1、一個(gè)品牌的年度擴(kuò)展計(jì)劃，宣傳背景，美食廣場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司“大餐隊(duì)”迅速擴(kuò)展到全國(guó)，在上海、杭州、北京、天津、重慶、香港、新加坡等地開(kāi)設(shè)了20多個(gè)分店。10多年的發(fā)展沉淀了開(kāi)發(fā)的品牌理念和促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：1 .品牌定位：豐富的食物，低廉的價(jià)格，美麗的環(huán)境，服務(wù)周到的2。品牌理念：良好的環(huán)境，良好的服務(wù)，好的放心，好的悠閑，好的方便3。公司業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)計(jì)劃：大規(guī)模管理，直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)4。品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：13年工業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。食品種類(lèi)豐富，品種齊全，可以滿足不同地區(qū)國(guó)家的消費(fèi)者需求?？偁I(yíng)業(yè)面積約25，000多平方米，食味場(chǎng)也240多處，現(xiàn)場(chǎng)工作人員約3000多人。進(jìn)一步塑造大食品替代品牌形象。大吃大喝是發(fā)展了10多

2、年的成熟品牌，要以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步保持品牌形象。吸引消費(fèi)者的注意力，形成品牌聯(lián)想。大吃一代提供多種口味的美食以滿足不同消費(fèi)者的需要，通過(guò)一系列宣傳活動(dòng)提高品牌知名度，使人聯(lián)想到美食和大吃一代的信息。對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)形成充分的宣傳。開(kāi)業(yè)活動(dòng)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售有直接作用，但除了在網(wǎng)上開(kāi)業(yè)活動(dòng)外，還要形成密切的網(wǎng)上宣傳，提高宣傳的綜合效果。宣傳目的，宣傳機(jī)會(huì)，三個(gè)新軍實(shí)現(xiàn)宣傳目的，宣傳戰(zhàn)略，傳播開(kāi)放信息，形成三維品牌形象，多植大學(xué)2011品牌宣傳掌握戰(zhàn)略：選擇新聞營(yíng)銷(xiāo)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略因素：第一，新聞始終是潛在客戶心理中最容易接受的媒體形式之一。新聞營(yíng)銷(xiāo)有利于默許潛在客戶的品牌及產(chǎn)品相關(guān)信息。第二，媒體營(yíng)銷(xiāo)具有最

3、好的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，媒體放置和放置格式比較靈活，可以自由組合媒體，以極低的媒體價(jià)格獲得非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)的硬-寬表格價(jià)格高，觀眾的認(rèn)可度很低。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著廣告環(huán)境的日益復(fù)雜，要達(dá)到10年前一樣的廣告效果，廣告投放必須加強(qiáng)到以前的6倍以上。第四，新聞容易引起其他媒體的無(wú)限再現(xiàn)，無(wú)形地加強(qiáng)了品牌的傳播效果，這就是預(yù)算以外的效果。新聞?dòng)捎诳勺x性和隱藏的商業(yè)性，經(jīng)常被轉(zhuǎn)載為在其他網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容。大吃大新聞營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方式：1，創(chuàng)建品牌活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，制作新聞點(diǎn)。以已經(jīng)擁有品牌的活動(dòng)(如開(kāi)業(yè))為切入點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳。3、利用重大社會(huì)熱點(diǎn)事件宣傳新聞。4、日常新聞稿件形成和保持品牌形象。第一，促

4、進(jìn)節(jié)能的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，“美食家行動(dòng)”大食大美食小木活動(dòng)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題更受關(guān)注，更容易形成自發(fā)信息傳播，具有說(shuō)服力，代替“美食家行動(dòng)方式”大食小湯行動(dòng)方式：在新郎、騰訊等知名網(wǎng)站上進(jìn)行“美食行動(dòng)”大食大形象代言人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)中刊登了美食家制作過(guò)程的照片和最終本人制作的美食家照片，引導(dǎo)投票，最終選出最受歡迎的美女美食家發(fā)言人，在開(kāi)幕式上刊登。在選擇過(guò)程中，邀請(qǐng)媒體追蹤采訪報(bào)道的同時(shí)，制造了多種話題，引起了網(wǎng)民的討論，掀起了新的網(wǎng)絡(luò)通信熱潮。宣傳論壇，開(kāi)展餐飲活動(dòng)，營(yíng)造餐飲文化，餐飲活動(dòng)第一季度：3月開(kāi)館活動(dòng)前的趨勢(shì)，確保開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息的傳播。食美活動(dòng)第二季度：提高6月開(kāi)館活動(dòng)前的勢(shì)頭，確保開(kāi)業(yè)

5、活動(dòng)信息的普及。美食文化：為大食代品牌傳播創(chuàng)造獨(dú)特的差異化因素，形成品牌USP，形成美食家=大食代的品牌印象。第二，品牌已經(jīng)活動(dòng)的新聞營(yíng)銷(xiāo)，2011年3月深圳京吉拜納賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)，2011年6月廣州分公司開(kāi)業(yè)，兩個(gè)開(kāi)幕活動(dòng)的新聞宣傳：初期氣勢(shì)：在每一個(gè)開(kāi)幕活動(dòng)前開(kāi)始食物行動(dòng)XX季，吸引品牌對(duì)開(kāi)放活動(dòng)的人氣，將品牌的焦點(diǎn)集中在一起。中期宣傳：開(kāi)業(yè)典禮邀請(qǐng)業(yè)界知名人士公布事先美食家行動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)呒叭耸棵麊?，為媒體撰寫(xiě)稿件提供新聞普及點(diǎn)。后期后續(xù)行動(dòng)：在百度中，從第三方的角度在百度上發(fā)表或受到關(guān)注的人氣BBS，通過(guò)顯示對(duì)大吃大食品的積極看法，促進(jìn)口碑傳播。第三，主要社會(huì)問(wèn)題的新聞營(yíng)銷(xiāo)，廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)間：20

6、10年11月12-27日地點(diǎn)：廣東廣州被譽(yù)為亞洲最大規(guī)模的綜合比賽。深圳大運(yùn)會(huì)時(shí)間：2011年8月12日 23日地點(diǎn)：廣東深圳牛有“小奧運(yùn)會(huì)”的稱(chēng)號(hào)。這是國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)盟主辦的世界性綜合大賽，由于大規(guī)模的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，廣東的廣州和深圳將聚集大量的旅游人口，帶動(dòng)周邊地區(qū)吃喝玩樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓住時(shí)代的機(jī)會(huì)，利用對(duì)兩個(gè)地方的關(guān)注，推進(jìn)大吃隊(duì)提供美食的主張。4、加強(qiáng)每日新聞稿件傳達(dá)效果，在一些高度關(guān)注的門(mén)戶、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)網(wǎng)站上發(fā)布品牌形象建設(shè)稿件等，得到了目標(biāo)觀眾的心理認(rèn)同。原告與開(kāi)業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)事件合作，獲得了權(quán)威的新聞效果。把稿子的主題按時(shí)間節(jié)點(diǎn)按層次排列，保證推廣效果。同時(shí)將知名度和好感度雙向提高，擴(kuò)大品

7、牌影響力。為了確保實(shí)現(xiàn)此次活動(dòng)的目的，最終必須從活動(dòng)的離線和在線進(jìn)行立體全面的宣傳，以最大限度地提高活動(dòng)的效果。以線下活動(dòng)吸引人氣，擴(kuò)大在線宣傳的影響，促進(jìn)部署，線下日程表，第一推廣階段，普及時(shí)間：2010年11月-2011年3月內(nèi)容傳播：利用亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)傳播美食信息，美食活動(dòng)第一季度活動(dòng)信息以及開(kāi)幕式前宣傳傳播方式3360利用熱點(diǎn)，多餐一代品牌，環(huán)境在主流論壇和報(bào)道版上發(fā)布美食活動(dòng)第一季度活動(dòng)信息，可以讓更多人了解此次活動(dòng)，刺激參與。開(kāi)幕式時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)公布了第一季度獲獎(jiǎng)?wù)呙麊渭白髌罚瑫r(shí)還做了開(kāi)業(yè)媒體宣傳。媒體選擇：報(bào)紙媒體，門(mén)戶網(wǎng)站，地區(qū)網(wǎng)站，行業(yè)網(wǎng)站，主流論壇，第一通訊階段特定運(yùn)營(yíng)，價(jià)值數(shù)萬(wàn)的

8、店鋪外觀合肥，你還在等什么！操作方式：美食家作戰(zhàn)第一季度虛假，第一，其他合作企業(yè)入住店鋪，但預(yù)訂其中一個(gè)作為活動(dòng)制造懸念。2，發(fā)表此次美食家活動(dòng)信息，強(qiáng)調(diào)虛假肆虐的特殊效果，鼓勵(lì)積極參與。3、通過(guò)像胡基姆一樣的宣傳和美食名人微博客的活動(dòng)信息后續(xù)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響。4，開(kāi)業(yè)時(shí)獲獎(jiǎng)?wù)呙麊渭白髌钒l(fā)表。5，媒體進(jìn)行事后后續(xù)報(bào)告。以信息公開(kāi)，刺激參與，持續(xù)炒作，開(kāi)店，后續(xù)報(bào)告，虛假，大吃隊(duì)不足的亞洲特產(chǎn)式為概念，進(jìn)行信息發(fā)布。媒體：報(bào)紙(南多梅特博、政科博、深圳晚報(bào))門(mén)戶網(wǎng)站(Tencent、Sina、Sohu、Netease、phoenix network、光明網(wǎng)、MSN中國(guó)、人民網(wǎng))，受眾知道此次

9、消息后，在旅游和游戲過(guò)程中看到的、周?chē)笥崖?tīng)到的、照片為介紹特色食物信息，隨文本提供，并在官方合作媒體上發(fā)表，或通過(guò)大吃臺(tái)網(wǎng)站展示。，設(shè)置專(zhuān)家發(fā)布論壇發(fā)布部分帖子，保持帖子的熱烈關(guān)注。與新浪美食家名人微博一起，他表示，將作為對(duì)該美食活動(dòng)假象的視覺(jué)或推薦作品進(jìn)行展示。普通稿件以新聞形式報(bào)道活動(dòng)過(guò)程。所有選拔活動(dòng)都在3月開(kāi)幕前結(jié)束，但選拔結(jié)果必須等到開(kāi)館現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表。引起公眾對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的關(guān)注，同時(shí)為媒體傳播制作新聞點(diǎn)。媒體報(bào)道了開(kāi)業(yè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)情況。同時(shí)以獨(dú)特的新聞點(diǎn)報(bào)道第一業(yè)余美差今日誕生等美食家評(píng)選結(jié)果。第二次傳播階段，傳播時(shí)間：2011年4月-2011年7月內(nèi)容傳播：利用大運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)傳播美食信息，美

10、食活動(dòng)第二季度活動(dòng)信息傳播方式：從不利用熱點(diǎn)問(wèn)題的第三方角度發(fā)布新聞報(bào)道，見(jiàn)證大食一代的特點(diǎn)。在主流論壇和新聞稿中公布美食家活動(dòng)第二季度的活動(dòng)信息，將此活動(dòng)告知更多人，鼓勵(lì)參與，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)行動(dòng)。開(kāi)業(yè)時(shí)公布第二季獲獎(jiǎng)?wù)呙麊渭白髌返耐瑫r(shí)，還做了開(kāi)業(yè)媒體宣傳。媒體選擇：報(bào)紙媒體、門(mén)戶、區(qū)域網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站、主流論壇為了保持一致的統(tǒng)一性，可能會(huì)遵循第一溝通階段，討論具體的運(yùn)營(yíng)方式。第三階段，公布時(shí)間：2011年8月-2011年12月內(nèi)容公布：美食家活動(dòng)第三季度信息，保持形象的稿件傳達(dá)方式：以第一季度冠軍開(kāi)始第三季度活動(dòng)，在主流論壇和媒體公告欄上公布美食家活動(dòng)第二季度活動(dòng)信息，更多的人知道該活動(dòng)，誘導(dǎo)參與并形成互動(dòng)。定制的對(duì)餐代表采訪。以大食大學(xué)代表人物形象的角度，形成大食大學(xué)的品牌形象。結(jié)