1、1,Chapter 9 CI設計,掌握CI設計的定義、構成及應用； 了解現(xiàn)代著名公司CI設計。,2,Corporate Identity System“企業(yè)識別系統(tǒng)”的簡稱。 企業(yè)進入市場、向外界證明自己身份、用以確立該企業(yè)形象和市場地位的一種企業(yè)系統(tǒng)化經(jīng)營的戰(zhàn)略體系。,CI定義:,3,將個性化的（社會組織）企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設計，利用整體傳達體系（尤其是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部和公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售，為企業(yè)的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境和社會環(huán)境。,CIS :,4,象征化; 同一化; 標準化; 系統(tǒng)化; 我們可以

2、將CI看成企業(yè)信息的整合傳達。,CIS特點:,5,6,CIS的目標: 塑造企業(yè)形象； CIS的職能: 處理好企業(yè)與內(nèi)外公眾的關系； CIS的手段: 運用統(tǒng)一設計的整體傳達系統(tǒng)進行信息傳播； CIS的效果: 長期的、全局的、戰(zhàn)略性的。 CIS是一種最終產(chǎn)生經(jīng)濟效益的傳播體系或符號系統(tǒng)。,7,企業(yè)識別系統(tǒng)是由理念識別（Mind Identity,簡稱MI）、活動識別（Behavior Identity,簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity,簡稱VI）三方面構成,CI構成,8,9,是指在企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標、企業(yè)精神、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座

3、右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略的統(tǒng)一化; 企業(yè)的指導思想，行動指南; 屬于思想、文化意識層面的內(nèi)容; 對企業(yè)的行為活動、企業(yè)的形象傳達起到統(tǒng)率作用; 是CI系統(tǒng)工程的起點，是CI的核心。,理念識別MI,企業(yè)理念,10,行為識別BI,11,12,視覺識別VI,13,14,15,標志及品牌的概念和意義: 康佳標志由一個紅色的橢圓及其一部分伸展構成“KONKA”字首“K”的圖形。 擴張構圖設計給人一種打破現(xiàn)狀、進取不息的沖擊感，表達了開拓、創(chuàng)新的康佳精神； 另一方面其造型酷像顯像管和電話機圖形的組合，示意康佳是一生產(chǎn)視聽和通信產(chǎn)品為主的企業(yè)集團，表現(xiàn)出鮮明的行業(yè)性質(zhì)和獨特的企業(yè)標識。,例一：,16,紅色：表達了企業(yè)

4、的活力和熱情，賦予了企業(yè)面對消費者的服務品質(zhì)； 圖形：康佳員工團結一致的象征，昭示了企業(yè)國際化的目標，傳達出康佳以深圳集團總部為核心，以多媒體、通信產(chǎn)品制造業(yè)為主體，不斷向國內(nèi)外市場擴張，尋求多元化發(fā)展的經(jīng)營目標和強勁趨勢。,續(xù)：,17,18,例二：,19,20,21,22,23,例 三：,24,例四：,25,26,27,28,標志,松屋百貨室外效果設計,松屋百貨海報設計,松屋百貨門廳設計,29,松屋百貨包裝盒設計,松屋百貨手提袋及包裝盒設計,松屋百貨手小包裝盒設計,松屋百貨手提袋設計,30,31,Chapter 8,The Whole Packaging Development Proces

5、s,32,Step 1: Project Initiation Step 2: Identify Package Concepts Step 3: Project Categories Step 4: Feasibility Assessment Step 5: Consumer Testing for Packaging Step 6: Proving Functionality Step 7: Final Approval Step 8: Package Launch,33,Steps1 Project Initiation,Business Planning and Goal Setti

6、ng Project Team Project Charter Situation Analysis Critical Success Factors Project Timelines,34,Step 5 Consumer Testing for packaging,Consumer Concept Testing Develop Package Prototypes Consumer Usage Testing Final Concept Evaluation,35,Step 6 Proving Functionality,Package Testing Packaging Material Testing( barrier properties optical properties Mechanical properties