2026年廣告創(chuàng)意策劃專業(yè)考試模擬題一、單選題（共10題，每題2分，計(jì)20分）1.某品牌計(jì)劃在2026年春節(jié)期間推出新品，其目標(biāo)受眾為85后、90后年輕家庭，預(yù)算為300萬(wàn)元。最適合的廣告創(chuàng)意形式是？A.中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)廣告B.抖音平臺(tái)開(kāi)屏廣告C.高鐵站戶外大屏廣告D.淘寶直播帶貨2.某新能源汽車品牌在成都市場(chǎng)推廣，強(qiáng)調(diào)“綠色出行，科技賦能”，其廣告創(chuàng)意的核心策略是？A.感性訴求，突出環(huán)保理念B.理性訴求，強(qiáng)調(diào)技術(shù)參數(shù)C.情感共鳴，聚焦家庭出行場(chǎng)景D.夸張對(duì)比，與燃油車形成反差3.某國(guó)際快消品牌在中國(guó)市場(chǎng)推出限量版聯(lián)名款，計(jì)劃通過(guò)社交媒體傳播。最適合的創(chuàng)意執(zhí)行方式是？A.線下門店試吃活動(dòng)B.小紅書(shū)KOL直播測(cè)評(píng)C.報(bào)紙整版廣告投放D.火車站燈箱廣告4.某本地餐飲品牌計(jì)劃在鄭州市場(chǎng)提升知名度，其廣告創(chuàng)意應(yīng)側(cè)重？A.全國(guó)性明星代言B.本地美食KOL推薦C.高端酒店合作推廣D.低價(jià)促銷策略5.某教育機(jī)構(gòu)在二線城市推廣在線課程，其廣告創(chuàng)意應(yīng)避免？A.突出“名師授課”B.強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)試聽(tīng)”C.夸大就業(yè)成功率D.展示學(xué)員真實(shí)案例6.某旅游平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)推廣，其廣告創(chuàng)意應(yīng)突出？A.航班價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.本地文化體驗(yàn)C.五星級(jí)酒店設(shè)施D.免費(fèi)簽證政策7.某科技公司計(jì)劃在元宇宙發(fā)布廣告，其創(chuàng)意應(yīng)側(cè)重？A.實(shí)物產(chǎn)品展示B.虛擬形象互動(dòng)C.技術(shù)參數(shù)說(shuō)明D.傳統(tǒng)電視廣告形式8.某母嬰品牌在三四線城市推廣，其廣告創(chuàng)意應(yīng)采用？A.網(wǎng)紅媽媽直播帶貨B.高端商場(chǎng)專柜推廣C.電視連續(xù)劇植入D.社交媒體熱點(diǎn)話題9.某白酒品牌在貴州市場(chǎng)推廣，其廣告創(chuàng)意應(yīng)突出？A.酒文化歷史B.領(lǐng)導(dǎo)人飲用場(chǎng)景C.國(guó)際獲獎(jiǎng)證書(shū)D.低端消費(fèi)群體10.某寵物食品品牌計(jì)劃在抖音平臺(tái)投放廣告，其創(chuàng)意應(yīng)側(cè)重？A.主播試吃測(cè)評(píng)B.寵物搞笑視頻C.科普喂養(yǎng)知識(shí)D.品牌logo展示二、多選題（共5題，每題3分，計(jì)15分）1.某美妝品牌計(jì)劃在雙十一期間推廣新品，其廣告創(chuàng)意可采取的組合策略包括？A.抖音直播帶貨+微博話題營(yíng)銷B.小紅書(shū)KOL種草+天貓店鋪活動(dòng)C.電視廣告投放+戶外廣告牌D.會(huì)員積分兌換+朋友圈廣告2.某家電品牌在武漢市場(chǎng)推廣智能家居，其廣告創(chuàng)意可借助的元素包括？A.科技感視覺(jué)設(shè)計(jì)B.本地家庭場(chǎng)景展示C.明星代言背書(shū)D.社區(qū)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠3.某服裝品牌在成都春熙路商圈推廣，其廣告創(chuàng)意可結(jié)合的渠道包括？A.商圈LED大屏B.地推掃碼引流C.微信公眾號(hào)文章D.線下快閃店4.某游戲公司在廣州市場(chǎng)推廣新手游，其廣告創(chuàng)意可采用的互動(dòng)形式包括？A.社交媒體抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下電競(jìng)比賽贊助C.游戲內(nèi)廣告植入D.短視頻挑戰(zhàn)賽5.某銀行在二三線城市推廣信用卡，其廣告創(chuàng)意可結(jié)合的賣點(diǎn)包括？A.短期免息政策B.本地商戶優(yōu)惠C.領(lǐng)導(dǎo)人代言形象D.機(jī)場(chǎng)貴賓廳權(quán)益三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，計(jì)25分）1.簡(jiǎn)述“情感共鳴式廣告創(chuàng)意”的核心要點(diǎn)及其在餐飲品牌推廣中的應(yīng)用場(chǎng)景。2.分析“元宇宙廣告創(chuàng)意”的三大特點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)。3.解釋“本地化廣告創(chuàng)意”的三個(gè)關(guān)鍵維度，并舉例說(shuō)明其在旅游行業(yè)的作用。4.簡(jiǎn)述“社交媒體廣告創(chuàng)意”的三個(gè)核心要素，并說(shuō)明其在美妝行業(yè)推廣中的重要性。5.分析“短視頻廣告創(chuàng)意”的三個(gè)常見(jiàn)陷阱，并提出規(guī)避建議。四、策劃案撰寫(xiě)（共2題，每題25分，計(jì)50分）1.某連鎖健身房計(jì)劃在一線城市推廣“女性專屬課程”，要求廣告創(chuàng)意需結(jié)合“健康”“社交”“時(shí)尚”三個(gè)關(guān)鍵詞，預(yù)算50萬(wàn)元，撰寫(xiě)廣告策劃案（包含目標(biāo)受眾、創(chuàng)意策略、執(zhí)行渠道、效果評(píng)估四部分）。2.某本地特產(chǎn)店計(jì)劃在五線城市推廣“非遺手工食品”，要求廣告創(chuàng)意需突出“傳統(tǒng)工藝”“健康安全”“地方特色”，預(yù)算20萬(wàn)元，撰寫(xiě)廣告策劃案（包含市場(chǎng)分析、創(chuàng)意主題、傳播渠道、風(fēng)險(xiǎn)控制四部分）。答案與解析一、單選題1.B（抖音平臺(tái)覆蓋85后、90后年輕家庭，預(yù)算300萬(wàn)元適合線上投放）2.C（新能源汽車在成都市場(chǎng)推廣，強(qiáng)調(diào)家庭出行場(chǎng)景更易引發(fā)情感共鳴）3.B（小紅書(shū)KOL測(cè)評(píng)適合快消品牌聯(lián)名款傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者）4.B（本地餐飲品牌在鄭州推廣，KOL推薦更易建立信任感）5.C（教育機(jī)構(gòu)推廣在線課程，夸大成功率易引發(fā)糾紛，應(yīng)聚焦真實(shí)案例）6.B（東南亞旅游市場(chǎng)需突出文化體驗(yàn)，而非價(jià)格或設(shè)施）7.B（元宇宙廣告需通過(guò)虛擬形象互動(dòng)增強(qiáng)沉浸感）8.A（三四線城市母嬰品牌推廣，網(wǎng)紅媽媽直播帶貨成本低且精準(zhǔn)）9.A（白酒品牌在貴州推廣，酒文化歷史更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣）10.B（寵物食品在抖音推廣，搞笑視頻更易引發(fā)傳播）二、多選題1.A、B、D（抖音直播+微博話題+朋友圈廣告組合覆蓋線上線下）2.A、B、C（科技感設(shè)計(jì)+本地場(chǎng)景+明星背書(shū)增強(qiáng)說(shuō)服力）3.A、B、C（商圈LED+地推+公眾號(hào)文章實(shí)現(xiàn)多渠道觸達(dá)）4.A、B、D（社交媒體抽獎(jiǎng)+線下電競(jìng)+短視頻挑戰(zhàn)賽提升互動(dòng)性）5.A、B、D（免息政策+本地商戶+機(jī)場(chǎng)權(quán)益符合二三線城市需求）三、簡(jiǎn)答題1.情感共鳴式廣告創(chuàng)意要點(diǎn)：-故事化敘事：通過(guò)真實(shí)或虛構(gòu)故事引發(fā)情感共鳴。-價(jià)值觀傳遞：強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者共同的文化或生活理念。-場(chǎng)景化設(shè)計(jì)：營(yíng)造消費(fèi)者熟悉的場(chǎng)景增強(qiáng)代入感。應(yīng)用場(chǎng)景：餐飲品牌可通過(guò)“家庭聚餐”“節(jié)日分享”等場(chǎng)景突出情感聯(lián)結(jié)。2.元宇宙廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及挑戰(zhàn)：-沉浸式體驗(yàn)：消費(fèi)者可虛擬互動(dòng)，增強(qiáng)參與感。-虛擬形象定制：品牌可設(shè)計(jì)虛擬代言人提升科技感。-數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋：可收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)優(yōu)化投放。挑戰(zhàn)：技術(shù)門檻高、受眾認(rèn)知有限、監(jiān)管政策不明確。3.本地化廣告創(chuàng)意維度：-語(yǔ)言風(fēng)格：使用地方方言或俗語(yǔ)。-文化符號(hào)：結(jié)合當(dāng)?shù)氐貥?biāo)或傳統(tǒng)習(xí)俗。-渠道選擇：優(yōu)先覆蓋本地生活平臺(tái)（如本地論壇、短視頻）。作用：旅游行業(yè)可通過(guò)推廣本地非遺體驗(yàn)吸引游客。4.社交媒體廣告創(chuàng)意核心要素：-KOL合作：選擇與品牌調(diào)性匹配的博主。-內(nèi)容創(chuàng)意：短視頻+圖文結(jié)合，突出產(chǎn)品亮點(diǎn)。-互動(dòng)設(shè)計(jì)：設(shè)置話題挑戰(zhàn)或抽獎(jiǎng)活動(dòng)。重要性：美妝行業(yè)依賴社交媒體口碑傳播。5.短視頻廣告陷阱及規(guī)避建議：-信息過(guò)載：避免堆砌賣點(diǎn)，聚焦單一核心信息。-形式重復(fù)：避免使用模板化腳本，增加創(chuàng)意差異化。-忽略用戶：不設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致用戶流失。建議：通過(guò)用戶調(diào)研優(yōu)化創(chuàng)意方向，增加情感或?qū)嵱脙r(jià)值。四、策劃案撰寫(xiě)1.健身課程廣告策劃案：-目標(biāo)受眾：25-35歲女性，關(guān)注健康與社交。-創(chuàng)意策略：以“女性力量”為主題，結(jié)合健身與社交場(chǎng)景。-執(zhí)行渠道：抖音直播+小紅書(shū)種草+線下門店試聽(tīng)課。-效果評(píng)估：關(guān)注課程報(bào)名率、社