1、全興- 水井坊 全面推廣方案,eL an A company,目錄,關(guān)于e龍 e龍的優(yōu)勢 e龍的企業(yè)全面信息化整合服務(wù) 以消費(fèi)者為主的網(wǎng)上推廣平臺 全興-水井坊的優(yōu)勢與不足 品牌知名度 新產(chǎn)品推廣 行銷渠道 如何通過e龍來擴(kuò)大優(yōu)勢和彌補(bǔ)不足 迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度 有效的建立消費(fèi)者溝通渠道，達(dá)到良性互動 擴(kuò)大銷售覆蓋面，降低銷售成本 實現(xiàn)企業(yè)信息化以及電子商務(wù),e龍的優(yōu)勢,中國最大的本地化內(nèi)容和服務(wù)提供商 在北京，上海，廣州，成都等9大城市擁有分支機(jī)構(gòu)，是中國目前最大的城市生活網(wǎng)站 被CNNIC評為城市生活服務(wù)類第一名 具有旅游餐飲等行業(yè)有廣泛的合作關(guān)系 全國100個城市1千余家星級酒店為合作伙伴

2、 全國9大城市4000家餐飲娛樂行業(yè)合作伙伴 擁有亞洲目前最大的互動傳媒公司之一 Asia Media 豐富的互動媒體推廣經(jīng)驗 最專業(yè)的整合媒體推廣服務(wù) CCTV 在2000春節(jié)聯(lián)歡晚會及悉尼奧運(yùn)會的唯一合作伙伴 全方位的市場咨詢服務(wù) 專業(yè)的市場調(diào)查隊伍 豐富的網(wǎng)上調(diào)查資源,e龍的優(yōu)勢,(continued) eL及其網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站日瀏覽量達(dá)到1000萬 注冊用戶達(dá)150萬，并以每月20萬的速度遞增 2000年2月收購最大的網(wǎng)上社區(qū)之一 - 西祠網(wǎng)站 2000年3月與M合作成立A; 2000年4月與Lohoo商旅服務(wù)公司合并； 2000年5月成立 wap.eL； 2000年6月并購臺灣最大的無線系統(tǒng)

3、繼承商 2000年7月被CNNIC評選為城市生活服務(wù)網(wǎng)站第一名,消費(fèi)者為主的e龍推廣平臺,eL用戶分布狀況 eL用戶年齡信息 eL用戶職業(yè)狀況 eL用戶教育程度 eL用戶收入水平,eL用戶分布狀況,網(wǎng)員覆蓋大中型城市,年齡結(jié)構(gòu)以中青年為主,eL用戶年齡信息,技術(shù)與商務(wù)人員所占比例,eL用戶職業(yè)狀況,eL用戶教育程度,教育水平大專以上,eL用戶人均收入水平,年收入水平較高,全興-水井坊的優(yōu)勢和不足,優(yōu)勢 強(qiáng)大的集團(tuán)背景，雄厚的技術(shù)力量 “全興”品牌已經(jīng)深入人心 傳統(tǒng)領(lǐng)域營銷經(jīng)驗豐富 不足之處 面臨WTO，急需擴(kuò)大在新興領(lǐng)域的拓展 “水井坊”系列新產(chǎn)品知名度不高 需要更快捷有效的鋪貨/促銷手段 需

4、要全面信息化并實現(xiàn)電子商務(wù),e龍能為水井坊做什么,短期內(nèi)迅速增加“水井坊”系列產(chǎn)品的知名度 有效的建立消費(fèi)者溝通渠道，達(dá)到良性互動 擴(kuò)大銷售覆蓋面，降低銷售成本 實現(xiàn)企業(yè)信息化以及電子商務(wù),迅速增加“水井坊” 知名度,為“水井坊” 這個精品系列設(shè)計一個mini-site 全興集團(tuán)簡介 水井坊系列產(chǎn)品介紹 酒文化知識 網(wǎng)上調(diào)查 等等 在e龍城市主頁放置“水井坊” minisite的 多種形式鏈接 Banner Logo 文字連接,全面有效地利用網(wǎng)上調(diào)查迅速獲取消費(fèi)者信息 在e龍本地城市主頁放置水井坊網(wǎng)站醒目鏈接(BannerLogoButton熱點(diǎn)文字)，把e龍網(wǎng)頁瀏覽者帶至水井坊網(wǎng)站活動頁面

5、e龍鼓勵用戶參與網(wǎng)上調(diào)查，每一個成功反饋者都將獲得20個e龍幣的獎勵(e龍用戶持e龍幣可以在e龍網(wǎng)上進(jìn)行真實消費(fèi)，購買真實物品，如雀巢咖啡、電影票、娛樂場所免費(fèi)消費(fèi)券等) 根據(jù)地域不同，成都，廣州，北京，上海分別進(jìn)行消費(fèi)者追蹤調(diào)查或知名度調(diào)查,急速提升品牌知名度,用戶希望獲得 e龍幣購物,看到水井坊鏈接 并得知參加網(wǎng)上 調(diào)查有獎,點(diǎn)擊進(jìn)入“水井 坊”網(wǎng)站并參加 相關(guān)調(diào)查活動,注明輸入e龍用戶 名方可獲e龍幣 獎勵，因此便于掌 握e龍用戶對此調(diào) 查的參與程度,用戶繼續(xù)瀏覽水 井坊網(wǎng)站并會在將 來重復(fù)訪問水井坊 網(wǎng)頁,水井坊幸運(yùn)有獎網(wǎng)上調(diào)查流程,網(wǎng)上調(diào)查實例,注冊成為阿凡提網(wǎng)站會 員可獲得20e龍

6、幣,急速提升品牌知名度,e龍為成都王府井影城制作的網(wǎng)上調(diào)查及結(jié)果,急速提升品牌知名度,- 我愛水井坊網(wǎng)絡(luò)互動游戲,新穎生動的游戲最能引起網(wǎng)民的興趣 用FLASH及時制作獨(dú)特的“我愛水井坊游戲” 游戲內(nèi)容： 網(wǎng)友必須在限定時間內(nèi)，點(diǎn)擊從屏幕上疾飛而過的水井坊酒瓶，點(diǎn)中加分，根據(jù)分?jǐn)?shù)獲取不同獎品，或者從一大堆酒瓶中選出真品 設(shè)立有獎酒知識競賽，以此將水井坊產(chǎn)品的深厚文化底蘊(yùn)介紹給消費(fèi)者,急速提升品牌知名度,急速提升品牌知名度,在e龍本地城市頁面設(shè)置多種方式的鏈接(Banner旗幟廣告、BUTTON 廣告、Logo廣告、Text廣告,flash 廣告,墻紙廣告, 游標(biāo) 廣告, 彈出窗口廣告等)， 向

7、e龍廣大用戶發(fā)送電子郵件 在e龍本地城市頁面中的各內(nèi)容欄目中進(jìn)行一系列水井坊系列精品的介紹和推薦 e龍網(wǎng)所有酒店/餐館的網(wǎng)上介紹均以水井坊作為背景,BANNER廣告,為水井坊提供在有針對性的頁面上設(shè)置尺寸為468*60的廣告BANNER作為宣傳 通過e龍優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師為水井坊科學(xué)的設(shè)計吸引用戶點(diǎn)擊的廣告 BANNER廣告通過圖文的表現(xiàn)形式將水井坊想要表達(dá)的內(nèi)容傳遞到e龍所有的用戶面前,急速提升品牌知名度,Banner旗幟廣告 通過廣告最直接、最形象地推廣商家，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告時，消費(fèi)者將馬上進(jìn)入到商家網(wǎng)站。商家可以在網(wǎng)頁上作最全面的推廣活動,Banner旗幟廣告,急速提升品牌知名度,Bu

8、tton 廣告,急速提升品牌知名度,特殊的動感及文字廣告,FLASH 廣告形式可以以動畫互動的形式將水井坊的廣告意思表現(xiàn)得淋漓盡致 游標(biāo)（MOVING BOTTOM)廣告形式，可以使得水井坊的廣告圖標(biāo)在FESCO指定的頁面游動。從而使得水井坊的廣告成為這個投放頁面最受注目的元素 文字廣告可以在最顯著的位置為水井坊提供一目了然的文字說明廣告,急速提升品牌知名度,文字連接 在e龍城市站點(diǎn)首頁顯著的位置作為入口吸引消費(fèi)者 Logo連接 在e龍城市站點(diǎn)首頁顯著的位置發(fā)布圖片logo吸引消費(fèi)者,文字連接或LOGO推廣,急速提升品牌知名度,電子郵件推廣,通過電子郵件群發(fā)系統(tǒng)為e龍的每一位用戶發(fā)送水井坊的廣

9、告文字和圖片 電子郵件廣告形式可以將水井坊的廣告詳細(xì)，準(zhǔn)確的到達(dá)e龍的每一位用戶，廣告投放的準(zhǔn)確率極高 e龍電子郵件群發(fā)可以將水井坊的廣告內(nèi)容進(jìn)行圖像，內(nèi)容，版面等全方位包裝，將一份漂亮的宣傳文案送達(dá)用戶 e龍用戶群體分布清晰明確，e龍能夠?qū)⑺坏膹V告投放到水井坊最希望投放的地區(qū)，或者特征人群,廣告的到達(dá)率, 點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率大大高于一般廣告 報價：10000RMB/10萬個,急速提升品牌知名度,成都西藏 飯店“走進(jìn)西藏”活動電子郵件廣告,急速提升品牌知名度,電子郵件推廣,- 新主流.世紀(jì)論壇大型網(wǎng)上/網(wǎng)下活動,結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢 eLong與北京電視臺誰在說節(jié)目共同舉辦，將由

10、“網(wǎng)上論壇”與“電視論壇”兩大部分組成，以新銳先鋒的形式產(chǎn)生沖擊波，構(gòu)成新焦點(diǎn)。 將在全國50個有線電視臺播放 網(wǎng)上論壇： “網(wǎng)上論壇”將由：系列世紀(jì)新主流評選、世紀(jì)論壇兩大部分構(gòu)成。 電視論壇： 名稱：誰在說新主流世紀(jì)論壇 以節(jié)目與網(wǎng)上論壇為載體，構(gòu)成歲末新聞界標(biāo)志性事件，以強(qiáng)化水井坊的品牌形象。,急速提升品牌知名度,“系列世紀(jì)新主流”評選活動 70年代人最喜歡的十首新主流歌曲 70年代人最熟悉的十大新主流IT品牌 70年代人最喜愛的十大新主流手機(jī)品牌 70年代人最喜愛的十大新主流服裝品牌 70年代人最喜愛的十大新主流手表品牌 70年代人最鐘情的十大新主流化妝品品牌 70年代人最喜愛的十大新

11、主流飲料品牌 70年代人最熟悉的十大新主流汽車品牌 70年代人生活中最in的十件新主流用品,- 新主流.世紀(jì)論壇大型網(wǎng)上/網(wǎng)下活動,急速提升品牌知名度,全興水井坊可以以贊助的方式參與這個活動 E龍將在全程的評選及宣傳活動中提供全方位的支持 網(wǎng)上論壇主題討論，冠名 電視論壇，嘉賓討論 相關(guān)電視及網(wǎng)絡(luò)媒體投放,- 新主流.世紀(jì)論壇大型網(wǎng)上/網(wǎng)下活動,急速提升品牌知名度,擴(kuò)大銷售覆蓋面 降低銷售成本,利用elong在全國9個城市4000多個特約商戶的優(yōu)勢擴(kuò)大水井坊品牌的市場占有率 首期在北京，上海選擇四星級以上賓館及40家高檔餐飲場所推廣水井坊系列產(chǎn)品 在店內(nèi)利用海報或其他市場推廣方式現(xiàn)場促銷 在針

12、對高消費(fèi)的商務(wù)人群的“漫步東方”消費(fèi)指南進(jìn)行平面宣傳,E龍推薦方案,根據(jù)水井坊產(chǎn)品的特點(diǎn) 將整個推廣方案分為三個階段 拓展知名度 （2000/10 2000/12） 促銷期 （2001/1 2001/3） 穩(wěn)定推廣“水井坊”品牌 （2001/4 2001底） 啟動電子商務(wù) （2001/4 2001底）,E龍推薦方案,第一階段方案（拓展知名度） 2000/10 2000/12 1。水井坊系列精品 mini-site 100頁 2。有獎網(wǎng)上調(diào)查，九個城市（3個月） 3。Banner 廣告（1000個CPM） 4。Logo鏈接 （北京/上海/廣州/成都）（3個月） 3。北京，上海20家賓館/餐館鋪貨

13、 4。熱點(diǎn)追蹤： （3個月） 贊助新世紀(jì)論壇，網(wǎng)絡(luò)論壇冠名 參與十大最有影響力飲料評比,總報價：500，000RMB,E龍推薦方案,第二階段方案（旺季促銷） 20001/1 2001/3 1.通過Asia Media大規(guī)模投放互動廣告 2.互動游戲網(wǎng)上促銷 3.網(wǎng)上拍賣活動 2.Banner 廣告（3000個CPM） 3.投放媒體： 全國十家最有影響力網(wǎng)站 4.全國高檔賓館/餐館現(xiàn)場POP促銷,報價：RMB300，000,E龍推薦方案,第三階段方案（持續(xù)推廣） 20001/3 2001/12 1.通過互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)投放互動廣告 2.定期推出促銷活動,E龍推薦方案,第四階段（啟動電子商務(wù)） 2000/4 2000/12 1. 建設(shè)全興集團(tuán)網(wǎng)站 2. 實現(xiàn)集團(tuán)