1、,Google Adwords,1,6/22/2020,課程大綱,第一章 Google及Google Adwords 簡(jiǎn)介 第二章 Adwords搜索廣告和展示廣告 第三章 Adwords 優(yōu)化,2,6/22/2020,第一章 Google及Google Adwords 簡(jiǎn)介,3,6/22/2020,Google簡(jiǎn)介,Google 是全球最大的搜索引擎，搜索超過 80億網(wǎng)頁(yè) Google有100多種語(yǔ)言和用戶界面， 超過 53% 的全球互聯(lián)網(wǎng)使用者曾訪問Google Google的搜索瀏覽量占了全球搜索引 擎鏈接市場(chǎng)份額的 56%,4,6/22/2020,Google搜索引擎海外市場(chǎng)分布,5,

2、6/22/2020,最新統(tǒng)計(jì),每天在Google上有超過2億次搜索； 每月使用Google搜索的用戶超過8700萬(wàn)； 每年使用Google搜索的用戶超過10個(gè)億；覆蓋全球250個(gè)國(guó)家和地區(qū)； 超過 53% 的全球互聯(lián)網(wǎng)使用者曾訪問它 ，Google 的搜索瀏覽量占了全球的 56%， 在國(guó)內(nèi)有超過3500萬(wàn)的網(wǎng)民使用它，每2.5個(gè)上網(wǎng)的人中就有一個(gè)使用Google。,6,6/22/2020,Google Adwords定義,Google Adwords是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。 Google Adwords 讓您建立簡(jiǎn)單而有效的廣告，通過搜索將廣告信息只展示給對(duì)廣告主的業(yè)務(wù)有興趣的人們。通過點(diǎn)擊廣

3、告這些客戶可以直接訪問廣告主的網(wǎng)站,7,6/22/2020,Adwords指標(biāo)常用詞匯中英對(duì)照,CR：Conversion Rate,轉(zhuǎn)化率 CTR：Click through Rate,點(diǎn)擊率 CPC：Cost per Click,每次點(diǎn)擊價(jià)格(成本) CPM：Cost per Mille,每千次展示出價(jià)(成本) CPA：Cost per Action ,每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(按用戶行為付費(fèi)) CPS：Cost per Sales,按每次銷售額付費(fèi) ROI：Return on Investment,投資回報(bào)率 SCM, Search Companion Marketing,搜索伴侶 RLSA , R

4、emarketing Lists for Search Ads,搜索再贏銷 ICM, Interest Category Marketing,興趣營(yíng)銷 DSA, Dynamic Search Ads,動(dòng)態(tài)搜索廣告 DCO, Display Campaign Optimizater,展示廣告優(yōu)化工具 GVN,Google Video Network,谷歌視頻網(wǎng)絡(luò) GDN,Google Display Network,谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò) PLA,Product List Ads,產(chǎn)品詳情廣告 VPN, Virtual Private Network,虛擬獨(dú)立網(wǎng)絡(luò),8,6/22/2020,Google

5、 Adwords投放方式,Google搜索廣告 Google展示廣告， Google把廣告展示在目標(biāo)客戶經(jīng)常瀏覽的行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站上。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站組成的Google內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，是中國(guó)乃至全世界最大的廣告聯(lián)盟，擁有巨大流量。,9,6/22/2020,互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣,瀏覽網(wǎng)頁(yè) 45% 溝通 34% 網(wǎng)上購(gòu)物 16% 搜索 4.9%,10,6/22/2020,復(fù)合營(yíng)銷,搜索引擎廣告 + 展示廣告網(wǎng)絡(luò),11,6/22/2020,Google搜索廣告,Google 搜索廣告 Google 合作伙伴搜索廣告,12,6/22/2020,Google搜索廣告,13,6/22/2020,Google搜索廣告,14,

6、6/22/2020,Google搜索廣告,15,6/22/2020,Google展示廣告,16,6/22/2020,Google展示廣告,17,6/22/2020,Google展示廣告,18,6/22/2020,Google展示廣告,19,6/22/2020,Google Adwords的特點(diǎn), 按點(diǎn)擊付費(fèi)；只展示不點(diǎn)擊，不用付費(fèi) 投資回報(bào)率高； 覆蓋最具商業(yè)價(jià)值的用戶群體；可以靈活選擇40種多語(yǔ)言將廣告投放到全球250多個(gè)國(guó)家和地區(qū) 消費(fèi)（廣告預(yù)算）可控，無最低消費(fèi)，自設(shè)預(yù)算，超算停止。,20,6/22/2020,Google Adwords的特點(diǎn),可以自主選擇最高為每次廣告點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用

7、。 Google系統(tǒng)會(huì)將所有的競(jìng)價(jià)進(jìn)行排隊(duì)并自動(dòng)調(diào)整，讓廣告主的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用只比其下一位高出1美分。,21,6/22/2020,Adwords 競(jìng)價(jià)廣告名詞解析,22,6/22/2020,質(zhì)量得分：由關(guān)鍵字在 Google搜索廣告上的點(diǎn)擊率（CTR）、關(guān)鍵字與廣告文字/廣告組的相關(guān)性、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量及其他相關(guān)因素決定，是評(píng)估關(guān)鍵字質(zhì)量高低，影響關(guān)鍵字最低出價(jià)和排名的重要因素之一,23,6/22/2020,最低出價(jià)：廣告正常觸發(fā)所需支付的最低價(jià)格，與拍賣行為中的起價(jià)性質(zhì)相同，最低出價(jià)由該關(guān)鍵字質(zhì)量得分決定，質(zhì)量得分越高起價(jià)則越低，反之。 內(nèi)容出價(jià)：僅適用于內(nèi)容相關(guān)廣告設(shè)定的最高每次點(diǎn)擊價(jià)格。

8、,24,6/22/2020,最高每次點(diǎn)擊價(jià)格：您愿意為 Adwords 廣告每次點(diǎn)擊所支付的最高金額，等同于帳戶中的關(guān)鍵字出價(jià)。 最高每千次展示價(jià)格：您愿意為Adwords 按展示次數(shù)收費(fèi)的廣告每千次展示所支付的最高金額。,25,6/22/2020,第二章,Adwords搜索廣告和展示廣告,26,6/22/2020,賬戶首頁(yè),27,6/22/2020,賬戶結(jié)構(gòu),28,6/22/2020,廣告系列,廣告系列：每日廣告預(yù)算管理、投放時(shí)間設(shè)置、廣告投放語(yǔ)言與目標(biāo)地域選擇、廣告投放渠道,29,6/22/2020,廣告系列,30,6/22/2020,廣告組,廣告組： 包含根據(jù)不同的產(chǎn)品或服務(wù)建立關(guān)鍵字列

9、表，與一套或多套相關(guān)廣告文字或圖片、視頻廣告內(nèi)容，并且可針對(duì)具體關(guān)鍵字設(shè)計(jì)目標(biāo)網(wǎng)址與單獨(dú)出價(jià)，以提高廣告效果。在此每個(gè)廣告組的多套廣告文字采取輪流展示的方式投放。,31,6/22/2020,廣告組,32,6/22/2020,賬戶設(shè)置六大要素,33,6/22/2020,關(guān)鍵字設(shè)置,34,6/22/2020,賬戶工具,更改歷史記錄：賬戶進(jìn)行所有操作的記錄查詢；轉(zhuǎn)化：投放廣告到達(dá)廣告目標(biāo)的衡量指標(biāo)； Google Analytics：GA谷歌分析師，到達(dá)網(wǎng)站訪客的行為軌跡數(shù)據(jù)分析； 關(guān)鍵字規(guī)劃師：廣告投放關(guān)鍵字建議工具； 展示廣告規(guī)劃師：廣告投放網(wǎng)站（Google合作伙伴網(wǎng)站）建議工具； 廣告預(yù)覽以

10、及診斷：后臺(tái)查看客戶的廣告針對(duì)目標(biāo)區(qū)域是否正常展示；,35,6/22/2020,維度報(bào)告,36,6/22/2020,關(guān)注指標(biāo),37,6/22/2020,第三章,Adwords 優(yōu)化,38,6/22/2020,廣告優(yōu)化定義,修改廣告系列并進(jìn)行測(cè)試以改善Google Adwords 競(jìng)價(jià)廣告的效果。 優(yōu)化以經(jīng)過明確定義的廣告系列為基礎(chǔ)。,39,6/22/2020,廣告優(yōu)化的目標(biāo),1.增加品牌和產(chǎn)品知名度； 2.市場(chǎng)認(rèn)知度； 3.搜集市場(chǎng)數(shù)據(jù)； 4.影響購(gòu)買決策； 5.獲得有價(jià)值的轉(zhuǎn)化； 6.銷售產(chǎn)品；,40,6/22/2020,廣告優(yōu)化衡量效果,1.廣告有多少人看到； 2.廣告有多少人點(diǎn)擊； 3.

11、網(wǎng)站流量增加了多少； 4.網(wǎng)站注冊(cè)增加了多少； 5.郵件或詢盤增加了多少； 6.銷售增加了多少；,41,6/22/2020,廣告優(yōu)化內(nèi)容,優(yōu)化廣告展示 優(yōu)化廣告點(diǎn)擊 優(yōu)化廣告點(diǎn)擊率 優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)址L/P 優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化次數(shù) 優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化率,42,6/22/2020,優(yōu)化展示,1. 搜索廣告優(yōu)化展示及曝光次數(shù) （查看廣告展示份額報(bào)告，影響廣告展示份額的原因是因?yàn)樵u(píng)級(jí)還是因?yàn)轭A(yù)算） 2. 查看廣告系列預(yù)算花費(fèi)情況 （預(yù)算金額，至少要滿足每天20次以上的有效點(diǎn)擊）,43,6/22/2020,優(yōu)化點(diǎn)擊,展示少點(diǎn)擊多，展示多點(diǎn)擊多 a.提升廣告系列預(yù)算 b.提升關(guān)鍵字出價(jià) c. 添加否定關(guān)鍵字 展示少點(diǎn)擊少

12、，展示多點(diǎn)擊少 a. 提升廣告系列預(yù)算 b. 提升廣告排名 c. 優(yōu)化關(guān)鍵字匹配形式 d. 拓展關(guān)鍵字 e. 優(yōu)化廣告語(yǔ)相關(guān)性及號(hào)召性 f. 擴(kuò)大地理位置定位范圍,44,6/22/2020,優(yōu)化點(diǎn)擊率優(yōu)化關(guān)鍵字,a.點(diǎn)擊率低于1%的關(guān)鍵字，可嘗試將廣泛匹配調(diào)整為廣泛匹配修飾符或詞組匹配，慎用完全匹配； b.關(guān)鍵字審核是否有其他含義，并結(jié)合搜索查詢報(bào)告添加否定關(guān)鍵字； c.搜索流量相差較大的關(guān)鍵字建議細(xì)化廣告分組； d.提升關(guān)鍵字出價(jià)獲取較好的廣告排名位置以提升CTR； e.檢查搜索查詢報(bào)告與廣告語(yǔ)的相關(guān)度是否匹配較高； f. 設(shè)置關(guān)鍵字自動(dòng)出價(jià)（預(yù)算范圍內(nèi)獲得最多的點(diǎn)擊次數(shù)選項(xiàng)）,45,6/2

13、2/2020,優(yōu)化點(diǎn)擊率優(yōu)化廣告語(yǔ),a.關(guān)鍵字盡量出現(xiàn)在標(biāo)題和描述中； b.點(diǎn)擊率較差的廣告語(yǔ)予以暫停并重新編寫； c.充分利用google搜索功能進(jìn)行廣告語(yǔ)組合； d.體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)； e.加入必要的營(yíng)銷策略性語(yǔ)言（例如：20% discounts，F(xiàn)ree Shipping） f. 添加高質(zhì)量的call to action描述（例如Get now, Buy now, Order now, Inquiry now, call us now, see more details, etc）； g.測(cè)試多個(gè)廣告語(yǔ)，保留點(diǎn)擊率最高的廣告語(yǔ)；,46,6/22/2020,優(yōu)化點(diǎn)擊率優(yōu)化廣告投放

14、區(qū)域,a.針對(duì)點(diǎn)擊率低于1%的區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)分析，搜索其區(qū)域的廣告描述，了解該區(qū)域下客戶的需求點(diǎn)，并撰寫對(duì)應(yīng)的廣告語(yǔ)； b.提升或降低區(qū)域廣告語(yǔ)排名做AB測(cè)試以獲得最佳點(diǎn)擊率排名位置； c.針對(duì)點(diǎn)擊率極差的區(qū)域，結(jié)合GA分析師數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)域的排除優(yōu)化；,47,6/22/2020,優(yōu)化L/P 優(yōu)化提高L/P質(zhì)量,a.透明性：產(chǎn)品服務(wù)描述清楚明確，快速贏得訪客信任； b.便利性：網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間，為用戶購(gòu)買，詢盤提供最適合最簡(jiǎn)便的途徑； c.相關(guān)性：訪客可以輕松找到與廣告語(yǔ)所承諾的產(chǎn)品和服務(wù)； d.原創(chuàng)性：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站中所沒有的獨(dú)特內(nèi)容；,48,6/22/2020,優(yōu)化L/P 賬戶目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置優(yōu)化,a.調(diào)

15、整目標(biāo)網(wǎng)址指向提升L/P的訪問效果； b.目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)訪問質(zhì)量較差的進(jìn)行頁(yè)面的編輯優(yōu)化或色彩搭配調(diào)整； c.分析跳出率時(shí)務(wù)必考慮平均會(huì)話時(shí)間；,49,6/22/2020,優(yōu)化轉(zhuǎn)化,1.關(guān)鍵頁(yè)面：聯(lián)系我們，注冊(cè)，提交表單，購(gòu)物車，支付成功； 2.郵件客戶資源獲取，如洽談合作，商務(wù)溝通等； 3.資料和文件的下載； 4.即時(shí)溝通工具帶來的對(duì)話和離線留言； 5.電話或傳真；,50,6/22/2020,優(yōu)化轉(zhuǎn)化優(yōu)化帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字,轉(zhuǎn)化成本低的關(guān)鍵字（SQR報(bào)告中找到尚未添加的有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字 關(guān)鍵字?jǐn)U展） 轉(zhuǎn)化成本高的關(guān)鍵字（不損失排名的情況下，小幅度降低最高每次點(diǎn)擊出價(jià) ） 排名靠后的關(guān)鍵字（提高質(zhì)量得分

16、 提高排名 ，提升最高每次點(diǎn)擊出價(jià) 提升排名 ）,51,6/22/2020,優(yōu)化轉(zhuǎn)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),1.在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上，提供一個(gè)小利益就是訪客立即行動(dòng)的最后推動(dòng)力； 2.目的單純的網(wǎng)頁(yè)會(huì)帶來更多的轉(zhuǎn)化； 3.人們偏愛圖片，但更加偏愛的是人物圖片； 4.產(chǎn)品陳列清晰有邏輯的網(wǎng)頁(yè)，有利于推進(jìn)客戶的行動(dòng)； 5.用戶不喜歡在填寫表格上花費(fèi)太多時(shí)間； 6.訪客其實(shí)更喜歡大大大的按鈕； 7.如果訪客到達(dá)產(chǎn)品列表頁(yè)面，停留了很長(zhǎng)時(shí)間，說明頁(yè)面互動(dòng)性很差！,52,6/22/2020,優(yōu)化轉(zhuǎn)化率指標(biāo),1. 地理位置數(shù)據(jù)報(bào)告 2. 投放時(shí)間數(shù)據(jù)報(bào)告（周，時(shí)段） 3. 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報(bào)告,53,6/22/2020,搜索廣告常

17、見問題,1.廣告曝光不足，點(diǎn)擊量不夠 2.點(diǎn)擊率低 3.轉(zhuǎn)化率低，轉(zhuǎn)化成本高,54,6/22/2020,1.廣告曝光不足可能的原因,1.廣告創(chuàng)意不好，點(diǎn)擊率低； 2.關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量太少； 3.出價(jià)太低，排名靠后； 4.關(guān)鍵字相關(guān)性差，點(diǎn)擊率低； 5.只添加了長(zhǎng)尾關(guān)鍵字； 6.關(guān)鍵字只用了完全匹配；,55,6/22/2020,廣告曝光不足優(yōu)化策略,廣告創(chuàng)意優(yōu)化（Call to Action，促銷價(jià)格，特征，嚴(yán)格禁止不同廣告組相同廣告語(yǔ)） 關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量太少（搜索相關(guān)字詞） 優(yōu)化出價(jià)以提高點(diǎn)擊率 1.低于首頁(yè)出價(jià)的，更改出價(jià)必須提升30%以上； 2.對(duì)于提示了低于首頁(yè)出價(jià)的，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍排名靠前的情況，需

18、要查看展示份額報(bào)告，針對(duì)報(bào)告摘選排名較好的國(guó)家重新分系列，分開投放，一步一步查看是哪里低于了首頁(yè)出價(jià)； 3.城市不一樣，出價(jià)就也許不一樣；）,56,6/22/2020,2.點(diǎn)擊率低,分析關(guān)鍵字 優(yōu)化帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字 轉(zhuǎn)化率低，廣告創(chuàng)意優(yōu)化,57,6/22/2020,分析關(guān)鍵字, 帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字： 1.按照轉(zhuǎn)化數(shù)量降序排序，找到帶來最多轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字； 2.按照轉(zhuǎn)化成本升序排序，找到轉(zhuǎn)化成本相對(duì)較低的關(guān)鍵字； 3.按照關(guān)鍵字排名降序排序，找出排名在四名之后的關(guān)鍵字； 未帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字： 按照費(fèi)用降序排序，確定哪些關(guān)鍵字花費(fèi)了最多的廣告成本；,58,6/22/2020,優(yōu)化帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字,轉(zhuǎn)化

19、成本較低 1.“搜索查詢報(bào)告”添加尚未添加的帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字； 2. 添加同義詞，相關(guān)詞條，復(fù)數(shù)形式，變體形式等； 3. 將關(guān)鍵字變得更具體：如加上品牌名稱或系列名稱； 4. 增加含有按時(shí)用戶轉(zhuǎn)化行為的詞：如buy，order，inquiry,59,6/22/2020,優(yōu)化帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字, 轉(zhuǎn)化成本較高 1. 在不損失排名的情況下，小幅度降低出價(jià)； 2. 添加詞組匹配和完全匹配，比較效果，選擇轉(zhuǎn)化成本較低的匹配形式； 排名靠后 提升出價(jià)，提高排名；,60,6/22/2020,3.轉(zhuǎn)化率低,廣告創(chuàng)意優(yōu)化 目標(biāo)網(wǎng)站優(yōu)化,61,6/22/2020,廣告創(chuàng)意優(yōu)化, 理想狀態(tài)下一個(gè)廣告組應(yīng)有3條廣告在

20、進(jìn)行展示； 定期撰寫新的廣告創(chuàng)意，用新的廣告創(chuàng)意取代表現(xiàn)較差的； 避免一個(gè)廣告組中的廣告都是用動(dòng)態(tài)插DKI的功能；,62,6/22/2020,目標(biāo)網(wǎng)站優(yōu)化, 適合的頁(yè)面 盡量避免點(diǎn)擊導(dǎo)向?yàn)榫W(wǎng)站首頁(yè) 是否有針對(duì)轉(zhuǎn)化或產(chǎn)品的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng)站功能性是否健全,63,6/22/2020,展示和搜索廣告比較,展示和搜索廣告比較,64,6/22/2020,Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)CPC比搜索CPC平均低50%-70%；,65,6/22/2020,平均搜索 CPA 為展示廣告網(wǎng)絡(luò) CPA 的 1.88 倍,66,6/22/2020,如何策劃Adwords 競(jìng)價(jià)廣告,1.基于一定調(diào)查分析過后確定廣告投放目標(biāo)，這

21、里可帳戶目標(biāo)，也對(duì)不同廣告系列制定小目標(biāo)； 2.策劃并制作Adwords 帳戶，這里面包括了策劃關(guān)鍵字并分組、撰寫廣告文字或制作圖片/視頻廣告、設(shè)計(jì)著陸頁(yè)、設(shè)計(jì)每日預(yù)算等相關(guān)信息； 3.管理監(jiān)控廣告，這里包括監(jiān)控廣告日運(yùn)行情況，及否有異常消費(fèi)的產(chǎn)生等； 4.優(yōu)化廣告，基于對(duì)帳戶以及流量統(tǒng)計(jì)工具提供的數(shù)據(jù)，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字、廣告文字、著陸頁(yè)等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以達(dá)到更好的廣告推廣效果。,67,6/22/2020,Google Adwords 關(guān)鍵字廣告策劃流程,1 對(duì)小商品城及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)分析，得出目前投放目標(biāo)為提高網(wǎng)站形象，獲取更多的流量； 2 在獲取流量的目的下策劃整個(gè)帳戶，主要思路為：

22、盡可能多的選擇關(guān)鍵字以全面覆蓋潛在客戶，抓住義烏小商品市場(chǎng)官方網(wǎng)站的獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)行廣告文字的撰寫等； 3 管理監(jiān)控廣告即關(guān)注廣告每日運(yùn)行的情況，這里不詳談； 4 對(duì)已運(yùn)行一段時(shí)間的廣告進(jìn)行優(yōu)化，主要思路為根據(jù)Google Analytics 分析工具，大面積刪除效果不佳關(guān)鍵字、更換點(diǎn)擊率廣告文字、更改鏈接網(wǎng)址等。,68,6/22/2020,如何制定Adwords 廣告投放目標(biāo),69,6/22/2020,提升品牌，獲得流量,策略 覆蓋更多的關(guān)鍵字以增加展示次數(shù)，著重提高點(diǎn)擊率并 采用多種廣告變體形式以提高點(diǎn)擊次數(shù)，另外在產(chǎn)品或服務(wù)配送支持的情況下，增加廣告投放地域與語(yǔ)言的覆蓋面，酌情增加廣告投放渠道。,70,6/22/2020,新客戶新訂單,策略 選擇針對(duì)性的關(guān)鍵字，選擇潛在客戶集中的國(guó)家或地 區(qū)、目標(biāo)語(yǔ)言鎖定目標(biāo)客戶；廣告文字突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)調(diào)潛在客戶能獲取的利益，并號(hào)召其采取行動(dòng)，利用Anylitics 分析工具跟蹤每個(gè)關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率。,71,6/22/2020,如何策劃Adwords 競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵字,1. 選擇核心關(guān)鍵字 2. 核心關(guān)鍵字的不同表達(dá)形式 3. 擴(kuò)展關(guān)鍵字 4. 關(guān)鍵字分組 5. 使用關(guān)鍵字匹配方式鎖定目標(biāo)客戶群,72,6/22/2020,關(guān)鍵字分組,（1）按照產(chǎn)品或服務(wù)的種類分組以提高廣告組的相關(guān)性 （2）充分考慮關(guān)鍵字的擴(kuò)展方式如