2025年內(nèi)容創(chuàng)作能力測試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內(nèi)）1.在短視頻平臺算法推薦機制中，決定首波流量池大小的核心指標(biāo)是（）A.完播率B.點贊率C.評論率D.轉(zhuǎn)發(fā)率答案：A解析：首波流量池的分配以完播率為首要指標(biāo)，平臺優(yōu)先將內(nèi)容推送給可能看完視頻的用戶，以驗證內(nèi)容質(zhì)量。2.下列關(guān)于“信息繭房”現(xiàn)象的描述，正確的是（）A.用戶主動訂閱多元信源導(dǎo)致信息過載B.算法過濾使個體長期接觸同質(zhì)化內(nèi)容C.平臺人工編輯推薦打破興趣壁壘D.內(nèi)容創(chuàng)作者刻意制造對立觀點答案：B解析：信息繭房指算法基于用戶歷史行為持續(xù)推送相似內(nèi)容，造成認(rèn)知窄化。3.在知識付費課程腳本設(shè)計中，最能降低用戶“認(rèn)知負(fù)荷”的結(jié)構(gòu)是（）A.金字塔原理B.倒金字塔結(jié)構(gòu)C.時間順序法D.懸念遞進(jìn)法答案：A解析：金字塔原理先結(jié)論后論據(jù)，層級清晰，符合大腦“先總后分”的認(rèn)知習(xí)慣。4.以下哪項不屬于UGC社區(qū)冷啟動階段的內(nèi)容運營重點（）A.招募種子用戶B.建立內(nèi)容模板C.上線付費會員體系D.設(shè)計激勵機制答案：C解析：冷啟動階段核心在于供給端內(nèi)容填充與用戶留存，付費會員體系應(yīng)在成熟期引入。5.當(dāng)品牌要求“把廣告寫成新聞”時，創(chuàng)作者首要遵循的倫理底線是（）A.突出品牌標(biāo)識B.標(biāo)明“廣告”提示C.使用第三方數(shù)據(jù)D.引用用戶評論答案：B解析：《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條明確要求：通過新聞報道形式變相發(fā)布廣告須顯著標(biāo)明“廣告”。6.在直播帶貨話術(shù)中，“鎖鏈成交法”的底層心理學(xué)原理是（）A.錨定效應(yīng)B.損失厭惡C.社會認(rèn)同D.稀缺效應(yīng)答案：B解析：鎖鏈成交通過“限時漲價倒計時”觸發(fā)用戶損失厭惡，加速下單。7.下列關(guān)于“互動率”指標(biāo)的計算公式，正確的是（）A.（點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)）/曝光量×100%B.（點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）/播放量×100%C.評論數(shù)/粉絲數(shù)×100%D.點贊數(shù)/播放量×100%答案：A解析：互動率衡量內(nèi)容在曝光人群中產(chǎn)生的互動行為，分母為曝光量而非播放量。8.在SEO優(yōu)化中，以下哪種做法屬于“關(guān)鍵詞堆砌”違規(guī)（）A.標(biāo)題出現(xiàn)1次核心詞，正文同義改寫5次B.正文每段首尾強制插入關(guān)鍵詞C.圖片ALT屬性描述含關(guān)鍵詞D.專題頁聚合相關(guān)長尾詞答案：B解析：機械重復(fù)插入關(guān)鍵詞破壞可讀性，違反《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》。9.對系列劇情短視頻進(jìn)行“角色I(xiàn)P化”時，首要設(shè)計的是（）A.人物小傳B.金句口頭禪C.視覺符號D.背景音樂答案：A解析：人物小傳確立角色內(nèi)核、動機與成長弧，是后續(xù)一切符號延展的基礎(chǔ)。10.當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者收到“涉嫌抄襲”投訴時，平臺方要求提供的首要證據(jù)是（）A.創(chuàng)作手稿B.發(fā)布時間戳C.源文件PSDD.著作權(quán)登記證書答案：B解析：時間戳可證明公開發(fā)表先后順序，是判斷抄襲成立與否最直接證據(jù)。二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）11.以下哪些做法可以有效提升長圖文在社交媒體中的“收藏率”（）A.在文末附高清思維導(dǎo)圖B.將核心步驟做成壁紙尺寸圖C.使用懸念式標(biāo)題D.正文使用10號淺灰色字體E.設(shè)置“文末資料包”關(guān)鍵詞回復(fù)答案：A、B、E解析：收藏動機源于“后續(xù)可用”，提供可保存、可復(fù)用的實體資料是關(guān)鍵；灰色小字降低可讀性，懸念標(biāo)題提升打開率而非收藏率。12.關(guān)于“用戶生成內(nèi)容（UGC）”與“專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）”的差異，下列說法正確的有（）A.UGC更新頻率通常高于PGCB.PGC對品牌調(diào)性一致性貢獻(xiàn)更大C.UGC的版權(quán)歸屬平臺默認(rèn)享有D.PGC制作成本普遍高于UGCE.UGC更易引發(fā)共鳴因其“真實性”答案：A、B、D、E解析：C錯誤，UGC版權(quán)歸屬創(chuàng)作者，平臺僅獲授權(quán)。13.在撰寫科技產(chǎn)品評測稿時，為增強“客觀性”可采用的寫法包括（）A.公布測試環(huán)境溫濕度與儀器型號B.使用可量化跑分?jǐn)?shù)據(jù)C.插入廠商公關(guān)經(jīng)理語錄D.對比同價位競品并列表E.將個人主觀體驗單獨列為“體驗段”答案：A、B、D、E解析：C引入利益相關(guān)方語錄會削弱客觀性。14.以下哪些行為可能導(dǎo)致公眾號文章被“折疊”或“限流”（）A.正文插入超過30%的二維碼圖片B.使用誘導(dǎo)關(guān)注話術(shù)“不轉(zhuǎn)不是中國人”C.圖文消息標(biāo)題含“震驚”但未違規(guī)D.未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載他人原創(chuàng)文章E.在文末引導(dǎo)點擊“在看”答案：A、B、D解析：C中“震驚”屬低質(zhì)詞但單用不觸發(fā)限流；E是平臺鼓勵行為。15.在構(gòu)建內(nèi)容“故事弧”時，屬于“上升階段”的敘事技巧有（）A.設(shè)置內(nèi)在沖突B.引入導(dǎo)師角色C.出現(xiàn)“一無所有”時刻D.展示技能成長E.埋下伏筆答案：A、B、D、E解析：C“一無所有”是“危機階段”節(jié)點，非上升。三、填空題（每空2分，共20分）16.在抖音平臺，視頻前________秒出現(xiàn)“關(guān)鍵亮點”可顯著提升完播率，行業(yè)平均值建議控制在________秒以內(nèi)。答案：3；3解析：抖音官方《創(chuàng)作者手冊》指出，3秒內(nèi)給出亮點可將滑走率降低47%。17.按照《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》要求，短視頻平臺上傳的“影視劇剪輯”類內(nèi)容，單條時長不得超過________分鐘，且連續(xù)引用不得超過________集。答案：5；1解析：2021年廣電總局專項整治通知明確該紅線。18.在SEO寫作中，TFIDF值衡量的是關(guān)鍵詞的________與________。答案：詞頻；逆文檔頻率解析：TFIDF=TF×IDF，用于評估詞語對文檔的重要性。19.直播電商的“UV價值”計算公式為________。答案：當(dāng)日GMV/當(dāng)日直播間獨立訪客數(shù)解析：UV價值體現(xiàn)單個訪客的貨幣貢獻(xiàn)。20.在知識付費課程中，為降低用戶“退款率”，行業(yè)普遍在課程第________天設(shè)置“關(guān)鍵節(jié)點作業(yè)解鎖”，該做法利用了________效應(yīng)。答案：7；沉沒成本解析：第7天用戶已投入時間精力，退款意愿下降。四、判斷改錯題（每題2分，共10分。先判斷對錯，在括號內(nèi)寫“√”或“×”；若錯，需劃出錯誤部分并在下方改正）21.小紅書筆記的“發(fā)現(xiàn)頁”流量完全依賴粉絲關(guān)系分發(fā)。（）答案：×改正：將“完全依賴粉絲關(guān)系分發(fā)”改為“主要依賴興趣標(biāo)簽+粉絲關(guān)系混合分發(fā)”。22.在B站投放品牌廣告時，UP主商單視頻必須勾選“合作聲明”標(biāo)簽，否則視為違規(guī)。（）答案：√23.使用“第一人稱”敘事一定比“第三人稱”更具可信度。（）答案：×改正：將“一定”改為“不一定，需視語境與證據(jù)支撐而定”。24.根據(jù)《著作權(quán)法》，為介紹、評論某一作品而適當(dāng)引用，可不經(jīng)著作權(quán)人許可，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱。（）答案：√25.在知乎回答中插入與內(nèi)容無關(guān)的“吸睛動圖”會提升回答排序。（）答案：×改正：將“會提升”改為“會被算法識別為低質(zhì)，降低排序”。五、簡答題（每題10分，共30分）26.簡述“內(nèi)容垂直度”對賬號冷啟動的影響，并給出提升垂直度的三項可落地操作。答案：（1）影響：冷啟動階段算法需快速識別賬號領(lǐng)域，垂直內(nèi)容可提高分類置信度，獲得更精準(zhǔn)的初始流量；若內(nèi)容散亂，算法無法貼標(biāo)簽，導(dǎo)致流量分散，粉絲轉(zhuǎn)化率低。（2）操作：①頭像、昵稱、簡介一次性植入領(lǐng)域關(guān)鍵詞，如“健身”出現(xiàn)≥2次；②前20條內(nèi)容保持單一陣列，視頻封面統(tǒng)一色調(diào)與模板，形成視覺錨點；③建立“系列選題”，以數(shù)字編號形式連續(xù)發(fā)布，如“PPT技巧01：封面頁”，強化領(lǐng)域關(guān)聯(lián)。27.說明“情緒曲線”在品牌故事片腳本中的應(yīng)用方法，并舉例說明如何匹配背景音樂。答案：（1）方法：將90秒故事片劃分為“懸念0–10s→共鳴10–30s→沖突30–60s→解決60–80s→號召80–90s”五段；在腳本右側(cè)標(biāo)注目標(biāo)情緒值（0–100），如沖突段需達(dá)到峰值90，使用快節(jié)奏鼓點；解決段回落至40，使用舒緩鋼琴。（2）舉例：某環(huán)保品牌故事片，沖突段展示塑料污染畫面，情緒值90，背景音樂選用120BPM的鼓點加失真吉他；解決段出現(xiàn)可降解材料鏡頭，情緒值降至35，音樂切換為64BPM的鋼琴與大提琴合奏，形成反差。28.列舉直播腳本中“轉(zhuǎn)場話術(shù)”的三大功能，并分別給出一句示例。答案：（1）功能與示例：①銜接功能：避免冷場，“剛才給大家看了外套，現(xiàn)在內(nèi)搭襯衫馬上上鏈接，別走開”；②提示功能：引導(dǎo)動作，“倒數(shù)五個數(shù)，5、4、3、2、1，上鏈接，點進(jìn)去拍立減”；③埋點功能：為后續(xù)返場鋪墊，“這款襯衫等會兒會搭配西裝給大家看，先收藏鏈接”。六、應(yīng)用題（共55分）29.數(shù)據(jù)分析題（15分）某美食博主在抖音發(fā)布一條“復(fù)刻網(wǎng)紅奶茶”視頻，24小時數(shù)據(jù)如下：播放量：120萬；點贊：8萬；評論：1.2萬；轉(zhuǎn)發(fā)：0.8萬；完播率：38%；商品點擊：2.4萬；成交訂單：600單；客單價：28元；傭金率：20%。（1）計算該視頻的互動率、UV價值、帶貨轉(zhuǎn)化率、傭金收益。（8分）（2）結(jié)合完播率38%判斷流量是否健康，并給出兩條優(yōu)化建議。（7分）答案：（1）互動率=（8+1.2+0.8）/120×100%=8.3%UV價值=（600×28）/2.4萬=0.7元帶貨轉(zhuǎn)化率=600/2.4萬=2.5%傭金收益=600×28×20%=3360元（2）健康判斷：美食賽道完播率均值45%，38%略低，處于可接受邊緣，但存在提升空間。優(yōu)化建議：①前3秒加入“成品試喝”鏡頭，利用食欲刺激提升完播；②縮短制作過程，采用“跳切+字幕”壓縮至45秒內(nèi)，減少信息冗余。30.內(nèi)容策劃題（20分）背景：某國產(chǎn)護膚品牌計劃在小紅書推廣一款“酵母水”，核心賣點“修護屏障”。目標(biāo)人群：18–28歲敏感肌女生，預(yù)算20萬。任務(wù)：（1）設(shè)計一套“金字塔”選題矩陣，包含1個核心主題、3個支撐主題、6個長尾主題，要求呈現(xiàn)樹狀圖文字描述。（8分）（2）為其中任意一個長尾主題撰寫一篇小紅書筆記完整腳本，含標(biāo)題、封面文案、正文結(jié)構(gòu)、話題標(biāo)簽、評論區(qū)運營話術(shù)。（12分）答案：（1）金字塔矩陣文字描述：核心主題：敏感肌修護全攻略├─支撐主題A：酵母水成分科普│├─長尾A1：二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液濃度怎么選│├─長尾A2：酵母水vs神仙水成分對比├─支撐主題B：真人28天打卡測評│├─長尾B1：學(xué)生黨早C晚A修護版│├─長尾B2：油敏肌夏日精簡護膚└─支撐主題C：錯誤修護姿勢避雷├─長尾C1：敏感肌能刷酸嗎└─長尾C2：修護期防曬黑技巧（2）筆記腳本示例：二裂酵母濃度怎么選？1分鐘教你避坑！封面文案：濃度≠效果！0.5%還是5%？正文結(jié)構(gòu)：1.鉤子（0–2行）：“用了酵母水卻刺痛？可能是濃度選錯！”2.干貨（3–10行）：列出0.5%、1%、5%濃度對應(yīng)膚質(zhì)與功效實驗數(shù)據(jù)，附表格圖。3.親測（11–15行）：博主混合敏感肌，使用0.5%濃度7天對比圖，泛紅面積減少30%。4.行動（16–18行）：總結(jié)選擇口訣“干敏低濃度，油敏高濃度”，呼吁收藏。話題標(biāo)簽：敏感肌修護酵母水測評成分黨評論區(qū)運營話術(shù)：“有姐妹問孕婦能不能用？已開答疑帖，點我主頁看第3篇～”“抽獎送3瓶正裝！評論區(qū)告訴我你的膚質(zhì)+需求，明晚開獎?！?1.綜合案例分析題（20分）材料：2024年10月，微博話題CityRead（城市閱讀）突然走紅，閱讀量3日破10億。起因是用戶@林晨同學(xué)發(fā)布一張在地鐵讀《三體》的照片，配文“通勤碎片閱讀，讓我每周多讀完2本書”。隨后大量網(wǎng)友模仿，發(fā)布在地鐵、咖啡館、公園的閱讀照片，并附書籍推薦。某電子書平臺迅速上線“CityRead專區(qū)”，7天新增付費用戶30萬。問題：（1）從“內(nèi)容裂變”角度，分析CityRead話題成功的三大關(guān)鍵節(jié)點。（9分）（2）假設(shè)你是某紙質(zhì)書店的運營，預(yù)算僅5萬元，設(shè)計一套借勢CityRead的線下+線上整合方案，要求含時間節(jié)奏、核心創(chuàng)意、ROI預(yù)估。（11分）答案：（1）關(guān)鍵節(jié)點：①種子內(nèi)容低門檻：一張地鐵照+真實收益，普通人可零成本模仿；②情感共鳴錨點：通勤場景高度共性，“碎片時間”觸發(fā)焦慮共鳴；③平臺助推：微博讀書頻道將話題嵌入開機畫面，放大流量池。（2）整合方案：時間節(jié)奏：Day1–3話題監(jiān)測快速響應(yīng)Day4–10線下裝置上線Day11–15線上二次傳播核心創(chuàng)意：線下——在地鐵2號線換乘通道設(shè)置“C