1、2014第一超模第二季,第一超模節(jié)目簡(jiǎn)介 第一超模第一季播出效果 商業(yè)客戶贊助說(shuō)明,目錄,第一超模節(jié)目簡(jiǎn)介,第一超模是由旅游衛(wèi)視斥資引進(jìn)當(dāng)今世界最熱門真人秀節(jié)目全美超模大賽原版版權(quán)，全新制作的一檔時(shí)尚真人秀節(jié)目。該節(jié)目的美國(guó)原版已成功播出20季，自2003年開(kāi)播以來(lái)，以其強(qiáng)大的話題性和奪人眼球的節(jié)目?jī)?nèi)容在世界各國(guó)掀起了超模真人秀的風(fēng)潮，該節(jié)目模式已被英國(guó)、澳大利亞等50余個(gè)國(guó)家引入，在中國(guó)也擁有著數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的龐大粉絲群。 2014年，旅游衛(wèi)視聯(lián)手甘肅衛(wèi)視，雙衛(wèi)視雙平臺(tái)重磅推出第一超模第二季！,第一超模第二季將于于2014年10月起，在旅游衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視同步播出，共播出12期。 在沿襲原版節(jié)目框

2、架的基礎(chǔ)上，從全國(guó)各地層層篩選產(chǎn)生的14位選手，將接受嚴(yán)格的訓(xùn)練和24小時(shí)監(jiān)控記錄，并通過(guò)任務(wù)挑戰(zhàn)、硬照拍攝的專業(yè)考核進(jìn)行淘汰。與全美超模大賽不同的是，我們?nèi)谌肓烁嗟闹袊?guó)元素，十四位模特更是性格迥異、個(gè)性鮮明，意在選出最具代表性的中國(guó)超模。 同樣，大牌云集的明星陣容也受到關(guān)注，第一季節(jié)目中，尚雯婕、鄭元暢、李東田、韓火火、琦琦、何穗等明星導(dǎo)師的傾情加盟，成龍、鞏俐、Tyra banks更是鼎力相助，為觀眾呈現(xiàn)一版中國(guó)最頂級(jí)、最純粹的時(shí)尚真人秀。,第一超模節(jié)目簡(jiǎn)介,節(jié)目設(shè)置,全國(guó)海選產(chǎn)生的30強(qiáng)選手美麗集結(jié),電視呈現(xiàn),30位入圍選手進(jìn)行泳裝秀、硬照拍攝評(píng)委面試，最終產(chǎn)生13位決賽選手,電視呈現(xiàn)

3、,決賽選手進(jìn)入封閉拍攝，入住基地,電視呈現(xiàn),選手接受變身改造，灰姑娘開(kāi)始美麗蛻變的第一步,電視呈現(xiàn),選手們的生活被24小時(shí)真實(shí)記錄,電視呈現(xiàn),每期節(jié)目中，選手們都將經(jīng)歷不同主題的相關(guān)培訓(xùn)，并據(jù)此接受任務(wù)挑戰(zhàn)勝者獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì),電視呈現(xiàn),節(jié)目中將不定期出現(xiàn)神秘大牌嘉賓到訪選手駐地，與選手交流美麗心得,電視呈現(xiàn),每期節(jié)目的重頭戲是最后的硬照大片拍攝，拍攝主題力求別出心裁并時(shí)尚感十足，選手化妝造型前后的變化、拍攝過(guò)程中的狀態(tài)調(diào)整將是收視亮點(diǎn),電視呈現(xiàn),選手集中在演播室進(jìn)行本期淘汰，修飾過(guò)的硬照大片一一呈現(xiàn)，結(jié)合選手綜合表現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委點(diǎn)評(píng)，末位淘汰。,電視呈現(xiàn),3強(qiáng)決出之后，進(jìn)入冠軍總決賽，屆時(shí)將舉行星

4、耀之夜終場(chǎng)大秀及慈善晚宴，所有參賽選手再聚首，各界嘉賓云集，共同見(jiàn)證第一超模冠軍的誕生。,電視呈現(xiàn),第一超模節(jié)目簡(jiǎn)介 第一超模第一季播出效果 商業(yè)客戶贊助說(shuō)明,目錄,第一超模從開(kāi)播第一期收視就呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì)，直到最后一期達(dá)到頂峰。 12期節(jié)目平均收視0.15，市場(chǎng)份額達(dá)0.67。 47個(gè)上星衛(wèi)視中同時(shí)段最高排名到20位，對(duì)頻道全天的收視率和整體排名有明顯的帶動(dòng)作用。 觀眾平均忠實(shí)度表現(xiàn)優(yōu)異，在47個(gè)上星衛(wèi)視中同時(shí)段排名12位。,第一超模電視收視效果,第一超模觀眾中25至50歲中青年人群比例為57.1%，此比例高于北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體。 觀眾中干部管理人員比例為6.7%，高于

5、省級(jí)衛(wèi)視組的5.7%，高于江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體。,第一超模電視收視效果,第一超模觀眾大學(xué)以上教育程度的比例為25.0%，高于東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體。 人均月收入高于4100元的比例為11.5%，高于湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體。,第一超模電視收視效果,與近40家主流媒體合作，其中包括百度新浪、搜狐、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、騰訊視頻等等各大門戶網(wǎng)站，全網(wǎng)視頻播放量累加過(guò)億，其釋出的資源價(jià)值大于六千五百萬(wàn)。 以優(yōu)酷為例，目前節(jié)目視頻逼近400萬(wàn)點(diǎn)擊量，單期視頻平均32萬(wàn)點(diǎn)擊量以上，在優(yōu)酷大陸綜藝排名中，排名12，位于百變大咖秀等一線節(jié)目之前，熱度直追快樂(lè)大本營(yíng)、

6、職來(lái)職往等老牌節(jié)目。,第一超模視頻推廣,節(jié)目目前已經(jīng)在數(shù)百家各類媒體當(dāng)中擁有廣泛的知名度、認(rèn)可度和口碑， 獲得了數(shù)十家主流新聞媒體、視頻媒體和APP新聞媒體的力推， 目前創(chuàng)造新聞量共計(jì)275000篇。,第一超模新聞推廣,博文總曝光量,1.6億次,媒體總價(jià)值,1千萬(wàn)元,官方微博累計(jì)粉絲總量,22.6萬(wàn)人,綜藝話題總榜,亞軍,綜合熱搜榜,冠軍,媒體 發(fā)稿,48次,第一超模微博推廣,第一超模微信推廣,圖文推送 閱讀量總數(shù),5.4萬(wàn)次,用戶關(guān)注總計(jì),1,904人,圖文推送共計(jì),40篇,第一超模貼吧推廣,第一超模吧 月活躍粉絲,6.2萬(wàn)人,帖子發(fā)布量,發(fā)帖數(shù)量共計(jì),270篇,2.3萬(wàn)篇,第一超模硬廣投放

7、,合作的硬廣投放媒介包括搜狐、優(yōu)酷、樂(lè)視、北京青年周刊、風(fēng)尚志、精品購(gòu)物指南、南都娛樂(lè)周刊、舒適COMFORT、世界、時(shí)裝、紅秀、新京報(bào)等，媒體價(jià)值約650萬(wàn)。,社會(huì)化傳播口碑 第一超模的播出形成了一股“草根模特”的熱議風(fēng)暴，讓更多有模特夢(mèng)想的女孩們?nèi)计鹆讼Ｍ?，也讓更多普通女孩發(fā)現(xiàn)距離超模的夢(mèng)想是如此之近。,第一超模業(yè)界口碑,“這是第一次由我們自己選拔出來(lái)模特，希望有機(jī)會(huì)能夠帶著她們走向國(guó)際的舞臺(tái)?！?鞏俐,成龍,“這是一檔非常有意義的節(jié)目，希望能夠在國(guó)際的伸展臺(tái)上看到更多的東方面孔！”,“這是一個(gè)關(guān)乎美麗，更關(guān)乎成長(zhǎng)的故事，這里的每個(gè)人都拒絕平庸，挑戰(zhàn)自己，追求極致，讓我們一同見(jiàn)證，她們，綻

8、放不一樣的色彩！”,尚雯婕,“第一超模在全球多個(gè)版本節(jié)目中堪數(shù)上乘之作，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性以及錄制現(xiàn)場(chǎng)的井然有序讓我佩服不已，中國(guó)選手讓我的美國(guó)模特自嘆不如。”,Tyra Banks,第一超模業(yè)界口碑,“有夢(mèng)最美！追求夢(mèng)想的人是最美的！尋夢(mèng)的旅程做最純粹的自己！”,鄭元暢,琦琦,“千里馬常有，而伯樂(lè)不常有；超模的夢(mèng)想，是給肯用心、肯努力、肯付出并隨時(shí)準(zhǔn)備好的人。要有自信，做有夢(mèng)的自己！”,“讓熱愛(ài)燈光、鏡頭、T臺(tái)的女孩來(lái)這里，一起擁抱勝利，一起經(jīng)歷艱辛。我們一起見(jiàn)證，最終夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)！ ”,“這是一檔公正專業(yè)充滿希望的節(jié)目。期待看到更多懷揣夢(mèng)想的女孩，能夠通過(guò)我們的節(jié)目，走向夢(mèng)想中的T臺(tái)！”,何穗,韓

9、火火,“受人矚目的超模源自第一超模 ！”,李東田,做為一檔真人秀節(jié)目，選手的后續(xù)發(fā)展也是驗(yàn)證其是否成功的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 第一超模第一季的冠、亞、季軍分別為王曉倩、俞安琦、呼喚，她們已登上悅己SELF2014年1月刊以及紅秀GRAZIA2014年1月刊的雜志封面，同時(shí)，她們?nèi)伺c另一位選手王曉婷已簽約歐洲知名模特經(jīng)紀(jì)公司2PM，并參與了2014年巴黎國(guó)際時(shí)裝周的走秀。,第一超模選手后續(xù)發(fā)展,第一超模第二季規(guī)劃（暫定）,啟動(dòng)海選和前期推廣 擬在國(guó)內(nèi)設(shè)立6個(gè)賽區(qū) 并設(shè)立3個(gè)海外賽區(qū)；,啟動(dòng)報(bào)名,前期拍攝,電視播出,2014年，旅游衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視兩家衛(wèi)視平臺(tái)聯(lián)手打造， 第一超模第二季勢(shì)如破竹，必將再創(chuàng)輝煌

10、！,第一超模節(jié)目簡(jiǎn)介 第一超模第一季播出效果 商業(yè)客戶贊助說(shuō)明,目錄,贊助商數(shù)量：僅一家獨(dú)家贊助，享兩家衛(wèi)視相同廣告回報(bào) 贊助商回報(bào)：旅游衛(wèi)視及甘肅衛(wèi)視電視呈現(xiàn)，冠名商在合作周期內(nèi)享有項(xiàng)目第一超模獨(dú)家冠名商身份，在電視宣傳中凡出現(xiàn)主題名稱均帶有冠名商品牌logo。 第一超模特別節(jié)目（12期*60分鐘） 1.節(jié)目宣傳片冠名標(biāo)版，10秒，緊跟宣傳片及預(yù)告片之后，呈現(xiàn)冠名商動(dòng)態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*獨(dú)家冠名播出）； 2.節(jié)目頭尾標(biāo)版，10秒，與節(jié)目開(kāi)始和結(jié)尾呈現(xiàn)冠名商動(dòng)態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*獨(dú)家冠名播出）； 3.角標(biāo)，節(jié)目?jī)魰r(shí)長(zhǎng)30%，呈現(xiàn)贊助商品牌logo； 4.銜接標(biāo)版

11、，5秒，與節(jié)目廣告口前后起節(jié)目銜接作用，呈現(xiàn)贊助商品牌信息； 5.企業(yè)廣告，15秒，位于節(jié)目中插位置； 6.片尾鳴謝，3秒，呈現(xiàn)冠名商logo。 7.節(jié)目植入：冠名贊助商產(chǎn)品形象在節(jié)目中與內(nèi)容的特殊整合，冠名贊助商產(chǎn)品出鏡拍攝等; 8.主持人口播：5秒，主持人提及贊助商品牌名稱； 注：上述權(quán)益為每家衛(wèi)視的廣告回報(bào),一、第一超模獨(dú)家冠名贊助,愛(ài)慕LOGO貼,發(fā)布會(huì)背板,愛(ài)慕外出LOGO,錄棚,愛(ài)慕片頭標(biāo)版,愛(ài)慕中插版,30秒高清片頭,冠名贊助商回報(bào)示例 （第一季冠名商愛(ài)慕為例）,愛(ài)慕車貼,第一超模節(jié)目獨(dú)家冠名贊助 最終優(yōu)惠價(jià)人民幣3000萬(wàn)，獨(dú)享兩家衛(wèi)視逾1.2億廣告回報(bào),備注：此表所列為單家衛(wèi)

12、視廣告資源，由于節(jié)目為雙衛(wèi)視播出，冠名商最終獲得的廣告回報(bào)將是雙倍于此。,贊助商數(shù)量：不超過(guò)兩家,享兩家衛(wèi)視相同廣告回報(bào) 贊助商回報(bào)： 1.節(jié)目宣傳片特約標(biāo)版，10秒，緊跟宣傳片及預(yù)告片之后，呈現(xiàn)贊助商動(dòng)態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）； 2.節(jié)目頭尾標(biāo)版，10秒，與節(jié)目開(kāi)始和結(jié)尾呈現(xiàn)特約贊助商動(dòng)態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）； 3.節(jié)目中硬廣，15秒，位于節(jié)目中插位置； 4.片尾鳴謝，3秒，呈現(xiàn)冠名商logo。 5.主持人口播： 5秒，主持人提及贊助商品牌名稱; 6.節(jié)目外硬廣：15秒，在晚間黃金時(shí)段投放贊助商企業(yè)廣告。 7.節(jié)目?jī)?nèi)植入：贊助商品牌或產(chǎn)品在演播室

13、或外景中呈現(xiàn); 注：上述權(quán)益為每家衛(wèi)視的廣告回報(bào),二、第一超模節(jié)目特約贊助,第一超模節(jié)目特約贊助 最終優(yōu)惠價(jià)人民幣1200萬(wàn)，享兩家衛(wèi)視逾5000萬(wàn)廣告回報(bào),備注：此表所列為單家衛(wèi)視廣告資源，由于節(jié)目為雙衛(wèi)視播出，贊助商最終獲得的廣告回報(bào)將是雙倍于此。,贊助商數(shù)量：同類產(chǎn)品唯一排他，享兩家衛(wèi)視相同廣告回報(bào) 贊助商回報(bào)： 1.節(jié)目宣傳片特約標(biāo)版，10秒，緊跟宣傳片及預(yù)告片之后，呈現(xiàn)贊助商動(dòng)態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）； 2.節(jié)目頭尾標(biāo)版，10秒，與節(jié)目開(kāi)始和結(jié)尾呈現(xiàn)特約贊助商動(dòng)態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）； 3.節(jié)目中硬廣，15秒，位于節(jié)目中插位置； 4.片尾

14、鳴謝，3秒，呈現(xiàn)冠名商logo。 5.主持人口播： 5秒，主持人提及贊助商品牌名稱; 6.節(jié)目外硬廣：15秒，在晚間黃金時(shí)段投放贊助商企業(yè)廣告。 7.節(jié)目?jī)?nèi)植入：贊助商品牌或產(chǎn)品在演播室或外景中呈現(xiàn); 8.為贊助商特別定制1期第一超模任務(wù)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié) 9.為贊助商特別定制1期第一超模大片拍攝環(huán)節(jié) 注：上述權(quán)益為每家衛(wèi)視的廣告回報(bào),三、第一超模唯一指定產(chǎn)品贊助,第一超模節(jié)目唯一指定產(chǎn)品贊助 最終優(yōu)惠價(jià)人民幣1300萬(wàn)，享兩家衛(wèi)視6000萬(wàn)廣告回報(bào),備注：此表所列為單家衛(wèi)視廣告資源，由于節(jié)目為雙衛(wèi)視播出，贊助商最終獲得的廣告回報(bào)將是雙倍于此。,環(huán)節(jié)植入式合作 為客戶量身定制第一超模各環(huán)節(jié)植入式合作（如

15、“任務(wù)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)”“硬照拍攝環(huán)節(jié)”），將客戶品牌充分融入進(jìn)環(huán)節(jié)中，如主題設(shè)置，LOGO露出，產(chǎn)品使用等，做品牌全方位的展示。 場(chǎng)景植入式合作 選手入住的夢(mèng)想之家，以及外出拍攝需入住，作為走秀、任務(wù)的場(chǎng)地設(shè)置等，都可以做場(chǎng)景贊助。 產(chǎn)品植入式合作 節(jié)目中選手衣、食、住、行、娛樂(lè)、交流所需要的各種產(chǎn)品都可以做產(chǎn)品軟性植入,四、第一超模軟性植入合作,第一超模各環(huán)節(jié)設(shè)置,環(huán)節(jié)植入式合作 適合贊助商類型：服裝、化妝品、飾品、造型機(jī)構(gòu)、營(yíng)養(yǎng)品,“任務(wù)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)”植入合作示例 作為每期節(jié)目的重頭戲環(huán)節(jié)，選手們須接受各種千奇百怪的挑戰(zhàn)項(xiàng)目（如高空走秀），以考核她們作為超模的全方面素質(zhì)，涉及表演、走秀、設(shè)計(jì)、采訪、

16、合作、溝通等多方面才能，獲勝者將獲得各種獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。攝制組全程紀(jì)錄選手們的挑戰(zhàn)過(guò)程，為觀眾呈現(xiàn)有趣的、新奇的、有話題的看點(diǎn)。而定制本環(huán)節(jié)的贊助商，將享有節(jié)目中最充分自然的植入。 贊助商回報(bào)（以手表產(chǎn)品示例，兩家衛(wèi)視播出呈現(xiàn)）： 1、會(huì)在挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)設(shè)定需要手表的環(huán)節(jié)，自然展示手表 2、嘉賓口播品牌以及品牌理念，品牌LOGO展示 3、作為選手獲勝獎(jiǎng)品部分，可讓選手日常自帶 4、 客戶店面作為挑戰(zhàn)部分環(huán)節(jié)的其中一家地點(diǎn)，展示Logo以及產(chǎn)品 5、片尾鳴謝 單品牌贊助商回報(bào)價(jià)值150萬(wàn)/期,贊助商回報(bào)示例（Galtiscopia水晶腕表為例）,“大片拍攝環(huán)節(jié)”植入合作示例 一期節(jié)目中有很多個(gè)環(huán)節(jié)，而決定一

17、周選手們?nèi)チ舻膭t是硬照拍攝環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)一線攝影師，造型團(tuán)隊(duì)，最I(lǐng)N的高定服裝、最炫的拍攝場(chǎng)地，千奇百怪的拍攝主題（如沙漠、水下、體育場(chǎng)館等）帶給選手不同的驚嚇與考驗(yàn)，攝制組全程紀(jì)錄選手們的硬照拍攝過(guò)程，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)時(shí)尚硬照的誕生過(guò)程。將客戶元素與大片主題融合，產(chǎn)品、品牌概念給予重點(diǎn)呈現(xiàn)。 贊助商回報(bào)（以服裝類產(chǎn)品示例）： 1、大片拍攝內(nèi)容是“為*品牌拍攝時(shí)裝大片”，選手全部服飾來(lái)自*服裝品牌 2、大片拍攝和淘汰環(huán)節(jié)，明星導(dǎo)師口播品牌理念/產(chǎn)品特質(zhì) 3、外景拍攝客戶店面，品牌拍攝LOGO、產(chǎn)品的露出 4、客戶品牌設(shè)計(jì)師參加節(jié)目錄制 5、客戶品牌將節(jié)目中的時(shí)尚大片用作商業(yè)宣傳照 6、微博上評(píng)選*品

18、牌人氣選手、品牌實(shí)體店懸掛節(jié)目大片 7、片尾明顯 單品牌贊助商回報(bào)價(jià)值140萬(wàn)/期,贊助商回報(bào)示例（以O(shè)NLY為例）,“場(chǎng)景植入式合作”示例 贊助商類型：酒店、景區(qū)、娛樂(lè)設(shè)施、百貨公司 贊助商回報(bào)（以三亞某酒店示例，兩家衛(wèi)視播出呈現(xiàn)）： 1、酒店LOGO露出 2、選手提及居住的酒店 3、酒店各個(gè)部分的空鏡 4、酒店的特色服務(wù)展示 5、酒店娛樂(lè)設(shè)施的體驗(yàn)（SPA、美食、水療、泳池、酒吧等） 6、在酒店取景進(jìn)行硬照大片、TVC廣告的拍攝，可以用于宣傳品牌的資料 7、酒店總統(tǒng)套房的選手體驗(yàn)展示 8、在三亞全程選手唯一指定入住酒店 單品牌贊助商回報(bào)價(jià)值100萬(wàn)/期,贊助商回報(bào)示例（以三亞美高梅為例）,

19、夢(mèng)想之家是比賽全程（除外地拍攝）選手們的指定住所，選手們的日常起居將全部在這里進(jìn)行，通過(guò)空鏡和選手的活動(dòng)，全面而詳細(xì)的介紹別墅內(nèi)外的環(huán)境和景觀。 第1超模第一季”夢(mèng)想之家”別墅贊助商?hào)|君府moma的廣告回饋：（兩家衛(wèi)視播出呈現(xiàn)） 1、別墅內(nèi)外的空鏡露出（包括夜景） 2、小區(qū)門口和別墅名的露出 3、選手在北京的唯一指定住所 4、每期將有選手在別墅內(nèi)活動(dòng)的內(nèi)容 5、明星導(dǎo)師到別墅內(nèi)探班 6、別墅內(nèi)安排培訓(xùn)任務(wù),贊助商回報(bào)示例（以東君府MOMA為例）,“產(chǎn)品植入式合作”示例 贊助商類型：電視、汽車、手機(jī)、相機(jī)、電腦、化妝品、廚具、食品、床上用品、家居服 單品牌贊助商回報(bào)價(jià)值100萬(wàn)/期,軟植示例1：電視 在每期節(jié)目中電視將有兩個(gè)必出現(xiàn)環(huán)節(jié)，一是放在門口先要處，播放本周的最佳硬照，選手們將會(huì)在電視前進(jìn)行點(diǎn)評(píng)互動(dòng)；二是播放節(jié)目中每一個(gè)環(huán)節(jié)的tyra mail，每期節(jié)目中將有三次的播放，選手們會(huì)圍坐電視前集體觀看。 還有電視將一天24小時(shí)不停的，在別墅內(nèi)播放節(jié)目LOGO，和工作間里工作人員用來(lái)觀看選手動(dòng)向的電視。,軟植示例2：廚具、食品 在別墅內(nèi)的一日三餐都是選手們自己烹飪制作，電磁爐、微波爐、冰箱、烤箱等一系列的廚房