1、新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治?摘 要 近年來隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也得到快速發(fā)展，這對于廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)造成了很大的影響。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，其包容性更強，信息更加豐富，傳播手段更加新穎，而且傳播速度也非?？欤旅襟w憑借著這些優(yōu)點在媒體市場中占據(jù)著極其重要的地位。本文主要從受眾、創(chuàng)意、媒介以及代理等各方面著手，深入分析了新媒體對于廣告?zhèn)鞑サ闹饕绊?，并且提出了一些促進廣告?zhèn)鞑サ挠行Оl(fā)展建議。 關(guān)鍵詞 新媒體 廣告?zhèn)鞑?影響分析 中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）140-0130-01 新媒體主要是依托數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的一種新技術(shù)，主要

2、特點是互動傳播，屬于一種創(chuàng)新形態(tài)的媒體形式。新媒體的形成和發(fā)展必須依賴數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的生產(chǎn)無限、傳輸無限以及需求無限，新媒體和傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別在于技術(shù)方面，有的新媒體形式也有所創(chuàng)新，有的新媒體完全都是全新的，例如互聯(lián)網(wǎng)。有的新媒體主要是基于傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，融入新技術(shù)后進行適當(dāng)改造形成的一種新舊結(jié)合形式的媒體形式，例如電子報紙、電子期刊等等。新媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過滾動字幕、音頻、視頻以及圖片等各種高清數(shù)字信號形式把宣傳資料、產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品信息等傳輸?shù)礁鲄^(qū)域的不同受眾群體，這樣可有效提高信息發(fā)布的針對性、有效性，得到比較可觀、理想的廣告收益。但是，因為新舊媒體之間在傳播方面的特點

3、存在很大差異，承載的廣告資源也有很大區(qū)別，因此新媒體的發(fā)展對于廣告?zhèn)鞑ピ斐闪撕艽蟮挠绊?，下面是筆者對這個問題的相關(guān)思考和分析。 1 新媒體對于廣告?zhèn)鞑ッ浇樵斐傻挠绊?實際上，廣告?zhèn)鞑ッ浇槭且环N傳播信息的物質(zhì)工具，主要負責(zé)廣告主和廣告對象之間進行信息傳播。傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ッ浇橥ǔＶ饕ㄆ?、電視廣播、路牌、招牌以及印刷性產(chǎn)品等。新媒體的形成和發(fā)展主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)為依托的，媒體形式豐富多樣，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有很多無可比擬的優(yōu)勢，比如不受時空限制、定位精確度較高、數(shù)字化程度高、互動性強等。新媒體可以很好的拉近廣告主和廣告對象之間的距離，為他們提供一個沒有時空限制、精確、

4、多樣化的交流環(huán)境。隨著新媒體的不斷發(fā)展，確實對廣告?zhèn)鞑ッ浇樵斐闪撕艽蟮挠绊懀渲凶顬橥怀龅氖茄苌隽司W(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告等新的傳播媒介形態(tài)。其中網(wǎng)絡(luò)廣告的信息量非常大，而且覆蓋面也比較廣，信息傳播速度更快，在這種傳播媒介下，廣告對象可以更加便捷的接受廣告，而且網(wǎng)絡(luò)的包容性非常強，因此廣告主在相同的投入條件下，獲得的回報只會更多。手機廣告通常是指以彩信、文字等方式向?qū)Ψ桨l(fā)送廣告信息。 總而言之，新媒體快速發(fā)展的時代背景下，廣告?zhèn)鞑ッ浇橐矔粩鄤?chuàng)新和發(fā)展，會以更加快捷的方式把廣告信息發(fā)送到廣告對象可以接收的范圍內(nèi)。因此，新媒體有利于推動廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膭?chuàng)新和發(fā)展，但是與此同時，廣告?zhèn)鞑ッ浇榈陌l(fā)展也會促

5、進媒體的進一步發(fā)展，因此兩者可以達到共贏局面。 2 新媒體對于廣告?zhèn)鞑ゴ淼闹饕绊?新媒體的不斷發(fā)展促進了廣告公司代理模式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ゴ碇饕侵冈趶V告主的授權(quán)范圍內(nèi)，廣告經(jīng)營者為廣告主進行廣告業(yè)務(wù)代理，為廣告主提供諸多方面的廣告服務(wù)，比如客戶調(diào)查、市場調(diào)查、媒體發(fā)布、廣告策劃以及研發(fā)創(chuàng)意等。在新媒體的飛速發(fā)展背景下，廣告代理模式主要以媒體代理為主。目前，媒體的自身實力已經(jīng)足夠強大，可以為廣告主提供一個和廣告受眾更多接觸的良好平臺，影響力非常強，涌現(xiàn)了很多新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體那種簡單、單純的角色定位，可以在廣告受眾以及廣告代理公司之間保持獨立，可以自主經(jīng)營。以往，媒體的作用僅僅是信

6、息傳播的時候，廣告公司主要負責(zé)廣告主的業(yè)務(wù)代理，媒體和廣告主之間不必直接接觸，而媒體發(fā)布廣告費用可以得到很好的保障。但是，現(xiàn)階段的媒體廣告代理模式，媒體可以發(fā)揮多種作用，而且可以自營，不單單要求必須直接接觸廣告主，同時還需要幫助廣告主代理廣告業(yè)務(wù)，另外更重要的是必須采用各種各樣的手段提高廣告業(yè)務(wù)的盈利。以上列舉的這些都會導(dǎo)致媒體承擔(dān)一定的經(jīng)濟 風(fēng)險。 出現(xiàn)媒體廣告代理的模式，主要是受到各方面市場因素的影響，隨著媒體廣告代理的不斷發(fā)展，必然會使廣告代理出現(xiàn)新的模式。 3 新媒體對于廣告?zhèn)鞑?chuàng)意的主要影響 對于廣告行業(yè)而言，最核心的靈魂是創(chuàng)意，如果廣告沒有創(chuàng)意的話，會讓人覺得平淡無奇、索然無味，根

7、本無法達到廣告宣傳的效果，自然也難以激發(fā)人們的購買欲望?，F(xiàn)代社會環(huán)境越來越多樣化，很多消費者已經(jīng)不再扮演一種被動接受廣告的角色，在內(nèi)心深處希望自己能夠主動選擇，因此對于廣告創(chuàng)意的要求越來越高。隨著新媒體的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)了很多新的廣告創(chuàng)意，也升級了廣告創(chuàng)意理念。具體而言，新媒體的快速發(fā)展，使很多廣告設(shè)計者對于廣告有了新的認知視角，可以將廣告創(chuàng)意和新媒體有機結(jié)合，廣告設(shè)計師可以充分利用新媒體的便捷性、包容性以及廣告創(chuàng)意的吸引性、獨特性、新穎性，將傳播廣告信息的范圍盡可能擴大，這樣常常會達到一種讓人出乎意料之外的效果。 同時，新媒體的快速發(fā)展也有利于進一步升級傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意理念。以往傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，主

8、要是市場部調(diào)研部安排專業(yè)的人員深入市場進行行業(yè)調(diào)查，策劃部根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果制定一個具體的廣告策劃，然后客戶部檢測客戶對于廣告策劃的反映情況，最后創(chuàng)意部的相關(guān)人員進行最后的整合。由此可見，廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程仍然比較長，效率不高。新媒體環(huán)境下，可以將這種傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生模式打破，在接手廣告初期，創(chuàng)意部就可以參與投入到廣告制作的過程中，廣告受眾的地位也可以在廣告創(chuàng)意中充分突出出來，這樣更有利于提高廣大廣告受眾的參與積極性和主動性。其次，新媒體的一大優(yōu)勢是大眾性、交互性非常強，這也有利于增強廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?，在這種模式下，廣告受眾已經(jīng)由以往的被動轉(zhuǎn)變成主動，廣告受眾不再僅僅要求簡單的接受信息，更希望能

9、夠達到心理的共鳴。因此，廣告受眾的參與對于廣告創(chuàng)意顯得尤為重要。 4 新媒體對于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷闹饕绊?廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭饕侵附邮諒V告信息的對象，廣告主通過傳播廣告信息，宣傳自己的商品，吸引消費者的興趣，調(diào)動消費者的潛在購買欲望。以往的傳統(tǒng)媒體因為對于廣告?zhèn)鞑バ畔⒌臅r空、范圍以及內(nèi)容都有一定限制，這樣也會使廣告?zhèn)鞑ナ鼙娞幱谝环N被動狀態(tài)。新媒體的發(fā)展，可以通過手機、網(wǎng)絡(luò)途徑，打破時空的限制不斷的向人們傳播廣告信息，人們接收信息更加便捷、快速。對于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姸?，新媒體使得廣告?zhèn)鞑ナ鼙娪袕V告信息接收者以及傳播者的雙重身份，因為廣告?zhèn)鞑ナ鼙娍梢岳镁W(wǎng)絡(luò)平臺傳播自己覺得信得過的商品，這樣廣告主實際上是通過廣告?zhèn)鞑ナ鼙妬韨鞑V告信息。同時，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷闹鲃有愿鼜?，人們可以結(jié)合自己的實際需求通過網(wǎng)絡(luò)平臺，采用搜索引擎找出商品的相關(guān)信息，并且進行對比，最后選擇自己最滿意的產(chǎn)品。 5 結(jié)論 綜上所述，新媒體時代的到來，對廣告?zhèn)鞑ッ浇?、廣告?zhèn)鞑ゴ?、廣告?zhèn)鞑?chuàng)意以及廣告?zhèn)鞑ナ鼙姸荚斐闪撕艽蟮挠绊懀瑥V告?zhèn)鞑ナ鼙姷淖灾餍愿鼜?，從以往的被動接受狀態(tài)上升到主動選擇狀態(tài)，而且也提高了廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷牡匚?，更有助于促進廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的創(chuàng)新和