1、A,1,姓名：喻恬 班級：服設11302 指導老師：鐘蔚,- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -,A,2,目錄, 品牌背景 品牌LOGO歷史演變 品牌形象 品牌風格 營銷策略&銷售模式 近兩季產(chǎn)品設計分析,3 - 5 6 - 8 9 - 10 11 - 18 19 - 20 21 - 29,A,3,【品牌背景】, 品牌背景,A,4,【簡介】 英文名稱：Givenchy 中文名稱：紀梵希 所屬國家：法國 創(chuàng)始時間：1952年 創(chuàng)始人：Hubert

2、 de Givenchy 所屬機構：LVMH集團 首席設計師：Riccardo Tisci 產(chǎn)品類別：女裝高級成衣與高級定制,男裝高級成衣,化妝品,動裝,牛仔裝,飾品, 紀梵希是來自法國的時裝品牌，優(yōu)美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，紀梵希品牌適應各個不同階層、年齡的女性穿著，紀梵希注重剪裁技巧和線條表現(xiàn)，紀梵希也十分注重面料的選擇，一流的優(yōu)質(zhì)面料，廣泛的色彩主題使紀梵希品牌成為法國傳統(tǒng)的富麗精致風格的代表之一。,A,5,【發(fā)展歷程】 1952年創(chuàng)立紀梵希工作室 1989年開始涉足護膚及彩妝事業(yè) 1995年末，英國設計師約翰加里亞諾接替于貝爾德紀梵希擔任“紀梵希設計室”首席設計師。 1996年1

3、0月，加里亞諾轉(zhuǎn)入克麗絲汀迪奧設計室，設計師吉安費蘭科費雷替其位置。 1997年英國設計師亞歷山大麥克奎思加盟，1997年1999年的紀梵希時裝展上的服裝，均由麥克奎恩設計。 整個90年代，Givenchy品牌都在尷尬中掙扎。直到彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Degennes以“沒有規(guī)則、沒有限制”的色彩理念，再結合彩光技術突破禁忌，賦予品牌一個亮麗目眩的新生，4G標記重新成為摩登代表。同時，在以服務豪華酒店頂級美容中心為主的Givenchy Spa研究開發(fā)下，護膚系列開始走高科技醫(yī)學美容路線，再度獲業(yè)界重視。,A,6, 品牌LOGO,A,7,Givenchy有不同朝向的4個G組成。 4個G字分

4、別代表： 古典 （Genteel） 優(yōu)雅（Grace） 愉悅 （Gaiety） 紀梵希（Givenchy） 這些也是該品牌從創(chuàng)始人開始就一直堅 持的品牌精神，雖然設計師不斷更新?lián)Q代，但4G精神永恒。,A,8,GIVENCHY的品牌LOGO從第一次運用到現(xiàn)在都沒有變化過。 但在不同的東西上，如香水，彩妝，服裝和配飾上都有其不同形式的展現(xiàn)。,A,9, 品牌形象,A,10,品牌定位：奢侈品 產(chǎn)品類別：女裝高級成衣與高級定制,男裝高級成衣,化妝品,動裝,牛仔裝,飾品, 品牌風格：早期,華貴典雅，代表人-奧黛麗赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾經(jīng)優(yōu)雅的品牌印象逐漸往潮牌方向轉(zhuǎn)變，風格中多

5、了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李宇春。 在服裝行業(yè)中的地位&影響：華貴典雅的風格代表，時裝界中的翹楚。紀梵希進入中國以來，已經(jīng)贏得了萬千女性消費者的青睞。日前紀梵希又與國內(nèi)新興的高品質(zhì)家紡和生活用品網(wǎng)上商城“優(yōu)雅100”進行品牌合作，未來雙方將在一起為中國女性營造更多優(yōu)雅和舒適的生活態(tài)度。GiVechy品牌曾獲金頂針獎、得軍團騎士榮譽、奧斯卡優(yōu)雅大獎等獎項，憑借其獨樹一幟的優(yōu)雅格調(diào)，在時尚界享有盛名，半個世紀以來持續(xù)不輟。該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室編制的2006年度世界品牌500強排行榜中名列第四百一十一。 專賣店風格：店內(nèi)設計，簡潔大方，人流走向清晰。風格明確符合品牌定位，店內(nèi)家具風格符

6、合品牌風格。,A,11, 品牌風格,A,12,Givenchy的設計，可從經(jīng)典美女奧黛麗赫本身上反映出來。Givenchy與奧黛麗赫本相識于1953年，從單純的主顧關系，因為相互欣賞彼此的才華而進展成好朋友。隨后四十年的時間里，Givenchy不但為赫本設計日常衣飾，同時也負責設計赫本在電影中所穿的服裝，包括羅馬假日、珠光寶氣、甜姐兒與偷龍轉(zhuǎn)鳳等。,A,13,A,14,A,15,A,16,自Riccardo Tisci入主之后，曾經(jīng)優(yōu)雅的品牌印象逐漸往潮牌方向轉(zhuǎn)變，風格中多了不少暗黑元素和中性色彩。,A,17,GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏廣告大片 2013

7、春夏廣告大片以家人信任、忠誠和愛為主題。即使在生意場上偶有觸礁，但真正的情誼亦永不褪色。 超越了年齡等一切的外在的因素，此次廣告大片是對女性最純粹的贊頌。無論是女性的力量美、自然流露的內(nèi)在美，還是其無以掩蓋的光彩，都得到淋漓盡致地詮釋。沒有華麗的發(fā)型和妝容，人們的注意力完完全全被模特和時裝本身所吸引。 呈現(xiàn)在人們眼前的圖片是真實與本我的具現(xiàn)，展現(xiàn)了女性最本源的神韻。,A,18,GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏廣告大片,A,19, 營銷策略&銷售模式,A,20,【營銷策略】 銷售模式：直營模式和代理銷售模式相結合 隨著電子商務的發(fā)展，現(xiàn)也有網(wǎng)上銷售。 奢侈品營銷

8、特點： 第一，銷售規(guī)模和人員規(guī)模很小 第二，收支平衡點很高，高投入高產(chǎn)出 第三，推出新產(chǎn)品和改變原有風格需要更長的時間 第四，延續(xù)著一定的手工制作。 形象統(tǒng)一化：所有的門店裝修丶店員服裝等，都統(tǒng)一黑白簡約優(yōu)雅風格。 生產(chǎn)標準化：雖然保留手工元素，但通過改造生產(chǎn)流程，提高效率，甚至將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。 宣傳化：通過花巨資來做廣告宣傳，其中包括明星、媒體丶名人丶官員等，提升品牌知名度。 品牌民主化：不再提供給上層階級，而是讓普通的中產(chǎn)階級也可以享受到高貴而不凡的品質(zhì)生活。 持續(xù)發(fā)展化：歐洲國際品牌一路走來，一直秉承了當?shù)氐乃囆g文化，將品牌一直發(fā)展下去。,A,21, 近兩季產(chǎn)品設計分析,A,22

9、,風格概述：紀梵希如今的風格是高級定制文化與都市風格的融合女裝成衣的廓形、高級定制的手工藝及中性細節(jié),共同構建了撞視的前衛(wèi)時髦。 最新系列重新演繹了Riccardo Tisci過去十年中創(chuàng)作的經(jīng)典設計。黑與白、男性與女性、力量與柔軟,精細的裁剪和精致的束身衣,這些元素在 此系列中融會貫通,充滿對比的美感。,Givenchy 2016春夏秀場,A,23,Givenchy將睡衣風潮帶回到T臺上，用散發(fā)著珍珠般光澤的牙白和濃黑如墨藻的黑色貫穿在吊帶連衣裙、鑲嵌著蕾絲提花的緞帶上衣以及富有光澤感的闊腿西褲、紗質(zhì)長裙中，將女性所特有的優(yōu)雅與帥氣“玩弄”在設計師精巧細致的剪裁線條中。,關鍵詞： 中性 黑白

10、色調(diào) 剛柔并濟 睡衣風潮 精細裁減,A,24,妝容：為了突出本季Givenchy春夏時裝的特點，在妝發(fā)上，造型師打造了兩款妝容。一個是云淡風輕的帶著宗教儀式感的清透裸妝，用在了新一季的成衣上；另一個則是帶著極強視覺沖擊力和戲劇效果的面具妝，用在了對以往品牌高定系列的回顧上。 但是不管簡約還是浮夸，整體妝效上，光澤感極強，并且若有似無的裸妝妝面是本季特色，用大地色眼影輕輕暈染的微醺眼妝則是最大亮點，眉毛挑染成與膚色一個色調(diào)，隱約可見眉梢的一抹線條，使整個妝面得到統(tǒng)一，那輕描淡寫的大地色眼影與棕色眼線也與那份清透融為一體，進一步加強眼神的純凈與光彩。唇妝方面，造型師根據(jù)每個模特的膚色采用了不同的唇

11、膏色號，但都偏向于來突出整個面妝為主. 關鍵詞： 清透裸妝 面具裝 光澤感,A,25,風格概述：Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 此季打造全新風格的女性形象，古典，復古，高雅，異域，神秘，街頭，高定等元素融于一體詮釋整個系列女裝。本季靈感來源于浪漫而神秘的維多利亞風格，還有南美少數(shù)民族的氣息味道。,Givenchy 2015秋冬秀場,A,26,此季女裝強調(diào)剪裁線條縮身效果，復古暗色大花，羽毛圖案印花，鎖邊線條工藝細致，款式豐富多種時尚文化風格的碰撞和融合。模特們的臉部夸張的墜飾和裝飾凸顯維多利亞時期風格珠寶引人奪目的特色魅力。設計師把秀場置成老式游戲機廳，有彈珠機器、籃球板

12、等娛樂設施，強調(diào)復古特色。,關鍵詞： 多元素 復古特色 縮身剪裁 維多利亞風格,A,27,妝容：，Riccardo將寶石以多種不同的形式妝點在模特臉上，搭配稍帶媚邪的面部廓形，使整個系列強調(diào)出一種極致的美感。然后搭配西班牙式卷曲的頭發(fā)，不得不讓人拍案叫絕！ 模特基本上除了底妝沒有畫任何彩妝，鼻子、臉頰、下巴、耳朵，被貼上各種各樣的裝飾品。但是每張臉的裝飾風格都不一樣，有的是純黑暗系的巴洛克style、有的是用鑲滿珍珠的歐式宮廷style、還有墜著彩色寶石的華貴珠寶style，這些鑲著鉆的臉組成了一幅幅戲謔的圖騰，橫空出世。像是對土著圖騰文化的一種致敬，又和Givenchy的高冷氣質(zhì)如出一轍。

13、關鍵詞： 寶石 卷曲頭發(fā),A,28,紀梵希推出Bow Cut系列手袋，創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci以抽象的蝴蝶結廓形為主要設計靈感，打造出此款突顯貴族式優(yōu)雅及巴黎都市風情的全新時尚日常配飾。精致的蝴蝶結造型在2015秋冬女裝系列中即主要的設計元素，無論是外套上的胸針還是手包上的天鵝絨裝飾皆洋溢著優(yōu)雅的巴黎都市風情。 紀梵希Bow Cut手袋有著棱角分明的線條，搭配結構優(yōu)美的翻蓋，整體造型有如雕塑般立體感十足。翻蓋下精致的金屬搭扣為Bow Cut手袋帶來了一股明亮的活力，小羊皮襯里使包袋內(nèi)部細節(jié)更加臻于完美。 關鍵字： 優(yōu)雅 精致 棱角分明 巴黎都市風情,紀梵希Bow Cut系列手袋,A,29,Givenchy全新推出2016春夏太陽眼鏡系列，完美呈現(xiàn)了品牌獨特的美學主義，無論是太陽眼鏡還是日常鏡框皆體現(xiàn)了品牌精髓，同時也大膽地將建筑元素融入于設計中，演繹2016春夏眼鏡新潮流。 紀梵希全新眼鏡系列大膽地嘗試了各種不同形狀及大小風格的鏡框，并將一些夸張的設計元素以含蓄大方的手法做呈現(xiàn)。經(jīng)典的廓形設計傳遞著紀梵希獨特