1、女裝鞋,簡介,女人跟鞋子的關(guān)系，很微妙。每個女人都希望擁有一雙屬于自己的 女鞋 鞋子。而且，選擇一雙質(zhì)量好的品牌鞋子對身心的健康發(fā)展具有促進(jìn)作用。女鞋是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。,女鞋以鞋跟結(jié)構(gòu)區(qū)分,可分為平跟鞋、低跟鞋 、中跟鞋 、高跟鞋、特高跟鞋、坡跟 女鞋 鞋、無跟鞋、松糕鞋等。 1. 平跟鞋：跟高幾乎與地面相貼 2. 低跟鞋：跟高小于3.0CM 3. 中跟鞋：跟高為3.0CM-5.0CM 4. 高跟鞋：跟高為5.0CM-8.0CM 5. 超高跟鞋：跟高大于8.0CM 6. 坡跟鞋：跟體成楔坡型與前掌部位相連 7. 無跟鞋：鞋底上無鞋跟結(jié)構(gòu)的鞋 8. 松糕鞋：泡沫材料前后高度

2、都超過50毫米以上的,人口環(huán)境,人口數(shù)量：人口環(huán)境是市場的第一要素，人口數(shù)量是決定消費者的數(shù)量和市場容量的大小。根據(jù)人口清遠(yuǎn)市戶籍人口405.81萬人，其中清遠(yuǎn)出生人口男女性別比為31.15，女性人口為1804001人，占48.78%。由此，清遠(yuǎn)女鞋市場銷量在不斷上升，有巨大市場容量。 人口結(jié)構(gòu)：全市常住人口中，014歲人口為713311人，占19.29%；1564歲人口為2638541人，占71.34%；65歲及以上人口為346542人，占9.37%。同第五次全國人口普查相比，1564歲人口的比重上升9.95個百分點。這個結(jié)果有利于女鞋的發(fā)展，不同年齡的消費者對高跟鞋的選擇大不相同，年輕一族

3、是追求時尚、追求美，而那些中年的女性就更注重舒適感。 民族結(jié)構(gòu)：清遠(yuǎn)是一個具有少數(shù)民族的市，民族的不同，對于衣食住行方面都有不同的文化，特別是在服飾方面，有自己的文化，所以，市場上的女鞋對于那些有自己特色的民族的影響是比較少的。,人口分布,根據(jù)以上表可知，英德、清城區(qū)和清新縣人口是最多的，相對其他地區(qū)，這三個地區(qū)是較發(fā)達(dá)的，女性對高跟鞋的選擇也是相對會好點，喜歡品牌，質(zhì)量、款式也會選擇新穎的。,品牌,女鞋品牌前十大排名 1 百麗BELLE女鞋 (中國馳名商標(biāo)，中國名牌，國家免檢產(chǎn)品，女鞋品牌前十大排名) 2 達(dá)芙妮DAPHNE女鞋 (國家免檢產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)品牌，女鞋品牌前 女鞋結(jié)構(gòu) 十大排名) 3

4、 千百度女鞋 (中國馳名商標(biāo)，國家免檢產(chǎn)品，女鞋品牌前十大排名) 4 他/她TATA女鞋 (百麗BELLE旗下品牌，女鞋品牌前十大排名) 5 舒丹妮SHETON女鞋 (國家免檢產(chǎn)品，知名品牌，女鞋品牌前十大排名) 6 星期六ST&SAT女鞋 (國家免檢產(chǎn)品，知名品牌，女鞋品牌前十大排名) 7曼妮詩（曼妮詩，源自意大利，一直貫徹著時尚華麗的設(shè)計理念，并已優(yōu)質(zhì)精良的材料配置，時尚典雅的款式設(shè)計，作為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的重點?！捌絻r、奢華”的經(jīng)營理念讓曼妮詩在眾多的女鞋品牌中脫穎而出，獨具魅惑。） 8 璐易思圖 luyisitu(中國時尚女鞋品牌，一直以奢侈品的質(zhì)量引領(lǐng)時尚，女鞋品牌前十大排名） 9 天美

5、意Teenmix女鞋 (知名暢銷品牌，女鞋品牌前十大排名) 10 紅蜻蜓女鞋 (知名暢銷品牌，女鞋品牌前十大排名),供應(yīng)商,東莞市牛尊鞋業(yè)有限公司 惠東縣吉隆佰德鞋廠 溫州市麥峰鳥鞋業(yè)有限公司 溫州市甌海新橋翁志堅鞋店 臺州市椒江舞漫服飾廠 成都蒲江流行色貿(mào)易有限公司 溫州市甌海新橋景杰鞋包加工場 金湖縣鴻麒橡塑制品有限公司,女鞋品牌市場淺析,【 完美市場調(diào)查】,PART 1 市場概況 PART 2 市場分析 PART 3 行業(yè)與市場形勢,場環(huán)境與思路架構(gòu),市場概況,我國皮鞋業(yè)發(fā)展迅速，處于國內(nèi)皮革消費品行業(yè)前列，在海外也頗具影響，“中國名品牌”已倍受世人關(guān)注，也更增加了我們爭創(chuàng)鞋業(yè)名牌的緊迫

6、性和必要性。,同類競爭品牌,接 吻 貓 蘇 堡 詩 慧 嘉 莉 百 麗,康 莉 索 菲 婭 真 美 詩 儷 嘉,星 期 六 天 美 意 達(dá) 芙 妮 哈 森,萊爾斯丹 皮匠世家 曼 仙 妮 思 珈 圖,【行業(yè)品牌分析】,【競爭品牌分析】,BELLE 百 麗 TEEMIX 天美意 KISS CAT 接吻貓,BELLE 百麗,BELLE 百麗,BELLE 百麗,【優(yōu)點】,BELLE 百麗,缺點,百麗精美的宣傳海報,TEEMIX 天美意,TEEMIX 天美意,TEEMIX 天美意,活潑可愛的風(fēng)格吸引了不少靚女,天美意的廚窗,群星廣場中的 “天美意”,KISS CAT 接吻貓,KISS CAT 接吻貓,

7、KISS CAT 接吻貓,市場分析,目前，女鞋市場按品牌風(fēng)格可分為三大類別：,高雅、時尚 舒適、職業(yè) 休閑、運動,高雅、時尚風(fēng)格：以“萊爾斯丹”、“真美詩”、“思珈圖”為代表的高檔女鞋品牌，此類品牌在制鞋的材料與工藝方面都比較精致，款式新穎、獨特、高貴、斯文，顯示出女性柔美而又大方的氣質(zhì)。,品牌分析,受眾分析：此類消費人群多屬感性消費，比較注重品牌知名度，同時，對品牌的忠誠度也較高。,受眾分析：“百麗”、“哈森” 的品牌忠實者較多，時尚、隨合的品牌風(fēng)格讓更多的消費者所接受，品牌中心突出“舒適感”。,品牌分析,舒適、職業(yè)風(fēng)格：以“百麗”、“哈森”、“慧嘉麗”為代表的職業(yè)女鞋品牌，此類品牌設(shè)計、制

8、作都非常人性化，根據(jù)女性足部線條的合理設(shè)計，贏得眾多女性青睞，款式大方、優(yōu)雅，表現(xiàn)出女性職業(yè)、干練的一面。,休閑、運動風(fēng)格：以“達(dá)芙妮”、“天美意”、“星期六”為代表的休閑女鞋品牌，款式簡潔、流暢，給人以清新、自由感，價格屬中低層，容易被消費者接受，同時也吸引了很多學(xué)生和藍(lán)領(lǐng)女性。,品牌分析,品牌共同點,三大品牌風(fēng)格的消費年齡分析表,百分比,、職業(yè),尚,品牌分析,目前，消費者認(rèn)可的美譽度有幾個方面：產(chǎn)品的品質(zhì)與風(fēng)格、售后服務(wù)的完善性、營業(yè)員的工作態(tài)度及專賣店的環(huán)境。 消費者所接受的知名度主要表現(xiàn)在：品牌宣傳力度、產(chǎn)品的品質(zhì)與風(fēng)格、專賣店裝飾檔次、營業(yè)員的形象、素質(zhì)與工作態(tài)度。 除美譽度與知名度以外，消費者對品牌的忠誠度主要取決于價格服務(wù)。,消費者購買力層次比,品牌定位必須要了解消費者的消費層次,大產(chǎn)業(yè)小品牌，則亡；小產(chǎn)業(yè)大品牌，則興。只有擁 有眾多強勢品牌的產(chǎn)業(yè)，才是真正的大產(chǎn)業(yè).,品牌是綱 綱舉目張,【行業(yè)與市場形勢 】,在過去十年中,制鞋業(yè)在我國眾多產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，只是個小產(chǎn)業(yè)，皮鞋在四鞋中的比重僅占5%左右。 在皮鞋、運動鞋、布鞋、塑料鞋這四鞋中，皮鞋是最能體現(xiàn)財富、體現(xiàn)地位的。皮鞋產(chǎn)業(yè)雖小，市場容量很大，市場潛力更大，永遠(yuǎn)充滿朝陽。 目前皮鞋在四鞋中的比重已達(dá)到40%，未來5