1、奢侈品與炫耀性消費,“維多利亞女王”號首航紐約?！熬S多利亞女王”號造價約6億美元，2007年12月下水出航。郵輪排水量9萬噸，有990套客房，可容納乘客2014名和船員1001人。,奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。,2005年世界頂級奢侈品100品牌排行榜,四個標(biāo)準(zhǔn)：一是價值品質(zhì)，二是文化歷史，三是高端人氣，四是購買欲求。賓利轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，勞力士表排名第三。,誕生于1838年的PatekPhilippe被尊為“表中之王”，其機械機芯之精確至今仍難以企及。每款表從設(shè)計到出

2、廠至少需要5年的時間。,身為全球最頂級的運動型豪華轎車的BENTLY，車身在生產(chǎn)線上每分鐘只移動6英寸。車內(nèi)蒙皮選用特種牛皮，由專業(yè)工匠手工縫制；即使是發(fā)動機也完全由手工組裝。,LaRomanee-Conti，被行家一致評為世界紅酒之冠，平均每3株葡萄樹才能釀出1瓶LaRomanee-Conti頂級酒。年產(chǎn)僅6000瓶。由于品質(zhì)極高、產(chǎn)量極少，它曾創(chuàng)出過每瓶一萬法郎的天價。,奢侈品行業(yè)中60的商業(yè)活動都集中在35個品牌中，這些品牌中最知名的當(dāng)屬路易威登、古馳、普拉達、阿瑪尼、愛馬仕（Hermes）和香奈兒，它們?nèi)細w屬于獨立的大型集團公司。路易威登的年銷售額將近40億美元，而其它各品牌每年也能

3、撈進十億多美元。,購買奢侈品最主要目的是什么？,1.追求生活品位51%2.追求產(chǎn)品質(zhì)量39%3.好面子10%有10%的消費者承認(rèn)購買奢侈品就是為了好面子，人無我有，那多有面子呀，人有我更得有，沒有多沒面子呀，這其實是一種炫耀性消費。,你平時對奢侈品行業(yè)關(guān)注多少？,1，偶爾逛商場會留意672，每季會去看看品牌出了哪些新品173，從來都不關(guān)注124，對品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍4你看，偶爾關(guān)注的67%；經(jīng)常關(guān)注的17%；如數(shù)家珍的4%，這些關(guān)注過的加起來有88%看來，奢侈品的確已經(jīng)走進了我們普通人的生活。,你是否有為了買一份奢侈品，而攢一段時間的錢的經(jīng)歷？1，沒有582，有4242%的人，都有過為了買

4、奢侈品攢錢的經(jīng)歷，可能會省吃簡用，甚至不惜借錢和透支來買。,奢侈品一定是炫耀性商品，而炫耀性商品不一定是奢侈品。,(1)炫耀性消費的目的是通過消費向外界顯示消費者的地位、身份、品位、情調(diào)等等，個人奢侈性消費中有一部分用于炫耀的目的，它們等同于“炫耀性消費”，但也有一部分用于個人享受，所以不能說炫耀性消費等同于奢侈性消費；(2)、在社會生活中幾乎所有的家庭或個人都會或多或少的有些炫耀性消費的支出，而奢侈性消費則是部分個人或家庭的專利。（3）、奢侈消費的是奢侈品，炫耀的僅僅是“昂貴的價格”，而炫耀性消費的既可以是奢侈品也可以是炫耀性商品，炫耀的是“價格、稀有、新奇等”。,炫耀性消費是指通過消費炫耀

5、性商品向外界顯示消費者的地位、身份、心意，從而獲得心理滿足或積累社會資源。,富裕人群主要通過“消費承載象征符號的產(chǎn)品或品牌”來證明地位和身份，這類商品通常為奢侈品。,商人在生意場利用炫耀性消費來塑造和重塑人際關(guān)系，以便累積社會資本，為日后將社會資本轉(zhuǎn)換成文化資本作準(zhǔn)備。,平民階層則是為了保護或者提高自己的尊嚴(yán)。通過“在他人在場的情況下對產(chǎn)品的視覺展示或過分使用”以維護自己的面子。這類商品通常為包、表、領(lǐng)帶等炫耀性商品。,一個國家奢侈品的消費增長大概應(yīng)該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當(dāng)亞洲人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”奢侈品來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位，這是一種非

6、常自然的心理需求。,摩根士丹利分析師克萊爾.肯特在一份報告中寫道：“中國人天生就是奢侈品的受眾，在經(jīng)歷了幾十年的貧窮之后，中國的精英階層突然間熱中于顯示剛剛獲得的財富?！?受20世紀(jì)末期以來全球經(jīng)濟增長緩慢和奢侈品消費王國日本經(jīng)濟疲軟的影響，全球奢侈品消費市場規(guī)模從20世紀(jì)90年代的1500億美元跌落到2002年的800億美元。中國的情況則截然相反。2004年，日本奢侈品消費額約占全球銷售額的41%，美國為17%，歐洲各國共占16%，中國則占12%，中國已成為世界第三大奢侈品消費國。全球四大會計師事務(wù)所之一的安永會計師事務(wù)所預(yù)計，到2015年，中國奢侈品消費將占全球總量的29%，中國將取代美國

7、成為世界第二大奢侈品消費國。,去年10月18日，全球最為奢華的國際頂級私人物品展在上海舉辦。短短4天展期，吸引了近7000名富豪入場，前3天消費高達2億元人民幣。這個場面讓見多識廣的外國參展商也連連驚嘆：“沒想到中國富豪這么慷慨!”為顯示身份與地位、為資產(chǎn)增值、為個人養(yǎng)老、為子女教育這些都已成為中國新富們一擲萬金的驅(qū)動力。,參觀展覽的受邀富豪來源主要有四個渠道：一是外資銀行的高端客戶，二是頂級跑車的車主，三是各地高爾夫球會的會員，四是私人會所的會員。受邀的富豪果然沒有讓人失望。他們內(nèi)心洶涌的消費欲讓外國參展商不斷慨嘆：“沒想到中國富豪那么慷慨！”閃電般的成交速度、駭人的銷售業(yè)績和展館三樓花旗銀

8、行貴賓房里的熱鬧成了最好的注腳。他們購物的目標(biāo)性很強，不少人看好了“獵物”，試用后就立即拍板，非常爽快，整個購買流程不會超過一小時。標(biāo)價最貴的萬美元（近萬元人民幣）的跑車，很快就覓得了買主。,與一樣，每一個參展商都在強調(diào)著一件事情它們的商品具有過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念、深厚的歷史積淀和文化傳承，它們天生就是讓少數(shù)人擁有的。正因為此，此次展會只在展覽的最后一天象征性地對外出售了一些參觀券，讓普通消費者有了一次近距離觀摩頂級奢侈品的機會。“距離感是奢侈品的必要條件，需要讓人有可望而不可及的消費體驗，這是營銷奢侈品的關(guān)鍵?！睒I(yè)內(nèi)人士張先生精辟地總結(jié)道。,從2002年賓利進入中國市場以來，一年多的時

9、間已經(jīng)在中國售出85輛賓利轎車，其中19輛單價超過100萬美元。賓利在中國創(chuàng)造了三項紀(jì)錄：總銷售量亞太地區(qū)第一、銷售增幅全球第一、賓利728的銷售量全球第一。,當(dāng)?shù)聡怂沟俜野?0副LOTOS眼鏡在坐落于北京王府井的雅視一仟眼鏡店擺開時，有中國媒體驚呼“中國奢侈品消費時代已經(jīng)來臨”。斯蒂芬告訴記者，在LOTOS最大的市場日本，幾乎政府所有官員都是這些每副10萬50萬歐元的眼鏡的顧客。因此在中國，他也堅持認(rèn)為，“這（政府官員）將是一大塊潛在市場”。,相對別的奢侈品來說，眼鏡比較低調(diào)，這也許是它得到政府官員追捧的一個原因。同樣是世界頂級的奢侈品，一位賓利公司的員工對那些可以花888萬買一輛賓利72

10、8加長版的“神秘買家”的解讀是“肯定不是政府官員，政府官員就算他買的起他也不敢買?！蹦苜I而且敢買賓利的中國人是“在3050歲之間，成功人士、社會名流，特別是一些演藝圈的名流”。,據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會估計，中國大陸的奢侈品消費者目前已占總?cè)丝诘?3%，約1.6億人，主要集中在40歲以下的年輕人中。其中，有1000萬1300萬人是活躍的奢侈品購買者，選購的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化裝品、時裝和珠寶等個人飾品。有學(xué)者估計，在這些人中，有30萬是私人財產(chǎn)超過千萬元的富豪。,中國的新富階層，一方面是要通過奢侈性消費顯示自己的經(jīng)濟實力和社會地位；另一方面是要通過炫耀式消費來維系和創(chuàng)造個人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

11、。,對于大多數(shù)人來說，奢侈品可能永遠是一個夢，也正因此，它更加激起人們追逐的欲望。從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶的香水之間的差別，你可以驚嘆奢侈品牌的神圣和迷人。,以打造豪宅著稱的世茂集團不久前推出5000多萬元豪宅。價值2.5億元的高檔別墅莊園是由以建高檔住宅出名的世茂集團興建，莊園內(nèi)分為主人別墅、賓客別墅和傭人別墅，園內(nèi)除游泳池、保齡球室等設(shè)施外，還設(shè)有30多平方米的鯊魚魚缸。該別墅莊園目前正在籌建中，預(yù)計明年可建成出售。,5000萬豪宅,制度學(xué)派創(chuàng)始人、經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫早已在他的有閑階級論中斷言：“一個人要使他日常生活中遇到的那些漠不關(guān)心的觀察者，對他的金錢力量留下印象，唯一可行的辦法

12、是不斷地顯示他的支付能力為了使自己在他們的觀察之下能夠保持一種自我滿足的心情，必須把自己的金錢力量顯露得明明白白，使人在頃刻之間就能一覽無余?！?一個標(biāo)準(zhǔn)的“中國奢侈品消費者”存在兩種分裂的形象：平時穿著amarni中規(guī)中矩的套裝、在北京CBD林立的高檔寫字樓中有一間自己的辦公室、英語流利、每年去歐洲度假一個月；或者另一種“可怕”的情況：穿著皮爾卡丹的西裝、系著金利來皮帶，用帶有濃重鄉(xiāng)音的普通話告訴香港的某位售貨小姐“要買一塊勞力士金表”。,普華永道的分析師岳崢指出，中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達國家，這個市場的主導(dǎo)者是40

13、70歲的中年人和老年人；第二，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費中的攀比之風(fēng)。,中國奢侈品消費的主力軍實際上是中產(chǎn)階級。巴黎百富勤公司給他們的定義是：家庭資產(chǎn)30萬以上、年收入10萬以上。“當(dāng)然，如果要經(jīng)常性的消費奢侈品，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該再高一點”。,高小姐買了5700元的,Ferragamo白色挎包，在買這個包之前，她猶豫了很長時間?！爱吘刮胰ツ瓴艔膶W(xué)校畢業(yè)，現(xiàn)在一個月收入也不過4000左右，為了買這個包，我兩個月沒有買一件衣服，天天在公司吃

14、盒飯。但是我們這種公司大家都很注意品牌，特別是一些香港過來的女同事，眼睛好厲害，見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來說，一個包可以天天帶、背好多年都不會過時，而且跨上后確實整個人的氣質(zhì)就不一樣了，特顯檔次，我覺得這是最劃算的消費了。”,一位在鞍山一大型私企上班的劉女士告訴記者，她的朋友圈里，月入元、卻敢買箱包的極端消費者大有人在。年末的公司聚會，更是“月光族”腰包大出血的時候?！叭思掖┌５侠男《Y服，你就要想方設(shè)法用更貴的勝過她。去年冬天皮草大熱，結(jié)果那天聚會，放眼望去，幾乎人手一件皮毛披肩，所以一定要有幾件像樣的東西裝裝門面?！?潘先生老家安徽蕪湖，畢業(yè)于同濟大學(xué)建筑系，目前在上海

15、某事業(yè)單位工作。雖已年過三十，卻遲遲未能和相戀八年的女友步入婚姻殿堂，原因在于房子，女友和女友家人都表明，沒有房子不能結(jié)婚的態(tài)度。面對街角大幅房產(chǎn)廣告上“豪宅”“公館”“尊貴”等詞，他苦笑著說：“一看到這些字眼，我心里就不是滋味。我并不想要一套豪宅，我只需一套面積不大、便宜舒適的居室而已?！?都市新貧族,他們賺得多花得更多，到月末卡里可能剩下兩位數(shù)，但是又已經(jīng)在等著下月的工資去買剛剛盯上的一個名牌新款包包，這些“新貧族”往往年紀(jì)輕輕，工作體面，衣著光鮮，開著個性的小車，住著公寓，但你要是問問他們有多少錢就會發(fā)現(xiàn)，其實他們是名副其實的窮人，可能工作幾年下來存折上的數(shù)字還沒有達到五位數(shù)，再打量他們

16、身上的一身行頭估計就夠上自己存折里的家底。和你交談的時候，男人會看似不經(jīng)意地露出腕上的那塊名表，女人就算沒有拎著LV的包包，結(jié)賬的時候也會拿出PRADA的錢包，他們會解釋說自己身邊的人都是這樣的，所以也一定要有幾件像樣的東西壯壯門面，但更多的可能是因為一旦開始購買就變得欲罷不能。,不過光環(huán)而已,今天，當(dāng)我們購買一個奢侈品牌時，我們所買到的已不再是一種體驗，而是一種形象；不再是商品的質(zhì)量，而是它帶給我們的幻覺?？傊覀兯I到的只不過是品牌的光環(huán)而已。,生活品位面子問題,很多奢侈品已經(jīng)開始把目光投向“工薪階層”。據(jù)了解，一款價值萬元左右的某品牌皮包的很多消費者竟然是一些月薪只有幾千塊的女性工薪族

17、，為了買一個這樣的皮包，她們甚至?xí)€上半年一年的錢。,一個朋友狠下心買了輛高檔轎車，結(jié)果不到一年價格跌去好幾萬元，我對他深表同情時，他說，其實他心疼的不是那幾萬塊錢，而是價格下跌后，他愛車的檔次也跌了下來。這位朋友沒說出來的潛臺詞是，愛車的檔次跌下來之后，他的面子也跟著跌了下來。,時尚雜志專欄作家孫哲曾經(jīng)把高小姐這樣停留在買品牌包階段的女孩稱為“包法利夫人”：因為收入不夠，她們只能通過購買名牌相對便宜的配件來暗示自己也是富裕階層的一員。這樣的消費者在價位相對較低的奢侈品消費中占有很大比例。,大學(xué)生用一頓哈根達斯冰淇淋、工薪階層用一瓶chanel香水來滿足自己奢侈的夢想。但是，對于那些價格頂極的

18、奢侈消費品來說，他們在中國的成功顯然不能簡單地用中國經(jīng)濟飛速發(fā)展和人群消費欲望的集中爆發(fā)來解釋。,近年來，相繼有眾多“問題富豪”落馬，引起了國內(nèi)一部分人士對于奢侈品消費的擔(dān)憂。他們沒有把財產(chǎn)投入到社會公益事業(yè)中，而是以他們的“炫耀性消費”引來了至今爭論不休的“中國人仇富心理”。,在這些奢侈品店流連忘返的人群中也有不少并不富裕的人，他們通常很年輕，月收入在5000至1萬元之間。他們經(jīng)常在奢侈品打折時消費，而且熱衷于買一些頂級品牌的小配件，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等。,一個流傳甚廣的笑話可以解釋在對名牌的消費觀念和文化認(rèn)知上，東西方的顯著差異幾個年輕的香港女性和英國的朋友一起吃飯，由于是制，飯后各人都

19、掏出錢包。當(dāng)三位香港人同時掏出各自的錢包時，席間所有的英國人都驚叫起來。他們怎么也想不到居然每個香港女人都像穿制服一樣擁有這么昂貴的東西，她們是不是病了？在巴黎香榭麗舍大道旁有一家旗艦店，客人是亞洲人，尤其是東亞的年輕女性，多得要有專門的接待人員負(fù)責(zé)叫號。這家店甚至要求客人出示護照，并且規(guī)定每人限購數(shù)量。雖然店員禮貌畢至，但背后往往是法國人對亞洲人為奢侈品如此瘋狂的不屑。,其實他們不知道，這一切正是亞洲人超強的虛榮心在作祟?？纯此齻冊鯓釉u價就可窺見一斑：系出名門，是拿破侖皇后的專寵。它是箱包類的全球頂級品牌，無人出其右。它從不像絕大多數(shù)奢侈品一樣打折。還有就是它上面印滿標(biāo)志，讓人一眼就能辨認(rèn)。

20、在月日舉行的“中國奢侈品百年”論壇上，游歷歐美多年的維多利亞教授、外灘號創(chuàng)意中心藝術(shù)總監(jiān)陸蓉之女士感慨，因為和日本設(shè)計師合作，皮包在日本的銷售獲得極大提升?？ㄍɑO(shè)計風(fēng)格深受日本年輕人的追捧，而在講究高貴典雅的歐洲，大家則不太接受這樣的設(shè)計。,有一個用來形容這種消費心理的經(jīng)濟名詞叫作炫耀性消費，付出的代價往往是多于一般同類商品幾倍的價錢，而且還說值，因為覺得買來了身份和地位。哈根達斯在中國的品牌營銷聰明之處就在于迎合了消費者的炫耀性消費心理，我們在嚷嚷著什么愛她就帶她到哈根達斯的時候，用幾百大元買來的兩份冰激凌，好像自己是掙足了面子，哈根達斯也在內(nèi)地掙足了銀子。,一個更大的差別還在于，中國消費

21、者購買奢侈品一般不做太多的學(xué)習(xí)或研究。相反，俄羅斯和歐洲的消費者卻專注于所購買商品的真正價值，認(rèn)為成熟、自信、典雅的個人氣質(zhì)能夠與奢侈品的華麗外表相得益彰。在中國，奢侈品消費仍然多以產(chǎn)品為主，即消費者追求最新系列或產(chǎn)品，因為購買奢侈品代表了財富和社會地位。而歐美市場的消費者更尊崇體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務(wù)，而且很難根據(jù)購買行為和穿著打扮來判斷財富。,當(dāng)社會的上層通過“精英結(jié)盟”等機制極力維護既得利益和已經(jīng)營造起來的“豪華生活”時，社會底層則在為糊口而掙扎。如果得不到處理和引導(dǎo)就會加劇社會不和諧造成社會動蕩和停滯不前。,在急劇變化的現(xiàn)代社會中，人們普遍會有一種認(rèn)同危機和現(xiàn)實焦慮，

22、而炫耀性消費是人們彼此間建立身份表述、獲取認(rèn)同的諸多途徑之一。借助奢侈品消費代表的品位，可以與同類彼此認(rèn)同，互相欣賞，從而不感到孤單，獲得一種安全感，在一定程度上擺脫空虛和焦慮。從文化傳統(tǒng)的角度看，東方文化中好“面子”的文化心理，也可能是日本和中國成為奢侈品消費大國的主要原因之一。,西方文化中的宗教傳統(tǒng)和公民精神傳統(tǒng)，使得英美等西方發(fā)達國家的富人們有很強的納稅和捐助慈善事業(yè)的責(zé)任感，這也是西方富人的財富品質(zhì)。相比較而言，中國的富豪們，無論財富的來源是否合法，都沒有多少人去考慮自己的責(zé)任問題；炫耀性消費五花八門、極盡奢華卻沒有多少人為教育、科技、藝術(shù)文化和公益事業(yè)投資。,炫耀性消費的積極作用,1

23、、炫耀性消費對生產(chǎn)有很強的拉動作用。2、炫耀性消費有利于啟動市場，拉動消費。上海頂級私人物品展3天一共接待了超過7000位富豪，成交量達2億元人民幣。3、炫耀性消費能增加國家稅收，調(diào)整儲蓄和消費的比重，并有平衡收入差距的作用。炫耀性消費能使相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級和膨脹，高檔消費的同時也依法納稅，對拉動經(jīng)濟增長和增加國家稅收有一定作用,炫耀性消費的消極作用,1、炫耀性消費使人們價值觀扭曲2、炫耀性消費會導(dǎo)致資源浪費3、炫耀性消費使社會財富的效用沒有得到很好的利用和體現(xiàn)，導(dǎo)致社會整體福利水平下降。4、炫耀性消費導(dǎo)致社會生產(chǎn)導(dǎo)向不合理，不利于實現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。炫耀性消費使大量資源和財力投入到可供浪費的生產(chǎn)中

24、。而社會為滿足人們的真實需求正缺乏資源和財力的投入。,歐洲人不論什么階層，大多對奢侈享受都有一種復(fù)雜、奇怪、說不清道不明的感情，神往與反感兩者兼而有之。法國人的態(tài)度比較典型，法國人是個喜歡享受的民族，他們認(rèn)為節(jié)儉固然是美德，奢侈也是每個人的生活權(quán)利。,中國大多數(shù)人對奢侈品消費的態(tài)度通常都比較矛盾：一方面，從道德上對奢侈消費既妒忌又鄙夷，它是有錢人的標(biāo)志，是奢靡享受的代名詞，并且使用者大都是能搜刮社會財富的人，另一方面，內(nèi)心并不排斥自己對奢侈品的向往，在自身條件可能的情況下，無不想嘗嘗奢侈品的滋味。在鳳凰電視臺的世紀(jì)大講堂的一次現(xiàn)場測試中，幾乎所有的人都厭惡富人，但幾乎所有的人又都想做富人。,L

25、VMH的產(chǎn)品和服務(wù)曾經(jīng)只是少數(shù)富裕階層的保留權(quán)利從帶標(biāo)志的手提袋、快車運送、衣服定制到家庭服務(wù)，這些正漸漸進入普通平民的生活中，可能還沒普及到每一個人，但全世界已有幾百萬人能夠享受到這些服務(wù)。,在美國，人們經(jīng)常由手提包來推測你的財產(chǎn)，有“手提包有多好，財產(chǎn)就有多少”的說法，因此，那些“比上不足，比下有余”的人們紛紛租賃品牌包。而在英國，前賽車手DamonHill展開了P1國際A級會員項目，入會費為2500英鎊（約4300美元），另加每年13750英鎊的會員年費，便可獲得每年5070天的車輛駕駛時間，會員可以在陸虎（RangeRoverSport）、奔馳或法拉利中任選一款。,以往的富裕階層，會購

26、買更大的房子、更長更豪華的游艇或者從其主顧公司獲取特別服務(wù)，以此來顯示自己的與眾不同。但是現(xiàn)在，大公司再也無法從這些表象來判斷了，更無法由此作出邊際效用預(yù)算。同時，大眾也越來越不愿太過張揚了。即便是2001年盛行一時的太空旅行，當(dāng)時，DennisTito支付了2000萬美元以參觀國際太空站，這個話題不久也會變成老生常談，讓人覺得毫無新意。,潮流領(lǐng)頭人MarianSalzman說，在美國，日益明顯的炫耀性消費體現(xiàn)在：將小孩送到最好的學(xué)校接受教育。今天，進入哈佛大學(xué)就讀就是頂級奢侈消費。加入某些俱樂部也能體現(xiàn)自己的社會地位?，F(xiàn)在，美國年輕富有一代喜歡加入紐約的中心俱樂部。只有接受邀請才能加入這些俱

27、樂部成為會員，入會費為55000美元，每年繳費12000美元。,在一個尊重個人選擇的社會里，任何人都有消費的自由選擇權(quán)。但是，不管你是誰，你有權(quán)花錢，但你無權(quán)浪費!人們的“炫耀性消費”，不但是過度消費能源和資源的問題，而且暗含著消費公共稀缺資源的負(fù)面影響。使用資源能源雖然是市場行為，但資源能源一旦被消費便不復(fù)存在。而且，任何資源能源都是社會公共的，任何人只有依法合理使用的權(quán)利，卻沒有浪費揮霍的權(quán)力。你富有拿得出錢，但這不是肆意浪費的理由。即使你使用付費了，你也無權(quán)暴殄天物!,正如潘家錚院士所說:“你有錢，可以去吃10萬元一頓的盛宴，但不能剩下大量食品丟入泔水桶，剩菜就要重罰；你可以去住10萬元

28、一夜的總統(tǒng)套房，但不能浪費自來水；你不能為追求創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄去做一只4噸重的湯圓，結(jié)果沒有鍋能煮它?？傊銗刍ㄥX就去花，但你沒有權(quán)浪費資源，這要遭到全社會的譴責(zé)和法律禁止?！?2001年德國企業(yè)家沃夫?qū)睦諏懥艘槐久麨樯莩迬砀蛔愕臅＿@本書被稱為“風(fēng)靡歐洲的奢侈宣言”，榮登德國明鏡周刊的暢銷書榜首。拉茨勒認(rèn)為，少數(shù)富人放棄炫耀性消費并不能消除世界的貧困。炫耀性商品的生產(chǎn)和消費對社會發(fā)展有積極的作用。它集中了最先進的技術(shù)，最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，個性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵。它能刺激創(chuàng)新，創(chuàng)造工作機會，塑造品位和風(fēng)格?？傊挥锌隙乓韵M才能增加社會財富，使更多的人生活更好。這正是奢侈帶來富足的含義。,這兩個人的觀點其實代表了人們對炫耀性消費的不同心態(tài)。凡勃倫作為一個清貧的知識分子從道德層次上批判炫耀性消費。拉茨勒作為擁有阿斯頓馬丁、沃爾沃、美洲豹、陸虎、林肯等眾多名牌汽車的PAG集團董事會主席，則從現(xiàn)實經(jīng)濟的角度稱贊炫耀性消費。觀點不同是正常的，仁者見仁，智者見智，也不必一致。是否進行炫耀性消費是消費者選擇的自由。,對奢侈品開征消費稅的引導(dǎo)作用,從今年月起，我國將對游艇、高爾夫球及球具、高檔手表等高檔消費品征收消費稅。此次政策調(diào)整是1994年稅制改革以來消費稅最大規(guī)模的一次調(diào)整。對奢侈品課以重稅，是有效引導(dǎo)高檔奢侈品消費最巧妙的辦法。,量力而行，建立健康的消費觀念網(wǎng)友觀點：本來奢