1、第五章,電視網(wǎng)、電視辛迪加、廣播,一、電視的誕生,1、1936年英國廣播公司（BBC）在倫敦亞歷三大宮建立了第一個公眾電視臺發(fā)射臺，11月2日開始定期播出電視節(jié)目。1936年11月2日是公認的世界電視的誕生日。 2、二戰(zhàn)后，電視業(yè)逐步發(fā)展起來，BBC開始恢復(fù)電視業(yè)，1950年，蘇聯(lián)、加拿大、日本、意大利相繼恢復(fù)電視業(yè)，美國電視業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。 3、我國電視誕生于1958年，北京電視臺（中央電視臺前身），當時只有20臺電視接收器。 4、20世紀，電視成為全世界范圍內(nèi)最受歡迎的大眾傳媒，同時成為最吸引廣告主的媒體。,二、高度商業(yè)化的美國電視業(yè),美國電視的商業(yè)化體現(xiàn)在幾個方面：一是從它的所有權(quán)(

2、ownership)來看，至少90或高達95%以上的電視公司都是商業(yè)性的，也就是說是私營、民營的。以前，美國電視主要由CBS、NBC和ABC三大電視網(wǎng)控制，在相當長的一個時期內(nèi)，三大網(wǎng)占據(jù)了美國電視市場的90左右。但從20世紀80年代后期到90年代初，特別是進入90年代中期，隨著美國政府不斷出臺政策打破這種壟斷，以使其進一步商業(yè)化，這種情況逐漸有所變化。目前，美國電視的圖景可以說是五花八門，也可以說是百花齊放。美國家庭可以收看的電視頻道，包括無線的、有線的、衛(wèi)星的，加在一起有幾百個。二是從它的運作（operation)來看，美國電視完全是建立在商業(yè)競爭的機制上的。換句話說，除了各地的公共電視網(wǎng)

3、(PBS)和一些小規(guī)模的教會或社區(qū)電視外，幾乎所有的電視臺、電視公司都是依靠競爭生存發(fā)展。而即使那些非商業(yè)性的公共電視、教會電視和社區(qū)電視也要與眾多的商業(yè)電視一起去市場上競爭觀眾。三是從它的目的（goal)來看，美國這些商業(yè)電視都是以最大限度地賺錢為最終目的的。,三、美國三大電視網(wǎng)簡介,1、哥倫比亞廣播公司（CBS） 公司總部：紐約 Columbia Broad-casting System，簡稱CBS 美國三大商業(yè)廣播電視公司之一，經(jīng)費來自廣告廣播收入。1927年2月18日創(chuàng)辦，原為16家廣播電臺組成的獨立廣播電臺聯(lián)盟（United Independent Broadcasters, Inc

4、.），后與哥倫比亞唱機唱片公司（Columbia Phonograph and Records Company）聯(lián)合組成哥倫比亞唱機廣播公司（Columbia Phonograph Broadcasting System），于9月18日通過16家附屬廣播電臺向全國廣播，成為第二個全國性廣播網(wǎng)。不久，哥倫比亞唱機唱片既定出，公司改用現(xiàn)名。1931年7月21日在紐約建W2XAB電視臺開始試播電視，1933年10月29日正式播出。1965年以NTSC制式播出彩色電視。節(jié)目以新聞和娛樂性節(jié)目為主。收視率長時期占三大廣播公司首位。,公司總部設(shè)在紐約，主要機構(gòu)有：廣播部、電視網(wǎng)、自營電視臺部和新聞部。公司

5、在紐約、芝加哥、洛杉磯、費城、圣路易斯等城市擁有7家直屬電視臺，并在全國有附屬電視臺200座。公司還經(jīng)營調(diào)頻廣播電臺，并有多座附屬廣播電臺。2000年，維阿康姆電視集團（Viacom Television Stations Group）以350億美元收購CBS。業(yè)務(wù)主要包括現(xiàn)在的哥倫比亞廣播公司、UPN廣播網(wǎng)公司、維亞康姆電視臺集團、無限廣播公司（Infinity）以及維亞康姆戶外廣告集團等，由現(xiàn)任哥倫比亞廣播公司總裁兼維亞康姆聯(lián)合總裁萊斯穆恩福斯（Les Moonves）任CEO。2005年，該公司電視收視率占全美家庭31.53% ，排名第一位。廣播收聽率也排在各廣播機構(gòu)的首位。,2、美國廣

6、播公司（ABC） 公司總部：紐約 American Broadcasting Company, Inc 簡稱ABC 美國三大商業(yè)廣播電視公司之一，經(jīng)費來自廣告廣播。 1941年春，聯(lián)邦通信委員會決定，全國廣播公司不得同時擁有紅色廣播網(wǎng)和藍色廣播網(wǎng)。1943年10月，愛德華諾布爾以800萬元買下藍色廣播網(wǎng)（擁有116座附屬廣播電臺），1945年6月15日正式使用美國廣播公司的名稱。1953年2月被聯(lián)合派拉蒙劇院公司（United Paramount Theaters）以2，500萬美元買下，組成美國廣播一派拉蒙劇院公司（American Broadcasting Paramount Theate

7、rs, Inc.）原聯(lián)合派拉蒙劇院公司董事長倫納德戈登森（Leonard Gold-enson）出任新公司的董事長。,1965年4月，改稱美國廣播公司。 1985年3月，大都會通信公司以35億美元收購，公司改為大都市美國廣播公司，但一般仍用原名。 1948年4月19日，播出第一個電視節(jié)目在角落里。 1954年，取得“迪斯尼樂園”和“米老鼠俱樂部”的播出權(quán)，一舉成功，成為公司發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。 1955年由于播放一系列西部片贏利，附屬臺進一步增加。 1959年取得全美足球大賽、棒球大賽、拳擊大賽等多項體育比賽的報道權(quán)。1961年推出“體育的瘋狂世界”和“美國體育”節(jié)目，以體育報道與另兩家電視網(wǎng)展開競

8、爭 1966年以NTSC制式播出彩色電視節(jié)目。1977年ABC播映了電視系列片根，連續(xù)8個晚上播放12個小時，轟動一時，觀眾達1.3億，創(chuàng)造了美國電視史上收視率的最高記錄。70年代后期，收視率連續(xù)幾年占三大廣播公司的首位。公司總部在紐約。公司經(jīng)營座電視臺，分別在紐約、芝加哥、底特律、洛杉磯、休斯頓、費城、弗雷斯諾和舊金山，并有220座附屬電視臺。公司還經(jīng)營調(diào)幅和調(diào)頻廣播電臺，并有多座附屬廣播電臺。1995年，該公司被美國迪斯尼公司收購。2005年，該公司電視收視率占全美家庭的30.13%，電視收視率和廣播收聽率均排列第2位。,3、全國廣播公司（NBC） 公司總部：紐約 National Bro

9、adcasting Company，簡稱NBC 美國三大商業(yè)廣播電視公司之一，原為美國無線電公司（RCA）子公司。經(jīng)費來自廣告收入。1926年11月15日從紐約通過25家附屬廣播電臺向全國廣播，成為美國第一個全國性廣播網(wǎng)。1927年1月1日，藍色廣播網(wǎng)的6座廣播電臺開始播音，已有25座廣播電臺組成紅色廣播網(wǎng)。1928年7月20日始建W2XBS實驗電視臺，,1931年10月30日試播，1939年4月30日，以轉(zhuǎn)播羅斯?？偨y(tǒng)在紐約世界博覽會開幕式上的講話開始正式播出。在美國電視史上第一次播出拳擊比賽、棒球比賽、時裝表演、電影、音樂劇等。1940年1月12日，與紐約WNBT（現(xiàn)為WNBC）和斯奈克塔

10、德WRGB電視臺進行電視聯(lián)播。1941年2月20日首次試驗彩色電視。1943年10月14日，根據(jù)聯(lián)邦通信委員會的決定，將藍色廣播網(wǎng)（116座廣播電臺）售出。1954年以NTSC制式出全國第一個全部播出彩色電視節(jié)目的電視網(wǎng)。節(jié)目以新聞和娛樂性節(jié)目為主。公司總部設(shè)在紐約，主要機構(gòu)有：電視網(wǎng)部、廣播網(wǎng)部、自營電視臺部和新聞部。1985年，全國廣播公司被通用電氣公司以62億美元收購，并把直接經(jīng)營的8座廣播電臺全部出售。公司現(xiàn)在紐約、洛杉磯、芝加哥、華盛頓、克利夫蘭、丹佛和邁阿密7座城市設(shè)有直屬電視臺，并在全國有附屬電視臺208座。2005年，該公司電視收視率占全美家庭的24.65%，排名第三位。,四、

11、三大電視網(wǎng)的長期競爭,1、三大電視網(wǎng)長期以來一直吸引著觀眾的注意力，為這三家電視網(wǎng)帶來了客觀的收入。 2、收入是電視網(wǎng)發(fā)展的動力。三大電視網(wǎng)的主要收入靠廣告。電視網(wǎng)必須靠制作和發(fā)行觀眾喜愛的電視節(jié)目內(nèi)容來得到市場份額。三大電視網(wǎng)所采取的策略也開啟了通往競爭格局的大門。在新聞、日間節(jié)目、脫口秀、情景喜劇等領(lǐng)域展開激烈競爭，吸引日益增加的電視觀眾。 3、觀眾逐漸對他們較為謹慎、保守的策略失去興趣，開始尋找新的替代品。導致了新型電視網(wǎng)的出現(xiàn)。 4、CBS、NBC、ABC三大電視臺市場占有率逐漸縮小。原來三家電視臺幾乎是三分天下，每家占30%左右，現(xiàn)在大概是每家20%左右?，F(xiàn)在這三家電視臺仍然占據(jù)電視

12、市場的大頭，但其他電視臺也冒出來很多，占據(jù)了另外40%的份額。,五、新興電視網(wǎng)的出現(xiàn),1、?？怂箯V播公司（FOX） 公司總部：洛杉磯 Fox Broadcasting Corporation，簡稱FOX 1986年10月在美國新創(chuàng)辦的商業(yè)電視網(wǎng)。1987年4月開始播出廣播網(wǎng)聯(lián)播節(jié)目。公司由原澳大利亞籍的報業(yè)家魯珀特默多克在1986年購得的6座電視臺組成，并且聯(lián)合105家獨立電視臺形成廣播網(wǎng)。默多克在澳大利亞和美英等國擁有80多家雜志、報紙和電視臺。通過衛(wèi)星對歐洲廣播的空中電視臺也是默多克創(chuàng)辦的。1993年有直屬電視臺8座，附屬電視臺128座，覆蓋全國95%的人口。被譽為第四電視網(wǎng)。節(jié)目早先以電

13、影和娛樂節(jié)目主，1990年開始經(jīng)營新聞性節(jié)目，并向有線電視業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)已開辦了?？怂剐侣勵l道（Fox News），通過有線系統(tǒng)傳播。目前已是美國第一大新聞頻道。,2、FOX進軍電視市場的成功手段 A.依靠獨具特色的電視品牌節(jié)目，逐漸占有市場地位。它是以娛樂類節(jié)目為突破口，逐步打開自己的市場的.如情景喜劇、職業(yè)橄欖球比賽。 B.推出一些有爭議的電視節(jié)目，盡管Fox推出的不少節(jié)目都是很有爭議的。,Fox曾有一個談話節(jié)目(TalkShow)，主持人叫杰瑞斯普林格（JerrySpringer），內(nèi)容多涉及同性戀、第三者等主題。他往往把當事人弄到現(xiàn)場，制造沖突。比如講到第三者的事情，他會讓第三者先躲在幕后

14、，關(guān)鍵時刻再沖出來。有時候幾方當事人會在現(xiàn)場打起來。美國有很多TalkShow，但像他這種形式的是第一個。節(jié)目引起了很大的爭議，但是也同時引起了很大的注意。有些人說它好，有些人說它不好。說它好是因為它很真實，我們的生活就是這樣。說它不好，是批評節(jié)目內(nèi)容上的低俗。很多人曾質(zhì)問主持人杰瑞斯普林格（JerrySpringer），你怎么能把這些污七八糟的東西搬到電視上來播出？你辦這個節(jié)目到底有多少意義？他回答說：“我做這個節(jié)目不管它有多少意義，這是人們的需要。這些節(jié)目中的內(nèi)容都是我們生活中發(fā)生的，我只不過是通過我們的節(jié)目來公開認識它。至于說到意義不意義，我想這樣回答：口香糖有營養(yǎng)嗎？可為什么有那么多人

15、要嚼它呢？”,3、其他電視網(wǎng) 哥倫比亞及華納兄弟聯(lián)合電視網(wǎng)（CW） 公司總部：紐約 Columbia Broad-casting System and Warner Bros. Network，簡稱CW 2006年1月24日，一個驚人的消息震憾美國整個電視行業(yè)。Viacom 旗下的CBS 和華納兄弟旗下 Warner Bros. Entertainment 宣布合并，CBS公司屬下的UPN電視網(wǎng)和WB Entertainment 屬下的WB電視網(wǎng)今秋將并為全新電視網(wǎng)-哥倫比亞及華納兄弟聯(lián)合電視網(wǎng)，簡稱CW，新的電視網(wǎng)將可以覆蓋95%的美國電視用戶，成為美國第五大電視網(wǎng)。 過去的近十年中，UPN

16、電視網(wǎng)與WB電視網(wǎng)一直在各自擅長的領(lǐng)域努力著。UPN電視網(wǎng)立足于有色人種觀眾群，WB電視網(wǎng)最擅長的莫過于家庭溫情劇和青春偶像劇。不過，兩網(wǎng)的收視率一直不能和六大網(wǎng)中的其他四網(wǎng)相提并論，此次合并預(yù)計將大幅增強其的競爭力，但短期內(nèi)尚無法對FOX構(gòu)成威脅。 CW電視網(wǎng)由原UPN電視網(wǎng)主席Dawn Ostroff 接任新臺主席一職，而WB電視網(wǎng)COO John Maatta將接任新臺COO。而到今年秋天美國2006至2007電視季開始，Everybody Hates Chris、Gilmore Girls、Americas Next Top Model、Veronica Mars、Smallville

17、等一大批節(jié)目的播出都將被打上The CW臺標，UPN與T WB從此進入歷史。,美國電視傳媒業(yè)的五大巨頭,時代華納（CNN /HBO等） 維亞康姆（喜劇中心、MTV） CBS 迪斯尼集團（ABC/ESPN） 通用電器（NBC/CNBC）,廣播電視新聞節(jié)目,一、廣播電視新聞簡介 1、新聞是對新近或正在發(fā)生的事實的報道 TNTNNN 新聞的時效性、現(xiàn)場性觀眾的興趣 新聞是對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)引起觀眾普遍興趣的事實進行報道和評述的節(jié)目。 2、新聞是廣播電視節(jié)目中生命力最強的形態(tài)，新聞所擁有的收視率、觀眾忠誠度等，在各種節(jié)目中都是居于首位的。 3、一家電視臺的真正競爭力，在于其新聞節(jié)目的質(zhì)量。CNN、

18、BBC等。,4、我國電視新聞節(jié)目的成長歷程 1958年，圖片報道，簡明新聞 1958年10月1日，實況轉(zhuǎn)播 1978年，新聞聯(lián)播 1980年，觀察與思考 1993年，東方時空 1994年，焦點訪談 1996年，實話實說 1996年，新聞?wù){(diào)查 2003年，新聞頻道誕生,二、新聞節(jié)目的分類 1.從新聞題材來看，電視新聞一般分為硬新聞和軟新聞。 硬新聞：嚴肅的。重要的事件，一般是傳統(tǒng)上認為居于主導地位的新聞節(jié)目。如戰(zhàn)爭、災(zāi)難、恐怖主義、政治危機、犯罪、著名人士的動態(tài)等等。 軟新聞：人們?nèi)粘Ｐ袨榈男侣勈录Ｈ鐘蕵废?、社區(qū)事件、緋聞、趣事等等，為老百姓喜聞樂見。,2.從新聞的播出時間來看，早間新聞、午

19、間新聞、日間新聞和晚間新聞。 其中，晚間新聞是全球各綜合性新聞媒體競爭的焦點，因為晚間新聞?chuàng)碛械氖种幸?guī)模最大、報道最為詳盡。也最能體現(xiàn)一個新聞機構(gòu)的實力。 3.從電視新聞節(jié)目的制作方式來看，可分為 現(xiàn)場直播、實況錄像、素材編輯三類。,4.綜合新聞各方面的特征，做了如下分類： 1）消息式新聞：是對新近發(fā)生事件的單純陳述，一般情況下并不加以評論或者修飾。僅僅是為了滿足觀眾對最新事件的知曉?？旖荨⒍绦?、鮮活、新穎。 2）綜合報道是對某一事件的多方面報道，也稱為“包裹式新聞”。其特點是在一個完整的事件段內(nèi)，將與同一事件相關(guān)的多個消息、評論、背景材料等內(nèi)容進行編排播出，滿足觀眾對于某一事件多方面的了解。

20、,B.從新聞的播出事件來看，早間新聞、午間新聞、日間新聞和晚間新聞。 其中，晚間新聞是全球各綜合性新聞媒體競爭的焦點，因為晚間新聞?chuàng)碛械氖种幸?guī)模最大、報道最為詳盡。也最能體現(xiàn)一個新聞機構(gòu)的實力。 C.從電視新聞節(jié)目的制作方式來看，可分為 現(xiàn)場直播、實況錄像、素材編輯三類。,3）系列報道和連續(xù)報道 在一段較長的時間內(nèi)對某一主題進行的反復(fù)報道。系列報道所針對的是同一主題相關(guān)的不同事件，連續(xù)報道則是針對某一事件的各個階段。 4）新聞評論 將評論元素與新聞元素相結(jié)合，以加大新聞節(jié)目的縱深感。滿足觀眾不僅想了解事件的事實，還希望了解事件的背景、影響、結(jié)果等。新聞評論幫助觀眾形成對新聞事件的思考。,5）新

21、聞直播 新聞直播是電視新聞最早的形態(tài)，直播能夠讓觀眾感受到現(xiàn)場的氣氛，并與全世界的其他觀眾一起分享對事件的體驗。 儀式性的直播設(shè)置 同構(gòu)性的直播設(shè)置 常規(guī)化的現(xiàn)場直播節(jié)目,三、現(xiàn)代廣播電視新聞制作的理念 新聞實效性 重視現(xiàn)場報道 直播 新聞節(jié)目的平民華視角和互動式播出,例：具體舉美國廣播公司（ABC）的例子。 1996年的一項研究表明，美國廣播公司在報道的對象、選題、主題和國家等方面，表現(xiàn)如下： 1.報道的對象依次為：個人/媒介/輿論； 興趣集團； 國家領(lǐng)導政治； 政黨官員軍事； 安全人員部長； 內(nèi)閣成員法院聯(lián)合國國際組織國會 議會成員省/州政府官員 地方官員外交官/大使,七、電視收視率的基本

22、知識,1、電視收視率及其在市場中的重要作用 A.電視收視率：電視收視率是指在某一時段內(nèi)，收看某個電視節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占總體觀眾的百分比。 B.作用： 它是評估電視節(jié)目觀眾多少的重要指標。 廣告收入的基礎(chǔ) 收視率對于電視臺的節(jié)目生存有決定影響。,2、尼爾森媒體調(diào)研公司 1923年由尼爾森先生成立，是最早成立的調(diào)查公司之一。 在中國，央視索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是目前最主要的兩家收視率調(diào)查公司。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在電視收視率市場上，央視索福瑞占據(jù)了全國85%左右的市場份額，AC尼爾森公司占據(jù)10%左右，另外兩家比較大的公司是AC尼爾森媒介研究和上海的廣播電視信息咨詢有限公司。,3、尼爾森收視率的計算方法 一部分是被調(diào)查者（被調(diào)查個人及其所屬戶）的背景資料數(shù)據(jù)，包括性別、年齡、職業(yè)、文化程度、個人/家庭收入、個人/家庭資產(chǎn)、家庭規(guī)模、家庭角色關(guān)系、家庭收視設(shè)備占有情況和電視接收情況、基本生活態(tài)度和休閑選擇、工作情況、居住地區(qū)、使用語言等。這部分數(shù)據(jù)主要通過樣戶入網(wǎng)調(diào)查得到，成為進行收視率計算和分析的背景數(shù)據(jù)。 另一部分是通過日記法