1、蕭 敬騰內地宣傳計劃,SLOGAN：“唐獅 王妃甄選誰是蕭敬騰的音樂王妃” 宣傳期跨度70天 三場大型地面活動依次推動 建立專屬網站頁面 數十家網絡同步刊登 電視、平面強力推薦 百家電臺滾動播出 貓撲網站百萬廣告傾力推廣 Music Radio連續(xù)三周不間斷播出 天凱250家CD店面視頻輪番播放 唐獅全程鼎力協助，2500家實體店面全面配合 著名音樂人傾力制作 單曲CD華麗面世 優(yōu)勝者獲得唯一與蕭敬騰合唱的機會,蕭敬騰再度王者歸來，新專輯尋覓“音樂王妃”,王妃甄選,宣傳方案： 一、新歌預熱：0623-0713 二、 “王妃甄選”預告：0714-0716 1、騰訊及各大網站進行預告 2、電臺滾動

2、播放預告 三、“王妃甄選”啟動：0717-0801 1、0717 騰訊網,校內網和搜狐網專屬頁面上線 2 、唐獅各媒體資源廣告協助推進 3、0717-0801網友上傳視頻資料至唐獅官方活動頁面 4、各大媒體及時報道 5、廣告資源配置（網絡選秀、新聞炒作，招募廣告）,王妃甄選,綜述,四、“王妃甄選”推廣：0802-0831 1、0802 王妃甄選新聞發(fā)布會 2、0803 冠軍周 3、0806 簽唱會 4、0827 迎娶“音樂王妃”記者會 五、“王妃甄選”完結：0901-0917 1、制作單曲CD 2、媒體宣傳報道 3、電視臺跟蹤報道 根據電視、平面、網絡、電臺的不同宣傳功能和優(yōu)勢，結合廣告、多媒

3、體等多種宣傳手段，整合資源優(yōu)勢，構建立體式的宣傳網絡，分階段、分重點，全方位推廣和宣傳蕭敬騰最新專輯王妃，同時隆重推出“王妃甄選”大型系列活動。,王妃甄選,綜述,一、宣傳時間：0623-0715 二、宣傳策略： 第一步：點 選擇強勢媒體，通過首播和獨家曝光的方式，換取優(yōu)質媒體資源。 第二步：線 通過電臺、平面、網絡、電視宣傳平臺，全線主推專輯主打歌王妃，讓大眾在極短的時間內通過各種方式收看或收聽到歌曲 第三步：面 通過加入廣告和多媒體的推廣方式，再配合常規(guī)的宣傳手段，構建立體式的宣傳網絡，進一步加深大眾對新專輯的印象 三、宣傳結果：讓大眾在短時間內通過各種宣傳渠道收看或收聽到歌曲王妃，為之后的

4、“王妃甄選”活動奠定良好的基礎,王妃甄選,新歌預熱,四、分項宣傳： 1、電視宣傳： 第一步：2009-7-10，在目前國內32家能播出MV的電視臺和欄目中同步播出王妃MV。 第二步，選擇多家音樂類節(jié)目和資訊類節(jié)目，播出蕭敬騰王妃MV的幕后花絮視頻，進一步鞏固播出效果。 第三步：緊盯各大電視電臺排行榜，鎖定冠軍周0803 2、平面宣傳： 通過宣傳照曝光，讓樂迷了解蕭敬騰的形象，展現他的外在男人魅力。適用于普通時尚雜志、潮流雜志類刊物。 3、網絡宣傳： 第一步：通過前期新聞稿發(fā)布，透露蕭敬騰即將發(fā)片信息，讓媒體和大家了解他要發(fā)片的信息，并引起關注度。 第二步：在門戶網站做線上的活動，通過網友和歌迷

5、的積極參與到達新專輯宣傳的目的和效果，讓大家對王妃專輯更加了解和認知。 第三步：通過蕭敬騰新宣傳照在網絡上的曝光，吸引網友的對他新造型的好奇心，并通過新聞照片的陸續(xù)曝光讓大家對蕭敬騰有更深刻的印象。 4、電臺宣傳： 第一步：首播 6月23日通過北京音樂臺聯播網全球首播 第二步：全國100多家電臺集中播出 第三步：收集全國各大電臺榜單歌曲上榜情況,王妃甄選,新歌預熱,一、宣傳時間：20090717-20090731 二、宣傳內容：2009年7月17日，在蕭敬騰新專輯王妃全球首發(fā)的同時，在內地啟動“唐獅*王妃甄選”蕭敬騰再度王者歸來 新專輯尋覓“音樂王妃”大型宣傳活動，通過和大型的門戶網站騰訊合作

6、，數十家網站同步刊登；電視、平面強力推薦；百家電臺滾動播出 ，公開招募和蕭敬騰對唱的女歌手，由知名音樂人打造一張專屬獲勝選手個人的男女對唱版王妃單曲CD同時，這也是蕭敬騰第一次唱男女對唱的歌曲。 三、方案優(yōu)勢： 1、改變內地復制型宣傳模式：由于藝人前期的宣傳活動在臺灣，而內地只是單純的復制型宣傳?！巴蹂邕x”活動的推出，改變了內地被動宣傳的模式；,王妃甄選,啟動期,2、以活動為主題，不間斷的制造新聞點：以往的唱片宣傳需要不斷的制造新聞點來加大歌手的曝光率，而這些新聞點都需要藝人來配合宣傳，內地宣傳在這方面往往非常被動。“王妃甄選”活動可以甄選為主線，按照不同的時間段，推出系列的新聞點，例如：“

7、蕭敬騰攜新專輯王者歸來，兩岸三地尋覓音樂王妃”、“蕭敬騰首次坦誠心目中的王妃標準”、“蕭敬騰王妃甄選活動爆棚，官方網站一度造成癱瘓”、“蕭敬騰希望用八抬大轎，迎娶心目中的音樂王妃” 3、推動唱片銷量 4、發(fā)現潛質歌手,王妃甄選,啟動期,四、唐獅品牌戰(zhàn)略合作： 1、唐獅現有活動簡介 在唐獅“平民潮流”策略下，催生而成的平民潮流選秀活動。2008年，唐獅已在騰訊網上舉辦過一屆。上線一月時間，參賽用戶近15萬，頁面總流量超過42億。2009年6月29日，唐獅第二季甄選再度開啟，現正在騰訊網和校內網（國內在校學生最熱的SNS）火熱進行中。 大選分為音樂、時尚、運動3個參賽主題，用戶進入平臺后選擇自己喜

8、愛的潮流主題，填寫個人信息，上傳與所選主題相關的照片，發(fā)表主題相關的日志，表達自我的潮流主張。最終勝出的選手將成為唐獅潮流榜樣，唐獅將通過平面拍攝、店鋪宣傳、媒體曝光等多渠道進行包裝和推廣。,王妃甄選,啟動期,2、華麗升級 唐獅現自有的活動本身與蕭敬騰新專輯甄選女主角，兩者有較高的活動契合度，因此，考慮將唐獅現有活動做升級，直接注入活動；且唐獅活動本身已構建了基本框架，沉淀了大量的用戶，略做調整，就可以成為本次女主角甄選的平臺。 3、資源配給 A、網絡廣告投放： 騰訊網：萬月硬廣告一個月 校內網：萬月硬廣告一個月 B、電視廣告投放： CCTV浙江衛(wèi)視及部分地方省級臺 每月約400-500萬 預

9、算 C、潮流雜志內容支持 D、部分城市電臺和都市紙媒廣告支持,王妃甄選,啟動期,E、覆蓋全國約2000余家店鋪渠道支持 1、常規(guī)宣傳物料 1）櫥窗大幅海報 2）門面POP 3）三角插片 4）易拉寶 5）DM單頁（產品包裝、購物袋夾帶） 2、活動特色宣傳物料 1）人形立牌 2）活動主題墻 3）其他 3、店員的配合 1）活動標貼的佩戴 2）主動向顧客介紹活動 3）其他,王妃甄選,啟動期,4、需要我們的回報 ）冠名：各個活動的主標題均為：唐獅尋找蕭敬藤的音樂王妃 ）內地新專輯宣傳及6城市簽唱會的活動總冠名 ）合作網絡的刊登口徑統一為唐獅尋找蕭敬藤的音樂王妃 4) 活動環(huán)節(jié)品牌的植入體現 5）單曲CD

10、封面體現品牌 6）單曲CD內頁品牌植入 7）相關推廣宣傳的原始圖片、音樂和視頻類素材,王妃甄選,啟動期,一、宣傳時間：0801-0831 二、宣傳策略： 1、地面活動支持： 通過【蕭敬騰北京首唱會】、【蕭敬騰首簽會】和【蕭敬騰迎娶“音樂王妃”】兩次新聞發(fā)布會，配合地面通告，進一步推動“王妃甄選”活動。 2、貓撲網站百萬廣告傾力推廣： 公司會拿出貓撲網百萬的廣告資源，全面配合“王妃甄選” 活動 3、Music Radio廣告資源連續(xù)三周不間斷播出： 制作音頻文件，強力主推宣傳活動 4、天凱250家CD店面視頻輪番播放： 【蕭敬騰北京首唱會】制作的現場視頻在天凱全國250家CD店面視頻輪番播放，在

11、促銷專輯銷量的同時，推廣活動 5、唐獅全程贊助，2500家實體店面全面配合，上百萬硬體廣告鼎力支持： 唐獅將全面贊助本次活動，在全國2500家實體店中張貼活動海報，促銷CD產品，并且拿出上百萬硬體廣告資源鼎力支持此次宣傳活動,王妃甄選,推廣期,一、宣傳時間：0801-0831 二、唐獅所需回報 1）活動發(fā)布會背景板體現品牌logo 2）活動環(huán)節(jié)中增加一個品牌贈送王妃皇冠的環(huán)節(jié) 3）宣傳及活動期間的新聞點體現出品牌,王妃甄選,推廣期,一、宣傳時間：0901-0917 二、宣傳策略： 1、制作”唐獅廣告歌”男女對唱版的單曲CD 2、邀請李偲菘、李偉菘等知名制作人創(chuàng)作廣告曲一首， 面向全國百家電臺媒

12、體進行打榜和 歌曲播放。 3、拍攝符合產品氣質以及此次甄選主題的形象造型圖片，可配合產品宣傳單頁. 4、邀請著名MV導演拍攝歌曲MV，MV中將體現合作名稱和標識。面向全國百家電視媒體進行為期1個月的密 集歌曲播放。 5、策劃并完成發(fā)布會的全過程 6、共同合作舉行品牌6站式歌友會活動。舉行發(fā)布會（其中有重點介紹產品的環(huán)節(jié)）、歌友 會（其中有重點介紹產品的環(huán)節(jié)） 。集合當地所有重點媒體，達到超值得的宣傳效果。 7、 標識將出現在單曲CD套封上 ， 宣傳品包括：海報、展架、宣傳單、噴繪，全國覆蓋 。,王妃甄選,完結期,一、宣傳時間：0901-0917 唐獅所需回報： 1）單曲的門店推廣，單曲碟中植入

13、電視廣告，歌友會花絮，廣告拍攝花絮，采訪花絮等；單曲封面為品牌設計 2）活動現場互動環(huán)節(jié) 3）背景版 4）廣告歌曲授權儀式,王妃甄選,完結期,蕭 敬騰“王妃甄選”北京媒體見面會,百家媒體共同關注 王者歸來視頻演繹 國粹開聲時空穿越 現場演唱激情四射 演唱視頻精良制作,1、時間：0802 2、地點：秦樂宮 3、內容： A、開場： “蕭敬騰王者歸來”視頻播放 京劇貴妃醉酒 夢境中穿越時空 蕭敬騰出場演唱王妃 吻醒睡夢中的演員,蕭 敬騰“王妃甄選”北京媒體見面會,B、中場： 嘉賓贈送荔枝給蕭敬騰 應對中國俗語：一只荔枝三把火 預示蕭敬騰藝人事業(yè)紅紅火火 蕭敬騰轉送給楊貴妃的扮演者 微笑合影，對應主題： 一騎紅塵妃子笑，無人不知蕭敬騰 C、后場： 楊貴妃演員贈送鳳冠霞帔給蕭敬騰 蕭敬騰啟動“王妃甄選”活