1、體育產(chǎn)業(yè)概論,教師：高慧妮,課程簡介與要求,該課程為選修課、18學(xué)時，是體育市場營銷的上位課程,本門課學(xué)習(xí)內(nèi)容,要求：了解相關(guān)概念，能完整地做一次體育市場調(diào)查、掌握典型體育產(chǎn)業(yè)的特點并能制定相應(yīng)的營銷方案,學(xué)習(xí)該課程意義,1、對一些典型產(chǎn)業(yè)有較深刻的認(rèn)識，對于日后有想法從事這方面工作的同學(xué)作一些理論知識的儲備。,2、為日后想從事這方面科研論文的同學(xué)，提供理論知識和科研選題。,本次課內(nèi)容,本課程的理論基礎(chǔ) 產(chǎn)業(yè)的概念與分類 體育產(chǎn)業(yè)概念與分類 體育產(chǎn)業(yè)的歸屬 國外體育產(chǎn)業(yè)的概述 我國體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展,一、本課程的理論基礎(chǔ),社會經(jīng)濟,中觀經(jīng)濟,二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類,什么是產(chǎn)業(yè)？,IT業(yè)、高新產(chǎn)

2、業(yè)、產(chǎn)業(yè)園、動漫產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或提供類似服務(wù)的經(jīng)營單位的集合。,1、產(chǎn)業(yè)的概念,二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類,三次產(chǎn)業(yè)分類法是以人們生產(chǎn)活動發(fā)展的階段性為依據(jù)，以資本流向為主要標(biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)業(yè)分為三個層次。,2、產(chǎn)業(yè)的分類,（1）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次順序分類,人們主要取決于自然界的初級階段 的生產(chǎn)活動（農(nóng)、林、牧、漁）,人們對取決于自然界的物質(zhì)資料進行 繼續(xù)加工的生產(chǎn)階段（礦、制造、建筑）,其余（商業(yè)、金融、保險、飲食、 科教、文化體育）,二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類,（2）按生產(chǎn)要素密集程度分類,資本密集型產(chǎn)業(yè),技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),勞動密集型產(chǎn)業(yè),二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類,（3）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分類,夕陽產(chǎn)業(yè),朝陽產(chǎn)

3、業(yè),三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類,1、體育產(chǎn)業(yè)的概念,關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念，目前我國以及國外均無統(tǒng)一觀點。,美國學(xué)者認(rèn)為：只要是與體育有關(guān)聯(lián)，都可以稱其為體育產(chǎn)業(yè)。,大范圍、過于模糊,日本學(xué)者認(rèn)為：體育產(chǎn)業(yè)必須要有自身的領(lǐng)域。,難度大，有些交叉部分很難劃分清楚,三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類,1、體育產(chǎn)業(yè)的概念,涵蓋面過大，不利于統(tǒng)計,三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類,2、體育產(chǎn)業(yè)的分類,（1）按體育產(chǎn)業(yè)的市場構(gòu)成分類,三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類,2、體育產(chǎn)業(yè)的分類,（2）按體育產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成分類,實物型體育產(chǎn)品,非實物型（服務(wù)型） 體育產(chǎn)品,四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬,三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變,四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬,依據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

4、的劃分方法，我國把產(chǎn)業(yè)分為三大產(chǎn)業(yè),第三產(chǎn)業(yè),第一層次 流通部門（交通運輸、 郵電通訊）,第二層次 為生產(chǎn)、生活服務(wù)的部門,第三層次 提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì) 服務(wù)的部門（文化、教育、科研衛(wèi)生、體育、 娛樂以及社會保障和福利等）,第四層次 社會公共需要服務(wù)的部門（黨政 機關(guān)、社會團體、軍隊和警察等）,體育屬于這一層次,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時期（18世紀(jì)中葉20世紀(jì)中葉）,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,（2）體育產(chǎn)業(yè)的勃興時期（20世紀(jì)中葉20世紀(jì)80年代）,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,（3）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)

5、展的高峰時期（20世紀(jì)90年代以來）,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,英國體育國內(nèi)生產(chǎn)總值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.7%,還為英國提供了37.6萬個就業(yè)機會,英國,英國經(jīng)濟學(xué)家預(yù)算，為體育運動的發(fā)展提供1英鎊， 平均可產(chǎn)出1.5英鎊。,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,意大利,足球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在3.5萬億4萬億里拉，完全可以排在意大利國民經(jīng)濟十大部門的行列,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,德國,體育用品業(yè)是德國體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品和市場占有率代表了德國體育用品業(yè)的整體水平。,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,2、國

6、外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,日本,日本大眾健身娛樂消費非常普及，國民對體育用品的需求量很大，目前其體育用品市場規(guī)模僅次于美國，位列世界第2位。 日本的棒球產(chǎn)品和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場。,五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述,3、國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,市場主導(dǎo)型,政府參與型,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,1、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時期（19801994）,萬寶路廣州網(wǎng)球精英大賽,隆重的開幕式,四川全興隊全家福,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,1、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,（2）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期（1995年現(xiàn)在）,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,（1）以本體

7、市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰,競賽表演市場,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,（2）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,（3）社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,（4）確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題,（1）發(fā)展很不平衡,天河體育中心,六

8、、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題,（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大的缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進一步提高,支柱產(chǎn)業(yè),支柱產(chǎn)業(yè),六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題,（3）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題,（4）市場管理的法制化、規(guī)范化程度還不高,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,4、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路,（1）要把體育產(chǎn)業(yè)納入到國民經(jīng)濟的總體發(fā)展的格局中去，給予充分的重視和大力的推進,娛樂業(yè)、,六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,4、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路,（2）從戰(zhàn)略上來講，應(yīng)該采取因地制宜、梯度推進地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的方針,第一層次：利用這些城市的得天獨厚的經(jīng)濟優(yōu)勢、 體育設(shè)施和先進的運動體育水平，大力開拓體育市場,第二層次：把體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹攸c 產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，當(dāng)做優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,第三層次：以各具特色的大眾體育、民族體育產(chǎn)業(yè) 化的發(fā)展方向作為基本的方向，為本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展 起到推波助瀾的作用