2026年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師考試網(wǎng)絡(luò)推廣策略+內(nèi)容營(yíng)銷技巧題型設(shè)計(jì)一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）題型說(shuō)明：下列每題只有一個(gè)最符合題意的選項(xiàng)。1.某品牌計(jì)劃在春節(jié)前推廣新品，目標(biāo)用戶集中在二線城市年輕家庭，最適合的網(wǎng)絡(luò)推廣策略是？A.微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放B.抖音短視頻廣告全平臺(tái)覆蓋C.知乎平臺(tái)知識(shí)問(wèn)答軟文營(yíng)銷D.京東平臺(tái)KOL直播帶貨2.某服飾品牌希望提升品牌調(diào)性，目標(biāo)用戶是高收入女性，以下哪種內(nèi)容營(yíng)銷形式效果最顯著？A.抖音爆款挑戰(zhàn)賽B.小紅書(shū)穿搭分享指南C.微博熱點(diǎn)話題炒作D.B站搞笑劇情短片3.某家電企業(yè)計(jì)劃在618期間推廣智能冰箱，以下哪種推廣渠道ROI最高？A.購(gòu)物節(jié)大促平臺(tái)直通車廣告B.社交媒體情感營(yíng)銷短視頻C.線下門店引流線上活動(dòng)D.付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞廣告4.某農(nóng)產(chǎn)品品牌想提升用戶信任度，適合采用哪種內(nèi)容營(yíng)銷策略？A.明星代言廣告B.用戶真實(shí)購(gòu)買案例視頻C.網(wǎng)紅直播帶貨抽獎(jiǎng)D.意見(jiàn)領(lǐng)袖專業(yè)測(cè)評(píng)5.某教育機(jī)構(gòu)想吸引在職人士提升技能，以下哪種推廣方式最適合？A.抖音娛樂(lè)化廣告B.淘寶直播低價(jià)促銷C.分享經(jīng)濟(jì)式內(nèi)容傳播D.知乎付費(fèi)咨詢引流6.某本地餐飲店想吸引周邊用戶，以下哪種推廣方式最有效？A.全國(guó)范圍信息流廣告投放B.社交媒體團(tuán)購(gòu)活動(dòng)C.地推傳單配合線上優(yōu)惠券D.線上KOL探店直播7.某汽車品牌想推廣新能源車型，以下哪種內(nèi)容營(yíng)銷形式最能打動(dòng)用戶？A.傳統(tǒng)電視廣告宣傳片B.用戶環(huán)保理念分享視頻C.汽車性能參數(shù)對(duì)比圖文D.線上汽車測(cè)評(píng)直播8.某美妝品牌想提升用戶粘性，以下哪種內(nèi)容形式最合適？A.短視頻帶貨促銷B.用戶妝容教程分享C.明星代言品牌宣傳片D.社交媒體話題炒作9.某旅游平臺(tái)想吸引年輕用戶，以下哪種推廣策略最有效？A.傳統(tǒng)旅行社線下推廣B.社交媒體旅行vlog征集C.付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞廣告D.旅游達(dá)人直播帶貨10.某母嬰品牌想提升用戶信任，以下哪種內(nèi)容營(yíng)銷形式最適合？A.明星媽媽代言廣告B.用戶真實(shí)使用體驗(yàn)圖文C.社交媒體抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.專業(yè)母嬰博主測(cè)評(píng)二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）題型說(shuō)明：下列每題有多個(gè)符合題意的選項(xiàng)，請(qǐng)選出所有正確答案。1.某服裝品牌計(jì)劃在雙十一推廣冬季新款，以下哪些推廣渠道適合？A.京東平臺(tái)直通車廣告B.抖音直播帶貨C.小紅書(shū)穿搭分享D.微信社群分銷E.付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞廣告2.某農(nóng)產(chǎn)品品牌想提升品牌知名度，以下哪些內(nèi)容營(yíng)銷形式有效？A.用戶真實(shí)種植過(guò)程視頻B.意見(jiàn)領(lǐng)袖食譜推薦C.社交媒體話題炒作D.明星代言廣告E.產(chǎn)地溯源紀(jì)錄片3.某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想吸引學(xué)員，以下哪些推廣方式適合？A.付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞廣告B.社交媒體免費(fèi)試聽(tīng)課C.線上KOL合作推廣D.用戶真實(shí)學(xué)習(xí)效果分享E.線下體驗(yàn)課引流4.某餐飲品牌想提升用戶復(fù)購(gòu)率，以下哪些策略有效？A.微信小程序會(huì)員積分系統(tǒng)B.社交媒體優(yōu)惠券發(fā)放C.用戶探店視頻分享D.線下門店引流線上活動(dòng)E.付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞廣告5.某汽車品牌想推廣新能源汽車，以下哪些內(nèi)容形式最能打動(dòng)用戶？A.用戶真實(shí)用車體驗(yàn)視頻B.新能源技術(shù)專家訪談C.環(huán)保理念公益?zhèn)鞑.汽車性能參數(shù)對(duì)比圖文E.線上汽車測(cè)評(píng)直播三、判斷題（共10題，每題1分，合計(jì)10分）題型說(shuō)明：下列每題判斷正誤，正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”。1.微信朋友圈廣告適合推廣高客單價(jià)產(chǎn)品?！酢酢?.抖音短視頻廣告適合所有品牌推廣?！酢酢?.內(nèi)容營(yíng)銷的核心是用戶價(jià)值，而非短期銷量?！酢酢?.付費(fèi)搜索廣告的ROI高于社交媒體推廣?！酢酢?.直播帶貨適合所有品類產(chǎn)品?！酢酢?.用戶真實(shí)案例分享比KOL廣告更有說(shuō)服力?！酢酢?.內(nèi)容營(yíng)銷需要長(zhǎng)期投入，短期內(nèi)難以見(jiàn)效?！酢酢?.小紅書(shū)適合推廣美妝、服飾等快消品?！酢酢?.付費(fèi)搜索廣告適合所有行業(yè)?！酢酢?0.社交媒體話題炒作比精準(zhǔn)廣告更有效。□□□四、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，合計(jì)20分）題型說(shuō)明：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述二線城市年輕家庭用戶的特點(diǎn)，并設(shè)計(jì)三種適合他們的網(wǎng)絡(luò)推廣策略。2.某美妝品牌想提升品牌調(diào)性，如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)？請(qǐng)列舉三種具體方法。3.某農(nóng)產(chǎn)品品牌想提升用戶信任度，如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)？請(qǐng)列舉三種具體方法。4.某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想吸引在職人士提升技能，如何設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣策略？請(qǐng)列舉三種具體方法。五、案例分析題（共2題，每題10分，合計(jì)20分）題型說(shuō)明：請(qǐng)結(jié)合案例分析，回答問(wèn)題。1.某本地餐飲店“老張面館”想吸引周邊用戶，但客流量不足。該店老板計(jì)劃通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣提升知名度，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)三種推廣策略，并說(shuō)明理由。2.某新能源汽車品牌想推廣純電車型，但用戶對(duì)續(xù)航里程存在疑慮。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)兩種內(nèi)容營(yíng)銷方案，幫助品牌提升用戶信任度。答案與解析一、單選題答案與解析1.A解析：二線城市年輕家庭用戶注重家庭消費(fèi)，微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放可觸達(dá)目標(biāo)人群。抖音廣告覆蓋面廣但精準(zhǔn)度較低，知乎和京東廣告與目標(biāo)用戶匹配度不高。2.B解析：小紅書(shū)是高收入女性用戶聚集的平臺(tái)，穿搭分享指南符合她們的需求，能有效提升品牌調(diào)性。抖音和微博更偏向娛樂(lè)化，B站用戶偏年輕化。3.A解析：618期間購(gòu)物節(jié)大促平臺(tái)直通車廣告可直接引流轉(zhuǎn)化，ROI最高。社交媒體和KOL推廣成本高但轉(zhuǎn)化率較低。4.B解析：用戶真實(shí)購(gòu)買案例視頻能增強(qiáng)信任感，比明星代言更有效。意見(jiàn)領(lǐng)袖測(cè)評(píng)和直播帶貨短期效果好但長(zhǎng)期信任度較低。5.C解析：分享經(jīng)濟(jì)式內(nèi)容傳播（如用戶推薦獎(jiǎng)勵(lì)）能低成本吸引目標(biāo)用戶，比傳統(tǒng)廣告更有效。抖音和淘寶直播更偏向娛樂(lè)和促銷。6.C解析：地推傳單配合線上優(yōu)惠券可直接觸達(dá)周邊用戶，成本較低且轉(zhuǎn)化率高。全國(guó)范圍廣告和KOL直播覆蓋面太廣，效果差。7.B解析：用戶環(huán)保理念分享視頻能引發(fā)情感共鳴，比技術(shù)參數(shù)更打動(dòng)用戶。傳統(tǒng)廣告和測(cè)評(píng)直播更偏理性。8.B解析：用戶妝容教程分享能增強(qiáng)用戶粘性，比帶貨和炒作更有效。明星代言和KOL推廣短期效果好但長(zhǎng)期效果差。9.B解析：社交媒體旅行vlog征集能引發(fā)年輕用戶共鳴，比傳統(tǒng)推廣更吸引人。付費(fèi)搜索和直播帶貨成本高且效果不確定。10.B解析：用戶真實(shí)使用體驗(yàn)圖文能增強(qiáng)信任感，比明星代言和抽獎(jiǎng)更有效。社交媒體活動(dòng)短期吸睛但長(zhǎng)期信任度低。二、多選題答案與解析1.A、B、C、D解析：京東直通車、抖音直播、小紅書(shū)分享和微信社群分銷都適合雙十一推廣，覆蓋不同渠道。付費(fèi)搜索廣告效果不確定。2.A、B、E解析：用戶真實(shí)種植過(guò)程視頻、意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦和產(chǎn)地溯源紀(jì)錄片能有效提升品牌信任度。社交媒體炒作和明星廣告成本高但效果不確定。3.A、B、C解析：付費(fèi)搜索、免費(fèi)試聽(tīng)課和KOL合作能有效吸引學(xué)員。用戶分享和線下引流成本較高或效果不確定。4.A、B、C解析：微信小程序會(huì)員積分、社交媒體優(yōu)惠券和用戶分享能有效提升復(fù)購(gòu)率。付費(fèi)搜索和線下引流成本高或效果不確定。5.A、B、C解析：用戶真實(shí)用車視頻、技術(shù)專家訪談和環(huán)保理念傳播能有效提升信任度。參數(shù)對(duì)比和直播短期效果好但長(zhǎng)期效果差。三、判斷題答案與解析1.√解析：微信朋友圈廣告用戶群體精準(zhǔn)，適合高客單價(jià)產(chǎn)品推廣。2.×解析：抖音廣告適合娛樂(lè)化產(chǎn)品，不適合所有品牌。3.√解析：內(nèi)容營(yíng)銷的核心是用戶價(jià)值，而非短期銷量。4.×解析：付費(fèi)搜索和社交媒體推廣效果取決于行業(yè)和策略，不能絕對(duì)說(shuō)誰(shuí)更高。5.×解析：直播帶貨適合部分品類，不適合所有產(chǎn)品。6.√解析：用戶真實(shí)案例比KOL廣告更有說(shuō)服力。7.√解析：內(nèi)容營(yíng)銷需要長(zhǎng)期投入，短期內(nèi)難以見(jiàn)效。8.√解析：小紅書(shū)用戶群體與美妝、服飾目標(biāo)用戶匹配度高。9.×解析：付費(fèi)搜索適合部分行業(yè)，不適合所有行業(yè)。10.×解析：社交媒體炒作短期效果好但長(zhǎng)期效果差，精準(zhǔn)廣告更有效。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.二線城市年輕家庭用戶特點(diǎn)及推廣策略特點(diǎn)：注重家庭消費(fèi)、關(guān)注性價(jià)比、依賴社交媒體獲取信息、決策周期較長(zhǎng)。推廣策略：-微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放（覆蓋家庭場(chǎng)景）；-小紅書(shū)母嬰產(chǎn)品分享（參考真實(shí)用戶評(píng)價(jià)）；-社交電商直播帶貨（提供優(yōu)惠和互動(dòng)）。2.美妝品牌提升品牌調(diào)性內(nèi)容營(yíng)銷方法-知識(shí)類內(nèi)容（如護(hù)膚成分分析）；-用戶穿搭教程分享；-意見(jiàn)領(lǐng)袖深度合作。3.農(nóng)產(chǎn)品品牌提升用戶信任度內(nèi)容營(yíng)銷方法-產(chǎn)地溯源紀(jì)錄片；-用戶真實(shí)種植/采摘過(guò)程視頻；-專家訪談（如營(yíng)養(yǎng)師推薦）。4.教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)吸引在職人士推廣策略-分享經(jīng)濟(jì)式推薦獎(jiǎng)勵(lì)；-社交媒體免費(fèi)試聽(tīng)課；-用戶真實(shí)學(xué)習(xí)效果分享。五、案例分析題答案與解析1.本地餐飲店推廣策略-微信社群分銷：建立本地用