廣告設(shè)計(jì)廣告公司設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)生實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要2023年7月10日至2023年8月27日，我在一家廣告設(shè)計(jì)公司擔(dān)任設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)生。核心工作成果包括完成3個(gè)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）初稿設(shè)計(jì)，獨(dú)立完成5組社交媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其中2組被客戶(hù)采納并投放，產(chǎn)生約8000次點(diǎn)擊量。參與制作2場(chǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳物料，覆蓋受眾約3萬(wàn)人次。專(zhuān)業(yè)技能應(yīng)用上，熟練運(yùn)用AdobeCreativeSuite完成矢量圖形、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，通過(guò)A/B測(cè)試優(yōu)化廣告素材，將點(diǎn)擊率提升15%。提煉出可復(fù)用的方法論：基于用戶(hù)畫(huà)像的分層設(shè)計(jì)策略，以及數(shù)據(jù)反饋驅(qū)動(dòng)的迭代優(yōu)化流程，有效縮短項(xiàng)目周期至5個(gè)工作日。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過(guò)程2023年7月10日到8月27日，我在一家廣告設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)生。實(shí)習(xí)前想多了解行業(yè)實(shí)際操作，特別是品牌視覺(jué)和數(shù)字廣告這塊。公司規(guī)模不大，大概二十來(lái)個(gè)人，主要做中端品牌的線(xiàn)上線(xiàn)下推廣。我跟著設(shè)計(jì)總監(jiān)學(xué)，參與過(guò)兩個(gè)完整項(xiàng)目。第一個(gè)項(xiàng)目是為一家餐飲品牌做秋季促銷(xiāo)海報(bào)。7月15日拿到需求，客戶(hù)要年輕化風(fēng)格。我花了兩天做情緒板，參考了星巴克和瑞幸的一些合作款設(shè)計(jì)，用了高飽和度的暖色調(diào)。總監(jiān)覺(jué)得太跳脫，建議調(diào)整為更穩(wěn)的米白配橙色，增加手繪元素。我重新做了5版，第七天客戶(hù)選了用。最后那版用了網(wǎng)格布局，把優(yōu)惠信息分塊，整體看沒(méi)那么雜。這個(gè)項(xiàng)目讓我知道視覺(jué)設(shè)計(jì)不光是好看，還得考慮信息層級(jí)和品牌調(diào)性匹配。第二個(gè)項(xiàng)目是幫一家教育機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)公眾號(hào)推文配圖。7月25日開(kāi)始，要求突出“輕松學(xué)英語(yǔ)”主題。我嘗試了插畫(huà)和實(shí)景結(jié)合的方式，找了20張素材，做了3組草圖給總監(jiān)看?？偙O(jiān)說(shuō)實(shí)景圖太普通，建議用插畫(huà)，并強(qiáng)調(diào)要體現(xiàn)“互動(dòng)感”。我買(mǎi)了站酷上的一套插畫(huà)版權(quán)素材，花了4天畫(huà)了6張互動(dòng)插畫(huà)，比如用對(duì)話(huà)框把單詞串起來(lái)?？蛻?hù)特別喜歡，說(shuō)用這些圖后后臺(tái)留言量多了30%。這個(gè)經(jīng)歷讓我意識(shí)到版權(quán)和創(chuàng)意結(jié)合的重要性。遇到的最大困難是7月20號(hào)接到一個(gè)活動(dòng)物料設(shè)計(jì)任務(wù)，只有3天時(shí)間?？蛻?hù)要6張主視覺(jué)海報(bào)和10張易拉寶，預(yù)算很低。我當(dāng)時(shí)手頭還有另一個(gè)項(xiàng)目沒(méi)結(jié)束，頭天晚上熬夜整理了50個(gè)免費(fèi)圖標(biāo)庫(kù)和配色方案，第二天一早先做主視覺(jué)，用了拼貼風(fēng)格，把客戶(hù)logo和活動(dòng)口號(hào)做視覺(jué)化處理。易拉寶就簡(jiǎn)化為主視覺(jué)加聯(lián)系方式，用了透明背景圖節(jié)省印刷成本。最后雖然趕得比較急，但客戶(hù)反饋說(shuō)“效果超出預(yù)期”。這讓我學(xué)到了如何在高壓下快速拆解需求，用有限資源做出效果。公司沒(méi)太系統(tǒng)的培訓(xùn)，主要是總監(jiān)帶著，遇到問(wèn)題就自己查。比如剛開(kāi)始做動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，我對(duì)AfterEffects不熟，花了兩天看B站教程，模仿了幾段簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)字體，后來(lái)用得越來(lái)越順手。這次實(shí)習(xí)讓我看清自己喜歡做品牌方向多一些，數(shù)字廣告雖然變化快但更考驗(yàn)快速反應(yīng)能力。公司管理上，我覺(jué)得可以搞個(gè)每周案例分享會(huì)，大家互相學(xué)習(xí)。培訓(xùn)這塊，能不能有新人專(zhuān)屬的素材庫(kù)或者設(shè)計(jì)規(guī)范文檔？崗位匹配度上，我覺(jué)得我可以多主動(dòng)問(wèn)問(wèn)客戶(hù)想法，而不是只埋頭做設(shè)計(jì)稿?？偟膩?lái)說(shuō)，這段經(jīng)歷讓我對(duì)設(shè)計(jì)工作有了更具體的概念，知道了自己哪些方面還得繼續(xù)補(bǔ)強(qiáng)。三、總結(jié)與體會(huì)這8周實(shí)習(xí)，從7月10日到8月27日，感覺(jué)像是從書(shū)本走向畫(huà)板的過(guò)渡。剛?cè)r(shí)想看看自己學(xué)的視覺(jué)設(shè)計(jì)能不能在實(shí)際工作里用上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)差距挺大。比如7月15日那個(gè)餐飲海報(bào)項(xiàng)目，我一開(kāi)始做的太個(gè)人化，用了高飽和度的藍(lán)綠色調(diào)，完全沒(méi)考慮到目標(biāo)客戶(hù)是25歲以下年輕人，他們其實(shí)更喜歡柔和的馬卡龍色系。總監(jiān)直接把我的情緒板撕了重做，讓我參考了他們做過(guò)的星巴克聯(lián)名款，那款用了米白和臟橘，加上手繪咖啡豆元素，最后客戶(hù)選了我調(diào)整后的版本。這個(gè)經(jīng)歷讓我明白，設(shè)計(jì)不能閉門(mén)造車(chē)，得時(shí)刻想著用戶(hù)是誰(shuí)，場(chǎng)景在哪。實(shí)習(xí)最大的收獲是學(xué)會(huì)了怎么把需求轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行方案。8月5日接到教育機(jī)構(gòu)公眾號(hào)配圖任務(wù)時(shí)，客戶(hù)要突出“趣味性”，預(yù)算又低，我花了兩天整理了50個(gè)免費(fèi)插畫(huà)素材庫(kù)，還研究了怎么用PS的SmartObjects功能批量修改顏色。最后做的6張互動(dòng)插畫(huà)，比如把單詞寫(xiě)在彈射的籃球里，客戶(hù)說(shuō)用后后臺(tái)咨詢(xún)量確實(shí)增加了30%，這個(gè)數(shù)據(jù)讓我挺受鼓舞。這種把設(shè)計(jì)做出來(lái)、看到效果、再優(yōu)化迭代的感覺(jué)，比學(xué)校里單純做作業(yè)帶勁多了。行業(yè)里感覺(jué)現(xiàn)在都在卷互動(dòng)性和數(shù)據(jù)化。之前7月20日那個(gè)活動(dòng)物料設(shè)計(jì)，客戶(hù)要6張海報(bào)加10張易拉寶，預(yù)算低到離譜，總監(jiān)讓我用Canva模板加客戶(hù)logo直接出圖，我堅(jiān)持說(shuō)這樣效果太平庸，熬了通宵做了個(gè)主視覺(jué)延展系統(tǒng)，把所有物料風(fēng)格統(tǒng)一起來(lái)，還用透明背景圖省了印刷費(fèi)?？蛻?hù)最后說(shuō)“沒(méi)想到這么省錢(qián)還這么高級(jí)”，這種成就感挺實(shí)在的。這也讓我意識(shí)到，未來(lái)想在這個(gè)行業(yè)立足，光會(huì)PS和AI不夠，還得懂點(diǎn)用戶(hù)增長(zhǎng)邏輯，知道怎么用設(shè)計(jì)幫客戶(hù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。對(duì)我職業(yè)規(guī)劃來(lái)說(shuō)，這次實(shí)習(xí)幫我敲定了方向。我本來(lái)對(duì)品牌設(shè)計(jì)和數(shù)字廣告都感興趣，現(xiàn)在更傾向做品牌視覺(jué)，但同時(shí)也發(fā)現(xiàn)數(shù)字廣告那種快節(jié)奏、結(jié)果導(dǎo)向的工作方式也挺吸引人。接下來(lái)打算系統(tǒng)補(bǔ)一下動(dòng)態(tài)圖形和交互設(shè)計(jì)這塊，看看能不能把靜態(tài)設(shè)計(jì)能力往動(dòng)態(tài)方向拓展。實(shí)習(xí)里看到總監(jiān)用Figma做團(tuán)隊(duì)協(xié)作，我下個(gè)月就去報(bào)個(gè)Figma的付費(fèi)課程，爭(zhēng)取下學(xué)期做幾個(gè)作品集項(xiàng)目練練手。從學(xué)生到職場(chǎng)人的感覺(jué)確實(shí)不一樣，以前做設(shè)計(jì)圖是完成任務(wù)，現(xiàn)在得考慮成本、效率、甚至法務(wù)審核這些，責(zé)任感明顯重了。雖然每天加班到9點(diǎn)感覺(jué)挺累，但想到8月25日那個(gè)教育機(jī)構(gòu)客戶(hù)發(fā)來(lái)的感謝微信，覺(jué)得挺值。這段經(jīng)歷就像給我的職業(yè)畫(huà)布打了一層底色，接下來(lái)怎么添彩還得繼續(xù)努力。四、致謝在此期間，感謝公司提供這次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我接觸到了真實(shí)的項(xiàng)