ICS01.080.01

CCSA19

CADPA

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/CADPAXXXX—XXXX

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范

SpecificationforIPvalueevaluationofphotographicpicture

（征求意見稿）

（本草案完成時(shí)間：2022-08-04）

在提交反饋意見時(shí)，請(qǐng)將您知道的相關(guān)專利連同支持性文件一并附上。

XXXX-XX-XX發(fā)布XXXX-XX-XX實(shí)施

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)??發(fā)布

T/CADPAXXXX—XXXX

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

本文件由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)提出并歸口。

本文件起草單位：視覺（中國）文化發(fā)展股份有限公司、中國新聞出版研究院、重慶華略數(shù)字文化

研究院、北京郵電大學(xué)、國家版權(quán)貿(mào)易基地（上海）、中國數(shù)字文化集團(tuán)有限公司、上海交通大學(xué)—南

加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院、無錫井通網(wǎng)絡(luò)有限公司。

本文件主要起草人：王鈞、王駿清、王麗、任龍、陳麗、王飚、劉玉柱、王楊、李游、吳江文、袁

毅、吳子鑫、司亞清、蘇靜、何彬、姜楠、相里朋、賀江敏、包小敏、黃晏清、苗知秋、王曉濤。

II

T/CADPAXXXX—XXXX

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了攝影圖片IP價(jià)值的評(píng)估原則與方法、評(píng)估指標(biāo)、評(píng)估流程和評(píng)估結(jié)果。

本文件適用于攝影圖片質(zhì)量管理與服務(wù)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

攝影圖片photographicpicture

在特定時(shí)刻、特定地點(diǎn)、特定情境下拍攝的圖片。

4原則與方法

4.1評(píng)估原則

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估的基本原則：

——公開性，確保評(píng)估對(duì)象和社會(huì)公眾的知情權(quán)；

——公正性，保證公平和平等對(duì)待每一評(píng)估對(duì)象；

——客觀性，符合評(píng)估對(duì)象的基本特征實(shí)事求是；

——科學(xué)性，科學(xué)合理評(píng)估對(duì)象評(píng)價(jià)結(jié)果可驗(yàn)證。

4.2評(píng)估方法

4.2.1評(píng)估方式

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估采用主觀評(píng)價(jià)與客觀評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，依據(jù)評(píng)估指標(biāo)對(duì)不同類型的圖片作品

進(jìn)行逐項(xiàng)打分并匯總成績(jī)形成總榜單。

4.2.2排名方式

依據(jù)評(píng)估對(duì)象綜合匯總成績(jī)，對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行分類排名。攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估類型可分為以下兩大

類，名稱和代碼見表1。

表1攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估對(duì)象類型與代碼

類型與代碼類目代碼

城市風(fēng)光A01

自然風(fēng)光A02

人物A03

靜物A04

非新聞紀(jì)實(shí)圖片（A）

動(dòng)物A05

植物A06

抽象A07

科技A08

1

T/CADPAXXXX—XXXX

類型與代碼類目代碼

工業(yè)A09

室內(nèi)建筑A10

其他A99

政治B01

法律、司法B02

對(duì)外關(guān)系、國際關(guān)系B03

軍事B04

社會(huì)、勞動(dòng)B05

災(zāi)難、事故B06

經(jīng)濟(jì)B11

財(cái)政、金融B12

基本建設(shè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)B13

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村B14

礦業(yè)、工業(yè)B15

能源、水務(wù)、水利B16

電子信息產(chǎn)業(yè)B17

新聞紀(jì)實(shí)圖片（B）

交通運(yùn)輸、郵政、物流B18

商業(yè)、外貿(mào)、海關(guān)B19

服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)B21

環(huán)境、氣象B22

教育B31

科學(xué)技術(shù)B33

文化、休閑娛樂B35

文學(xué)、藝術(shù)B36

傳媒B37

醫(yī)藥、衛(wèi)生B38

體育B39

其他B99

5評(píng)估指標(biāo)

5.1指標(biāo)體系

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系由4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，13個(gè)二級(jí)指標(biāo)，22個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成，如圖1所示。

圖1攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系

2

T/CADPAXXXX—XXXX

5.2指標(biāo)要求

5.2.1導(dǎo)向指標(biāo)

攝影圖片導(dǎo)向指標(biāo)要求見表2。

表2導(dǎo)向指標(biāo)要求

一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)名稱指標(biāo)要求說明

遵守憲法，維護(hù)他人合法權(quán)益，不含侮辱誹謗他人、侵害

合法性

他人合法權(quán)益等內(nèi)容

統(tǒng)一性維護(hù)國家統(tǒng)一主權(quán)和領(lǐng)土完整違反內(nèi)容導(dǎo)向的任何

內(nèi)容民族性維護(hù)民族團(tuán)結(jié)與民族風(fēng)俗一個(gè)二級(jí)指標(biāo)要求的

導(dǎo)向均為不合格，無須再進(jìn)

政策性遵守國家宗教政策、意識(shí)形態(tài)等政策和指導(dǎo)意見

行其他指標(biāo)評(píng)估

遵守相關(guān)法律法規(guī)，包括不宣揚(yáng)淫穢、色情、暴力、賭博、

合規(guī)性

教唆犯罪等內(nèi)容

5.2.2價(jià)值指標(biāo)

攝影圖片價(jià)值指標(biāo)要求見表3。

表3價(jià)值指標(biāo)要求

一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)名稱三級(jí)指標(biāo)名稱指標(biāo)要求

主旋律倡導(dǎo)主旋律正能量

穩(wěn)定性維護(hù)社會(huì)秩序與穩(wěn)定

格調(diào)性

高雅性品味高雅，包括不出現(xiàn)低俗、消極、不文明立意等

傳承性維護(hù)社會(huì)公德，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

視覺效果視覺效果突出，有沖擊力或給人以美的享受

情感因素內(nèi)容有情感

內(nèi)容價(jià)值是否符合使用場(chǎng)景所接受的技術(shù)質(zhì)量，如果不符合是否在其他

藝術(shù)性技術(shù)質(zhì)量

指標(biāo)上有突出表現(xiàn)

藝術(shù)表現(xiàn)具有獨(dú)創(chuàng)性，富有積極現(xiàn)實(shí)意義或創(chuàng)新精神，利用新

創(chuàng)新性

技術(shù)、手法或觀念等實(shí)現(xiàn)了特殊表現(xiàn)力

信息量如為新聞紀(jì)實(shí)類圖片，是否準(zhǔn)確地傳遞了新聞信息

新聞性如為新聞紀(jì)實(shí)類圖片，是否遵循《新聞紀(jì)實(shí)類數(shù)字照片技術(shù)規(guī)

真實(shí)性

范》中對(duì)真實(shí)性和后期處理的要求

傳播力“走出去”，具有國際影響力，良好地塑造國家形象

知名度覆蓋率渠道覆蓋廣，包括微博、微信、小紅書和短視頻平臺(tái)等

影響力作品發(fā)布后產(chǎn)生的影響力，或媒體對(duì)作品情感認(rèn)定情況

品牌價(jià)值

認(rèn)可度作品的獲獎(jiǎng)情況

美譽(yù)度

關(guān)注度作品在學(xué)界影響及專業(yè)機(jī)構(gòu)研討與傳播情況

活躍度時(shí)效性作品積極反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，時(shí)效性強(qiáng)

全網(wǎng)搜索提及率

形象性

全網(wǎng)評(píng)論中的情感屬性

搜索引擎的提及率

市場(chǎng)性

以往作品評(píng)論量

流量性

商業(yè)價(jià)值以往作品評(píng)論情感屬性

以往作品用戶反饋情感屬性

收益性創(chuàng)作主體通過廣告、經(jīng)營收入、創(chuàng)作主體通過平臺(tái)分賬收入

贏利性可用性作品被相關(guān)業(yè)務(wù)直接或二創(chuàng)使用

衍生性作品被用于衍生使用的情況，如作為數(shù)字藏品

5.3指標(biāo)權(quán)重

5.3.1一級(jí)指標(biāo)權(quán)重

3

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攝影圖片IP價(jià)值的一級(jí)指標(biāo)權(quán)重配置如下：

a)內(nèi)容導(dǎo)向采用一票否定制的指標(biāo)權(quán)重設(shè)置；

b)內(nèi)容價(jià)值采用百分制評(píng)估指標(biāo)，權(quán)重占比50%；

c)品牌價(jià)值采用百分制評(píng)估指標(biāo)，權(quán)重占比20%；

d)商業(yè)價(jià)值采用百分制評(píng)估指標(biāo)，權(quán)重占比30%。

5.3.2三級(jí)指標(biāo)權(quán)重

攝影圖片IP價(jià)值三級(jí)評(píng)估指標(biāo)權(quán)重配置見表3。

表4三級(jí)評(píng)估指標(biāo)權(quán)重

一級(jí)指標(biāo)名稱一級(jí)指標(biāo)名權(quán)重二級(jí)指標(biāo)名稱二級(jí)指標(biāo)權(quán)重三級(jí)指標(biāo)名稱三級(jí)指標(biāo)權(quán)重

主旋律5%

穩(wěn)定性5%

格調(diào)性20%

高雅性5%

傳承性5%

視覺效果5%

內(nèi)容價(jià)值50%

情感因素5%

藝術(shù)性20%

技術(shù)質(zhì)量5%

創(chuàng)新性5%

信息量5%

新聞性10%

真實(shí)性5%

傳播力5%

知名度14%覆蓋率4%

影響力5%

品牌價(jià)值30%

關(guān)注度5%

美譽(yù)度10%

認(rèn)可度5%

活躍度6%時(shí)效性6%

形象性4%

市場(chǎng)性8%

流量性4%

商業(yè)價(jià)值20%收益性3%

贏利性12%可用性3%

衍生性3%

6評(píng)估流程

6.1基本流程

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估的基本流程如圖2所示。

4

T/CADPAXXXX—XXXX

圖2評(píng)估基本流程

6.2流程描述

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估流程以資源準(zhǔn)備開始，依次順序?yàn)椋?/p>

a)評(píng)估材料準(zhǔn)備，包括評(píng)估的圖片作品和作品信息。圖片作品信息包括：

1)作品名稱；

2)作品作者；

3)拍攝日期（創(chuàng)作日期）；

4)發(fā)布平臺(tái)；

5)發(fā)布日期；

6)所屬類型（見表1）；

7)作品簡(jiǎn)介；

8)作品類型（彩色、灰度、黑白等）；

9)作品格式；

10)作品大小。

b)組建評(píng)估團(tuán)隊(duì)，成員包括業(yè)務(wù)、管理和技術(shù)等專家；

c)對(duì)象評(píng)估打分，分為以下兩步：

1)導(dǎo)向評(píng)估，根據(jù)內(nèi)容導(dǎo)向評(píng)估指標(biāo)中5個(gè)2級(jí)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估合格者進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，

不合格直接填寫評(píng)估報(bào)告，不再進(jìn)行價(jià)值評(píng)估；

2)價(jià)值評(píng)估，根據(jù)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)，對(duì)內(nèi)容價(jià)值、品牌價(jià)值、商業(yè)價(jià)值進(jìn)行逐項(xiàng)打分

d)填寫評(píng)估報(bào)告，填寫每一參評(píng)對(duì)象的評(píng)估結(jié)果報(bào)告；

e)評(píng)估結(jié)果匯總，匯總單一評(píng)估對(duì)象得分并進(jìn)行綜合排序；

f)形成分類榜單，依據(jù)評(píng)估結(jié)果總序完成分類排名的榜單。

7評(píng)估結(jié)果

7.1評(píng)估模板

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估模板包括：

5

T/CADPAXXXX—XXXX

a)評(píng)估打分模板見附錄A.1；

b)評(píng)估匯總模板見附錄A.2；

c)評(píng)估分類模板見附錄A.3。

7.2評(píng)估結(jié)論

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估結(jié)論分為優(yōu)秀、合格、不合格3個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)的分值要求見表5。

表5評(píng)估等級(jí)

評(píng)估等級(jí)評(píng)估分值備注

優(yōu)秀85～100

合格84～60

不合格59～0內(nèi)容導(dǎo)向指標(biāo)中以一項(xiàng)不合格分值為0分

6

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A

A

附錄A

（資料性）

評(píng)估模板

A.1評(píng)估打分表

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估打分模板見表A.1。

表A.1攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估打分表

作品編號(hào)作品名稱

作品作者發(fā)布平臺(tái)

一級(jí)指標(biāo)分值二級(jí)指標(biāo)分值三級(jí)指標(biāo)分值得分

主旋律5分

格調(diào)性穩(wěn)定性5分

20分高雅性5分

傳承性5分

內(nèi)容價(jià)值視覺效果5分

（50分）藝術(shù)性情感因素5分

（20分）技術(shù)質(zhì)量5分

創(chuàng)新性5分

新聞性信息量5分

（10分）真實(shí)性5分

傳播力5分

知名度

覆蓋率4分

（14分）

影響力5分

品牌價(jià)值

美譽(yù)度關(guān)注度5分

（30分）

（10分）認(rèn)可度5分

活躍度

時(shí)效性6分

（6分）

市場(chǎng)性形象性4分

（8分）流量性4分

商業(yè)價(jià)值

收益性3分

（20分）贏利性

可用性3分

（12分）

衍生性3分

A.2評(píng)估匯總表

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估匯總表模板見表A.2。

7

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表A.2圖片IP價(jià)值評(píng)估匯總表

名次作品名稱作品作者類別代碼發(fā)布平臺(tái)總分

注：類別代碼：非新聞紀(jì)實(shí)類（A），新聞紀(jì)實(shí)類（B）

A.3評(píng)估分類表

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估分類表見表A.3。

表A.3攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估分類表

類型與代碼類目代碼選擇

城市風(fēng)光A01□

自然風(fēng)光A02□

人物A03□

靜物A04□

非新聞紀(jì)實(shí)圖片（A）

動(dòng)物A05□

植物A06□

抽象A07□

科技A08□

8

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類型與代碼類目代碼選擇

工業(yè)A09□

室內(nèi)建筑A10□

其他A99□

政治B01□

法律、司法B02□

對(duì)外關(guān)系、國際關(guān)系B03□

軍事B04□

社會(huì)、勞動(dòng)B05□

災(zāi)難、事故B06□

經(jīng)濟(jì)B11□

財(cái)政、金融B12□

基本建設(shè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)B13□

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村B14□

礦業(yè)、工業(yè)B15□

能源、水務(wù)、水利B16□

新聞紀(jì)實(shí)圖片（B）電子信息產(chǎn)業(yè)B17□

交通運(yùn)輸、郵政、物流B18□

商業(yè)、外貿(mào)、海關(guān)B19□

服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)B21□

環(huán)境、氣象B22□

教育B31□

科學(xué)技術(shù)B33□

文化、休閑娛樂B35□

文學(xué)、藝術(shù)B36□

傳媒B37□

醫(yī)藥、衛(wèi)生B38□

體育B39□

其他B99□

9

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參考文獻(xiàn)

[1]GB/T35311-2017中文新聞圖片內(nèi)容描述元數(shù)據(jù)規(guī)范

[2]GB/T20093-2013中文新聞信息分類與代碼

[3]《新聞紀(jì)實(shí)類數(shù)字照片技術(shù)規(guī)范》（中國攝影家協(xié)會(huì)與中國新聞攝影學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布）

[4]《視覺中國集團(tuán)創(chuàng)意內(nèi)容分類》

10

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目次

前言..................................................................................II

1范圍................................................................................1

2規(guī)范性引用文件......................................................................1

3術(shù)語和定義..........................................................................1

4原則與方法..........................................................................1

4.1評(píng)估原則........................................................................1

4.2評(píng)估方法........................................................................1

5評(píng)估指標(biāo)............................................................................2

5.1指標(biāo)體系........................................................................2

5.2指標(biāo)要求........................................................................3

5.3指標(biāo)權(quán)重........................................................................3

6評(píng)估流程............................................................................4

6.1基本流程........................................................................4

6.2流程描述........................................................................5

7評(píng)估結(jié)果............................................................................5

7.1評(píng)估模板........................................................................5

7.2評(píng)估結(jié)論........................................................................6

附錄A（資料性）評(píng)估模板..............................................................7

A.1評(píng)估打分表......................................................................7

A.2評(píng)估匯總表......................................................................7

A.3評(píng)估分類表......................................................................8

參考文獻(xiàn)..............................................................................10

I

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攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了攝影圖片IP價(jià)值的評(píng)估原則與方法、評(píng)估指標(biāo)、評(píng)估流程和評(píng)估結(jié)果。

本文件適用于攝影圖片質(zhì)量管理與服務(wù)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

攝影圖片photographicpicture

在特定時(shí)刻、特定地點(diǎn)、特定情境下拍攝的圖片。

4原則與方法

4.1評(píng)估原則

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估的基本原則：

——公開性，確保評(píng)估對(duì)象和社會(huì)公眾的知情權(quán)；

——公正性，保證公平和平等對(duì)待每一評(píng)估對(duì)象；

——客觀性，符合評(píng)估對(duì)象的基本特征實(shí)事求是；

——科學(xué)性，科學(xué)合理評(píng)估對(duì)象評(píng)價(jià)結(jié)果可驗(yàn)證。

4.2評(píng)估方法

4.2.1評(píng)估方式

攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估采用主觀評(píng)價(jià)與客觀評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，依據(jù)評(píng)估指標(biāo)對(duì)不同類型的圖片作品

進(jìn)行逐項(xiàng)打分并匯總成績(jī)形成總榜單。

4.2.2排名方式

依據(jù)評(píng)估對(duì)象綜合匯總成績(jī)，對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行分類排名。攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估類型可分為以下兩大

類，名稱和代碼見表1。

表1攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估對(duì)象類型與代碼

類型與代碼類目代碼

城市風(fēng)光A01

自然風(fēng)光A02

人物A03

靜物A04

非新聞紀(jì)實(shí)圖片（A）

動(dòng)物A05

植物A06

抽象A07

科技A08

1

T/CADPAXXXX—XXXX

類型與代碼類目代碼

工業(yè)A09

室內(nèi)建筑A10

其他A99

政治B01

法律、司法B02

對(duì)外關(guān)系、國際關(guān)系B03

軍事B04

社會(huì)、勞動(dòng)B05

災(zāi)難、事故B06

經(jīng)濟(jì)B11

財(cái)政、金融B12

基本建設(shè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)B13

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村B14

礦業(yè)、工業(yè)B15

能源、水務(wù)、水利B16

電子信息產(chǎn)業(yè)B17

新聞紀(jì)實(shí)圖片（B）

交通運(yùn)輸、郵政、物流B18

商業(yè)、外貿(mào)、海關(guān)B19

服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)B21

環(huán)境、氣象B22

教育B31