”視覺策略（）A.扁平化圖標(biāo)B.液態(tài)金屬質(zhì)感C.像素風(fēng)彩蛋D.霓虹漸變E.玻璃擬態(tài)答案：ACDE22.在品牌包裝進(jìn)行“零塑轉(zhuǎn)型”時，需要同步更新的系統(tǒng)模塊有（）A.VIS色彩標(biāo)準(zhǔn)B.包裝展開圖C.物流碼箱規(guī)D.消費(fèi)者開箱體驗(yàn)路徑E.電商詳情頁KV答案：BCDE23.當(dāng)品牌標(biāo)志需做“無障礙適配”時，應(yīng)遵循的規(guī)范包括（）A.WCAG2.1對比度≥4.5:1B.提供高對比版本C.保留1.5×安全空間D.提供純文字替代E.使用色盲可識別配色答案：ABDE24.以下哪些指標(biāo)可用于評估品牌升級后的市場反饋（）A.BrandZ估值變化B.社交聲量SOVC.凈推薦值NPSD.顧客終生價值CLVE.門店坪效答案：ABCDE25.在“品牌元宇宙”場景搭建中，視覺一致性需重點(diǎn)關(guān)注的要素有（）A.虛擬材質(zhì)PBR參數(shù)B.角色骨骼命名C.場景LOD層級D.鏈上合約地址E.粒子特效色調(diào)答案：ABCE三、填空題（每空2分，共20分）26.在品牌標(biāo)準(zhǔn)色管理中，CIELAB色度體系的L值代表________。答案：明度27.當(dāng)品牌標(biāo)志在移動端小于________pt時，應(yīng)啟用“簡化版”標(biāo)志以保證識別。答案：2428.品牌定制字體若需嵌入APP，需將OTF轉(zhuǎn)為________格式以減小包體。答案：TTF/OTFWOFF229.根據(jù)ISO14021標(biāo)準(zhǔn)，包裝上使用“可回收”聲明必須提供________報告。答案：再生比例驗(yàn)證30.在品牌故事敘述中，將“英雄之旅”模型簡化為12步的學(xué)者是________。答案：JosephCampbell31.品牌旗艦店使用“數(shù)字氣味”裝置時，需將香味濃度控制在________ppm以內(nèi)，避免觸發(fā)人體不適。答案：532.當(dāng)品牌IP進(jìn)行NFT鑄造時，為符合以太坊ERC721標(biāo)準(zhǔn)，需在合約中寫入________接口。答案：metadata33.在品牌升級發(fā)布會PPT中，若主色采用熒光色，需將sRGB色域超出部分做________處理，防止投屏偏色。答案：色域壓縮34.品牌聲音識別系統(tǒng)中，用于衡量“品牌旋律”在消費(fèi)者心中與競品差異度的指標(biāo)縮寫為________。答案：SMD（SonicMemoryDelta）35.根據(jù)《中國廣告法》，品牌包裝使用“最佳”字樣，最高可處________萬元罰款。答案：100四、簡答題（每題10分，共30分）36.簡述“品牌人格”五大維度，并各舉一例品牌說明。答案：1.真誠（Sincerity）：如Hallmark，傳遞溫暖關(guān)懷。2.興奮（Excitement）：如Tesla，突出創(chuàng)新、激情。3.能力（Competence）：如IBM，強(qiáng)調(diào)可靠與專業(yè)。4.教養(yǎng)（Sophistication）：如Chanel，凸顯精致與優(yōu)雅。5.堅(jiān)固（Ruggedness）：如Jeep，表現(xiàn)戶外與力量。37.說明“動態(tài)標(biāo)志”在社交媒體傳播中的三項(xiàng)優(yōu)勢，并給出數(shù)據(jù)化驗(yàn)證方法。答案：優(yōu)勢：1.提升停留：動態(tài)較靜態(tài)增加20%觀看時長；2.強(qiáng)化記憶：GIF格式在信息流中記憶度提升35%；3.情緒共鳴：微動效能提高點(diǎn)贊率12%。驗(yàn)證：A/B測試同一內(nèi)容，動態(tài)與靜態(tài)兩組，監(jiān)測3秒停留率、品牌回憶率、互動成本，使用FacebookAdManager導(dǎo)出CTR與品牌提升調(diào)研報告。38.概述“品牌可持續(xù)設(shè)計(jì)”在包裝層面的五步實(shí)施路徑。答案：1.材料審計(jì)：列出全包裝BOM，標(biāo)注碳排與回收等級；2.減量設(shè)計(jì)：通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化減重15%以上；3.替代材料：用單一材質(zhì)或可堆肥生物基塑料；4.循環(huán)系統(tǒng)：對接當(dāng)?shù)鼗厥丈蹋∷⒒厥諛?biāo)識與二維碼；5.透明披露：發(fā)布ESG報告，接受第三方認(rèn)證如FSC、CradetoCradle。五、綜合應(yīng)用題（共70分）39.品牌升級全案設(shè)計(jì)（70分）背景：“源本”是一家創(chuàng)立于1998年的國產(chǎn)豆奶品牌，市場份額連續(xù)5年下滑。2025年計(jì)劃面向1835歲都市人群進(jìn)行品牌升級，預(yù)算1200萬元，周期8個月。現(xiàn)需完成以下任務(wù)：（1）市場調(diào)研（10分）要求：設(shè)計(jì)一份線上問卷，包含不少于8個核心問題，覆蓋品牌認(rèn)知、口味偏好、包裝顏值、可持續(xù)態(tài)度四個維度，并說明樣本量與置信度。答案示例：1.您最常購買的植物蛋白飲料品牌是？（單選）2.提到“源本”，您最先想到的三個關(guān)鍵詞是？（開放）3.請為以下包裝風(fēng)格打分15（極簡/國潮/二次元/可持續(xù)/復(fù)古）4.您是否愿為環(huán)保包裝多付5%費(fèi)用？（單選）5.您通過哪些渠道獲知飲料新品？（多選）6.購買豆奶時最關(guān)注的前三因素？（限選三：營養(yǎng)/口感/價格/包裝/環(huán)保/代言）7.請上傳您最喜愛的豆奶包裝照片（文件）8.您的月可支配收入?yún)^(qū)間？（單選）樣本量：N=1200，置信度95%，誤差±2.8%，采用問卷星+小紅書私信推送。（2）品牌策略（10分）提出全新品牌定位、核心賣點(diǎn)、品牌人格，并給出一句16字以內(nèi)Slogan。答案示例：定位：年輕都市人的“輕負(fù)擔(dān)植物營養(yǎng)伙伴”。賣點(diǎn)：高蛋白、0膽固醇、碳足跡減43%。人格：真誠+興奮。Slogan：“源本豆奶，輕啟好狀態(tài)”。（3）視覺識別（20分）a.主色：給出Pantone與CIELAB值，并說明色彩心理學(xué)依據(jù)；b.標(biāo)志：描述圖形創(chuàng)意來源，提供黑白與反白稿使用規(guī)范；c.字體：定制字體命名、字重數(shù)量、授權(quán)方式；d.包裝：繪制250ml利樂鉆型結(jié)構(gòu)圖，標(biāo)注視覺焦點(diǎn)與信息層級；e.可持續(xù)：說明包裝材質(zhì)、回收方案、碳減排數(shù)據(jù)。答案示例：a.主色Pantone7484C，L=78a=60b=52，綠色引發(fā)健康聯(lián)想，短波色降低焦慮。b.標(biāo)志以“豆莢+水滴”負(fù)形融入“Y”字母，黑白稿保留2mm安全空間。c.“YuanBenSans”5字重，SILOFL開源，允許商業(yè)嵌入。d.結(jié)構(gòu)圖：正面中心放標(biāo)志，上部30%透明窗展示豆奶色，下部營養(yǎng)信息用圖標(biāo)化。e.包裝采用FSC認(rèn)證紙板+生物基PE，減重14%，回收率可達(dá)62%，預(yù)計(jì)年減排CO?480t。（4）動態(tài)與聲音（10分）設(shè)計(jì)5秒動態(tài)標(biāo)志腳本，包含分鏡、幀率、音效；并給出聲音商標(biāo)五線譜與文字描述，說明注冊可行性。答案示例：分鏡：01s豆莢旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)；13s水滴落入豆莢泛起“Y”形波紋；35s品牌名滑入，豆莢變笑臉。幀率24fps，輸出MP4/GIF，音效采用C大調(diào)三和弦木琴+手拍鼓，注冊顯著性高，已做近似查詢無沖突。（5）落地與評估（10分）制定上市90天整合傳播甘特圖，含預(yù)熱、發(fā)布、擴(kuò)散、復(fù)盤四階段；并給出3個核心KPI與數(shù)據(jù)獲取工具。答案示例：甘特圖：T30天社媒懸念海報；T7天代言人預(yù)告；T發(fā)布會+直播；T+160天抖音挑戰(zhàn)賽+回收換奶；T+6190天ESG報告+二次傳播。KPI：1.新品銷售額≥8000萬元；2.社交聲量SOV≥22%；3.包裝回收率≥50%。工具：抖音電商羅盤、微博輿情通、回收小程序后臺。（6）預(yù)算與風(fēng)險（10分）用表格列出1200萬元預(yù)算分配（調(diào)研/設(shè)計(jì)/打樣/傳播/渠道/預(yù)備金），并給出兩項(xiàng)潛在風(fēng)險及應(yīng)對預(yù)案。答案示例：調(diào)研8%96萬；設(shè)計(jì)15%180萬；打樣7%84萬；傳播55%660萬；渠道10%120萬；預(yù)備金5%60萬。風(fēng)險：1.環(huán)保材料漲