1、封面前言目錄概要提示、營銷策劃目的營銷策略(STP )營銷學組合(4P )戰(zhàn)略行動方案、費用預(yù)算方案調(diào)整結(jié)束語附錄、二、營銷策劃書的基本內(nèi)容、一、封面、封面是企劃書的臉，封面設(shè)計原則是顯山露水、清潔、不華麗，封面包括的內(nèi)容： (1)企劃書的名稱(2)委托人應(yīng)顯示企劃書的委托人例如，*公司*企劃書(3)企劃機構(gòu)(4)企劃完成日、營銷策劃書的基本內(nèi)容、2、序言、前文所包含的內(nèi)容： (1)接受營銷策劃委托的情況；(2)進行營銷策劃的原因、企劃的重要性和必要性；(3)企劃的概況、營銷策劃書的基本內(nèi)容、營銷策劃書的基本內(nèi)容； 3、目錄、封面引人注目，引言引起興趣的片假名計程儀，其作用與標題相同，必須使讀

2、者能夠簡單檢索營銷學修訂書的內(nèi)容。 4、概要、讀者應(yīng)通過概要提示大致理解企劃內(nèi)容的要點。 概要提示的制作也要求簡潔簡潔，紙面不能過長，控制在一張紙上。 概要提示不僅僅是列舉企劃內(nèi)容，為了單獨實現(xiàn)系統(tǒng)化，必須慎重地斟酌其措辭等，發(fā)揮觀察大海的效果。營銷策劃書的基本內(nèi)容、5、營銷學分析、營銷學環(huán)境分析、SWOT分析等，包括營銷策劃書的基本內(nèi)容、6、營銷目標、企劃案實行的目的。 銷貨收入目標、利益目標、知名度目標等。 7、營銷策略、營銷策劃書的基本內(nèi)容，8、營銷學投資組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略和營業(yè)推廣戰(zhàn)略，9、根據(jù)規(guī)劃期間各時間段的特點，包括：營銷策劃書的基本內(nèi)容、營銷策劃書的基本內(nèi)容

3、、10、費用預(yù)算、 本部分記載了整個營銷計劃推進過程中的費用投資者，包括營銷學過程中的總費用、階段費用、項目工程費用等，其原則是以較少的投資者獲得最佳效果。 以列表的方式來表示營銷學費用也是經(jīng)常使用的，其優(yōu)點是顯山露水易讀性。營銷策劃書的基本內(nèi)容、10、費用預(yù)算營銷策劃經(jīng)費概預(yù)算的基本原則：收益性原則、經(jīng)濟性原則、充足性原則、靈活性原則、11、方案調(diào)整、營銷策劃書的基本內(nèi)容，在方案執(zhí)行過程中可能會出現(xiàn)符合現(xiàn)實情況的表兄弟，所以方案必須在貫徹過程中隨時根據(jù)市場的種子文件回來對方案進行調(diào)整。12、結(jié)束語、營銷策劃書的基本內(nèi)容、結(jié)束語在整個企劃書中主要起到與前言相呼應(yīng)的作用，使企劃書圓滿結(jié)束，不太使

4、人有突然地感。13、附錄、營銷策劃書的基本內(nèi)容、附錄的作用是提供企劃客觀性的證明。 附錄的另一種形式是提供消費者問題單樣本、座談會的原始攝影圖片等原始資料。 附錄還必須注明順序，以便讀者可以檢索。營銷策劃書的一般結(jié)構(gòu)(可以根據(jù)實際情況進行細致的取舍)、三、寫原則、一、根據(jù)事實尋求企劃書是執(zhí)行指南，必須實用，計程儀計劃必須符合企業(yè)條件的實際、員工操作能力的實際。 2、簡單易懂、易懂、易操作。 3、創(chuàng)造性嶄新的企業(yè)營銷策劃方案應(yīng)該是“金點子”，企劃思路不同，內(nèi)容新穎。 四、營銷策劃書的制作技術(shù)，1、要想找到一定的理論依據(jù)提高策劃內(nèi)容的可靠性，使讀者接受，必須從規(guī)劃者的角度尋找理論依據(jù)。2 .這里的合適示例是指在正反兩個示例中證明自各兒觀點。 用數(shù)字說明問題的報告書中，使用各種各樣的絕對對數(shù)和相對數(shù)進行比較對照是絕對不可或缺的。 需要注意的是，為了證明其可靠性，各種數(shù)字最好來源。 4 .使用格拉夫理解使用格拉夫有助于讀者理解企劃內(nèi)容和云同步，同時格拉夫還能提高網(wǎng)頁的美觀度。 5、合理利用版結(jié)構(gòu)，將修訂版的視覺感知效果優(yōu)劣影響到修訂版效果的發(fā)揮。 有效利用版結(jié)