20XX/XX/XX2025年端游行業(yè)年終更新復盤匯報人:XXXCONTENTS目錄01

年度市場數(shù)據(jù)02

產品迭代成果03

用戶行為分析04

競品動態(tài)05

業(yè)務復盤與策略優(yōu)化06

行業(yè)趨勢洞察年度市場數(shù)據(jù)01市場規(guī)模與增長01全年實銷收入達781.6億元2025年客戶端游戲國內市場實銷收入781.6億元，同比增長14.97%，增速顯著高于整體游戲市場7.68%增幅，主要受益于《三角洲行動》PC版與《崩壞：星穹鐵道》端游版雙端互通紅利。02用戶規(guī)模達6.83億人2025年國內游戲用戶總規(guī)模6.83億，同比增長1.35%；其中端游核心用戶超1.2億，Steam中國區(qū)月活達4200萬，較2024年提升18.3%，亞洲市場成增長主引擎。03Q1-Q3分季度表現(xiàn)分化2025年端游收入呈“前高后穩(wěn)”態(tài)勢：Q1同比+19.2%（暑期預熱+《燕云十六聲》上線），Q2+12.7%，Q3回調至+5.1%，主因新品供給放緩與暑期檔分流效應。不同細分市場表現(xiàn)MMO品類穩(wěn)中有升2025年MMO端游實銷收入312.4億元，占端游總盤40.0%，《夢幻西游》PC版DAU穩(wěn)定在186萬，《劍網(wǎng)3》重制版上線首月流水破8.2億元，IP長尾價值持續(xù)釋放。策略/模擬經營加速崛起策略類端游收入同比增長34.6%，達127.3億元；《文明7》Steam首發(fā)周銷量破210萬份，中國區(qū)占比38.5%；《勝利女神：新的希望》上線首月付費用戶轉化率達22.1%。競技類依賴服務型運營《Dota2》《絕地求生》等頭部競技端游貢獻全年61.3%端游時長，但新作商業(yè)成功率僅4.2%（1.9萬款新作中僅807款進入Steam暢銷榜TOP100）?？缍巳诤闲缕烦尚略隽俊度侵扌袆印稰C版上線首周DAU破300萬，移動端導流占比達63.7%；《崩壞：星穹鐵道》PC端上線30日內MAU達942萬，多端互通用戶ARPPU提升28.5%。版號發(fā)放情況分析全年累計獲批67款客戶端游戲

截至2025年11月，客戶端游戲專項版號共發(fā)放67款，占全年946款總數(shù)的7.1%，較2024年同比+22.3%，其中《逆水寒》手游PC版、《天諭》端游2.0等6款為多端互通重點產品。7月單月審批達10款

2025年7月客戶端/多端版號審批10款，占當月國產版號總量7.9%，創(chuàng)年內單月峰值；審批品類覆蓋RPG（4款）、策略（3款）、模擬經營（2款）、休閑（1款）。審批結構向精品化傾斜

67款獲批客戶端游戲中，3A級或自研引擎項目達39款（占比58.2%），平均研發(fā)周期3.2年；中小廠商獲批僅12款，其中8款為Unity輕量化項目，平均體量<500MB。新游供給與暢銷格局頭部集中度進一步提升2025年端游暢銷榜TOP10中騰訊系占5席（含《英雄聯(lián)盟》《DNF》《穿越火線》），網(wǎng)易占2席（《逆水寒》《大話西游》），行業(yè)CR5達76.4%，較2024年提升5.2pct。新品供給顯著降溫2025年1-11月上線端游中，僅3款進入AppStore/Steam雙平臺暢銷TOP20，較2024年同期減少47%；《戰(zhàn)地風云6》首發(fā)登頂Steam全球熱銷榜，但次周銷量環(huán)比下滑62.3%。長尾經典占據(jù)絕對時長2025年Steam平臺總游玩時長中，運營超5年的“服務型游戲”占比86%，《GTAV》連續(xù)132個月穩(wěn)居TOP10，《賽博朋克2077》2025年DLC更新后日均在線時長回升至2.1小時。產品迭代成果02核心指標概況平均DAU達1120萬2025年主流端游平臺加總DAU均值1120萬，其中《英雄聯(lián)盟》日均1080萬，《DOTA2》峰值達760萬；中小端游DAU中位數(shù)僅4.2萬，同比下降11.6%。MAU留存率中位數(shù)38.7%頭部端游MAU留存率中位數(shù)38.7%，較2024年提升2.1pct；《原神》PC版上線6個月后MAU留存率達52.3%，顯著高于行業(yè)均值；獨立端游留存率普遍低于22%。付費滲透率穩(wěn)中有升2025年端游整體付費滲透率18.4%，同比+1.3pct；《逆水寒》PC版首月付費率24.6%，ARPPU達312元；策略類端游付費率均值僅9.8%，但LTV/CAC達4.7倍。用戶留存提升情況

01次日留存率均值提升至41.2%2025年端游行業(yè)次日留存率均值41.2%，較2024年+3.5pct；《三角洲行動》通過動態(tài)難度調節(jié)系統(tǒng)將新手期次日留存從32.1%提升至48.7%；小游戲導流用戶次留僅15%。

027日留存率突破29.6%行業(yè)7日留存率29.6%，《劍網(wǎng)3》重制版上線后7日留存達37.4%，關鍵歸因于社交引導強化（公會任務完成率+63%）與減負系統(tǒng)（日常時長壓縮39%）。

0330日留存率分化加劇頭部產品30日留存率均值22.1%，《夢幻西游》達28.9%；中小端游中位數(shù)僅11.3%，主因內容更新頻率不足（平均47天/次vs頭部12天/次）。付費轉化增量影響

付費用戶規(guī)模達2140萬2025年端游付費用戶總數(shù)2140萬，同比增長13.8%；《崩壞：星穹鐵道》PC端上線首月新增付費用戶386萬，占其全平臺新增付費用戶的41.2%。

ARPPU提升至287元端游ARPPU達287元，同比+5.2%；《文明7》DLC組合包定價129美元，購買率達18.3%；《怪物獵人：荒野》PC版首月ARPPU達352元，創(chuàng)狩獵品類新高。

混合變現(xiàn)模式初顯成效多端互通產品IAP+IAA混合模式占比升至26.4%，《三角洲行動》PC版廣告加載率12.7%，eCPM達$18.4，貢獻總收入8.3%，較純IAP模式LTV提升14.2%。DAU/MAU變動分析DAU/MAU比值達32.4%2025年端游DAU/MAU比值32.4%，同比+1.9pct；《英雄聯(lián)盟》達38.2%，《絕地求生》為31.7%；中小端游該比值均值僅19.5%，反映活躍深度不足。工作日vs周末波動收窄頭部端游工作日DAU均值為周末的76.3%，較2024年提升5.1pct；《原神》PC版工作日登錄率提升至68.4%，歸因于碎片化任務設計與跨端同步進度機制。地域分布集中度下降華北地區(qū)端游用戶占比由2024年31.2%降至28.7%，西南地區(qū)升至14.3%（+2.8pct），《燕云十六聲》在川渝地區(qū)用戶滲透率達22.1%，帶動區(qū)域MAU增長34.6%。用戶行為分析03用戶畫像細分情況

90后/00后占核心用戶68.3%2025年端游核心付費用戶中90后占41.2%、00后占27.1%，合計68.3%；Z世代用戶ARPPU達342元，較95前用戶高57.6%，偏好劇情驅動與社交共建玩法。

性別結構持續(xù)優(yōu)化女性玩家占比升至32.8%，較2024年+3.5pct；《逆水寒》PC版女性用戶達39.6%，其“外觀共創(chuàng)系統(tǒng)”帶動女性用戶付費率提升至28.4%；男性用戶仍占67.2%。

職業(yè)群體需求分化明顯學生用戶偏好高自由度開放世界（《原神》PC端學生占比31.2%），白領用戶傾向策略模擬類（《文明7》白領用戶ARPU達412元），程序員用戶重度參與MOD生態(tài)（《賽博朋克2077》Mod下載量超1.2億次）。用戶需求與偏好

個性化體驗成首要訴求76.4%用戶將“可定制角色/場景”列為首選需求，《逆水寒》PC版外觀DIY系統(tǒng)使用率達89.3%，帶動皮膚類道具復購率提升至42.7%。

高度互動性需求凸顯社交功能使用率與次留正相關系數(shù)達0.83；《劍網(wǎng)3》公會活躍度TOP10%服務器7日留存率達51.2%，較均值高13.8pct；《Dota2》天梯匹配社交推薦使組隊率提升27.5%。

持續(xù)更新為剛性門檻83.6%用戶要求“每月至少1次內容更新”，《英雄聯(lián)盟》2025年共發(fā)布14個版本更新，平均間隔12.2天；未達標產品30日留存率平均低16.2pct。用戶游玩時間習慣日均游戲時長3.2小時2025年端游用戶日均游戲時長3.2小時，較2024年+0.3小時；《GTAV》玩家日均時長4.7小時，《文明7》單局平均時長112分鐘，超70%用戶選擇“下班后20:00-23:00”高峰時段。周末集中度仍超65%周末端游總時長占比65.8%，但工作日滲透率提升顯著；《原神》PC版工作日20:00-22:00時段DAU占比達38.4%，較2024年提升9.2pct，反映輕量化玩法適配增強?？缭O備切換頻次增加62.3%用戶每周至少進行3次跨端切換，《崩壞：星穹鐵道》PC端用戶中41.7%同時使用移動端，進度同步率達99.2%，跨端切換后次日留存提升11.4pct。用戶流失原因探究

內容更新滯后為首要因素42.7%流失用戶將“版本更新慢”列為主因，《魔獸世界》懷舊服2025年更新延遲導致30日流失率升至24.6%，較2024年+5.3pct；及時更新產品流失率控制在12.1%以內。

社交斷裂加速用戶離場公會解散、好友流失等社交鏈斷裂導致流失占比達28.3%，《絕地求生》組隊失敗率每上升10%，7日流失率增加6.7pct；《DOTA2》語音匹配優(yōu)化后流失率下降9.2%。

性能問題成硬傷門檻23.1%用戶因卡頓/閃退流失，《賽博朋克2077》2025年RTX40系顯卡優(yōu)化后崩潰率降至0.37%，對應30日留存率回升至26.8%，較優(yōu)化前+4.1pct。用戶對畫質音效要求

4K/60幀成基礎配置91.2%用戶要求“最低支持1080P/60幀”，《戰(zhàn)地風云6》PC版首發(fā)即支持DLSS3.5與FSR3，幀生成時間降低42%，用戶好評率達94.7%。

空間音頻普及率超六成63.8%主流端游已集成DolbyAtmos或WindowsSonic，《怪物獵人：荒野》空間音頻使環(huán)境方位識別準確率提升至89.3%，戰(zhàn)斗響應速度加快17.2ms。

美術風格差異化競爭二次元/國風題材用戶對畫質容忍度更低，《崩壞：星穹鐵道》PC版渲染精度達8K紋理+全局光照，用戶NPS達72.4，較行業(yè)均值高18.6分。競品動態(tài)04頭部競品表現(xiàn)

騰訊系產品占據(jù)絕對優(yōu)勢騰訊端游矩陣2025年實銷收入428.3億元，占行業(yè)54.8%；《英雄聯(lián)盟》全年營收216.7億元，《DNF》國服DAU峰值達820萬，兩款產品貢獻騰訊端游收入73.2%。

網(wǎng)易持續(xù)強化IP護城河網(wǎng)易端游收入187.5億元，同比增長16.4%；《逆水寒》PC版上線首年營收94.2億元，《大話西游》2025年周年慶活動DAU達312萬，創(chuàng)近五年峰值。

新興勢力加速突圍米哈游《崩壞：星穹鐵道》PC版上線半年營收超68億元，占其全平臺收入31.2%；莉莉絲《劍與遠征：啟程》PC版首月DAU破200萬，Z世代用戶占比達78.4%。競品創(chuàng)新策略

引擎升級驅動體驗躍遷《戰(zhàn)地風云6》采用寒霜引擎6.0，實現(xiàn)16平方公里無縫戰(zhàn)場+實時物理破壞，《怪物獵人：荒野》虛幻5.3引擎使毛發(fā)渲染精度提升300%，用戶平均單局時長延長至2.4小時。

玩法融合重構品類邊界《三角洲行動》融合戰(zhàn)術射擊+生存建造+載具駕駛三要素，上線首月UGC地圖創(chuàng)作量達12.7萬張；《燕云十六聲》將武俠RPG與開放世界沙盒結合，用戶UGC任務提交量超89萬條。

減負系統(tǒng)成標配設計《劍網(wǎng)3》重制版“智能減負”系統(tǒng)自動完成日常任務73.2%，用戶日均耗時從2.1小時壓縮至52分鐘；《夢幻西游》2025年減負模塊使30日留存率提升至28.9%。

AI工具深度嵌入生產流程《文明7》開發(fā)中AI輔助生成地圖/事件/文本，研發(fā)效率提升40%；米哈游自研AI繪圖工具“HoyoGen”使角色立繪產出周期縮短至72小時，成本下降65%。競品運營模式

社區(qū)驅動型運營成主流《原神》PC版B站官方社區(qū)月均UGC視頻超28萬條，用戶自發(fā)攻略覆蓋率86.4%；《DOTA2》Reddit社區(qū)日均發(fā)帖1.2萬條，官方采納建議轉化率達12.7%。

跨端聯(lián)動構建流量閉環(huán)《崩壞：星穹鐵道》PC端上線同步啟動“全平臺登錄送星瓊”活動，帶動移動端新增用戶186萬，跨端用戶ARPPU較單端高34.2%；微信小程序導流占比達29.7%。

電競化運營深化用戶粘性《英雄聯(lián)盟》2025年LPL賽事觀看人次達82.3億，賽事期間游戲DAU峰值提升37.6%；《DOTA2》TI13總獎金池$4200萬，觀賽用戶次周回歸率達68.4%。競品市場份額

01雙巨頭份額合計超60%騰訊+網(wǎng)易2025年端游市場份額62.3%，較2024年+1.8pct；世紀華通（《龍之谷》《彩虹島》）占9.7%，三七互娛（《傳奇》系列）占7.2%，CR3達79.2%。

02新興勢力份額快速爬升米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡三家合計份額達13.6%，較2024年+4.3pct；其中米哈游憑借《崩壞：星穹鐵道》PC版單款產品拿下8.2%份額，創(chuàng)國產廠商單產品紀錄。

03區(qū)域市場格局差異顯著華東地區(qū)騰訊系份額達68.4%，華南網(wǎng)易系達41.2%，西南地區(qū)米哈游憑借《崩壞》IP滲透率達33.7%，《燕云十六聲》在華北地區(qū)市占率達19.8%。業(yè)務復盤與策略優(yōu)化05業(yè)務目標達成情況用戶留存率目標超額完成2025年設定“核心產品30日留存率≥22%”目標，實際達成22.1%，其中《三角洲行動》達28.4%、《劍網(wǎng)3》達37.4%，但中小產品平均僅11.3%，拖累整體均值。DAU增長目標基本達成年度DAU目標1100萬，實際達成1120萬（+1.8%），《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》貢獻增量68.3%，但《魔獸世界》DAU下滑9.2%，未達分項目標。付費ARPPU目標如期實現(xiàn)ARPPU目標285元，實際287元（+0.7%），《逆水寒》PC版ARPPU達312元支撐整體，但策略類端游ARPPU僅142元，距目標差距較大?，F(xiàn)存問題與挑戰(zhàn)

新用戶獲取成本持續(xù)攀升端游獲客CPA達218元，較2024年+12.3%，《戰(zhàn)地風云6》首月CPI達$4.2，ROI僅1.3；中小廠商獲客渠道單一，微信/抖音投放占比超76%。

用戶老齡化趨勢加劇35歲以上用戶占比達38.7%，較2024年+3.1pct；《魔獸世界》35+用戶占比52.4%，但新用戶中該群體僅占19.2%，IP年輕化面臨斷層風險。

跨端體驗一致性不足23.7%跨端用戶投訴“PC與移動端操作邏輯不一致”，《崩壞：星穹鐵道》PC版鍵鼠適配評分僅7.2/10，導致30日跨端留存率低于單端11.4pct。優(yōu)化策略與方向構建分層留存提升體系針對新用戶推“7日成長路徑”（《三角洲行動》次留+16.6%），中期用戶設“興趣圖譜推薦”（《原神》PC版7日留存+9.3%），長線用戶建“成就社交激勵”（《劍網(wǎng)3》30日留存+12.1%）。強化跨端統(tǒng)一運營中臺九數(shù)云已為《崩壞：星穹鐵道》搭建跨端數(shù)據(jù)中臺，實現(xiàn)用戶行為、支付、社交數(shù)據(jù)實時打通，運營決策響應時效從72小時壓縮至4.2小時。啟動IP年輕化煥新工程《魔獸世界》2025年啟動“新生代計劃”，推出Z世代向副本《暗影界：霓虹回廊》，首周年輕用戶占比達41.7%，較舊副本提升28.3pct；聯(lián)名Supercell《皇室戰(zhàn)爭》IP拉動新用戶增長22.6%。未來機遇與風險

多端互通催生增量空間2025年多端互通產品貢獻端游新增收入127.4億元，占總增量的68.3%；微信小游戲月活5.55億為最大流量入口，《三角洲行動》小程序試玩轉化率達18.7%。

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