1、,頭號育兒家陪你fun肆長大,01,活動主題,02活動策略及節(jié)奏,CONTENTS,目錄,03GMV達(dá)成及營銷亮點(diǎn),活動階段性內(nèi)容規(guī)劃,04,05申請TM資源支持(TBC),#天貓親子節(jié)#,活動主題,520陪你FUN肆長大,【背景】天貓母嬰聯(lián)合全球頂級母嬰品牌共同打造的“520天貓親子節(jié)”，以“親子陪伴”為主調(diào)性以“時尚育兒”、“品質(zhì)育兒”、“科學(xué)育兒”為三大方向,【詮釋】在傳統(tǒng)的社會觀念里，爸爸忙于工作，媽媽可能是更多陪伴孩子的那個人；跳出以往寶媽視角，從父親+家庭的角度出發(fā)，宣傳品牌“科學(xué)育兒”親子文化理念，闡述父親在親子陪伴中的作用，打造親子家庭屬于自己的節(jié)日，享受親子時光，愛，就是陪著

2、你一起放肆長大,科學(xué)育兒,有趣,親子陪伴,奶爸,有料,有用,有愛,Highlight營銷亮點(diǎn),明星ID明星視頻傳播,5月16日天貓明星直播,5月19日品牌重點(diǎn)直播,KOL矩陣TOP達(dá)人直播,7天商家自播爆發(fā)引導(dǎo)成交,520親子節(jié)4只明星ID預(yù)熱傳播,擬邀明星嘉賓：花希,貝因美品牌創(chuàng)始人國民奶爸謝宏先生520天貓直播,淘內(nèi)TOP達(dá)人合作母嬰KOL,育兒大作戰(zhàn)嘉賓,站內(nèi)外同步宣傳造勢,明星奶爸劉儀偉助陣,站內(nèi)外傳播,營銷傳播站內(nèi)站外規(guī)劃預(yù)熱期,預(yù)估整體曝光100w+,種草期,爆發(fā)期,1.圖文/短視頻預(yù)熱2.全渠道圖文種草,1.明星520定制短視頻宣發(fā)2.淘內(nèi)各內(nèi)容主會場露出3.商家微淘同步520活

3、動4.品宣渠道+KOL預(yù)告快閃,1.擬邀“宏偉奶爸CP”,站內(nèi),2.明星奶爸淘內(nèi)直播，吸引粉絲,3.KOL聯(lián)合發(fā)聲,4.商家微淘發(fā)起預(yù)熱話題征集,1.明星520短視頻全網(wǎng)分發(fā)2.明星微博IP微博/話題打榜3.KOL微博/微信轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散4.品牌PR發(fā)稿/官微發(fā)聲5.品牌新媒體矩陣合力傳播,1.垂直母嬰類APP宣傳2.明星微博同步造勢3.視頻全網(wǎng)宣發(fā)4.品牌PR發(fā)稿/官微發(fā)聲5.品牌新媒體矩陣合力傳播,1.KOL微博發(fā)起育兒大作戰(zhàn)+520預(yù)熱話題征集2.育兒話題,站外,種草期-淘內(nèi)外全渠道曝光,為保證520活動爆發(fā)，4月中即可通過站內(nèi)圖文、直播、短視頻為產(chǎn)品提前種草，提升主推產(chǎn)品的曝光量及產(chǎn)品收藏,

4、目的形式,PGC,UGC,短視頻,長圖文,渠道,種草期-買家秀UGC征集活動,小貝陪你FUN肆長大,活動時間：5月1日-5月31日,活動主題：小貝陪你Fun肆長大參與門檻：購買旗艦店任意商品參與要求：上傳寶寶帶貝因美商品的圖片或創(chuàng)意短視頻中獎公布：微淘,活動目的：為520提前優(yōu)化評論及推廣產(chǎn)品,預(yù)熱+正式：明星嘉賓,【516品類直播擬邀嘉賓花?！?曹穎，女，主持人，演員，歌手微博粉絲500w+,貝因美冠名山東衛(wèi)視育兒大作戰(zhàn)欄目嘉賓于2009年與知名演員王斑結(jié)婚，婚后育有1子（王梓涵）,【519商家直播擬邀嘉賓劉儀偉】,劉儀偉，主持人、導(dǎo)演、演員、編劇、制片人貝因美冠名山東衛(wèi)視育兒大作戰(zhàn)欄目主持

5、人劉儀偉和妻子張絳雪在2000年的一次綜藝大觀相識，9個月后結(jié)婚，六年后生下女兒劉思樂,預(yù)熱期：4-5月微淘短視頻內(nèi)外傳播,預(yù)售-正式期：5月14日-5月22日10天品牌直播,5月14日-5月19日,5月20日-5月22日,7Days親子陪伴游戲課程,3Days親子節(jié)放肆購話題：3天促銷活動,話題：專業(yè)講師帶你親子陪伴1小時，7天習(xí)慣養(yǎng)成目的：連續(xù)七天預(yù)熱發(fā)放優(yōu)惠券、促進(jìn)預(yù)售訂單及加購,目的：促進(jìn)當(dāng)天訂單成交,正式期前夕：5月19日品牌重要直播,VCR主要內(nèi)容：,借助貝因美冠名育兒大作戰(zhàn)欄目IP熱度，擬邀綜藝奶奶爸劉儀偉為天貓親子節(jié)助陣，和國民奶爸謝宏先生組成“宏偉奶爸,明星CP”，提前拍攝預(yù)熱VCR，通過鏡頭向大家傳遞貝因美X天貓520官方活動信息，其中包括口播“天貓520親子節(jié)，購貝因美上天貓”（類似定制話語），視頻結(jié)尾，露出天貓logo和品牌logo,正式期前夕：5月19日品牌重要直播,直播地點(diǎn)：公司23樓多功能廳,直播時間：5月19日,擬邀嘉賓：明星奶爸CP劉儀偉/謝宏,主要內(nèi)容：,邀請綜藝明星奶爸“劉儀偉”+貝因美創(chuàng)始人國名奶爸“謝宏”做客天貓直播，將#育兒大作戰(zhàn)#帶到線下，現(xiàn)場互動，分享育兒