1、1,中信凱旋 Keenness,2,中信凱旋 Keenness,中信凱旋 北京中信凱旋廣告有限公司成立于2000年8月10號(hào)8年來(lái)，公司一直服務(wù)于北京人民廣播電臺(tái)。2003年北京廣播電臺(tái)改革，通過(guò)競(jìng)標(biāo)公司獲得北京廣播電臺(tái)日用品行業(yè)廣告獨(dú)家代理資格，2007年北京廣播電臺(tái)授權(quán)我公司為體育行業(yè)的廣告獨(dú)家代理公司。與電臺(tái)合作的8年來(lái)多次評(píng)為優(yōu)秀代理公司稱(chēng)號(hào)并在2005年度獲得北京廣播電臺(tái)廣告代理公司進(jìn)步大獎(jiǎng)2006年獲得最佳誠(chéng)信廣告公司獎(jiǎng)。,3,公司曾經(jīng)為NIKE、北京天雅紅橋市場(chǎng)，北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心股份有限公司，上海紅雙喜體育用品有限公司、MAXELL電池、上海聯(lián)合利華有限公司、北京金魚(yú)股份有限公司

2、，廣東維達(dá)股份有限公司，福建南孚有限公司，北京東安市場(chǎng)，北京九隆百貨股份有限公司，傲勝（中國(guó)）商業(yè)有限公司等知名企業(yè)提供完美的電臺(tái)廣告整體服務(wù)。,中信凱旋 Keenness,4,公司的活動(dòng) 2006年由衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局中國(guó)牙病防止基金會(huì)和北京人民廣播電臺(tái)主辦我公司承辦的，主辦單位：中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局 全國(guó)牙病防治指導(dǎo)組 中國(guó)牙病防治基金會(huì) 北京人民廣播電臺(tái) 主辦單位：中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局 全國(guó)牙病防治指導(dǎo)組 中國(guó)牙病防治基金會(huì) 北京人民廣播電臺(tái),中信凱旋 Keenness,5,中信凱旋 Keenness,任何一種形式的廣告運(yùn)動(dòng)，都不能忽視傳媒的作用 中信凱旋傳

3、媒機(jī)構(gòu)，以專(zhuān)業(yè)的理論和媒介執(zhí)行能力打造實(shí)效廣告 中信凱旋廣告有限公司 涉足的媒介,媒 介,電 臺(tái),戶 外,公交,6,中信凱旋 Keenness,中信凱旋廣告有限公司 代理合作的媒介,電臺(tái)媒體 公交 燈箱媒體,7,中信凱旋 Keenness,觀眾鎖定一個(gè)電視頻道似乎是很遙遠(yuǎn)的事了 面對(duì)幾十個(gè)甚至上百個(gè)的頻道選擇 手中可憐的遙控器有些無(wú)所適從了 ,電臺(tái)媒體推薦,8,中信凱旋 Keenness,電臺(tái)媒體推薦,單位：千人,現(xiàn)代城市中，廣播是居民獲取信息的重要媒體。最新調(diào)查顯示，北京有六百多萬(wàn)居民在獲取信息時(shí)首選廣播，廣播成為僅次于電視和報(bào)紙,高于雜志和互聯(lián)網(wǎng)。,9,中信凱旋 Keenness,電臺(tái)廣告

4、在總體廣告預(yù)算中，通常只占據(jù)較小的比例 但經(jīng)驗(yàn)告訴我們：真正的低成本、高效率的媒體當(dāng)屬 電臺(tái) 電臺(tái)廣告具有其它媒體不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)：不同的人們不僅可以邊工作邊收聽(tīng)，更可以隨時(shí)隨地地收聽(tīng)，因?yàn)樗强焖俚拿襟w 不可爭(zhēng)議的是：在現(xiàn)代社會(huì)，電臺(tái)廣告已成為主流媒體廣告的重要補(bǔ)充體，對(duì)品牌延伸形成強(qiáng)大的助推力,10,中信凱旋 Keenness,不“躲避”廣告 廣播受眾收聽(tīng)習(xí)慣穩(wěn)定， 廣播是大眾媒體的重要補(bǔ)充 廣播受眾文化程度較高 廣播聽(tīng)眾以中青年為主,電臺(tái)廣告獨(dú)特優(yōu)勢(shì),11,中信凱旋 Keenness,廣播廣告獨(dú)特優(yōu)勢(shì)廣播受眾文化程度較高 核心聽(tīng)眾受過(guò)良好的中等教育，擁有高中/中專(zhuān)/技校學(xué)歷的人口達(dá)到4

5、4.7%,12,中信凱旋 Keenness,廣播廣告獨(dú)特優(yōu)勢(shì)聽(tīng)眾以中青年為主北京地區(qū)廣播聽(tīng)眾以16-44歲的中青年人為主，男女比例為59%：41%,單位：千人,13,中信凱旋 Keenness,廣播廣告覆蓋率與品牌塑造的關(guān)聯(lián),廣播廣告延伸電視及報(bào)紙廣告,據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì),總預(yù)算10%投放于廣播,總體廣告效益可以上升15%。 我國(guó)廣播人口綜合覆蓋率為92.93%，全國(guó)收音機(jī)（不包括車(chē)載收音機(jī)）持有率達(dá)5億臺(tái)。 我國(guó)平均每日播出廣播節(jié)目23075個(gè)小時(shí)，廣播聽(tīng)眾近12.02億，廣播人口綜合覆蓋率達(dá)到93.34%。 北京擁車(chē)人口激增（survey Number)，龐大的擁車(chē)人口是特定優(yōu)質(zhì)聽(tīng)眾。 北京的品牌

6、領(lǐng)導(dǎo)力、消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力巨大，電臺(tái)媒體在促銷(xiāo)產(chǎn)品、樹(shù)立穩(wěn)固品牌上擁有巨大的實(shí)效性。,14,三月份投放報(bào)告,目 錄 本 期 綜 述 第一部分 北京地區(qū)廣播市場(chǎng)總體收聽(tīng)情況 第二部分 北京廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況,15,本 期 綜 述,1、年初因?yàn)橛性?、春?jié)，兩段假期，尤其是春節(jié)期間收聽(tīng)市場(chǎng)大幅度縮水，使得整個(gè)1月份的北京收聽(tīng)市場(chǎng)受到較大影響。 2、北京臺(tái)仍舊保持北京收聽(tīng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位，1月份的市場(chǎng)份額略有下降，中央臺(tái)則呈上升態(tài)勢(shì)。本月北京臺(tái)的份額是中央臺(tái)的2.45倍。 3、北京臺(tái)在各個(gè)收聽(tīng)場(chǎng)所都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在車(chē)上的優(yōu)勢(shì)則更加明顯，本月車(chē)上份額接近86%，略低于上個(gè)月。 4、北京臺(tái)交通廣播份額略有上升、

7、北京文藝廣播略降、排名處于前兩位；北京新聞廣播的份額下降較大，排名退后一位；北京音樂(lè)廣播、故事、體育、城管、外語(yǔ)都有程度不同的提升，剛開(kāi)播兩周的愛(ài)家廣播也獲得0.05% 的份額。,16,第一部分 北京地區(qū)廣播市場(chǎng)總體收聽(tīng)情況,一 北京廣播市場(chǎng)總體描述 1 北京廣播市場(chǎng)聽(tīng)眾規(guī)模 受春節(jié)假期和金融次貸危機(jī)的影響，這些日期的日均聽(tīng)眾規(guī)模普遍較低。其余日期的平均到達(dá)率走勢(shì)則相對(duì)穩(wěn)定，呈現(xiàn)周一高、周末低的態(tài)勢(shì)，基本在60.6%上下波動(dòng)。,17,2 整體收聽(tīng)率走勢(shì),（1）不同時(shí)期收聽(tīng)率走勢(shì) 本月與08年和前2月相比，全天收聽(tīng)率整體收聽(tīng)水平有所下滑。其中下午13:15-17:00時(shí)段和18:00-23:45

8、時(shí)段收聽(tīng)率下滑較嚴(yán)重。,18,圖（例）,19,（2）不同地點(diǎn)收聽(tīng)走勢(shì)比較,從圖中可以清晰看到，北京地區(qū)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)主要集中在家里；在家收聽(tīng)率走勢(shì)早高峰明顯，午間休息時(shí)段、傍晚18:30左右和晚間20：30左右的收聽(tīng)率也均有小幅沖高；車(chē)上收聽(tīng)在上下班高峰時(shí)段有比較突出的表現(xiàn)，下午17：00-18：00時(shí)段一度超越在家里的收聽(tīng)水平；工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所在11:30-13:15時(shí)段出現(xiàn)一個(gè)小的收聽(tīng)高峰；其它場(chǎng)所沒(méi)有明顯收聽(tīng)表現(xiàn)。,20,圖（例）,21,第二部分 北京廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況,北京收聽(tīng)市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)格局 1、各電臺(tái)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局比較 2009年3月北京廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局并沒(méi)有發(fā)生明顯變化，基本維持著

9、“一大兩小”的局面。,22,2、各電臺(tái)不同時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局比較,1月份，北京臺(tái)市場(chǎng)份額略有下降，中央臺(tái)上升幅度較大，國(guó)際臺(tái)和其他頻率組與去年同期相比，也呈下降態(tài)勢(shì)。,23,3、北京廣播收聽(tīng)市場(chǎng)各個(gè)頻率競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià),本月處于強(qiáng)勢(shì)象限的有：北京臺(tái)的交通廣播、文藝廣播、音樂(lè)廣播、新聞廣播；中央臺(tái)的中國(guó)之聲、和經(jīng)濟(jì)之聲，這一方面彰顯其節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)能力，另一方面能夠反映出，在保證一定聽(tīng)眾規(guī)模的基礎(chǔ)上，培育了很穩(wěn)定，忠實(shí)的聽(tīng)眾群體。其中北京交通的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力最強(qiáng)。 新聞?lì)悘V播聽(tīng)眾的規(guī)模普遍較大，但是聽(tīng)眾收聽(tīng)的時(shí)間卻相對(duì)較短，一方面這跟新聞節(jié)目本身的特點(diǎn)有一定的關(guān)聯(lián)，另一方面與聽(tīng)眾發(fā)生對(duì)新聞節(jié)目收聽(tīng)的時(shí)間性也有

10、一定的關(guān)聯(lián)，需要認(rèn)真研究。北京新聞和經(jīng)濟(jì)之聲就屬于這種類(lèi)型的廣播。 相比而言，北京都市之聲和城市服務(wù)管理的聽(tīng)眾規(guī)模雖然很小，但是聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度水平卻較高，成為較具競(jìng)爭(zhēng)力的、對(duì)象性的優(yōu)勢(shì)媒體,24,圖,25,中信凱旋 Keenness,北京音樂(lè)臺(tái)是北京人民廣播電臺(tái)系列臺(tái)之一, 創(chuàng)建于1993年1月23日,是一家以介紹、播放國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀音樂(lè)作品、注重服務(wù)、娛樂(lè)大眾的調(diào)頻立體聲電臺(tái),播出頻率為FM97.4； 北京音樂(lè)臺(tái)現(xiàn)有40多個(gè)各具特色的精彩欄目,以清新活潑的風(fēng)格和精益求精的技術(shù)制作,走入千百萬(wàn)聽(tīng)眾的生活。多年精心打造的中國(guó)歌曲排行榜、全球華語(yǔ)歌曲排行榜、世界歌曲排行榜榜，獨(dú)領(lǐng)樂(lè)壇潮頭； 北京音樂(lè)臺(tái)引

11、導(dǎo)時(shí)尚，反映了當(dāng)今中外的音樂(lè)最新發(fā)展潮流，率先走出國(guó)門(mén)直播格萊美頒獎(jiǎng)典禮、薩爾斯堡音樂(lè)節(jié)等世界上的一些重要音樂(lè)活動(dòng)，把世界著名的音樂(lè)廳“搬”到了北京； 北京音樂(lè)臺(tái)設(shè)備一流、全面實(shí)現(xiàn) “系統(tǒng)數(shù)字化、播出自動(dòng)化、制作網(wǎng)絡(luò)化”，全固態(tài)發(fā)射機(jī)發(fā)射功率為10個(gè)千瓦，全面覆蓋北京及周邊地區(qū)，把高質(zhì)量的信號(hào)傳向千家萬(wàn)戶； 據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)調(diào)查, 北京音樂(lè)臺(tái)的收聽(tīng)率名列北京地區(qū)電臺(tái)之首, 已成為北京市民特別是年輕人的時(shí)尚,26,北京音樂(lè)廣播頻率收聽(tīng)表現(xiàn),1、收聽(tīng)走勢(shì)比較 09年3份與以前相比，收聽(tīng)走勢(shì)大體一致，但各時(shí)段收聽(tīng)水平均有不同程度變化。突出的體現(xiàn)在早晚高峰時(shí)段；車(chē)上全天收聽(tīng)走勢(shì)相對(duì)平緩；工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所從早上8點(diǎn)持續(xù)到下午17點(diǎn)，有不錯(cuò)的收聽(tīng)表現(xiàn)；其它場(chǎng)所不明顯。音樂(lè)頻率彰顯廣播不受地點(diǎn)限制的伴隨性特征。,27,28,29,2、聽(tīng)眾結(jié)構(gòu),女性、15-54歲、高中至大專(zhuān)學(xué)歷、無(wú)收入和月收入在1001-5000元水平的聽(tīng)眾占據(jù)主體。女性、15-34歲/45-54歲、高中至大專(zhuān)學(xué)歷， 1-500元/1001-2500元月收入水平的聽(tīng)眾，收聽(tīng)喜好程度非常顯著。,30,中信凱旋 Keenness,曾為以下知名企業(yè)提供傳媒執(zhí)行服務(wù),民生21