1、線下活動(dòng)執(zhí)行與流程,主講人：羅輝 重慶新逸居科技有限責(zé)任公司,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,目錄,宣傳形式,活動(dòng)目的,策劃與執(zhí)行,名詞定義,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,名詞定義,線下活動(dòng)： 線下活動(dòng)是區(qū)別于線上活動(dòng)的，是企業(yè)為了在一定區(qū)域內(nèi)制造影響，達(dá)成企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的的宣傳方式。 線下活動(dòng)包含：有組織的團(tuán)體集會(huì)、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)、路演、展賣(mài)等。,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,活動(dòng)目的,消費(fèi),用戶(hù)體驗(yàn),品牌認(rèn)知,推廣,借貸寶等,市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)走訪等,千丁、會(huì)銷(xiāo)等,搜房網(wǎng)業(yè)主大會(huì)等,公司間推廣,微信、微博.,社群運(yùn)作,放大差

2、異化,話題營(yíng)銷(xiāo),微信簽到,美拍、快手.,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,宣傳形式,主體、載體、引導(dǎo) 按計(jì)劃操作、監(jiān)控 收官工作與形象、 適時(shí)開(kāi)始第二輪。,增加參與感，增 長(zhǎng)活動(dòng)周期，提 前曝光。,微視頻的傳播渠 道，用戶(hù)間互動(dòng),比如：黑家政與 去中介化的差異， 家政服務(wù)與管家服 務(wù)的差異等,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,策劃與執(zhí)行,科學(xué)性,可操作性,針對(duì)性,活動(dòng)項(xiàng)目 經(jīng)營(yíng)管理,1、大型線下活動(dòng)是系統(tǒng)工程，不是一個(gè)點(diǎn)子； 2、大型線下活動(dòng)是公司戰(zhàn)略發(fā)展的重大決策工作，不是經(jīng)常性、隨意性的普通工作；,1、明確宣傳對(duì)象，明確用戶(hù)需求，明確目標(biāo)群體痛點(diǎn)

3、； 2、有針對(duì)性的邀請(qǐng)到目標(biāo)群體參加線下活動(dòng)，及可能涉及的線上推廣互動(dòng)； 3、制造話題，影響目標(biāo)群眾提前做出決策；,1、了解市場(chǎng)需求，協(xié)調(diào)資源配置，明確操作方案，做出合理風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估； 2、線下活動(dòng)需要明確可行性，不是空想創(chuàng)意；,活動(dòng)目的 活動(dòng)形式 成本核算 活動(dòng)預(yù)算 活動(dòng)籌備 人員調(diào)配 效果預(yù)估 風(fēng)險(xiǎn)控制 ,是什么？ 怎么樣？ 有優(yōu)惠？ 什么價(jià)位？ 值不值？ ,活動(dòng)針對(duì)人群 我需要付出什么 成本核算 效果預(yù)估 我能夠得到什么 ,公司主體,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,策劃與執(zhí)行,消費(fèi)者,贊助商,1,2,4,3,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,策劃與執(zhí)行,利用線下各種資源的安排和配置，利用合作來(lái)增加品牌的附加值；,高質(zhì)量的暖場(chǎng)視頻及動(dòng)畫(huà)，用于吸引人流量及留人；,現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)，不應(yīng)局限于舞蹈與歌曲，更有沙畫(huà)，視頻，魔術(shù)等其他表現(xiàn)形式（取決于目的）,現(xiàn)場(chǎng)布置WIFI，簽到或參加抽獎(jiǎng)等其他形式互動(dòng)活動(dòng),A,B,D,C,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,點(diǎn)擊添加文本,策劃與執(zhí)行,積累供應(yīng)商（媒介、創(chuàng)意資源、獎(jiǎng)品等）,項(xiàng)目組管