2025年品牌形象設(shè)計(jì)與推廣師資格考題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）中，標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的比例通常建議控制在（）。A.7:3??B.6:4??C.8:2??D.9:1答案：C2.下列哪一項(xiàng)不屬于品牌“人格化”策略的核心維度（）。A.真誠(chéng)??B.興奮??C.能力??D.稀缺答案：D3.2024年《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，Z世代對(duì)品牌可持續(xù)溝通最敏感的觸點(diǎn)排序第一的是（）。A.產(chǎn)品包裝??B.企業(yè)公眾號(hào)??C.直播間話術(shù)??D.門店氣味答案：A4.在AdobeIllustrator中，將RGB模式文件直接用于四色印刷，最先出現(xiàn)的典型色差為（）。A.品紅偏紫??B.青色偏綠??C.黃色偏橙??D.黑色偏青答案：B5.品牌“聲紋”Logo注冊(cè)時(shí)，我國(guó)商標(biāo)局要求提交音頻文件時(shí)長(zhǎng)不得超過（）。A.5秒??B.10秒??C.30秒??D.60秒答案：C6.使用AIDA模型進(jìn)行短視頻腳本設(shè)計(jì)時(shí)，下列哪一項(xiàng)最適合作為“Interest”階段內(nèi)容（）。A.3秒鉤子??B.痛點(diǎn)放大??C.價(jià)格對(duì)比??D.購(gòu)買鏈接答案：B7.在品牌聯(lián)名風(fēng)險(xiǎn)矩陣中，若合作方ESG評(píng)級(jí)下調(diào)，品牌方最優(yōu)先啟動(dòng)的預(yù)案是（）。A.下架聯(lián)名產(chǎn)品??B.發(fā)布聯(lián)合聲明??C.啟動(dòng)輿情監(jiān)測(cè)??D.凍結(jié)未付款項(xiàng)答案：C8.下列關(guān)于“可變字體（VariableFont）”描述正確的是（）。A.僅支持拉丁字符??B.需額外js插件才能在iOS渲染??C.一個(gè)文件包含多軸字重??D.不能嵌入PDF答案：C9.品牌IP形象進(jìn)行NFT化發(fā)行，若采用ERC1155協(xié)議，其核心優(yōu)勢(shì)是（）。A.支持盲盒機(jī)制??B.免Gas費(fèi)??C.可批量轉(zhuǎn)賬且節(jié)省Gas??D.自動(dòng)版稅分割答案：C10.在Kano模型中，消費(fèi)者認(rèn)為“包裝可二次利用”屬于（）。A.魅力質(zhì)量??B.一元質(zhì)量??C.必備質(zhì)量??D.逆向質(zhì)量答案：A11.根據(jù)《廣告法》2025修訂草案，以“AI虛擬人”代言需顯著標(biāo)明（）。A.虛擬人備案號(hào)??B.算法備案號(hào)??C.深度合成標(biāo)識(shí)??D.渲染引擎版本答案：C12.品牌進(jìn)行PantoneLive云端校色時(shí)，測(cè)量光源角度應(yīng)設(shè)置為（）。A.0°/45°??B.45°/0°??C.d/8°??D.d/0°答案：B13.在品牌社群運(yùn)營(yíng)中，衡量“情感密度”最常用的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)指標(biāo)是（）。A.聚類系數(shù)??B.介數(shù)中心性??C.特征向量中心性??D.結(jié)構(gòu)洞答案：A14.下列哪一項(xiàng)不是品牌聲音識(shí)別（SIS）的構(gòu)成要素（）。A.品牌主旋律??B.音效標(biāo)簽??C.語(yǔ)音速率??D.氣味標(biāo)簽答案：D15.使用Blender進(jìn)行品牌IP動(dòng)畫渲染時(shí)，開啟“Optix”降噪需滿足顯卡最低架構(gòu)為（）。A.Pascal??B.Turing??C.Ampere??D.Volta答案：B16.品牌進(jìn)行“碳標(biāo)簽”設(shè)計(jì)，若采用PAS2050標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)邊界應(yīng)定義為（）。A.cradletogate??B.cradletograve??C.gatetogate??D.welltowheel答案：B17.在品牌危機(jī)24小時(shí)黃金流程中，首次回應(yīng)聲明字?jǐn)?shù)最佳區(qū)間為（）。A.60—80字??B.120—150字??C.200—250字??D.300字以上答案：B18.下列關(guān)于“品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)”描述錯(cuò)誤的是（）。A.節(jié)點(diǎn)越接近中心，聯(lián)想強(qiáng)度越高??B.邊緣節(jié)點(diǎn)無(wú)法被激活??C.可借助NLP共現(xiàn)矩陣構(gòu)建??D.可通過priming實(shí)驗(yàn)測(cè)量答案：B19.在抖音信息流投放中，品牌eCPM計(jì)算公式為（）。A.出價(jià)×CTR×CVR×1000??B.出價(jià)×CTR×1000??C.出價(jià)×CVR×1000??D.出價(jià)×CTR×CVR答案：A20.品牌官網(wǎng)進(jìn)行“無(wú)障礙”改造，WCAG2.2AAA級(jí)要求顏色對(duì)比度最低為（）。A.3:1??B.4.5:1??C.7:1??D.9:1答案：C21.下列哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)品牌“文化符號(hào)”的深層結(jié)構(gòu)（）。A.標(biāo)志顏色??B.包裝紋樣??C.神話母題??D.代言人國(guó)籍答案：C22.在品牌體驗(yàn)旅程圖中，用于衡量“峰終定律”情緒值的量表是（）。A.SAM??B.PANAS??C.DES??D.SUS答案：A23.品牌進(jìn)行“氣味商標(biāo)”注冊(cè)，需提交的證據(jù)不包括（）。A.氣味樣本??B.使用證據(jù)??C.消費(fèi)者認(rèn)知報(bào)告??D.化學(xué)分子式答案：D24.在Figma中，使用“OpenDesign”插件可實(shí)現(xiàn)（）。A.多人實(shí)時(shí)語(yǔ)音??B.代幣化設(shè)計(jì)令牌??C.區(qū)塊鏈存證??D.AI生成前端代碼答案：B25.品牌進(jìn)行“元宇宙旗艦店”搭建，若采用UnityReflect，數(shù)據(jù)原生格式為（）。A.FBX??B.USD??C.IFC??D.BIM360答案：B26.下列關(guān)于“品牌擬人化溝通”錯(cuò)誤的是（）。A.增強(qiáng)消費(fèi)者信任??B.降低感知風(fēng)險(xiǎn)??C.一定提升溢價(jià)??D.可能引發(fā)“恐怖谷”答案：C27.在品牌公關(guān)稿中，使用“我們深感歉意”屬于哪種修辭策略（）。A.路徑os??B.情感os??C.標(biāo)志os??D.理性logos答案：B28.品牌進(jìn)行“AI生成模特”商用，需獲得的肖像授權(quán)主體是（）。A.訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源人??B.算法工程師??C.虛擬人公司??D.平臺(tái)方答案：A29.在品牌色彩心理學(xué)研究中，高明度黃色最容易誘發(fā)（）。A.風(fēng)險(xiǎn)厭惡??B.時(shí)間壓迫感??C.購(gòu)買沖動(dòng)??D.認(rèn)知負(fù)荷答案：B30.品牌進(jìn)行“海外社媒矩陣”運(yùn)營(yíng)，Twitter字符限制若含空格為280，最佳hashtag數(shù)量為（）。A.1??B.2??C.3??D.4答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下哪些屬于品牌“感官印記”維度（）。A.聲音Logo??B.包裝觸感??C.門店氣味??D.售后短信文案??E.產(chǎn)品口味答案：ABCE32.在品牌聯(lián)名產(chǎn)品定價(jià)策略中，影響消費(fèi)者“價(jià)值共感”的因素包括（）。A.品牌價(jià)值觀一致性??B.限量編號(hào)??C.設(shè)計(jì)故事可復(fù)述性??D.渠道覆蓋廣度??E.二手市場(chǎng)溢價(jià)答案：ABCE33.下列哪些做法可以有效降低品牌“AI換臉”廣告的倫理風(fēng)險(xiǎn)（）。A.顯著標(biāo)注合成標(biāo)識(shí)??B.引入第三方倫理審查??C.使用公版人臉??D.獲得被換臉者書面授權(quán)??E.采用低分辨率答案：ABD34.品牌進(jìn)行“國(guó)潮”視覺設(shè)計(jì)時(shí)，可合法使用的公共版權(quán)元素有（）。A.《千里江山圖》高清掃描??B.敦煌322窟北魏壁畫??C.1950年后去世畫家作品??D.清代宮廷服飾紋樣??E.甲骨文拓片答案：ABDE35.以下哪些指標(biāo)可用于衡量品牌“私域社群”健康度（）。A.次日留存??B.互動(dòng)頻次??C.用戶UGC占比??D.社群NPS??E.社群GMV答案：ABCD36.品牌進(jìn)行“可持續(xù)包裝”設(shè)計(jì)時(shí)，遵循的“3R”原則包括（）。A.Reduce??B.Reuse??C.Recycle??D.Replace??E.Rot答案：ABC37.在品牌“故事化傳播”中，經(jīng)典“英雄之旅”12階段包含（）。A.冒險(xiǎn)召喚??B.跨越第一道門檻??C.與女神相會(huì)??D.死亡與復(fù)活??E.帶著圣杯歸來(lái)答案：ABDE38.下列哪些屬于品牌“數(shù)字孿生”應(yīng)用場(chǎng)景（）。A.虛擬試衣??B.供應(yīng)鏈仿真??C.門店熱力圖??D.用戶情緒模擬??E.區(qū)塊鏈溯源答案：ABCD39.品牌進(jìn)行“AI文案”A/B測(cè)試時(shí)，需控制的混雜變量有（）。A.投放時(shí)段??B.人群包??C.素材尺寸??D.出價(jià)??E.落地頁(yè)加載速度答案：ABCE40.以下哪些做法有助于品牌構(gòu)建“文化資本”（）。A.贊助非遺傳人紀(jì)錄片??B.開設(shè)品牌美術(shù)館??C.出版學(xué)術(shù)年鑒??D.與KOL直播帶貨??E.建立品牌檔案館答案：ABCE三、填空題（每空1分，共20分）41.在CIELab色空間中，ΔE值小于________時(shí)，人眼難以察覺色差。答案：1.542.品牌“聲音Logo”若申請(qǐng)歐盟商標(biāo)，需提交________秒以內(nèi)音頻文件。答案：3043.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，品牌采集用戶面部數(shù)據(jù)需單獨(dú)告知并獲取________同意。答案：明示44.在AdobeXD中，使用“Stacks”功能需先對(duì)組件進(jìn)行________布局。答案：Padding45.品牌進(jìn)行“碳足跡”認(rèn)證時(shí)，ISO14067標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定數(shù)據(jù)收集期不得少于________天。答案：36546.抖音品牌廣告“有效播放”定義為連續(xù)播放≥________秒且畫面≥________%可見。答案：2，5047.在品牌“感官營(yíng)銷”中，咖啡品牌門店常使用________氣味以延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間。答案：烘焙48.品牌“元宇宙”土地購(gòu)買中，Decentraland的交易貨幣為________。答案：MANA49.根據(jù)《商標(biāo)法》2025修訂，品牌提交“動(dòng)態(tài)商標(biāo)”需至少連續(xù)展示________幀。答案：2450.在品牌“情緒識(shí)別”系統(tǒng)中，F(xiàn)ace++API返回的“anger”置信度區(qū)間為________。答案：0—10051.品牌“私域”社群采用“金字塔”模型時(shí)，頂部KOC占比通常不超過________%。答案：552.在Figma中，使用“TokenTransformer”插件可將設(shè)計(jì)令牌導(dǎo)出為________格式以供開發(fā)者使用。答案：JSON53.品牌“NFT”盲盒發(fā)行若采用“荷蘭式拍賣”，價(jià)格曲線為________函數(shù)。答案：線性遞減54.根據(jù)WCAG2.2，品牌官網(wǎng)“焦點(diǎn)指示器”最小面積應(yīng)為________像素。答案：2×2CSSpx55.品牌“虛擬代言人”進(jìn)行直播帶貨，若24小時(shí)銷售額破億，需在________小時(shí)內(nèi)向平臺(tái)報(bào)備。答案：256.在品牌“故事化”傳播中，將用戶設(shè)為“英雄”品牌設(shè)為“導(dǎo)師”的敘事框架稱為________模型。答案：SB757.品牌“聯(lián)名”產(chǎn)品采用“拍賣+盲盒”混合模式，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為________機(jī)制。答案：混合收益58.品牌“氣味商標(biāo)”若通過Intersensory測(cè)試，需達(dá)到________%受試者能正確聯(lián)想。答案：7559.在品牌“數(shù)字藏品”發(fā)行中，采用IPFS存儲(chǔ)需將文件哈希寫入________標(biāo)準(zhǔn)字段。答案：ERC721tokenURI60.品牌“AI生成”圖像用于商業(yè)廣告，需在右下角標(biāo)注________標(biāo)識(shí)。答案：AI合成四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）61.簡(jiǎn)述品牌“可持續(xù)包裝”設(shè)計(jì)流程中的“雙鉆模型”四階段，并給出各階段關(guān)鍵產(chǎn)出物。答案：1.發(fā)現(xiàn)階段：通過LCA（生命周期評(píng)估）識(shí)別環(huán)境熱點(diǎn)，產(chǎn)出《環(huán)境影響清單》。2.定義階段：確立“減量化、可重復(fù)使用、可回收”三大目標(biāo)，產(chǎn)出《可持續(xù)設(shè)計(jì)brief》。3.發(fā)展階段：頭腦風(fēng)暴+快速原型，產(chǎn)出3D打印mockup與《材料替代矩陣》。4.交付階段：進(jìn)行運(yùn)輸?shù)?、光照老化、消費(fèi)者易用性測(cè)試，產(chǎn)出《驗(yàn)證報(bào)告》與《SGS認(rèn)證》。62.說(shuō)明品牌“虛擬代言人”危機(jī)公關(guān)的“5F”原則，并結(jié)合2024年某美妝品牌案例闡述。答案：Fast（迅速）：2小時(shí)內(nèi)發(fā)布聲明；Fact（事實(shí)）：公布AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源；Face（擔(dān)責(zé)）：CEO出鏡道歉；Fix（修復(fù)）：上線可退換通道；Follow（跟進(jìn)）：每周發(fā)布整改報(bào)告。2024年3月，某美妝品牌虛擬代言人“AI換臉”廣告被質(zhì)疑未經(jīng)授權(quán)使用素人肖像，品牌按5F原則在72小時(shí)內(nèi)完成數(shù)據(jù)溯源、賠償及技術(shù)升級(jí)，輿情熱度下降85%。63.列舉品牌“國(guó)潮”視覺符號(hào)創(chuàng)新的三種合法路徑，并各舉一例。答案：1.公共版權(quán)再設(shè)計(jì)：故宮《千里江山圖》提取青綠配色，應(yīng)用于口紅外殼（花西子）。2.非遺技藝合作：與蘇繡大師合作，將刺繡紋樣數(shù)字化用于運(yùn)動(dòng)鞋側(cè)面（李寧）。3.現(xiàn)當(dāng)代授權(quán)：獲得齊白石后人授權(quán)，將蝦紋水印應(yīng)用于透明包袋（太平鳥）。五、應(yīng)用題（共50分）64.計(jì)算題（15分）某茶飲品牌擬推出“可持續(xù)杯”，已知：傳統(tǒng)PP杯碳排放：180gCO?e/個(gè)新PLA杯碳排放：120gCO?e/個(gè)年產(chǎn)量：5000萬(wàn)個(gè)PLA杯成本：0.45元/個(gè)，PP杯：0.25元/個(gè)品牌計(jì)劃將碳減排量通過碳匯交易變現(xiàn)，當(dāng)前CCER價(jià)格：35元/tCO?e消費(fèi)者調(diào)研顯示，85%目標(biāo)用戶愿為可持續(xù)杯支付溢價(jià)，需求價(jià)格彈性為0.8求：（1）年碳減排量（tCO?e）；（2）碳匯收益；（3）若品牌希望保持原利潤(rùn)不變，求可接受的最大成本增幅（元/個(gè)）；（4）若將PLA杯零售價(jià)從8元提升至8.5元，測(cè)算銷量變化率。答案：（1）（180120）×5000萬(wàn)=3000tCO?e（2）3000×35=105000元=10.5萬(wàn)元（3）設(shè)原利潤(rùn)為π，原收入=8×5000萬(wàn)=4億元，原成本=0.25×5000萬(wàn)=1250萬(wàn)元需π=4億1250萬(wàn)=38750萬(wàn)元設(shè)新成本為x，則（8x）×5000萬(wàn)=38750萬(wàn)，解得x=0.225元，但PLA杯成本0.45元>0.225元，故需提價(jià)。保持利潤(rùn)不變，可接受成本增幅=0.450.25=0.20元/個(gè)（4）價(jià)格變化率=0.5/8=6.25%，需求變化率=0.8×6.25%=5%，即銷量下降5%。65.分析題（15分）某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃與“三星堆博物館”聯(lián)名，目標(biāo)人群為18—30歲“國(guó)潮”愛好者。請(qǐng)從“文化符號(hào)提取—視覺轉(zhuǎn)化—傳播節(jié)奏—風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”四維度給出系統(tǒng)方案，并說(shuō)明如何測(cè)量聯(lián)名效果。答案：1.文化符號(hào)提?。哼x取“青銅神樹”紋樣與“縱目面具”輪廓，采用公共版權(quán)掃描+三維激光重建，確保紋樣精度＞300dpi。2.視覺轉(zhuǎn)化：將神樹紋樣簡(jiǎn)化為二方連續(xù)圖案，應(yīng)用于鞋面TPU鏤空；面具輪廓轉(zhuǎn)化為鞋舌立體浮雕，采用青銅漸變電鍍工藝，確保Pantone7743C色差ΔE＜1.5。3.傳播節(jié)奏：T30天：發(fā)布“考古盲盒”話題，KOL@博物館達(dá)人種草；T7天：線上抽簽，登記需完成“三星堆知識(shí)問答”，提升文化深度；T日：線下快閃店采用“考古沙坑”互動(dòng)，消費(fèi)者挖掘鞋盒；T+7天：上線紀(jì)錄片《古蜀新跑》，B站首播。4.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：文物紋樣使用需向四川省文物局備案；廣告法審查避免“出土”敏感詞；提前準(zhǔn)備“文化挪用”輿情話術(shù)。效果測(cè)量：文化聯(lián)想度：?jiǎn)柧頊y(cè)量“看到該鞋是否聯(lián)想到三星堆”，目標(biāo)≥75%；溢價(jià)接受度：對(duì)比普通款，溢價(jià)≥30%且銷量≥5萬(wàn)雙；媒體曝光：微博話題閱讀≥3億；二手市場(chǎng)溢價(jià)：得物平臺(tái)均價(jià)溢價(jià)率≥50%。66.綜合設(shè)計(jì)題（20分）某新能源車企計(jì)劃發(fā)布“品牌煥新”項(xiàng)目，需同步更新LOGO、VIS手冊(cè)、APP啟動(dòng)頁(yè)、線下超充站標(biāo)識(shí)、聲音Logo。請(qǐng)完成以下任務(wù)：（1）給出LOGO升級(jí)策略（保留元素、煥新邏輯、色彩與字體）；（2）列出VIS手冊(cè)目錄（至少10章）；（3）說(shuō)明APP啟動(dòng)頁(yè)動(dòng)效時(shí)