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文檔簡介

1、.,1,THE HISTORY OF,PEPSI,LOGO,EVENTS,IMPACT,HISTORY,.,2,百事微笑,.,3,換標(biāo)歷史,.,4,換標(biāo)大事記 1950年,量多、活力更多 。1950年的標(biāo)志改進(jìn)中增加了正面瓶蓋的造型，強(qiáng)化了飲料的說明性特征。,.,5,換標(biāo)大事記 2008年,1962年代起的新標(biāo)識(shí)才逐漸擺脫可口可樂的影響。從這個(gè)時(shí)期開始，百事的標(biāo)志中毅然拋棄“cola”字樣，只保留“Pepsi”, 并使字體設(shè)計(jì)得更時(shí)尚，更顯活力。,.,6,換標(biāo)大事記 1998年,1998年的logo緊扣目標(biāo)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，并根據(jù)時(shí)代的變化不斷地修正。百事可樂公司也建立起了全球首個(gè)立體品牌標(biāo)識(shí)

2、 “百事圓球”圖像，更有效地傳達(dá)了“新一代的選擇”的訊息。,.,7,1998年換標(biāo)志原因,百事可樂公司也建立起了全球首個(gè)立體品牌標(biāo)識(shí) “百事圓球”圖像，更有效地傳達(dá)了“新一代的選擇”的訊息。 PEPSI百事可樂標(biāo)識(shí)越變?cè)角啻夯?，這與PEPSI百事可樂所堅(jiān)持走年輕化的路線所分不開的，PEPSI百事一直堅(jiān)持其產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象為年青人，所以其標(biāo)志隨時(shí)代的變化而變化。這符合了年輕人崇尚創(chuàng)新和探索，追求個(gè)性化和多元化的心理特征和行為模式。百事可樂公司也建立起了全球首個(gè)立體品牌標(biāo)識(shí) “百事圓球”圖像，更有效地傳達(dá)了“新一代的選擇”的訊息。,.,8,換標(biāo)大事記 2008年,百事可樂的新標(biāo)志是把舊標(biāo)志中的均勻的白色曲線帶轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)笑臉，給人們帶來積極向上、朝氣蓬勃的風(fēng)貌和追求時(shí)尚、渴望無限，乃至突破渴望的信念。新的形象在視覺上打破了那種平衡，顯得品牌更加活躍了，讓百年品牌的百事年輕了許多。,.,9,換標(biāo)意義及影響,1、笑對(duì)金融危機(jī) 2、振奮軍心 3、搶占市場 4、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新整合 5、順應(yīng)消費(fèi)者求新和追求時(shí)尚的精神,.,10,1.增加品牌的信賴感和識(shí)別度 2.便于對(duì)品牌的理解和記憶 3.體現(xiàn)品牌的精神文化價(jià)值，

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