地鐵媒體基本知識匯報人：XX目錄01.地鐵媒體概述02.地鐵媒體的種類04.地鐵媒體的受眾分析05.地鐵媒體的市場價值03.地鐵媒體的運營模式06.地鐵媒體的創(chuàng)新應(yīng)用PARTONE地鐵媒體概述地鐵媒體定義地鐵媒體包括地鐵車廂內(nèi)的廣告牌、地鐵站內(nèi)的廣告屏和地鐵列車的移動電視等。地鐵媒體的范圍地鐵媒體通常由地鐵公司或授權(quán)的廣告公司運營，通過租賃廣告位給廣告主來實現(xiàn)盈利。地鐵媒體的運營模式地鐵媒體具有高接觸率、強制性觀看和目標(biāo)受眾明確等特點，是城市廣告的重要組成部分。地鐵媒體的特點010203地鐵媒體特點地鐵乘客眾多，媒體廣告能接觸到大量通勤人群，提高廣告曝光率。高人流量接觸地鐵乘客多為城市白領(lǐng)和學(xué)生，廣告可針對特定群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放。目標(biāo)受眾明確地鐵媒體包括平面廣告、視頻廣告、互動廣告等多種形式，滿足不同廣告需求。廣告形式多樣地鐵媒體廣告更新快，信息傳播迅速，有助于品牌快速建立市場認(rèn)知。信息傳播快速地鐵媒體優(yōu)勢地鐵乘客眾多，每天有數(shù)百萬通勤者接觸地鐵廣告，提供巨大的潛在客戶基礎(chǔ)。高覆蓋人群乘客在乘坐地鐵時，廣告是他們視線中不可避免的一部分，確保廣告信息被接收。強制性觀看地鐵媒體可以根據(jù)線路、站點和時段進(jìn)行廣告投放，精準(zhǔn)觸達(dá)特定區(qū)域或人群。定位精準(zhǔn)地鐵媒體提供多樣化的廣告形式，如燈箱、視頻、互動裝置等，為品牌創(chuàng)意展示提供更多可能。創(chuàng)意展示空間PARTTWO地鐵媒體的種類廣告牌媒體地鐵站內(nèi)廣告牌通常位于乘客必經(jīng)之處，如檢票口、換乘通道，以靜態(tài)或動態(tài)形式展示廣告。地鐵站內(nèi)廣告牌車廂內(nèi)部的廣告牌媒體包括車門上方、座位上方以及車廂連接處的廣告位，面向乘客長時間展示。車廂內(nèi)部廣告地鐵站臺廣告牌設(shè)置在候車區(qū)域，利用乘客等待列車的時間進(jìn)行廣告宣傳，通常為大型廣告牌。地鐵站臺廣告電子顯示屏媒體地鐵站內(nèi)LED顯示屏不斷滾動播放廣告，吸引乘客注意力，如服裝、手機等品牌廣告。LED滾動廣告屏一些地鐵站安裝了互動式觸摸屏，乘客可以通過觸摸屏幕獲取信息或參與廣告互動?；邮接|摸屏地鐵車廂內(nèi)部的視頻顯示屏循環(huán)播放短片廣告，內(nèi)容多樣，如旅游、餐飲、電影等。列車內(nèi)部視頻廣告車廂內(nèi)媒體地鐵車廂內(nèi)的視頻屏幕上循環(huán)播放的廣告，如品牌宣傳、電影預(yù)告等，吸引乘客注意力。車內(nèi)視頻廣告0102車廂內(nèi)壁上張貼的平面廣告，通常為高分辨率的彩色海報，展示產(chǎn)品或服務(wù)信息。車內(nèi)海報廣告03地鐵拉手上方的廣告位，以小巧的卡片形式出現(xiàn)，提供快速的信息傳遞。車內(nèi)拉手廣告PARTTHREE地鐵媒體的運營模式廣告投放流程01根據(jù)品牌需求和市場分析，明確廣告投放的目標(biāo)受眾、預(yù)期效果和時間周期。02根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾，選擇地鐵內(nèi)最合適的廣告位，如站臺、車廂內(nèi)部或出入口。03結(jié)合地鐵媒體特點，設(shè)計吸引乘客注意的創(chuàng)意廣告內(nèi)容，確保信息傳達(dá)清晰、有吸引力。確定廣告目標(biāo)選擇合適的廣告位設(shè)計創(chuàng)意廣告內(nèi)容廣告投放流程01投放與監(jiān)測執(zhí)行廣告投放計劃，并通過技術(shù)手段監(jiān)測廣告效果，如曝光次數(shù)、點擊率等關(guān)鍵指標(biāo)。02評估與優(yōu)化根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)評估廣告效果，及時調(diào)整策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放時間，以提高廣告投資回報率。廣告定價策略地鐵廣告根據(jù)展示位置的不同，如車廂內(nèi)部、站臺或出入口，設(shè)定不同的廣告費用。按位置定價01廣告位的價格會根據(jù)投放時間的長短和時段的熱門程度來調(diào)整，如高峰時段費用更高。按時間定價02根據(jù)廣告覆蓋的乘客數(shù)量和人群特征，如上班族、學(xué)生等，來決定廣告費用。按受眾定價03互動性強的廣告形式，如觸摸屏或增強現(xiàn)實(AR)廣告，會比傳統(tǒng)靜態(tài)廣告定價更高。按互動性定價04合作與管理廣告位租賃協(xié)議地鐵媒體公司與廣告商簽訂租賃協(xié)議，規(guī)定廣告展示的時間、位置和費用。監(jiān)管與合規(guī)性確保所有廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，避免違規(guī)廣告的出現(xiàn)，保護乘客權(quán)益。內(nèi)容更新與維護收益分成模式定期更新廣告內(nèi)容，確保信息的時效性和吸引力，同時維護廣告設(shè)備的正常運行。地鐵媒體公司與地鐵運營方根據(jù)合作協(xié)議，按照一定比例分配廣告收益。PARTFOUR地鐵媒體的受眾分析受眾人群特征地鐵乘客中，通勤族占多數(shù)，他們傾向于在通勤途中通過手機或地鐵廣告獲取信息。通勤族的媒體接觸習(xí)慣01年輕乘客更偏好互動性強、視覺沖擊力大的廣告形式，如數(shù)字屏幕和互動裝置。年輕群體的偏好02中高收入群體在地鐵媒體廣告中表現(xiàn)出較高的消費能力和對品牌廣告的積極反應(yīng)。消費能力與廣告反應(yīng)03受眾行為習(xí)慣地鐵乘客在通勤途中，傾向于瀏覽廣告和閱讀新聞，以消磨時間。通勤時間的媒體消費地鐵乘客在等待和乘坐過程中，頻繁使用智能手機，對移動廣告的接觸率較高。移動設(shè)備使用習(xí)慣由于地鐵環(huán)境相對封閉，乘客對車廂內(nèi)的廣告信息接受度較高，容易形成記憶。廣告信息的接受度受眾接觸頻率早晚高峰時段，地鐵乘客數(shù)量激增，媒體廣告接觸頻率相應(yīng)提高。通勤高峰時段非高峰時段，乘客相對較少，但乘客對媒體廣告的注意力可能更為集中。非高峰時段周末乘客流量與工作日不同，影響廣告接觸頻率和受眾的多樣性。周末與工作日差異PARTFIVE地鐵媒體的市場價值市場規(guī)模分析03地鐵媒體為品牌提供了持續(xù)的曝光機會，有助于提升品牌認(rèn)知度和市場影響力。品牌曝光與市場影響力02與傳統(tǒng)媒體相比，地鐵媒體的廣告成本相對較低，而曝光率和覆蓋范圍卻非常廣泛。廣告投放成本效益01地鐵每天承載數(shù)百萬乘客，高流量為廣告提供了廣泛的接觸率，增加了廣告價值。乘客流量與廣告接觸率04地鐵媒體通過引入AR、互動屏幕等技術(shù)，提高了廣告的互動性和吸引力，擴大了市場潛力。技術(shù)創(chuàng)新與互動性市場競爭態(tài)勢廣告商的爭奪地鐵媒體因其高人流量成為廣告商爭奪的熱點，各大品牌競相投放廣告以提升曝光率。0102技術(shù)創(chuàng)新競爭隨著科技發(fā)展，地鐵媒體不斷引入AR、VR等新技術(shù)，以吸引乘客注意力，增強廣告效果。03價格戰(zhàn)策略地鐵媒體運營商之間通過價格戰(zhàn)策略來吸引廣告客戶，以較低的廣告費用爭取市場份額。市場發(fā)展趨勢隨著技術(shù)進(jìn)步，地鐵媒體正向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如數(shù)字屏幕廣告，提供更互動和個性化的廣告體驗。數(shù)字化轉(zhuǎn)型地鐵媒體與移動應(yīng)用的整合趨勢增強，通過APP推送廣告和信息，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和即時互動。移動應(yīng)用整合地鐵媒體內(nèi)容正趨向創(chuàng)新和多樣化，如AR體驗、互動游戲等，以吸引乘客注意力，提升廣告效果。內(nèi)容創(chuàng)新PARTSIX地鐵媒體的創(chuàng)新應(yīng)用科技融合趨勢利用AR技術(shù)，地鐵廣告可變?yōu)榛芋w驗，如掃描廣告可觀看產(chǎn)品3D模型或視頻。增強現(xiàn)實廣告通過分析乘客行為數(shù)據(jù)，地鐵媒體可實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，提高廣告效果和乘客體驗。大數(shù)據(jù)分析地鐵站內(nèi)安裝智能屏幕，乘客可通過觸摸屏幕獲取信息、參與互動游戲或進(jìn)行即時購物。智能互動屏幕010203互動體驗提升利用AR技術(shù)，地鐵廣告可變?yōu)榛佑螒蚧蛱摂M試衣間，乘客通過手機掃描即可體驗。01增強現(xiàn)實(AR)廣告設(shè)置互動觸摸屏，乘客可直接觸摸屏幕獲取信息或參與游戲，增加廣告的吸引力。02互動式觸摸屏地鐵媒體與社交媒體結(jié)合，乘客可通過掃描二維碼關(guān)注品牌賬號，參與線上互動活動。03社交媒體集成多元化內(nèi)容開發(fā)地鐵媒體通過觸摸屏或增強現(xiàn)實技術(shù)，提供互動式廣告，吸引乘客參與，提升廣告效果?；邮?/p>