1、第一章 導(dǎo)論,第一節(jié) 國際市場營銷的概念,一、國際市場營銷的定義 二、國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的異同 三、國際市場營銷與國際貿(mào)易的聯(lián)系和區(qū)別,一、國際市場營銷的定義,（一）對市場營銷的理解 （二）對國際市場營銷的理解,市場營銷是（個人和組織）通過對思想（或主意、計(jì)策）、貨物和勞務(wù)的構(gòu)想、定價、促銷和渠道等方面的計(jì)劃和執(zhí)行，以達(dá)到個人和組織的預(yù)期目標(biāo)的交換過程。 美國市場營銷協(xié)會,對市場營銷的理解,國際市場營銷是指對商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程進(jìn)行計(jì)劃、定價、促銷和引導(dǎo),以便獲取利潤的活動。 Philip R .Cateora & John L .Graham 簡言之，國

2、際市場營銷就是跨國的市場營銷活動。,對國際市場營銷的理解,國際市場營銷是指對商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程進(jìn)行計(jì)劃、定價、促銷和引導(dǎo),以便獲取利潤的活動。 Philip R .Cateora & John L .Graham 簡言之，國際市場營銷就是跨國的市場營銷活動。,一、國際市場營銷的定義,二、國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別,三、國際市場營銷與國際貿(mào)易的聯(lián)系和區(qū)別,國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別,國際貿(mào)易與國際市場營銷比較表,第二節(jié) 國際市場營銷學(xué)及其 發(fā)展歷程,一、國際市場營銷學(xué)的研究對象與研究內(nèi)容 二、國際市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程,一、國際市場營銷學(xué)的研究對象與研究內(nèi)容

3、,國際市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)學(xué)科體系中的一分子，是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的延伸和擴(kuò)展。,（一）國際市場營銷學(xué) 的研究對象,以滿足全球范圍內(nèi)目標(biāo)顧客需求為中心的跨越國界的營銷活動及其規(guī)律性。,（二）國際市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容,二、國際市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程,（二） 國際市場營銷理論的發(fā)展沿革,1.國際市場營銷理論的發(fā)展軌跡 2.國際市場營銷觀念的演變,1.國際市場營銷理論的發(fā)展軌跡,第一階段：二次大戰(zhàn)結(jié)束至20世紀(jì)50年代，“出口市場營銷學(xué)”，與國內(nèi)市場營銷學(xué)無什么差異。 第二階段：20世紀(jì)50年代以后，“國際市場營銷學(xué)”，逐步形成獨(dú)立的學(xué)科。,2.國際市場營銷觀念的演變,國內(nèi)市場延伸觀念,國別市場觀念,全球營銷觀念,國際市場營銷觀念的演變,第三節(jié) 企業(yè)國際市場營銷決策,一、企業(yè)國際市場營銷動因,利潤動因,市場動因,競爭動因,資源動因,企業(yè)國際市場營銷決策的主要內(nèi)容,中小企業(yè)的國際市場營銷決策,（一）中國中小企業(yè)的營銷特點(diǎn) （二）中國中小企業(yè)國際市場營銷的要求 （三）中小企業(yè)國際市場