1、網(wǎng)站診斷報(bào)告書(shū) 班級(jí)：營(yíng)銷124 姓名：劉亞萍 學(xué)號(hào)：201204024402雙匯公司網(wǎng)站報(bào)告書(shū)網(wǎng)站概況雙匯集團(tuán)有限公司的網(wǎng)站看起來(lái)做的還不錯(cuò)，但是也存在一些問(wèn)題，比右上角的公告設(shè)計(jì)很不合理，那個(gè)小小的視頻廣告擋著了上邊的人力資源和服務(wù)專區(qū)的下拉條里的內(nèi)容。沒(méi)有設(shè)置網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站左邊和右邊的利用率太低，空白部分太多，沒(méi)有在線服務(wù)。這是此網(wǎng)站的不合理之處，網(wǎng)站的合理之處我就不說(shuō)了。一、本站與其它站點(diǎn)對(duì)比情況 1. 域名相關(guān)信息 域名的長(zhǎng)度、語(yǔ)音語(yǔ)義直接決定域名所代表的品牌能否容易被客戶識(shí)別并廣泛傳播；域名的注冊(cè)與啟用時(shí)間反映域名品牌所代表的歷史；域名是否包含關(guān)鍵詞除了考慮搜索引擎友好因素外，還受

2、目標(biāo)客戶群體語(yǔ)言背景的影響，如拼音的使用或者直接引用英文單詞。啟用時(shí)間以alexa有數(shù)據(jù)記錄的時(shí)間作為參考。 2. Page Rank 網(wǎng)站頁(yè)面在搜索引擎中的收錄數(shù)量是衡量網(wǎng)站在搜索引擎表現(xiàn)的重要參數(shù)，收錄頁(yè)面的多決定網(wǎng)站通過(guò)搜索引擎呈現(xiàn)在用戶面前的幾率高。 二、百度和google關(guān)鍵字的查詢信息 1、用百度搜索： 1). 搜索一下“冷鮮肉”， 找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約193,000篇。排第一的是河北宏都實(shí)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站， 標(biāo)題為：“河北“宏都”冷鮮肉開(kāi)創(chuàng)中國(guó)肉類新品牌”；摘要內(nèi)容為“河北宏都實(shí)業(yè)集團(tuán)致力打造中國(guó)冷鮮肉類新品牌,采用國(guó)際先進(jìn)的屠宰方法和肉后成熟排酸工藝以及完善的冷鏈運(yùn)輸流程,締造出了營(yíng)養(yǎng),安

3、全,健康的“宏都”牌冷鮮肉,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京,天津,太原,大同,西安等”。雙匯集團(tuán)網(wǎng)站在前100名內(nèi)沒(méi)有記錄。 2) 以“肉類加工企業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約324,000篇。排名第一的是“中國(guó)投資咨詢網(wǎng)”。雙匯集團(tuán)網(wǎng)站在100名也沒(méi)有記錄。 3)、以“雙匯冷鮮肉”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約53,600篇。排第一的是：阿里巴巴雙匯冷鮮肉產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。摘要信息為：阿里巴巴雙匯冷鮮肉市場(chǎng)是全球領(lǐng)先的交易市場(chǎng)，這里的雙匯冷鮮肉物美價(jià)廉，品種豐富，1400萬(wàn)賣(mài)家，700萬(wàn)買(mǎi)家，3000萬(wàn)商機(jī)，買(mǎi)家賣(mài)家任您挑選！找雙匯冷鮮肉，更多選擇，更多便捷，盡在阿里巴巴！雙匯集團(tuán)網(wǎng)站排在第二位，標(biāo)題

4、為“雙匯集團(tuán)中國(guó)最大的肉類加工基地、中國(guó)大型工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”，摘要信息為：“火腿腸冷鮮肉、肉類加工基地、中國(guó)大型工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng).”。 2、 用google搜索： 1）. 搜索一下“冷鮮肉”， 約有166,000項(xiàng)符合冷鮮肉的查詢結(jié)果。排第一的不是企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)站， 在第二頁(yè)的第七名找到雙匯集團(tuán)網(wǎng)站。2） 以“肉類加工企業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)1,190,000篇。第一名不是企業(yè)網(wǎng)站，是一企業(yè)黃頁(yè)。前100名沒(méi)有雙匯集團(tuán)網(wǎng)站，其排名為105。標(biāo)題為：雙匯集團(tuán)中國(guó)最大的肉類加工基地、中國(guó)大型工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)。摘要為：大力實(shí)施肉類制品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展戰(zhàn)略使雙匯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了高速高效的發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，傳

5、統(tǒng)肉類加工企業(yè)規(guī)模孝加工粗放的特點(diǎn)成為制約肉類加工業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。 3）以“雙匯冷鮮肉”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，約有135,000項(xiàng)符合雙匯冷鮮肉的查詢結(jié)果。排名第一位的是百度知道，非企業(yè)網(wǎng)站。雙匯集團(tuán)網(wǎng)站排名第二位。 標(biāo)題為：雙匯集團(tuán)中國(guó)最大的肉類加工基地、中國(guó)大型工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)，摘要為：商務(wù)部食品安全-雙匯冷鮮肉專題 四川今年豬肉產(chǎn)量將減70萬(wàn)噸 2007年阜新市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)納稅排行榜、產(chǎn)值排行榜出爐 中國(guó)最早甜玉米種植基地在漢南區(qū)開(kāi)園 。 通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),只要把基礎(chǔ)的網(wǎng)站優(yōu)化工作做好了，搜索引擎優(yōu)化的基本工作也就完成了，至少可以保證絕大多數(shù)網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果排名中比競(jìng)爭(zhēng)者處于有利地位。雙匯集

6、團(tuán)在這一點(diǎn)做得還不夠好，關(guān)鍵字不大明確，關(guān)鍵字的優(yōu)化有欠缺，需要作相關(guān)的關(guān)鍵字優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化。三 、雙匯集團(tuán)網(wǎng)站進(jìn)行友好性分析 ： 1.打開(kāi)網(wǎng)站給人以十分醒目的感覺(jué)，以藍(lán)色為主標(biāo)題的背景色，給人以特別成熟、穩(wěn)定的感覺(jué)。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)背景沒(méi)有過(guò)多的裝飾，簡(jiǎn)單而大方。藍(lán)色背景的標(biāo)題中有企業(yè)的logo.，突出了企業(yè)的特色，版面結(jié)合圖片和文字，簡(jiǎn)單明了。 2它的整個(gè)頁(yè)面沒(méi)有太多廣告的干擾,從而提高了視覺(jué)吸引力。而且各個(gè)板塊之間有標(biāo)題標(biāo)出，有力于用戶瀏覽。 3.網(wǎng)站導(dǎo)航能力比較好，相關(guān)細(xì)分比較明確。但不足之處是，有些鏈接進(jìn)入后，不能返回到主頁(yè)。 4、產(chǎn)品細(xì)分也很明確，給人以一目了然，但缺少產(chǎn)品的詳細(xì)信息，

7、有的只有圖片。 5、關(guān)鍵字優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化做得不好，以其產(chǎn)品“冷鮮肉”在百度中找不到其網(wǎng)站的相關(guān)信息。 四總結(jié)和建議 搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)去網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)進(jìn)率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。 雙匯集團(tuán)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎方面做的還是相當(dāng)不夠的，我們從BAIDU和GOOGLE的關(guān)鍵字搜索中就能夠看到，其網(wǎng)站排名很落后，甚至其相關(guān)信息比較缺乏。一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和網(wǎng)

8、站內(nèi)容優(yōu)化做好了，那么至少完成了70的搜索引擎優(yōu)化工作。所以該集團(tuán)的網(wǎng)站在優(yōu)化方面要多下功夫才可達(dá)到可觀的效果。但是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)清晰對(duì)其也有很大的影響. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是從網(wǎng)站建設(shè)之前就開(kāi)始的，但現(xiàn)在的情況是，大部分網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中根本沒(méi)有考慮推廣的要求，往往將網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)交給專業(yè)設(shè)計(jì)公司，或者本公司的技術(shù)人員，等到網(wǎng)站設(shè)計(jì)完成并發(fā)布之后才開(kāi)始考慮推廣。對(duì)于雙匯集團(tuán)的網(wǎng)站的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行分析的話，我認(rèn)為，該網(wǎng)站對(duì)于本企業(yè)的產(chǎn)品的介紹不是詳細(xì)，應(yīng)該在介紹自己企業(yè)背景，文化的同時(shí)，著重介紹該企業(yè)的產(chǎn)品詳細(xì)信息，如：有哪幾種口味的火腿，像有些少數(shù)名族有自己的名族風(fēng)俗，可以著重介紹對(duì)于他們所開(kāi)發(fā)的火腿，擴(kuò)大自己的顧客。在網(wǎng)站服務(wù)的方面我覺(jué)得可以增設(shè)一個(gè)在線客服，比如在瀏覽該網(wǎng)站的時(shí)候有什么問(wèn)題可以當(dāng)時(shí)就