1、啟飛新的夢(mèng)想,深圳電信年度市場(chǎng)推廣策劃方案,目錄:,市場(chǎng)展望,策略分析,傳播推廣,媒介策略,關(guān)于天道創(chuàng)智,暢享移動(dòng)新生活,深圳移動(dòng),、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，以“信息化”作為其階段性品牌建設(shè)突破口，營造良好輿論口碑 2、圍繞主題以各業(yè)務(wù)品牌的活動(dòng)、宣傳豐滿用戶體驗(yàn)，逐步提升移動(dòng)形象（通訊專家 信息提供） 3、以8大工程為深圳信息化建設(shè)注入“移動(dòng)”概念，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)傳播奠定基礎(chǔ),深圳市場(chǎng)同業(yè)借鑒,借鑒點(diǎn),讓一切自由聯(lián)通,、積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)自身網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)應(yīng)用等特點(diǎn)針對(duì)性提出傳播口號(hào)，為整體宣傳奠定基礎(chǔ) 2、順應(yīng)電信市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)融合趨勢(shì)，搶先宣傳制高點(diǎn)，為后續(xù)發(fā)展傳播埋下伏筆,深圳市場(chǎng)同業(yè)借鑒,深圳聯(lián)通,CDMA

2、、130,掌中寬帶,特區(qū)行,同行借鑒,緊跟社會(huì)熱點(diǎn),豐滿用戶體驗(yàn),順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),樹立企業(yè)形象,統(tǒng)一宣傳主題,展現(xiàn)用戶利益 最大化傳播新聞效益,業(yè)務(wù),活動(dòng),服務(wù),通信與信息服務(wù)的融合也就是4C的融合；表現(xiàn)在傳輸網(wǎng)絡(luò)的3C融合即三網(wǎng)合一 。,(1) 通訊與IT市場(chǎng)界限日益模糊，通訊與信息服務(wù)逐漸融合。,我們的天空行業(yè)背景,(2) 市場(chǎng)潛力巨大，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入仍然是運(yùn)營商的重點(diǎn)，但增長(zhǎng)緩慢，創(chuàng)新業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。,我們的天空行業(yè)背景,2005年，增值業(yè)務(wù)經(jīng)營企業(yè)超過16000個(gè)，收入超過600億元，占電信收入的比重不斷增加，其中SMS，IVR及MMS對(duì)增值業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)最大,2005年一季度全國通

3、信業(yè)務(wù)收入完成1504.5億元，較上年同期增長(zhǎng)8.8%。但競(jìng)爭(zhēng)格局加劇造成的“增量不增收”現(xiàn)狀，使中國電信業(yè)營收趨于平穩(wěn)，通信業(yè)務(wù)營業(yè)收入的增長(zhǎng)速度近20年來也首次跌破10%,2005年，全國電話用戶逾6.74億戶，其中手機(jī)用戶超過3.49億，固定電話用戶超過3.25億。,我們的天空行業(yè)背景,(3) 服務(wù)與技術(shù)是電信企業(yè)的兩大競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造性引領(lǐng)需求是電信業(yè)的趨勢(shì)。,服務(wù)是電信品牌的核心要素 電信贏利主要基于消費(fèi)者的“二次 消費(fèi)”，消費(fèi)者對(duì)電信產(chǎn)品的日常 使用費(fèi)用是電信企業(yè)的主要收益來源。,技術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)潮流 電信技術(shù)呈飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求 滯后于技術(shù)的發(fā)展。電信用戶往往在 新的技術(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)后

4、才有明顯的實(shí)際 需求。,我們的天空行業(yè)背景,5W模式（ whoever、 whenever、 wherever、 whomever、 whatever ）。,(4) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得社會(huì)價(jià)值取向變化明顯，自由、享受、便利等成為技術(shù)發(fā)展的精神導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)5W模式成為未來通信技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。,我們的天空深圳電信掃描,我們的天空深圳電信掃描,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),固定電話,市話通,96163、網(wǎng)絡(luò)快車 數(shù)據(jù)專線,市話通、華夏風(fēng),市話,長(zhǎng)話,卡類電話,公眾客戶,商業(yè)客戶,大客戶,互聯(lián)星空、綠色上網(wǎng)、寶寶在線、寬帶直通車,七彩鈴音、一號(hào)通、來電顯示 伴我行、語音短信、會(huì)易通 800、114、160,短信、七彩鈴音、雙振鈴

5、、靈群網(wǎng)、秘書服務(wù),企業(yè)品牌,客戶品牌,基礎(chǔ)業(yè)務(wù)品牌,增值業(yè)務(wù)品牌,1、2005年，深圳ADSL寬帶 用戶突破50萬 2、上網(wǎng)速度、內(nèi)容缺乏和安 全問題仍是投訴所在 3、基于寬帶的新型通信業(yè)務(wù) 的吸引力將會(huì)越來越大 4、除了網(wǎng)絡(luò)游戲這些早就形 成市場(chǎng)規(guī)模的應(yīng)用外，還缺 乏有價(jià)值的新型服務(wù),深圳電信現(xiàn)狀,1、用戶已有60萬， 全市約有11萬用戶 市話通手機(jī)已具備 短信功能 2、終端的發(fā)展，帶 來業(yè)務(wù)應(yīng)用的傳新 3、健康的手機(jī)通話 工具獲得社會(huì)認(rèn)可,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),固定電話,市話通,1、用戶超過300萬，并相對(duì)穩(wěn) 定持續(xù)增長(zhǎng) 2、固話成為城市生活的必需 品，親民形象深入人心 3、健康的通話工具，和實(shí)在

6、的資費(fèi)獲得社會(huì)認(rèn)可,技術(shù)改進(jìn)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、健康通訊生活是大勢(shì)所趨,深圳電信現(xiàn)狀,以娛樂與生活為重心的增值服務(wù)日益豐富,增值業(yè)務(wù),增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)迅速，成為電信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)亮點(diǎn),增值業(yè)務(wù)發(fā)展參差不齊，與基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的捆綁推廣大有可為,增值業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)應(yīng)用缺少殺手級(jí)的新業(yè)務(wù)，缺少整體感,注重用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)娛樂化將是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向,環(huán)境與品牌,品牌keywords,綠色,便利,可靠,健康,樂趣,全面,自由,活力,轉(zhuǎn)型,質(zhì)量,服務(wù),安全,科技,進(jìn)取,實(shí)在,融合,環(huán)境keywords,深圳,自然,積極,旅游,簡(jiǎn)約,新潮/酷,自由,活力,文化,品質(zhì),激情,創(chuàng)新,休閑,科技,健康,信息,和諧,環(huán)保,自信,自信,

7、環(huán)境與品牌,樂趣,自由,進(jìn)取,信息,自信,健康,深圳的城市精神，也是深圳電信品質(zhì)的信息,深圳因積極進(jìn)取而崛起，深圳電信因積極創(chuàng)新而發(fā)展，進(jìn)取精神成為深圳城市和企業(yè)血液,中國的發(fā)展目標(biāo)，深圳城市建設(shè)的方向，電信行業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo),通信的本色，城市的氛圍,現(xiàn)代生活的追求，通訊業(yè)技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向,快樂城市生活的體現(xiàn)，電信行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)娛樂化,我們的方向:更精彩的信息深圳，更精彩的通信生活,深圳電信現(xiàn)狀,中國 電信,世界觸手 可及,業(yè) 務(wù) 品 牌 A B C ,服 務(wù) 品 牌 AB C ,關(guān)懷計(jì)劃 ABC ,推廣措施 A B C ,現(xiàn)狀,不同 的 人有不同的 世界！,增值業(yè)務(wù) A B C ,？

8、,未來,中國 電信,A,B,B,服務(wù) 業(yè)務(wù) 組合,服務(wù) 業(yè)務(wù) 組合,服務(wù) 業(yè)務(wù) 組合,不同的人,不同的世界,觸手可及,同樣的精彩,深信世界更精彩,“深信”即深圳電信，又寓意深圳信息化，諧音具有信任、可靠的含義，“世界”表明深圳電信的全業(yè)務(wù)運(yùn)營特征，寓意為用戶營造從通話到娛樂、工作等的一個(gè)完整的信息解決方案，同時(shí)通過“世界”的寬廣、無限、包容展現(xiàn)綜合信息提供讓溝通更自由、讓享受更自在的概念，“更”體現(xiàn)出我們創(chuàng)新、進(jìn)取的積極態(tài)度和對(duì)服務(wù)的追求，“精彩”是對(duì)用戶的承諾，是用戶感受的結(jié)果，也是我們的追求。 “深信世界更精彩”結(jié)合深圳進(jìn)取、自信的城市精神，突顯出深圳人的世界觀和價(jià)值觀，以積極倡導(dǎo)激發(fā)城市

9、的心聲，獲得社會(huì)的共鳴！,2006宣傳主題,傳播過程描述,深信世界更精彩,生活更加自由自在,進(jìn)取創(chuàng)新,綜合信息平臺(tái),積極,打造,促進(jìn),深圳信息化建設(shè),營造便利生活空間,為社會(huì),讓 用 戶,源自對(duì)電信的信任,享受,健康、樂趣,2006宣傳主題設(shè)計(jì),應(yīng)用示范,創(chuàng)意闡述： 整體外形設(shè)計(jì)成展翅高飛，寓意深圳電信不斷跨越，飛得更高，業(yè)績(jī)更好，暗合企業(yè)文化，同時(shí)又是對(duì)字面意思得形象詮釋更高更精彩,A深信有你更精彩,B信息生活自由你我,C聲動(dòng)不息，網(wǎng)絡(luò)天下,2006備選宣傳主題,一個(gè)品牌就是一種承諾,品牌元素,制訂品牌承諾,從而創(chuàng)造價(jià)值,故事,顧客價(jià)值,形象,聯(lián)想,體驗(yàn),服務(wù),企業(yè)價(jià)值,產(chǎn)品,品牌承諾 相關(guān)

10、的 差異化的 一致的,目錄:,市場(chǎng)展望,策略分析,傳播推廣,媒介策略,關(guān)于天道創(chuàng)智,深信世界更精彩網(wǎng)絡(luò)篇,一、網(wǎng)絡(luò)品牌形象：絕對(duì)主流，深圳500萬網(wǎng)名的一致選擇。 極快速度：擁有全國骨干網(wǎng)，4000G的骨干互聯(lián)，VIP用戶提速至3M 超強(qiáng)穩(wěn)定：中國電信網(wǎng)絡(luò)快車全程寬帶獨(dú)享！ 服務(wù)帖心：VIP服務(wù)專區(qū)，10000人的伺服務(wù)系統(tǒng)，4小時(shí)預(yù)約上門服務(wù) 內(nèi)容精彩：互聯(lián)星空、VBC精英俱樂部寬廣平臺(tái)，為您提供更多精彩內(nèi)容服務(wù),絕對(duì)主流!更寬、更快、更穩(wěn)定,A、大眾用戶 B、企業(yè)用戶,二、主品牌下的業(yè)務(wù)子品牌形象： 大眾用戶：互聯(lián)星空 VBC精英俱樂部 寶寶在線 ITV等 企業(yè) 用戶：中國寬帶互聯(lián)網(wǎng) 商務(wù)

11、寬帶 藍(lán)色魅力,綠色上網(wǎng)“愛寬I動(dòng)”假期寬帶套餐,網(wǎng)絡(luò)快車能給 我們一個(gè)什么 樣的品牌印象?,三、品牌支撐下我們的發(fā)展目標(biāo)分析,建立品牌形象在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。 運(yùn)營基礎(chǔ)、國家骨干網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力TOP體現(xiàn) 成就行業(yè)領(lǐng)域的典范標(biāo)準(zhǔn) 寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶的榮譽(yù)典范 極積、向上自強(qiáng)不息的深圳人象征 時(shí)尚、追求成功的價(jià)值體現(xiàn),電信本身 用戶體現(xiàn),我們的目標(biāo),共同的價(jià)值 提升需求,四、我們的目標(biāo)用戶最想要什么？,1、對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)用戶及潛在用戶的個(gè)性進(jìn)行挖掘。 2、品牌的個(gè)性和定位的進(jìn)一步延伸：體現(xiàn)“主流”的價(jià)值所在和個(gè)性的體現(xiàn) 3、加強(qiáng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌子品牌業(yè)務(wù)間推廣對(duì)主形象的推動(dòng)力，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)主品牌概念 和心理定

12、位。,品牌方向,我們的品牌 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了嗎？,網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)主體消費(fèi)群： 活躍于2035歲之間的年輕、時(shí)尚前衛(wèi)，對(duì)于信 息要求全面、豐富、方便快捷 身份需求：有生活品味、追求更深層次的精神享受，年輕、思想超前。 社會(huì)需求：體現(xiàn)領(lǐng)先時(shí)代性、時(shí)尚一族，有成功欲望、求新務(wù)實(shí)，追求 信息的全面快捷、安全、便利性。 個(gè)人價(jià)值：自強(qiáng)不息，能力體現(xiàn)，身份象征。 精神生活：休閑娛樂或更多信息，滿足更多精神享受。,五、如何實(shí)現(xiàn)我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌的延伸目標(biāo)？ 對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的絕對(duì)主流性推廣，是貫穿整個(gè)營運(yùn)推進(jìn)過程中極為關(guān)健的一步，將決定整個(gè)2006年業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的飛躍過程，但形象堅(jiān)立過于單薄，難以引起目標(biāo)用戶的深度共鳴，通過我們對(duì)

13、于消費(fèi)者的需求分析及電信自身對(duì)于網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的實(shí)力體現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方的求強(qiáng)價(jià)值取向及時(shí)尚引領(lǐng)性，作出橫向血肉填充，賦予新的價(jià)值表達(dá)方法，將網(wǎng)絡(luò)綜合實(shí)力的“絕對(duì)地位”與潛在消費(fèi)群“絕對(duì)引領(lǐng)”需求深化延伸融合，強(qiáng)“強(qiáng)”聯(lián)合，建立一個(gè)2006年深圳電信“絕對(duì)互動(dòng)”的精彩絕倫之年。,六、潛在消費(fèi)者與電信自身價(jià)值的融合：,身份體現(xiàn) 引領(lǐng)時(shí)代性 自強(qiáng)不息者 信息前沿 有成功欲望 不斷求新務(wù)實(shí),行業(yè)的頂尖實(shí)力體現(xiàn) 企業(yè)的典范標(biāo)準(zhǔn) 使用者的價(jià)值體現(xiàn) 積極、時(shí)尚的先鋒 潛在用戶的向往,求強(qiáng)心理需求 強(qiáng)大實(shí)力體現(xiàn),“王”者風(fēng)范 絕對(duì)融合,行業(yè)的頂尖實(shí)力體現(xiàn) 企業(yè)的典范標(biāo)準(zhǔn) 使用者的價(jià)值體現(xiàn) 積極向上、時(shí)尚的先鋒 未曾使

14、用部分消費(fèi)者的向往,頂尖 標(biāo)準(zhǔn) 強(qiáng)勢(shì) 先鋒 向往,身份體現(xiàn) 引領(lǐng)時(shí)代性 自強(qiáng)不息者 信息前沿 有成功欲望 不斷求新務(wù)實(shí),社會(huì)及內(nèi)涵延伸,六、網(wǎng)絡(luò)品牌的延伸過程分析推進(jìn)圖：,頂尖實(shí)力 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn) 時(shí)尚先鋒 人皆向往,品牌內(nèi)涵的深度延伸,品牌社會(huì)價(jià)值深度延伸,七、“網(wǎng)”者風(fēng)范，絕對(duì)精彩！,絕對(duì) 主張,深信世界更精彩固話篇,形式靈活的漫游、繳費(fèi)服務(wù)、計(jì)費(fèi)辦法,家庭固話預(yù)存計(jì)劃 IP長(zhǎng)話優(yōu)惠體系 語音增值服務(wù) 及多種形式的查詢114系統(tǒng)服務(wù)等,一、品牌形象：1、深圳99%的知名企業(yè)都在使用2、8字頭的中國電信固話。2、高效、穩(wěn)定的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。,A、優(yōu)質(zhì)的語言服務(wù) B、合理的通話費(fèi)用 C、形式

15、靈活的繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) D、豐富的增值業(yè)務(wù)，能滿足不同層次要求,選擇、有彈性，更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)捆綁,豐富、配合商務(wù)及生活需要的終端數(shù)據(jù)內(nèi)容，能滿足基本需求,專業(yè)、多元化的業(yè)務(wù)提供,品味、享受,積極、自我認(rèn)同,全面、主動(dòng)積極的服務(wù)態(tài)度,資費(fèi)政策,形象設(shè)計(jì),客戶服務(wù),增值服務(wù) 與產(chǎn)品,獎(jiǎng)勵(lì)與回饋,渠道,1,2,5,3,4,6,通過這三個(gè)驅(qū)動(dòng)手段及長(zhǎng)期積累的資源優(yōu)勢(shì)，更有效將業(yè)務(wù)深入人心，充分滿足高中低不同層次要求,二、優(yōu)質(zhì)、成熟的品牌塑造,為子業(yè)務(wù)的開發(fā) 提供有利鍥機(jī),三、更快加速多元化子品牌業(yè)務(wù)的“廣、深”過渡是當(dāng)務(wù)之機(jī),多元化的品牌服務(wù)成為一大趨勢(shì)： 1、固定電話品牌的發(fā)展已趨向成熟完備，隨著品牌形象的

16、高度深入人心，基礎(chǔ) 語音業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)已相當(dāng)有限。 2、面臨電信轉(zhuǎn)型期的到來，綜合運(yùn)營的服務(wù)形式對(duì)于傳統(tǒng)語言業(yè)務(wù)的存量客戶 影響將是巨大的，更多新型通訊方式及其它SP的加入將對(duì)固話的分流產(chǎn)生傾 斜，加速固定業(yè)務(wù)的多元化推廣成為06年首要考慮的外因之一。 3、電信增值業(yè)務(wù)的功能開發(fā)成熟，成熟完備的渠道及服務(wù)模式，使得電信固話 有具備市場(chǎng)多元業(yè)務(wù)開發(fā)的基礎(chǔ)。 4、成熟完備的營運(yùn)模式成為多元開發(fā)及推廣的優(yōu)勢(shì)條件。 市場(chǎng)的需求發(fā)展對(duì)于品牌多元化服務(wù)的要求更高。,四、深圳電信固話市場(chǎng) “沒有最好，只有更好”！,品牌的多元化發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：,五、固定電話形式多樣：我們深信電話 “固”然精彩！,品牌形象深植人

17、心,增值業(yè)務(wù)功能趨同手機(jī)服務(wù),固有資源寵大的基礎(chǔ),品牌信賴度高 管理模穩(wěn)定成熟 綜合轉(zhuǎn)型對(duì)于通信的要求,多功能增值業(yè)務(wù)豐富,語音服務(wù)基點(diǎn)有限,渠道成熟,消費(fèi)需求越來越高,內(nèi)外因素的結(jié)合，電信固話品牌服務(wù)的多元化精彩體現(xiàn)，成為構(gòu)筑06年精彩世 界重要的舉措,固定電話要更徹底的讓人們從“固話不就是便宜長(zhǎng)話、辦公電話, 固定打的電話嘛”概念中轉(zhuǎn)化為,“固話當(dāng)然不只固定打的電話，精彩天天有得話”,“固”然精彩,深信世界更精彩市話通,一、市話通品牌現(xiàn)在的形象體現(xiàn): 暢敘生活，盡享健康。,健康、綠色新綜合個(gè)性,二、市話通新“未來主義”個(gè)性價(jià)值時(shí)代的到來,“綠色”健康要求 新的綜合個(gè)性,精明理智個(gè)性需求,節(jié)

18、省費(fèi)用,實(shí)用主義，便捷,健康、個(gè)性化多功能,更多精神層次的需求,當(dāng)前使用目標(biāo)人群：以節(jié)約、實(shí)用方便為主的人群為主。 當(dāng)前需求取向：節(jié)省費(fèi)用，綠色安全、健康考慮，渴求更多新的綜合個(gè)性及社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)。,三、更多精神的需求及個(gè)性價(jià)值群體的轉(zhuǎn)變，我們新的主張,未來個(gè)性 新主張,與時(shí)代同步,滿足基本需求,個(gè)性價(jià)值的更高體現(xiàn),實(shí)用與個(gè)性相結(jié)合，體 現(xiàn)精明、簡(jiǎn)約、理性實(shí)用為主，體現(xiàn)更多社 交及生活哲學(xué)的精髓需求為主！,目標(biāo)人群概念引申：以節(jié)約、實(shí)用與快樂個(gè)性相結(jié)合，精明時(shí)尚、簡(jiǎn)約務(wù)實(shí)相結(jié)合的中高層轉(zhuǎn)換 價(jià)值體現(xiàn)：個(gè)人在社會(huì)中的價(jià)值及個(gè)性生存哲學(xué)相結(jié)合，引領(lǐng)時(shí)代的消費(fèi)取向新主張。,目錄:,市場(chǎng)展望,策略分析,

19、傳播推廣,媒介策略,關(guān)于天道創(chuàng)智,深信世界更精彩,傳播體系規(guī)劃,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),固定電話,市話通,“網(wǎng)”者風(fēng)范,“固”然精彩,盡情盡興市話通,深信世界更精彩,廣告、公關(guān)、活動(dòng)、服務(wù)、整合營銷,深信世界更精彩傳播活動(dòng)年度推廣策略規(guī)劃,活動(dòng)的品牌規(guī)劃策略 四大活動(dòng)子品牌形象 年度活動(dòng)規(guī)劃安排表 各季節(jié)具體活動(dòng)舉例,1、以春、夏、秋、冬四個(gè)主題的活動(dòng)為側(cè)重點(diǎn)，對(duì)整個(gè)年度的活動(dòng)進(jìn)行明確的品牌定位，分別對(duì)應(yīng)三大主營業(yè)務(wù)的“業(yè)務(wù)辦理”、“業(yè)務(wù)體驗(yàn)”、“真誠服務(wù)”、“年度回顧”等作一個(gè)全面系統(tǒng)的推廣營銷。達(dá)到統(tǒng)一形象主題，彰顯電信主品牌的連續(xù)性形象穩(wěn)定。 2、根據(jù)年度的發(fā)展計(jì)劃，針對(duì)每個(gè)月的推廣重點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確定位推

20、廣，有計(jì)劃有目的實(shí)現(xiàn)品牌的循序漸進(jìn)，每次具體的推廣次主題包容于四大“主體品牌”之中。 3、彰顯深圳電信對(duì)于市場(chǎng)的精確把控，在四個(gè)主體活動(dòng)穿插體現(xiàn)“精喜優(yōu)惠”、“ 精彩享受”、“ 精心服 務(wù)”、”精品回饋“的準(zhǔn)確規(guī)劃。,B、年度活動(dòng)規(guī)劃策略,一、年度活動(dòng)子品牌的形象策略：,活動(dòng)子品牌形象：春風(fēng)滿堂 風(fēng)爽e夏 金秋服務(wù)月 冬城喜就,二、2006年度活動(dòng)策劃總體戰(zhàn)略規(guī)劃,A、年度品牌活動(dòng)的包裝定位,二、2006年度活動(dòng)策劃時(shí)間及安排,06元宵燈謎游園活動(dòng) ADSL網(wǎng)絡(luò)快車新裝用戶優(yōu)惠行,時(shí)間：2006.2.12地點(diǎn)：世界之窗（金光華廣場(chǎng)） 一、活動(dòng)方式： 1.網(wǎng)絡(luò)快車新裝用戶，可免費(fèi)獲得游園門票。

21、2.現(xiàn)場(chǎng)形式豐富的燈謎競(jìng)猜及現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品兌換。 3.凡猜中率最高者將獲取我們的“金謎榜榜主”活動(dòng)榮譽(yù)金牌及全年資費(fèi)套餐全免。二、活動(dòng)內(nèi)容： 1、通過網(wǎng)絡(luò)在“深圳之窗”和報(bào)紙媒體上刊登燈謎及世界之窗及金光華廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)謎，市民既 可至現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜也可將謎底通過短信方式發(fā)送至9888DM，還可以直接登陸 或互聯(lián)星空網(wǎng)站專欄，參與有獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)猜及活動(dòng)兌獎(jiǎng)。 2、小靈通及寬帶用戶參與競(jìng)猜的客戶最高者，將獲得相應(yīng)費(fèi)的全年優(yōu)惠。,春風(fēng)滿堂,活動(dòng)概述：,音樂風(fēng)盛榜 李宗盛精品音樂演唱會(huì),時(shí)間：2006.5地點(diǎn)：深圳市體育場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：借文博會(huì)之機(jī)，邀請(qǐng)臺(tái)灣著名音樂怪才李宗盛。廣大音樂愛好者不但可以與夢(mèng)想中的名星親密接觸。還

22、能更加近距離的聆聽傳唱不息的經(jīng)典音樂。電信可對(duì)針對(duì)新裝入戶或網(wǎng)絡(luò)開通增加積分，換取音樂門票進(jìn)行贈(zèng)送或業(yè)務(wù)的進(jìn)一步互動(dòng)傳播。,春風(fēng)滿堂,活動(dòng)概述：,時(shí)間：2006.78 一、背景情況： 每年的7月8月有大批的應(yīng)屆畢業(yè)生涌向深圳。對(duì)于他們來說，工作的聯(lián)系以及與親人溝通及為重要，針對(duì)這種情況我們可推出一些優(yōu)惠的機(jī)型，以及優(yōu)惠的長(zhǎng)話資費(fèi)來吸引他們，使市話通成為他們的首選?；顒?dòng)方式：1、新人入網(wǎng)優(yōu)惠：除享受普通優(yōu)惠外，還可專門享受100分鐘/月話費(fèi)贈(zèng)送和免費(fèi)開通天氣信息服務(wù)2個(gè)月2、針對(duì)新人組織一批時(shí)尚市話通（海興市話通）優(yōu)惠預(yù)存送話機(jī)活動(dòng)，并繼續(xù)開展1+3活動(dòng)。 活動(dòng)宣傳：特區(qū)報(bào)、晶報(bào)廣告投放 營業(yè)廳

23、物料支持（單張、海報(bào)） 網(wǎng)絡(luò)宣傳（騰訊、中國人才熱線、深圳之窗消息發(fā)布） 戶外電話亭廣告,風(fēng)爽e夏,NEW人計(jì)劃 享受NEW計(jì)劃（求職人群的細(xì)分，小靈通創(chuàng)新的促銷方式）,活動(dòng)概述：,風(fēng)爽e夏,CS對(duì)戰(zhàn)： -君臨 CS天下 感受深圳ADSL絕對(duì)主流的“網(wǎng)”者風(fēng)范，君臨深圳CS高手之巔 深圳電信風(fēng)爽e夏-CS爭(zhēng)霸賽現(xiàn)正接受報(bào)名，您可通過撥打9888或前往比賽場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)登記報(bào)名，稱霸CS江湖，贏取深圳電信豐厚獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)期間申請(qǐng)寬帶業(yè)務(wù)用戶有機(jī)會(huì)獲得決賽現(xiàn)場(chǎng)門票，觀摩高手對(duì)決，目睹深圳CS巨星誕生，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還可使用聯(lián)想電腦體驗(yàn)ADSL上網(wǎng)急速快感和互聯(lián)星空豐富應(yīng)用，精彩目不暇接,重點(diǎn)活動(dòng)推廣：CS網(wǎng)戰(zhàn)篇

24、：,報(bào)名時(shí)間：2006.7.1-31日 比賽時(shí)間：2006.8.1-15日 比賽規(guī)則： 1、比賽分為單人賽、團(tuán)隊(duì)賽（3人）分別進(jìn)行， 2、采用5局3勝制進(jìn)行淘汰 3、分別挑選出前10名（組）選手進(jìn)入決賽 比賽獎(jiǎng)品： 一等獎(jiǎng)1人：2000元 二等獎(jiǎng)1人：1000元 三等獎(jiǎng)1人：500元 淘汰賽地點(diǎn)：深圳至尊網(wǎng)吧、深藍(lán)網(wǎng)吧、網(wǎng)上人間網(wǎng)吧、月光網(wǎng)吧 決賽地點(diǎn)：深圳地王頂層 活動(dòng)宣傳：晶報(bào)南方都市報(bào)廣告和軟文宣傳 17173中游游戲廳深圳之窗彈出廣告或新聞發(fā)布 網(wǎng)吧宣傳,風(fēng)爽e夏,重點(diǎn)活動(dòng)推廣：CS對(duì)戰(zhàn)賽,風(fēng)爽e夏,閃動(dòng)精彩 享受深圳ADSL絕對(duì)主流的“網(wǎng)”者風(fēng)范，深圳電信“風(fēng)爽e夏”網(wǎng)絡(luò)嘉年華盛大登

25、場(chǎng)，參加閃客活動(dòng)，給自己個(gè)意外，豐富一段精彩生活，平凡不我本色 ，精彩隨時(shí)展現(xiàn)。 活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：2000 閃動(dòng)截止時(shí)間：2006.7.15日。,一、活動(dòng)方式：活動(dòng)參與人員的召集，活動(dòng)的組織、開展均由騰訊QQ專門組織發(fā)起，以網(wǎng)絡(luò)愛好者自愿參與為主，活動(dòng)人數(shù)以300人左右為主，整個(gè)活分為三個(gè)部分： 1、快樂聚集：身著ADSL的統(tǒng)一印制的文化衫聚集于深圳繁華商業(yè)街某處，在同一時(shí)間內(nèi)快速聚布成ADSL標(biāo)識(shí)的人網(wǎng)，四個(gè)不同顏色的文化衫分別組成“A”“D”“S”“L”四個(gè)字母，組織者拍攝下參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人員特定設(shè)置的蹲起造型，幾分鐘內(nèi)迅速散開進(jìn)入下一個(gè)步驟。 2、開心尋寶：在四個(gè)不同的中心商

26、場(chǎng)設(shè)置放寶點(diǎn)（預(yù)先制作好的“ADSL快樂手撐”），活動(dòng)參與人員迅速前往放寶點(diǎn)領(lǐng)取快樂手撐。 3、快樂拍拍手：拿到快樂手撐活動(dòng)人員與另外一個(gè)身著不同顏色的執(zhí)撐人用“快樂手撐”拍拍手，邊拍邊高聲呼一聲我們的網(wǎng)絡(luò)口號(hào)：“絕對(duì)主流，網(wǎng)者風(fēng)范”即宣告活動(dòng)的結(jié)束。,重點(diǎn)活動(dòng)推廣：閃客篇：,二、活動(dòng)地點(diǎn)：深圳市化強(qiáng)北中心商業(yè)區(qū)。茂業(yè)百貨及賽格電子廣場(chǎng) 三、活動(dòng)支持：騰訊QQ 聯(lián)想 深圳茂業(yè)百貨 曼哈商城 銅羅灣商城 紫荊城 四、活動(dòng)參與辦法:既可直接網(wǎng)上報(bào)名,登陸騰訊網(wǎng)站www.QQ.查詢相關(guān)活動(dòng)方式及參與辦 法，亦可直接撥打我們的活動(dòng)報(bào)名電話9888參與報(bào)名。 五、宣傳媒體選擇： 報(bào) 紙：深圳特區(qū)報(bào)、晶報(bào)

27、、南方都市報(bào) 網(wǎng) 絡(luò):主要投放：深圳之窗、深圳熱線10000 、QQ 電 臺(tái):主要投放：深圳電臺(tái)音樂頻道 其它媒介;深圳電信本身宣傳單頁，電信專用固話亭。,風(fēng)爽e夏,閃動(dòng)精彩,風(fēng)爽e夏,英俊灑脫的宇宙衛(wèi)士、絕世傾城的童話公主、英姿颯爽的巾幗美少女戰(zhàn)士.進(jìn)入夢(mèng)幻世界，化身心中理想，深圳電信風(fēng)爽e夏COSEPLAY角色扮演活動(dòng)評(píng)選大賽夢(mèng)幻起程，接受報(bào)名中，并將于2006.8.20日在深圳東門文化廣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)PK，武裝起你的身體容顏，用你的魅力征服理想偶像，迎取聯(lián)想64位電腦。 報(bào)名地點(diǎn)：深圳市樞紐中心營業(yè)廳 報(bào)名時(shí)間：2006.7.1-8.10日,COSPLAY copy夢(mèng)想人身 COSEPLAY

28、動(dòng)漫角色大賽,活動(dòng)重點(diǎn)推廣：動(dòng)漫篇：,風(fēng)爽e夏,一、比賽規(guī)則： 1、分別在福田、南山、鹽田東門各分賽場(chǎng)進(jìn)行海選。 2、在分別挑選出前10名（組）選手進(jìn)入決賽 3、在決賽中的前四名將獲得由深圳電信及聯(lián)想電腦公司提供的獎(jiǎng)品 二、比賽獎(jiǎng)品： 特等獎(jiǎng)1人：價(jià)值5000元的聯(lián)想64位電腦 一等獎(jiǎng)1人：價(jià)值2000元的ADSL網(wǎng)絡(luò)全年資費(fèi)套餐或其它等價(jià)特物品。 二等獎(jiǎng)1人：價(jià)值1000元的半年網(wǎng)絡(luò)套餐資費(fèi)或等價(jià)電腦物品。 三等獎(jiǎng)1人：500元網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐。 三、淘汰賽地點(diǎn)：福田 南山 鹽田 東門四大文化廣場(chǎng) 四、決賽PK地點(diǎn)：東門文化廣場(chǎng) 五、活動(dòng)支持：深圳四大區(qū)委廣場(chǎng)管理辦公室 聯(lián)想電腦公司 六、活動(dòng)參

29、與辦法：可直接網(wǎng)上報(bào)名,登陸或亦可直接撥打我們的活動(dòng)報(bào)名電話9888參與報(bào)名。 七、宣傳媒體選擇： 報(bào) 紙：深圳特區(qū)報(bào)、晶報(bào)、南方都市報(bào) 網(wǎng) 絡(luò):深圳之窗、深圳熱線10000 、QQ 電 臺(tái):深圳電臺(tái)音樂頻道 其它媒介;深圳電信本身宣傳單頁，電信專用固話亭。,活動(dòng)重點(diǎn)推廣：COSEPLAY動(dòng)漫角色大賽,電信使你更精彩 享受精彩生活,時(shí) 間：2006.5.17 地 點(diǎn)：中心營業(yè)廳、東門營業(yè)廳、黃木崗營業(yè)廳、 南油營業(yè)廳、沙頭角營業(yè)廳、龍崗營業(yè)廳、寶安營業(yè)廳一、活動(dòng)方式： 1、通過展示電信行業(yè)具有紀(jì)念價(jià)值意義的歷史圖冊(cè)以及早期的一些通信設(shè)備，讓市民 感受信息對(duì)生活帶來的巨大變化，同時(shí)也讓他們感覺到

30、生活越變?cè)骄省?2、通過精彩服務(wù)內(nèi)容演示展現(xiàn)電信魅力。,風(fēng)爽e夏,活動(dòng)概述：,二、活動(dòng)內(nèi)容： 1、“飛躍中的深圳電信”發(fā)展史圖片展。 、游戲高手營業(yè)廳巡回表演賽 三、宣傳征集途徑： 報(bào) 紙：深圳特區(qū)報(bào)、晶報(bào)、晚報(bào) 網(wǎng) 絡(luò):主要投放：深圳之窗、深圳熱線10000 其它媒介：深圳電信本身宣傳單頁。,深信世界倍（杯）精彩,時(shí) 間：2006.4.1-7.9活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合騰訊、深圳電視臺(tái)、晶報(bào)三家深圳本地強(qiáng)勢(shì)傳播機(jī)構(gòu)，通過比賽形式向社會(huì)挑選深圳足球使者，代表深圳球迷前往世界杯現(xiàn)場(chǎng)觀看并通過網(wǎng)絡(luò)及電視向深圳實(shí)時(shí)報(bào)道世界杯賽事及花絮活動(dòng)流程：報(bào)名-電視PK賽-用戶投票-專家評(píng)選授證儀式短期培訓(xùn) 德國現(xiàn)場(chǎng)活

31、動(dòng)回國慶功評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：1、足球及體育知識(shí)現(xiàn)場(chǎng)問答2、談吐、儀態(tài)、著裝,風(fēng)爽e夏,活動(dòng)概述：,與共和國一起見證輝煌！,活動(dòng)時(shí)間：06年9月1日06年9月20日 活動(dòng)內(nèi)容： 深圳電信用戶中10月1日出生或名字為“國慶”的在深人士，符合 以上條件之一的，即可獲得由深圳電信提供的精美好禮一份。 由獲獎(jiǎng)?wù)呓榻B加入深圳電信用戶行列的客戶還可參加“10.1北京觀旗游”抽獎(jiǎng)活 動(dòng)，贏取悠閑假日 活動(dòng)宣傳： 網(wǎng)絡(luò)：騰訊、深圳之窗 報(bào)紙：晶報(bào)、南方都市報(bào)、晚報(bào) 短信群發(fā)、帳單廣告,金秋服務(wù)月,活動(dòng)概述：,“不怕10000就怕萬一”服務(wù)意見征集,活動(dòng)時(shí)間： 月1日10月31日,金秋服務(wù)月,活動(dòng)概述：,活動(dòng)內(nèi)容： 向社

32、會(huì)公開收集服務(wù)改進(jìn)工作建議,用戶可通過發(fā)短信到98888或登陸深圳之窗相關(guān)版面留言， 意見被采納者將獲得電信精美禮品并參加 “.長(zhǎng)假北京觀旗游”抽獎(jiǎng) 活動(dòng) 活動(dòng)宣傳：特區(qū)報(bào)、晶報(bào)、深圳之窗征集意見發(fā)布和獲獎(jiǎng)名單公布 9月開始進(jìn)行4次短信群發(fā)吸引用戶參與提意見 在深圳交通臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)號(hào)召 深圳電視臺(tái)投放新聞滾屏 營業(yè)廳擺放x展架宣傳,深信中秋月更圓,活動(dòng)時(shí)間： 10月1日10月10日,活動(dòng)規(guī)則： 1、凡是在活動(dòng)期間開通1440元包年的用戶，即可獲得攝像頭一個(gè)和電信真情月餅一盒，與親友在網(wǎng)上視頻交談，訴說思念之情；品月餅嘗電信新生活 2、在活動(dòng)期間，新安裝固定電話、市話通用戶可以贈(zèng)送電信真情月餅一盒

33、 活動(dòng)宣傳： 短信群發(fā) 深圳之窗、QQ深圳IP用戶網(wǎng)絡(luò)廣告彈出 晶報(bào)、南方都市報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)軟文投放,金秋服務(wù)月,活動(dòng)概述：,九九重陽喜登山,活動(dòng)時(shí)間：06.10.31（農(nóng)歷九月初九） 活動(dòng)地點(diǎn)：深圳大梧桐山 活動(dòng)方式： 1、對(duì)登山的冠軍得主獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值元電腦一部； 2、對(duì)參加本次登山活動(dòng)的人，均可任選一份禮品： a、互聯(lián)星空體驗(yàn)卡 b、免費(fèi)試用七彩鈴音一個(gè)月,借助登山運(yùn)動(dòng)，樹立電信形象，倡導(dǎo)積極向上的健康生活，服務(wù)廣大的電信用戶，同時(shí)拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。,金秋服務(wù)月,活動(dòng)概述：,回饋用戶“影領(lǐng)視界” 賀歲電影節(jié),活動(dòng)時(shí)間：06年12月07年1月底 活動(dòng)地點(diǎn)：南國影城、太陽影城、金盾劇院、嘉禾影城 活動(dòng)

34、形式：通過電信積分可兌換電影票，欣賞賀歲大片 活動(dòng)宣傳：場(chǎng)地宣傳 特區(qū)報(bào)晶報(bào)南方都市報(bào)晚報(bào) 商報(bào)軟文及廣告 電話亭廣告 營業(yè)廳宣傳,冬城喜就,活動(dòng)概述：,回饋用戶電信藝術(shù)節(jié) 傾情奉獻(xiàn),活動(dòng)時(shí)間：06年12月07年1月底 活動(dòng)地點(diǎn)：華夏藝術(shù)中心、深圳會(huì)堂 活動(dòng)形式：電信積分可兌換演出票，欣賞藝術(shù)節(jié)目。 活動(dòng)宣傳：場(chǎng)地宣傳 特區(qū)報(bào)晶報(bào)南方都市報(bào)晚報(bào)商報(bào)軟文及廣告 候車廳電話亭廣告 營業(yè)廳宣傳,冬城喜就,回饋用戶圣誕節(jié)平安夜千人舞會(huì),活動(dòng)時(shí)間：12月24日晚,活動(dòng)地點(diǎn)：世界之窗,活動(dòng)內(nèi)容：電信聯(lián)合世界之窗舉辦平安夜千人舞會(huì)，舞會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置成一個(gè)銀色的世界，仿佛置身北國的冰天雪地之中 。不僅有雪可看，

35、有舞可跳，更有刺激的娛樂項(xiàng)目和精彩的演出。,參與形式：1、電信用戶憑積分即可兌換入場(chǎng)券， 2、申請(qǐng)電信業(yè)務(wù)即可獲得入場(chǎng)券 3、電信寬帶VBC會(huì)員可免費(fèi)領(lǐng)取。,冬城喜就,活動(dòng)概述：,目錄:,市場(chǎng)展望,策略分析,傳播推廣,媒介策略,關(guān)于天道創(chuàng)智,媒體策略,A、1月-5月:年初結(jié)合深圳移民城市特色，以業(yè)務(wù)促銷促進(jìn)存量用戶增長(zhǎng)為主，媒體選擇以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)為主，廣告預(yù)算占總預(yù)算之3%。 B、6月-8月:以業(yè)務(wù)創(chuàng)新宣傳為主，突出電信業(yè)務(wù)享受，媒介重點(diǎn)選擇網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)+戶外、直郵、海報(bào)、宣傳單張等，廣告預(yù)算占總預(yù)算之30%。 C、9月-10月:以服務(wù)宣傳提升為主，結(jié)合中秋、國慶等節(jié)日體現(xiàn)電信服務(wù)形象，媒體

36、選擇依次為單張、海報(bào)等終端物料及獎(jiǎng)品宣傳冊(cè)為主，輔以適量報(bào)紙、電視、廣告預(yù)算占總預(yù)算之20%。 D、11月-12月:結(jié)合圣誕、新年將近等傳統(tǒng)節(jié)日，宣傳以年末回饋客戶為主，媒體選擇依次為報(bào)紙、x展架、海報(bào)及獎(jiǎng)品宣傳等為主，輔以適量電視、戶外、電臺(tái)廣告預(yù)算占總預(yù)算之20%。,配合傳播計(jì)劃，進(jìn)行媒體組合，分階段進(jìn)行主題式傳播：,媒介組合策略方式,大眾媒體與針對(duì)性媒體的組合 視覺媒體與聽覺媒體的組合 瞬間媒體與長(zhǎng)效媒體的組合,按照以上策略方式，使廣告覆蓋廣、延伸強(qiáng)、互補(bǔ)、重復(fù)、相得益彰。根據(jù)我們的受眾群，作出以人為本，有效組合，一網(wǎng)打盡的媒介策略。,媒體選擇,報(bào)紙: 主要投放：深圳特區(qū)報(bào)、晶報(bào)、南方都

37、市報(bào) 輔助投放：晚報(bào)、商報(bào)、體育報(bào)等,1、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的兩大報(bào)紙：特區(qū)報(bào)是深圳市當(dāng)之無愧的輿論主流，晶報(bào)依靠準(zhǔn)確定位，迅速上升為深圳主流報(bào)紙之一，并超越商報(bào)成為本地報(bào)紙中發(fā)行量排名第二，與南方都市報(bào)一樣在城市白領(lǐng)精英中有著廣泛影響,因此可加大在晶報(bào)投放針對(duì)年輕群體的業(yè)務(wù)廣告投放量， 2、特區(qū)報(bào)投放版面以1/2或1/3為好,晶報(bào)、南方都市報(bào)投放版面以1/2為好，另外建議加大特殊版面投放，如報(bào)眼、分類廣告欄目廣告、中縫信息廣告等，充分利用特殊閱讀習(xí)慣進(jìn)行特殊傳播 3、商報(bào)、晚報(bào)以特定消費(fèi)群為目標(biāo)，在針對(duì)性宣傳和輔助宣傳上有著極好的補(bǔ)充作用 4、隨著用戶細(xì)分，傳播市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)顯現(xiàn)，在特定專業(yè)報(bào)紙

38、進(jìn)行宣傳能有效彌補(bǔ)傳播中的空白，增強(qiáng)特定用戶宣傳力度，因此建議在體育、IT、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)報(bào)刊適量投放,媒體選擇,網(wǎng)絡(luò): 主要投放：深圳之窗、10000 輔助投放：深圳熱線、中游游戲室、QQ、博客中國、天涯、163等門戶網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)媒體隨著寬帶發(fā)展普及影響力迅速提升，在特殊群體中（學(xué)生、年輕網(wǎng)民等）影響甚至超過傳統(tǒng)媒體，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性更能彰顯用戶個(gè)性，在細(xì)分傳播市場(chǎng)上的作用越來越重要，因此建議加大各種專業(yè)性網(wǎng)站的媒體投放，如：游戲的17173、中游、QQ游戲；BBS型的天涯、博客等；商務(wù)型的淘寶、易趣、阿里巴巴等,戶外: 主要投放：電話亭 輔助投放：立柱、候車亭、公交車,戶外媒體在廣告宣傳上的作用

39、正在快速顯現(xiàn)，固定地址的重復(fù)畫面能有效加強(qiáng)傳播力度，對(duì)于大型活動(dòng)和品牌樹立等長(zhǎng)期性宣傳有著極大優(yōu)勢(shì),媒體選擇,電視: 主要投放：樓宇電視 輔助投放：深圳電視臺(tái)、本港臺(tái)、翡翠臺(tái),1、樓宇電視作為新興媒體，對(duì)于中高端用戶的覆蓋有著極大優(yōu)勢(shì)，是進(jìn)行企業(yè)宣傳的良好載體，可作為電視投放的主要選擇 2、傳統(tǒng)電視臺(tái)費(fèi)用高昂，而且深圳收視習(xí)慣受香港影響較大，因此建議電視廣告少量投放。,媒體選擇,媒體選擇,電臺(tái): 主要投放：深圳電臺(tái)音樂頻道、交通頻道 輔助投放：深圳電臺(tái)新聞?lì)l道,經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研，二十一世紀(jì)25歲40歲人群除偶爾坐車會(huì)收聽電臺(tái)外，基本很少接觸這一媒體，就算接觸也是聽音樂及關(guān)注交通新聞為主。因此電臺(tái)廣告

40、建議作為補(bǔ)充宣傳，擴(kuò)大傳播覆蓋面的輔助,媒體選擇,雜志: 主要投放：經(jīng)理人、IT世界 輔助投放：地鐵時(shí)代、本色生活（晶報(bào)月刊）,1、雜志作為傳統(tǒng)媒體在特定區(qū)域和特定目標(biāo)群中正逐步恢復(fù)影響力，因此建議在經(jīng)理人等專業(yè)閱讀領(lǐng)域領(lǐng)先雜志投放部分廣告 2、地鐵時(shí)代等區(qū)域雜志以自己的個(gè)性定位正成為一股生活新鮮傳播力量，在都市白領(lǐng)中頗受歡迎，建議進(jìn)行小范圍定點(diǎn)宣傳時(shí)作為創(chuàng)新渠道投放，能受到事半功倍的效果,目錄:,市場(chǎng)展望,策略分析,傳播推廣,媒介策略,關(guān)于天道創(chuàng)智,在深圳，在東莞，在上海, 到處活躍著天道創(chuàng)智人的影子！,愿景,以“本土化營銷力”核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 堅(jiān)持以實(shí)效廣告為最高準(zhǔn)則； 將國際最先進(jìn)的傳播原

41、理、規(guī)范的操作流程與本土市場(chǎng)實(shí) 際相結(jié)合；,協(xié)助強(qiáng)勢(shì)品牌區(qū)域性精耕細(xì)作； 為本地品牌跨區(qū)域擴(kuò)張?zhí)峁I(yè)支持。,天道創(chuàng)智,過程保證,服務(wù)方向,成為中國一流整合營銷傳播機(jī)構(gòu),天道創(chuàng)智核心人員來自北京、廣州、深圳的知名營銷機(jī)構(gòu)或4A廣告公司,擁有多年服務(wù) 于全國或區(qū)域知名企業(yè)、品牌的經(jīng)驗(yàn)。 天道創(chuàng)智以成為一流的整合營銷傳播服務(wù)公司為目標(biāo)，堅(jiān)持以實(shí)效營銷傳播為最高準(zhǔn)則，倡導(dǎo)以“實(shí)事求是”為核心理念、將國際最先進(jìn)的傳播原理、規(guī)范的操作流程與本土市場(chǎng)相結(jié)合的專業(yè)作業(yè)方法。 天道創(chuàng)智成立于2005年，注冊(cè)資本50萬元。自成立以來，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前在東莞（峰尚）、深圳設(shè)有常駐機(jī)構(gòu)，上海亦設(shè)有辦事處?，F(xiàn)有員工

42、37人，其中東莞22人，深圳12人，上海5人。 其中深圳主力人員包括策劃文案（含媒介策劃）4人、設(shè)計(jì)4人、客戶服務(wù)2人,概況,天道創(chuàng)智,董事會(huì),總經(jīng)理,天道創(chuàng)智（深圳）,峰尚（東莞）,市 場(chǎng) 研 究,地產(chǎn)事業(yè) 部,通 信 事 業(yè) 部,資 訊 部,客 戶 部,創(chuàng) 作 部,策 劃,制作部,架構(gòu),天道創(chuàng)智,公關(guān) 部,設(shè) 計(jì),上海辦事處,資黎明： 創(chuàng)意總監(jiān) 畢業(yè)于湖南輕工業(yè)學(xué)院美術(shù)系廣告專業(yè)。八年服務(wù)于國際國內(nèi)品牌經(jīng)驗(yàn)。 曾獲提名“中國創(chuàng)意總監(jiān)100”強(qiáng)，先后任職于環(huán)球文化傳播、廣東省廣告公 司。一直崇尚實(shí)效廣告帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了大量成功案例，包括中國第一臺(tái)平板 電腦（康佳 iMe）上市整合傳播、海爾華南

43、地區(qū)形象規(guī)劃、廣州合生創(chuàng)展地 產(chǎn)企業(yè)及項(xiàng)目全程策劃推廣等。,劉行軍：總經(jīng)理兼策劃總監(jiān) 畢業(yè)于北京師范大學(xué)市場(chǎng)營銷與管理決策專業(yè)，擁有近十年市場(chǎng) 營銷和廣告創(chuàng)意管理經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)年服務(wù)于頂尖品牌，包 括中 國移 動(dòng)、中國電信、三星手機(jī)、愛立信、康佳電子、中海地產(chǎn)、 MTOROLA、 ERICSSON、日豐管業(yè)、深圳旅游局等。是“國 際視野，本土思維”的積極倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。,核心 成員,天道創(chuàng)智,吳 剛：美術(shù)總監(jiān) 畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院，曾任職靈智大洋（廣州）廣告、 蘭色火焰廣告、廣東省廣告公司，曾服務(wù)過的品牌有創(chuàng)維電視、德賽電子、廣大發(fā)展銀行、中國移動(dòng)、麗江花園、珠江投資等。,涂 剛：客戶總監(jiān) 畢業(yè)于黃岡

44、師范廣告系，先后任職香港傳盛廣告、韓家英設(shè)計(jì)、相互廣告等，服務(wù)品牌包括深圳移動(dòng)、廣東省電信、天時(shí)達(dá)電子、姍拉那化裝品、小護(hù)士、富士康、金龍魚食用油等。一直從事廣告創(chuàng)意與整合推廣，具有獨(dú)到的品牌理念。,畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)，先后任職于鄭州天利營銷顧問公司、鉆石集團(tuán)中國區(qū)營銷中心，先后服務(wù)于新飛電器、雙匯食品、思念食品、BLADE(澳大利亞）等品牌。,王哲：高級(jí)客戶主任,楊 立：高級(jí)策劃 畢業(yè)于三峽大學(xué)漢語言文學(xué)系，現(xiàn)為湖北宜昌作家協(xié)會(huì)會(huì)員。曾在廣 州日?qǐng)?bào)車 之生活等報(bào)刊出任記者、編輯部 主任等職。并在廣東藝精廣告、廣東明月廣告擔(dān)任高級(jí)文 案、撰文指導(dǎo)，曾服務(wù)步步高電子、光大地產(chǎn)、以純服裝、唯美

45、陶 瓷等全國知名品牌。,王立誠：文案策劃 畢業(yè)于成都大學(xué)工商管理系市場(chǎng)營銷專業(yè)，掌握了扎實(shí)的市場(chǎng)營銷理知 識(shí) .先后任職成都達(dá)智市場(chǎng)研究公司、四川龍洲集團(tuán)企劃中心，先后為七喜集 團(tuán)、可口可樂、巴黎春天、龍洲假日大酒店、龍洲半島、龍洲百貨等項(xiàng)目提供 營銷咨詢服務(wù)。經(jīng)過多年的實(shí)戰(zhàn)，中國市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀具備深刻理解和實(shí)操能力。,羅少娥：美術(shù)指導(dǎo) 畢業(yè)于廣州輕工業(yè)學(xué)校美術(shù)系，曾在深圳九章設(shè)計(jì)有限公司、深圳韓家英設(shè)計(jì)任主 任設(shè)計(jì)師，服務(wù)客戶包括天時(shí)達(dá)電子、新大洲摩托、恒波通信連鎖等。深圳電信作品有 入選中國設(shè)計(jì)年鑒及在香港會(huì)展中心展出，創(chuàng)作的海報(bào)曾在關(guān)山月美術(shù)館展出 。,畢業(yè)于北京林業(yè)大學(xué)，先后任職于北京零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與研究分析公司、深圳蘭邦市場(chǎng)調(diào)研公司等，不僅擁有豐富的市場(chǎng)策劃經(jīng)驗(yàn)，還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體環(huán)境非常熟 悉，與眾多媒體從業(yè)人員保持著良好的關(guān)系。,王亞杰：媒介策劃,楊斌：美術(shù)指導(dǎo) 畢業(yè)于南大東方文化藝術(shù)系，曾在東方船（江西）廣告任高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)，東莞三木廣告設(shè)計(jì)總監(jiān)。擅長(zhǎng)以視覺表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，作品多次入選中國設(shè)計(jì) 年鑒。,除公司主要成員曾經(jīng)服務(wù)的客戶外，在公司成立兩年的時(shí) 間 內(nèi)，迅速贏得了很多行業(yè)客戶地接受和認(rèn)同，為公司的下一 步發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)：,伙伴,天道 創(chuàng)智,房地產(chǎn)：廣州理想藍(lán)堡