1、1,隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步，電子產(chǎn)品的發(fā)展日新月異，其消費(fèi)市場日益細(xì)化，高校大學(xué)生已逐漸成為一個特殊的電子消費(fèi)群體。,大學(xué)生電子產(chǎn)品使用情況,2,論點(diǎn),01,03,02,大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)市場的形成和現(xiàn)狀,大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)分析,大學(xué)生對電子產(chǎn)品消費(fèi)的途徑和方式,3,大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)市場的形成和現(xiàn)狀,有一個有趣且壯觀的現(xiàn)象，每當(dāng)蘋果手機(jī)發(fā)售日過后，我們學(xué)校那個拿快遞的地方就會堆滿了如山般包裝好的蘋果手機(jī)。之所以出現(xiàn)大學(xué)生電子消費(fèi)如此龐大的消費(fèi)市場，與大學(xué)生這一特殊群體有著密切關(guān)系。,4,21世紀(jì)以來，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電子產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)越來越成熟，成本不斷降低，價格越來越低。電子產(chǎn)

2、品在大學(xué)生中越來越普及，有些電子產(chǎn)品早已成為大學(xué)生必備的消費(fèi)品。目前，大學(xué)生使用的電子產(chǎn)品主要包括手機(jī)、電腦、MP3/MP4、移動硬盤、移動U盤、數(shù)碼相機(jī)等。據(jù)我觀察，在我身邊的同學(xué)中，每個人對電子產(chǎn)品的消費(fèi)投入都很大，例如，有的同學(xué)會節(jié)省幾個月的生活費(fèi)高達(dá)幾千塊來買一部高檔手機(jī)。有一個有趣且壯觀的現(xiàn)象，每當(dāng)蘋果手機(jī)發(fā)售日過后，我們學(xué)校那個拿快遞的地方就會堆滿了如山般包裝好的蘋果手機(jī)。之所以出現(xiàn)大學(xué)生電子消費(fèi)如此龐大的消費(fèi)市場，與大學(xué)生這一特殊群體有著密切關(guān)系。作為年輕的群體，大學(xué)生有著比較理性的頭腦，積極向上的心態(tài)，同時喜愛時尚、新穎的東西，雖然大部分大學(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，但是他們都有購

3、買電子產(chǎn)品的欲望，因?yàn)榧词共皇浅鲇趭蕵坊驅(qū)W習(xí)，至少也是他們追求潮流的一部分。因此，代表科技發(fā)展的電子產(chǎn)品逐漸成為他們比較熱衷購買的消費(fèi)品。,5,大學(xué)生對電子產(chǎn)品消費(fèi)的途徑和方式,大學(xué)生群體思維活躍，對新生事物敏感，富有冒險精神，求新心理強(qiáng)。尤其是面對一些信息技術(shù)領(lǐng)域的新產(chǎn)品，大學(xué)生往往充當(dāng)創(chuàng)新采用者、早期采用者的角色。,6,如今有很多大學(xué)新生在入校前，其家長已經(jīng)為這些準(zhǔn)大學(xué)生購買了部分電子產(chǎn)品，如手機(jī)和電腦，以方便和他們的聯(lián)系和幫助他們的學(xué)習(xí)。而這一消費(fèi)方式大都是通過當(dāng)?shù)氐碾娮訉Ｙu店，究其原因，準(zhǔn)大學(xué)生剛剛從高中畢業(yè)，之前比較少接觸其他的購買方式，他們的父母也會把這些電子產(chǎn)品當(dāng)作給自己子女的大

4、學(xué)禮物而親自帶他們?nèi)ベ徺I，大部分學(xué)生在大二或大三時，出于實(shí)際需要或從眾心理，逐漸購買一些電子產(chǎn)品。而這一時期的消費(fèi)方式主要是網(wǎng)購，其主要原因是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓有好奇心的大學(xué)生能夠盡情地享受到網(wǎng)上購物的樂趣。大學(xué)生群體思維活躍，對新生事物敏感，富有冒險精神，求新心理強(qiáng)。尤其是面對一些信息技術(shù)領(lǐng)域的新產(chǎn)品，大學(xué)生往往充當(dāng)創(chuàng)新采用者、早期采用者的角色。而且網(wǎng)購電子產(chǎn)品打破時間和空間的限制，大學(xué)生課余在任何時間、任何地點(diǎn)都能消費(fèi)，又不用擔(dān)心價格方面被騙。,7,大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)分析,大學(xué)生對新事物新觀念接受普遍比較快，當(dāng)集體中少部分哪怕是一個或幾個人擁有了新式電子產(chǎn)品時，其他的同學(xué)容易緊跟

5、其后，購買類似品牌和價位的商品。,8,（一）大學(xué)生群體對電子產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性并重,隨著年齡的增長和對社會認(rèn)識的加深，大學(xué)生購物逾趨于理性，并且在學(xué)生時期收入有限。大多數(shù)大學(xué)生在購買電子產(chǎn)品時，首先關(guān)心的就是產(chǎn)品的價格及功能，希望自己可以買到“物美價廉”的商品。大學(xué)生往往對價格具有較高的敏感性，價格高低直接影響著他們的購買決策。他們會盡量購買那些比較實(shí)用、功能齊全而又價位不高的電子產(chǎn)品，力求物有所值。,（二）主張張揚(yáng)個性，追求新穎時尚,現(xiàn)今社會，時尚和新潮所代表的是現(xiàn)代社會的消費(fèi)觀念和生活方式，廣告宣傳鼓惑下的消費(fèi)意識，媒體、明星的示范效應(yīng)，以及商場陳列的各式各樣款式新穎的電子產(chǎn)品的吸引

6、，也促使“時尚和新潮”消費(fèi)越來越成為多數(shù)大學(xué)生的心理需求。當(dāng)代大學(xué)生自我意識強(qiáng)，個性彰顯，審美觀、價值觀多元，并且敢作敢當(dāng)，樂于彰顯自己不同于他人的獨(dú)特個性、品味與形象。,（三）對品牌的忠誠度高,品牌代表的“質(zhì)量”的權(quán)威性，“價格”的權(quán)威性，以及品牌的“文化”權(quán)威-體現(xiàn)消費(fèi)者的身份、地位、增強(qiáng)消費(fèi)者的自信心。同時大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種電子品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。,9,大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)趨勢明顯呈兩極分化狀態(tài)，這主要是受家庭收入水平和消費(fèi)習(xí)慣的影響，個體間差異拉大。一些大學(xué)生在校期間電子產(chǎn)品消費(fèi)為幾百元到一千元左右，所購買的電子產(chǎn)品主要是價格低廉的已被淘汰或過時的電子產(chǎn)品；,（四）大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)兩極分化嚴(yán)重,一般而言，大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活基本上集中在大學(xué)校園內(nèi)，高校的集聚性是很高的。這一群體本身就具有高